ソニーのふり見て、我がふり直せ。

■ 初めて語られる、“かっこいいソニー”の“かっこいい作り方”

かわいらしい声で話しかけるタコの赤ちゃん、恍惚の表情でウォークマンを聴くサル――。今も記憶に残るソニーのCMの数々。本書の語り部・河野透は井深・盛田時代から一貫してソニーの宣伝部門を担当し、数々の名作CMを手掛け、06年まで宣伝担当役員として、ブランド戦略の中枢で活躍。なぜソニーは創業からわずか20年余りで、グローバル・ブランドに急成長できたのか？技術者以外で、唯一社長賞をもらった伝説のOBが初めて明かす、“世界で売る”ためのブランドの真髄。ブランド・宣伝担当者はもちろん、グローバル市場で戦うすべてのビジネスマン、必読の一冊。