特集
『指名買い』の研究
中小企業のためのブランド戦略実践法
　
【ＰＡＲＴ1】総論　法政大学経営学部教授　小川孔輔
　　●ナショナルブランドへの飛躍も夢じゃない！

【ＰＡＲＴ2】ケーススタディ
　ＣＡＳＥ１□幸楽苑――ラーメン店チェーン
　コンセプトの明確な発信で顧客を呼び込む

　ＣＡＳＥ2□スノーピーク――アウトドア用品
　高級品市場に特化して製品・サービスを磨く
　ＣＡＳＥ3□タマス――卓球用具
　トップ選手狙い撃ちで付加価値創出

　ＣＡＳＥ4□日本アルミット――工業用ハンダ
　米国でブランドを築いて国内販路を拡大

　ＣＡＳＥ5□キャピタル――ジーンズ
　ファッションリーダーの“口コミ”がファンを創る

【ＰＡＲＴ3】特別寄稿　産能大学経営学部教授　宮田矢八郎
　理念が“ブランドの根っこ”を創る

【ＰＡＲＴ4】トピックス　法政大学社会学部教授　岡本義行
　イタリアの中小企業はなぜブランド化するのか
　　●魚も昆布もブランドの時代

【ＰＡＲＴ5】】提言　電通消費者研究センター・消費者情報開発部長　四元正弘
　ブランド成立の4つの基本要件と“落とし穴”

経営相談室
■危機管理 ― 製造ノウハウの漏洩を防ぐには 三浦喜泰
■設備投資 ― リースで設備投資を行う際の留意点
森下真一
■労務管理 ― 技能優秀な社員を定年後再雇用したいが… 鍋田周一
■資金調達 ― 売掛債権を資金に変える「ファクタリング」の活用法 志村和次郎

人物
DECISION
■飯田亮・セコム最高顧問
自ら変化を巻き起こせ！

緊急インタビュー
■平将明・グリアジャパン社長（東京青年会議所理事長）
経営者文化が分かる銀行をつくる！

戦略経営者登場
■砂守皓多郎サン・アールアンドピイ社長
奔放な発想で事業を広げる映画版権ビジネスの風雲児

特別セミナー　
■鈴木敏文・イトーヨーカ堂代表取締役会長兼ＣＥＯ
トップダウン経営の極意

戦経レポート　
■黒川一・キューイン社長
町の印鑑屋がワントゥワンで進化する

敗者復活の系譜　
■坪井智哉
新天地で甦るハイアベレージ打者
二宮清純

財務戦略
ＴＫＣ戦略財務情報システムＦＸ2ユーザー事例
　　 【財団法人広島県集団検診協会】
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継続ＭＡＳユーザー事例
　　 【有限会社氏政クリーニング】
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　　 【株式会社マックス】
　　 徹底した原価管理で堅牢な収益構造を構築

ＴＫＣ経営指標ＢＡＳＴから　黒字企業の最新業績速報

経営最前線
　 ● 戦経セミナー … 「ＳＷＯＴ分析」のやり方と注意点 山北浩史
● 株式公開 … 【ジョルダン】
鉄道経路検索ソフトで独走
● 経営革新1 … 【ミツ】
ライン製造による量産化めざす
“無添加パン”のトップランナー > 岡村繁雄
● 経営革新2 … 【マークコンピューティング】
収益体質の強化を目指して自社ソフトの開発に力を入れる
● シェアNo.1 … 【東京オートマック】
圧倒的な製品力で木彫機市場を席巻
● 人材戦略 … 【ダイヤ工芸】
きめ細かいケアと実力評価で日系人労働者を戦力化
奥村研
● 自慢の製品 … 【香栄化学】
カリスマ美容師が推奨するヘアケア製品群の“凄さ” 高橋敬一
● 業界レーダー … 焼肉店業界
既存店の変革促すチェーン店の出店攻勢 川上清市
● ＩＴ戦略 … 【トレジャーファクトリー】
中古品の入荷情報をメールで配信するリサイクルショップ

コラム
● ＡＮＧＬＥ 進化する“広告宣伝”の手法 笠松良彦
● フューチャー・レポート 25年後には寿命が倍に？最新延命研究の現状と未来 浜田和幸
● 永田町クライシス “五重苦”日本に再生の目はあるか 福岡政行
● 日本経済崩壊の淵で 「日本振興銀行」設立の目的 木村剛
● 飛耳長目 撤退、参入が経営の鍵となる時代 伊波新之助
● 経営理念の研究 京セラ・稲盛和夫氏の“哲学”とは 佐々木直
● 法律で読む企業経営 商法と同族会社 山口宏
● データで読む日本 歪んだ経済論議 宮田矢八郎
● オフィス健康法 腕のローラー刺激で腱鞘炎の痛みを緩和 山内誠一郎