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2021年3月号

[特集]
デジタルマーケティングの実際
－データドリブン時代の印刷ビジネス
市場でアドバンテージを握る武器に


　情報化社会の中で，デジタルシフトが加速している。Al（人工知能）やビッグデータなどを活用したデータドリブン経営が注目を集めており、サービスや商品の提供などのマーケティング分野をはじめ、人事やリクルートなど企業経営における様々な分野で幅広く用いられるようになっている。
　一方インターネットを介した情報が大量にあふれかえる中、デジタルー辺倒だったマーケティング手法に変化の兆しが見え始めている。デジタルを使った広告宣伝によるアプローチだけよりも，顧客データを活かしてパーソナライズされた紙のDM（ダイレクトメール）を併用することによって、より高い訴求効果があることが分かってきている。
　これからのデータドリブンの時代は、印刷会社においてもITやマーケティング手法を積極的に取り入れて対応することで、市場で大きなアドバンテージを握ることにつながるだろう。今回の特集は、「デジタルマーケティング」に焦点を当ててお届けする。そもそもデジタルマーケティングとは何か、印刷ビジネスと顧客データの連動、活用は……。デジタルマーケティングの実際に迫る。


デジタルマーケティングと印刷メディア展望
－ポスト・マス・マーケティングを考える時期に
（株）マーケティングサイエンスラボ　本間充

トランスプロモの課題と今後の展望
－クリティカルコミュニケーションが鍵に
日本印刷技術協会　客員研究員　山口実

デジタルオンデマンドセンター開設
ロイヤルカスタマー向け高級DMにチャレンジ
－次の一手のためデジタルへ投資
（株）研文社

AI×DMの販促施策最適化ソリューションを提供
－高度なマーケティング支援を実現
福博印刷（株）

発売前の商品のテストマーケティング支援
－AIやID-POSデータなど活用し販促効果アップ
大日本印刷（株）

ほか最新情報

フレキソトレンドレポート
凸版印刷、「環境ビジョン2050」策定

印刷元気企業の条件＜第291回＞　（株）清美堂

　他、シリーズ企画・印刷業界トピック・連載記事など情報満載

【お詫びと訂正】
　3月号「page2021オンラインカンファレンスより　Web発信で関心を引き、受注につなげる営業とは－インバウンドマーケティングの実践」（P34～36）の記事中、「真正印刷」とあるのは「真生印刷」の誤りです。お詫びして訂正いたします。