◆共に考え、共に決定し、共に行動するための情報共有
コミュニケーションで地域は変わる

シティプロモーションの展開
インバウンドのための情報発信
目的別PR：企業誘致／市民向け／ＩＪＵターン／くらし・安心・安全
ツール別PR：ＳＮＳ／ WEB ／テレビ／イベント／キャラクター


◆1章　共に考え、共に決定し、共に行動するための情報共有
コミュニケーションで地域は変わる

多様化する地域社会と価値観の共有
自治体広報の革新と展望　
上野征洋（社会情報大学院大学学長）

広報力が住民の心を動かし、地域を変える
自治体における広報の役割　浦野秀一（あし研究所）

周知・提起・情報提供にとどまらず、行動を実際に促す
サービス・政策・地域広報　
河井孝仁（東海大学文学部広報メディア学科教授）

自治体の明確な意図を達成するための良く組織化されエッジの効いた広報
自治体に求められる戦略的広報のススメ
北村倫夫（北海道大学大学院国際広報メディア・観光学院教授）

地域経済活性化につなげるのに役立つのが、広報・PR やITである
地域･自治体の活性化と広報･PR
榎並利博（社会情報大学院大学教授／富士通総研経済研究所主席研究員）

発展しつづける街の魅力の伝え方
街を深く知ればもっと好きになる
河尻和佳子（流山市役所総合政策部マーケティング課メディアプロモーション広報官）


◆2章 シティプロモーションの展開

なぜ今、シティプロモーションが必要か
地域の理想の姿から考える

情報発信の前に≪情報の内容、表現≫を再度、受信者の立場に立ち返って考える
クリエイティブは地域を活かす！　田中淳一（POPS　クリエイティブ・ディレクター）

ブランドスローガンは「あうたびに、あたらしい Find Your YOKOHAMA」横浜市
ビジュアルを活用したブランディング

住民の誇りと幸せを追及するシティプロモーション 東京都品川区
輝く笑顔、住み続けたいまちへ　濱野健（東京都品川区長）

河内長野市では、職員一人ひとりが広報パーソン
シビックプライド醸成で好循環　島田智明（大阪府河内長野市長）

行方市×モリサワ　市民が主役のまちづくり
広報紙活用で「情報発信日本一」へ

NTTドコモの自治体支援
プロモーションのPDCAを回す


◆3章　観光・インバウンドのための広報

客観的な観光戦略とは
観光ビッグデータの導入がカギ
清水哲夫（首都大学東京・大学院都市環境科学研究科観光科学域 教授）

ロケ地
映画、ドラマ、情報バラエティー番組―≪熱海市≫
365日ロケ地支援で観光業V字回復

イベント
観光客誘致を目的としたシティプロモーション 関市（岐阜県）
地域の資産を巧みに使い話題を喚起

ＤＭＯ
観光DMO
魂を注ぎ込んで観光まちづくり

リリース
記事化率7割！ 113自治体が活用
ワイヤーサービス／国内リリース配信・海外リリース配信
株式会社 共同通信PRワイヤー

テレビ
テレビ番組とネットで着地型観光のツアーを紹介し販売する
着地型観光TV番組で誘客に活路　『厳選いい宿』（テレビ東京)

動画
ポニーキャニオン×伊丹市
「埋もれない」地域PR 動画の作成法

顧客視点に立った情報発信は、顧客満足のサービスから始まる
心のこもった受け入れ態勢でPR


◆4章　さまざまな場面で効果を上げる広報・PR

自治体のPR活動は、事業や施策への住民理解や参加、協力意欲をたかめる
PRとは市民との良い関係づくり
花上憲司（社会情報大学院大学客員教授／電通パブリックリレーションズ、エグゼクティブ・アドバイザー）

企業誘致
企業・研究所誘致PRは既存企業をも巻き込んだ情報発信が決め手?川崎市
法人企業向けに選択と集中のPR

「何もない田舎」だからこその魅力 秋田県大館市
満天の星空で、勤務を「体験」

移住
地域が持つ固有の「らしさ」をブランド価値として再構築するWebサイト　豊岡市（兵庫県）
移住者の拡大に向けた広報施策

地県外から企業が集まる理由　徳島県・にし阿波
人が集まるところに、人を集める

くらし
ごみ減量・再資源化 千葉県浦安市
ごみ減量・リサイクル啓発の多角的PR

広報
さいたま市議会広報紙の改革―市民に目を向けてもらう紙面のポイント
伝わる市議会広報紙づくり

物販
展示会、商談会等のイベント成果を最大化させる　博展
市場開拓による地域産業の活性化

自治体の持つ地域資源を魅力につなげPR─青森県産米「青天の霹靂」
青森県産米のPRをJALが後押し

キャラクター
効果的なキャラクター活用ポイント
ご当地キャラは地域のバリュークリエイター
野澤智行（アサツー ディ・ケイ　コンテンツ戦略室キャラクター総研リーダー）

ＳＮＳ
自治体各部署の事業担当者が知っておくべき Facebook の利活用の基本
ファンに好きになって共感してもらう
本門功一郎（コムニコマーケティングディレクター）

動画
代わり映えのしない自治体ＰＲ動画から、いかに抜けだすか？
スマフォで地域の魅力動画を編集・発信
前田 考歩（フレイ・スリー　プロデューサー）

デザイン
形あるもののデザインから、取り組みのデザインへ
地域課題の解決にデザインを活用

特許
地域産業、企業の独自性を知財として活用する「知財経営」のすすめ
知財活用で地域ブランドづくりに挑む
特許庁

調査
リーズナブルなITリサーチの最新情報
手軽にリサーチ活用で社会・市場分析

ギネス
1,000人で一斉にいちごを摘み取るギネス世界記録町おこし―宮城県亘理町
ギネス世界記録で名産いちごをPR

ギネス世界記録R
地域ブランドと市民一体感を高める

広報誌
地域の観光PRを行う旅行電子雑誌『旅色』
有名女優・モデルが地域を訪ね出演

人材育成
宣伝会議が提供している自治体向けソリューション
自治体にマーケティング思考と発想が求められている

学会
地域活性学会第９回研究大会
「課題先進地」島根からの挑戦