ソニーのふり見て、我がふり直せ。 発売日・バックナンバー

■著者
山口誠志
河野透


■目次

序章 ――― それでもブランドをやる僕らに
第一章　起源 ――― ブランドの建て付け。
第二章　印象 ――― それは中から滲み出すわけで。
第三章　利得 ――― ブランドのメリット。
第四章　材料 ――― 使えるものなら社長でも使え！
第五章　広告 ――― フォーカスを外すなよ。
第六章　風合い ――― テイストの素はワンボイス。
第七章　組織 ――― 決め手は金と情報。
第八章　継承 ――― 余儀なくやって来る変化を正統化できるか。
あとがき ――― 付記として。

グローバル・ブランドを生み出す鉄則、教えます。
・ 他社より高く売れるメリットを生み出す
・ ブランドが機能する条件
・ ブランドを変える絶好のタイミング
・ 製品開発と宣伝は一体であるべし
・ 広告の第一歩はロゴの置き位置を決めること
・ ソニーの宣伝が目指した唯一のこと
・ ブランドの課題は広告では解決しない
・ 急成長の中国が羨むソニーのブランド力
ｅｔｃ