■特集１　２０２６ヒット予測１００

●２０２６ヒット予測１００　日経ＢＰ徹底予測２０２６（032p）
●タイパ志向が究極的に高まる　若者は 「実利」 より 「気分」 が大事２０２６年はこんな年　ヒット予測２０２６（034p）
●惜しくもランク外ながらヒットの期待大もうすぐベスト３０／ヒット予測２０２６年業界別大賞（059p）
●酒類 ・ 飲料　“プチぜいたく”エールが話題　個性派ノンアルも続々誕生（060p）
●食品 ・ 菓子　鍋用魚麺、ふやけない“パン”…　満足度を上げる 「一芸食」 （061p）
●家電 ・ デジタル　高コスパな二役家電が続々　ペットロボも生成ＡＩ搭載に（062p）
●日用品　“異能歯磨き粉”が登場　人気商品は洗浄力アップ（063p）
●クルマ／交通（064p）
●文房具 ・ 雑貨　本を開いておけるグッズが盛況　“新型フリクション”も登場？ （065p）
●エンタメ　人気作の続編映画ラッシュ 「エヴァ」 ３０周年にも注目（066p）
●ゲーム ・ 玩具　平成初期の人気作が復活　室内サイクリングで知育（068p）
●美容 ・ アパレル　顔をなでるだけの洗顔料 「バレエコア」 は靴にも（069p）
●医薬品／マネー（070p）
●施設　再開発が進む臨海副都心 「ハマスタ」 直結のビルも（071p）
●２０２５年米国発ヒット　意外な商品が市場を席巻中！ 日本ブランドの独自進化にも注目（072p）
●２０２６消費が見えるカレンダー各地で再開発が進み新施設がオープン　世界的スポーツイベントにも注目（074p）


■特集２　２０２５年ヒット商品ベスト３０

●２０２５年ヒット商品ベスト３０体験を盛り上げる予習＆復習文化が消費を加速 「見せる」 「アレンジ」 前提の商品も躍進（090p）
●タイパ時代に 「体験」 への熱量が加速　物価高も 「メリハリ消費」 につながった２０２５年はこんな年（092p）
●食品 ・ 外食部門（116p）
●菓子部門／コンビニ部門（117p）
●酒類部門（118p）
●飲料部門（119p）
●デジタル部門（120p）
●家電部門（121p）
●日用品部門／雑貨部門（122p）
●文房具部門（124p）
●ゲーム部門／玩具部門（125p）
●美容／ファッション部門（126p）
●エンタメ部門（128p）
●書籍 ・ 漫画部門（130p）
●施設部門／ネットサービス部門（131p）
●クルマ部門／医薬品部門（132p）
●若者ヒット大賞２０２５　若者リアルラボ連動企画（133p）
●作業員の塩分補給ゼリーが大ヒット　廃校や古民家の再利用で成功した例も２５年地方発ヒット（142p）
●日経ウーマン＆日経ヘルス　コラボ企画（146p）
●２０２５回顧録　米騒動、異常気象、政治混乱の中で新しいテクノロジーも続々出現（148p）


■特集３　マーケター ・ オブ ・ ザ ・ イヤー２０２５

●マーケター ・ オブ ・ ザ ・ イヤー２０２５（233p）
●大賞　日本ハム　岡村香里氏　日本ハム　加藤雄太氏 「シャウエッセン夜味」 （234p）
●優秀賞　花王　野原　聡氏　マーケティング改革（236p）
●優秀賞　ＴＥＮＴＩＡＬ　岩松泰平氏　リカバリーウエア 「ＢＡＫＵＮＥ」 （238p）
●優秀賞　トリドールホールディングス　南雲克明氏 「丸亀うどーなつ」 （240p）
●優秀賞　ローソン　高橋忠男氏　地域共生コンビニ（242p）


■ＴＲＥＮＤ　ＦＬＡＳＨ

●書店を 「本×○○」 で再定義するＴＳＵＴＡＹＡ　街の書店は無人 ・ ２４時間営業対応が加速？ 苦境の書店が活路を模索（009p）


■知って得する！ 最新ＡＩ講座

●実はひっそり進化していた 「Ｃｏｐｉｌｏｔ」 「ブラウザーのＡＩ化」 など役立つ無料機能が盛りだくさん（011p）


■今年の顔

●森　香澄　２０２５年はフリーになって３年目これまでの積み重ねが今に生きている（013p）


■徹底分析　ポケモン大研究

●ポケモン大研究 「メガシンカ」 の軌跡（134p）
●迅速なメディアミックス展開が奏功　攻めのアップデートで人気を盤石に時流をつかまえて絶えず進化を遂げてきた３０年（136p）
●プレーの手軽さと 「収集」 で習慣化　老若男女が四六時中ポケモン漬けに“ならでは”のギミックで継続性アップ（138p）
●ＱｕｉｚＫｎｏｃｋ　鶴崎修功氏 「ポケモンとは数学である」 「ポケモン」 に決まった正解はないが勝利へと突き詰めていく過程が楽しい（140p）


■黒鳥ひなのマーケティングファイル

● 「ＴｉｋＴｏｋ　Ｓｈｏｐ」 売り方ガイド　自社運用かインフルエンサー活用か（218p）


■日経ｘＴＲＥＮＤ　人気パッケージ比較調査

●ペットボトル緑茶　５６％の人が支持したのは？ （244p）


■月刊　日経ＸＴＲＥＮＤ

●インサイド体験型店舗 「ｂ８ｔａ」 が国内全店閉店 「売らない店」 の象徴が完全撤退へ（246p）


■Ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ　Ｍｒｓ．ＧＲＥＥＮ　ＡＰＰＬＥ

●Ｍｒｓ．ＧＲＥＥＮ　ＡＰＰＬＥ　“ 「１００億回再生」 という記録より多くの人の生活の一部になれたことがうれしい”（259p）


■特別付録

●『Ｐｏｋｅｍｏｎ　ＬＥＧＥＮＤＳ　Ｚ－Ａ』　特製カレンダー　２０２６