◆特集
選ばれる病院
医療にこそ、楽しさを

Introduction
データで見る 生活者の「意識・行動」

医療機関を“選ぶ理由”が必要な時代に
Part 1：病院にも、マーケティング・広報が必要だ！ ～病院マーケティングサミットJAPAN 2018ダイジェスト
Session 01：知ってた?? 生活者うちの病院に興味ないってよ
演者・松本 卓氏（小倉記念病院 経営企画部 企画広報課）、青野高広氏（株式会社アド・ベン・コーポレーション）
Session 02：行動変容の仕掛け方
演者・小山晃英氏（京都府立医科大学 地域保健医療疫学）
Session 03：本当に来て欲しい人は誰？
演者・宇都宮正騎氏（ヤフー株式会社）
　ツール・ビジュアルの力を活用する
健診受診者に効果的な“気づき”を ―保健指導に測定ツールを活用
お話・加藤千鶴氏（独立行政法人地域医療機能推進機構 中京病院 健康管理センター）
“正しい”だけでは伝わらない ―ヘルス・グラフィックマガジンの“しかけ”
お話・門田伊三男氏（株式会社アイセイ薬局）

Part 2：行動に働きかける“場”の力
生活のなかでリハビリが行えるまちづくり ─病院を起点とした「健康医療福祉都市構想」
お話・酒向正春氏（ねりま健育会病院／ライフサポートねりま）
地域に根ざした活動で患者・来店者との「信頼」を構築
お話・山口竜彦氏、権藤圭祐氏、矢田部恵氏（株式会社サンキュードラッグ）
「興味のない人」をひきつける！地域密着球団の場づくり・ファンづくり
お話・林 裕幸氏（株式会社横浜DeNAベイスターズ）
“都市”から患者行動を考える
お話・オーレ・ムルスコウ・ベック氏（ノボ ノルディスク ファーマ株式会社）

Part 3：ニーズを引き出すコミュニケーション
対話からニーズを引き出し、納得できる人生を支援する ─「治さない医療」・在宅医療の現場から
お話・佐々木 淳氏（医療法人社団 悠翔会）
本人も気づいていない欲求を探り、心をつかむコミュニケーション
お話・大松孝弘氏（株式会社デコム）

Part 4：“広告”の手法の応用 〜広告医学：AD-MED
個から社会全体へ介在する医療へ ─“コミュニケーションデザイン”で「医」をひらく
お話・武部貴則氏（東京医科歯科大学／横浜市立大学）
ひとが動く「ことば」はどう生まれるか ─コピーライターが考える、“ことば以前”の問題
お話・梅田悟司氏（株式会社電通）

◆巻頭インタビュー
あの名作が創られたきっかけは、Ai の社会導入という命題からだった
お話・海堂 尊氏（作家・医師）

◆Pick UP
動き出した オンライン診療
何ができて、何ができないのか？
オンライン診療ガイドラインを知る
まとめ・編集部
提言：オンライン診療をよりよい診療手段に育てるために
患者・医師・国・社会、“四方よし”のオンライン診療のために
お話・原 正彦氏（日本臨床研究学会）

◆Doctorepreneur interview
～起業家医師に聞く
“納得して生き、死ぬ人生”を支える仕組みづくり
お話・原 聖吾氏（株式会社情報医療 代表取締役）

◆連載
新連載　地域包括ケアを進める
コミュニティ・ビルディング／第1回
地域包括ケア時代に求められる“コミュニティ”とは
文・石井洋介、監修・裵 英洙（ともにハイズ株式会社）

医師にとってのマーケティング／第7回
いま時代は、未病者向けビジネス！
文・西根英一

語り合う Communication Design／第6回
外国人介護職の増加と多文化協働介護マネジメントの必要性
文・神山資将

医療者のための経営学＆営業スキルアップ講座／第3回
オペレーションを改善することで業務のスリム化を図る
文・藤井将志

最先端電子国家エストニアの医療ICT 事情
文・塙 由布子、岸本純子

Medical Restaurant（メディカルレストラン）／第7回
茄子の栄養・機能性における立ち位置
文・宮田 恵

◆グラビア
人生100 年時代に向け、ショッピングセンターを健康づくりの「場」に
初代ファシリティドッグのベイリー、ボランティア犬として新たな活躍

◆TOPICS
◆BOOK SELECTION
◆学会＆展示会情報