2012年12月号
＜特集＞
販促ツールとしての印刷物
―消費者とのコミュニケーションを促進
集客・売上アップに効果を発揮

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　現在、消費動向は低空飛行に入っている。内閣府が発表した10月の
「消費動向調査」では、消費者心理の悪化が2ヶ月連続で続いている状態だ。
消費者の体感的な消費モードがそもそも低くなっているのだ。
　東日本大震災後、消費のあり方が大きく変化した。震災の影響で広告や
販促のあり方が問い直されているという指摘もある。こうした中で印刷物の
持つ「販促効果」が改めて注目されていくだろう。
　パッケージ、POP、ノベルティグッズといったアイテムには、より強い
販促効果が求められている。これは消費者の購買意欲を高めることは
もちろん、印刷会社の顧客の顧客である消費者に対するコミュニケーション・
ツールとして新しい役割が期待されている。
　今回の特集では、販促ツールとしての印刷物の可能性を改めて考える。
こうした分野に取り組む企業の事例も紹介していく。販促ツールを扱って
いくことは、ある意味で顧客への提案力を高めていくことでもある。

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【目次】

消費者を捉えるための「前提」を整えよう
―販促ソリューションとしての高付加価値印刷物
日本プロモーショナル・マーケティング協会　専務理事　坂井田稲之

ユニバーサルデザインパッケージの進化とひろがり
―ユニバーサルデザインでブランド価値を高める
凸版印刷㈱　情報コミュニケーション事業本部
トッパンアイデアセンター
マーケティング本部　商品企画部　松澤由紀子

2012年・パッケージ分野の最新トレンド
―その市場動向を探る
技術史（経営工学）　包装管理士
住本技術士事業所　所長　住本充弘

プレミアムな販促品を新事業として展開
―オリジナル商品を次々と開発
㈱東光社

シミュレーション3D制作でメーカーの販促を支援
―商品と売り場を可視化する
昌和印刷㈱

“超絶技巧”を武器に販促ビジネスへ参入
―売れる商品づくりの一翼を担う
太成二葉産業㈱

[シリーズ]
Japan Color認証制度の今
第2回―㈱グラフィック・竹田工場（京都市伏見区）

目指せソリューションプロバイダー
―先進的企業の挑戦
新素材と加工技術で「今までにない」印刷物を提案
―生産体制を拡充し次のステップへ
㈱太陽堂成晃社

他、シリーズ企画・印刷業界トピック・連載記事など情報満載