P.36

COVER STORY
テレビ・新聞 陥落！
頼みのネットも稼げない
図解
P.38 加速する負のスパイラル

P.40 下位企業は生き残りが困難に



P.42 民放のドンがテレビの“構造変化”を激白
氏家齊一郎 日本テレビ放送網 取締役会議長
「テレビ広告はさらに減る、生き残るのは2～3社だ」
秋山政徳 スカパーJSAT 社長
「地上波ではあらゆる年齢層の需要をカバーしきれない」



P.46 NHK独り勝ちの皮肉 民放離れが進むワケ


P.48 景気失速のダブルパンチ、北海道5局体制の黄昏

P.50 好調市場にも再編の波！？ 台風の目はジュピターテレコムか

P.51 応募殺到！！ 過熱するBSデジタルへの新規参入



P.52 やむを得ず手を結んだ 産経新聞・毎日新聞の窮乏ぶり


P.54 日経新聞は2期連続で2ケタ減益



P.55 トヨタの大幅削減に戦々恐々 火だるまの広告最前線


P.61 マス広告の急減で電通･博報堂も岐路

P.62 アメリカの広告はどうなっているのか

P.63 パナソニック主導で急浮上した3Dテレビ技術



P.64 新聞･テレビ没落で始まる｢ローコストメディア」の時代
池田信夫／上武大学大学院 教授

P.68 ヤフーだけが稼ぐネット広告サバイバル

P.71 立ち上がる「モバイル広告」

P.72 テレビ再編のカギ握るNTT、KDDIの動向

P.73 「老老介護」は限界、現実的なシナリオは通信を軸とした再編
河内 孝／毎日新聞社 元常務



P.80

第2特集
崖っ縁のソニー

社外秘資料で判明！ソニー危機の真相
Ｖ字回復を宣言したはずのソニーがまた沈む。問題の本質は何なのか。

INTERVIEW
P.86 中鉢良治／ソニー 社長




コラム
P.9 経済を見る眼
地域振興券の教訓と定額給付金／伊藤隆敏



P.16

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）地銀の公的資金活用、政府と金融庁の思惑
札幌北洋ＨＤが公的資金申請へ
金融機能強化法改正で公的資金活用に手を挙げる地銀が出てきた。その思惑とは。

（2）人気路線でもリストラ、中国・インドで大ナタ
拡大の中印路線も航空各社の路線リストラ
航空業界では積極拡大した中国やインドも対象にした本格的な路線リストラが始まった

（3）日興グループ解体の危機、シティの銀証融合も頓挫。

（4）決算延期、監査契約解除…、新興デベロッパーの変調

P.19 今週のキーワード＆キーパーソン

P.20 WORLDWIDE NEWS
中国通信、ドイツ政策、メキシコ景気、韓国雇用

P.22 市場観測
「牽引役不在」は一段と深刻化、潜在成長率１％近くへ低下
西岡純子 アール・ビー・エス証券 チーフ・エコノミスト
「企業に財源を振り向けたほうが、景気押し上げ効果は大きい」

P.24 株式観測
高まるデフレのリスク、暗雲晴れず上値は重い

『会社四季報』【最新情報】
アルコニックス、クリエイト・レストランツ、日医工、イオン

P.26 マクロウォッチ【日本経済】
日本経済の現状、どこが「１００年に一度」の危機か

P.26 今週の気になる数字
2020年の人口が2005年を下回る市区町村の割合

P.27 「ミスターWHO」の少数異見
今になってわかる、バブルのシグナル

Hot＆Cool
香りや飾り付き、就寝用も登場、市場拡大で進化する家庭用マスク



スペシャルリポート
P.30
01 巨額赤字で動き出す半導体大再編の行方
半導体を覆う底なし不況と再編の行方
巨額の赤字を抱えても、あえて買収に踏み切る東芝、日立、エルピーダの勝算は。

P.32
02 海賊被害が急拡大、困惑する海運業界
ソマリア沖の海賊被害拡大困惑の海運業界
政府・与党も対策に乗り出したが、海運業界の苦悩は解消しそうにない。



P.34 読者の手紙、編集部から



トップインタビュー
P.76 辻野晃一郎／グーグル（日本法人）社長
「グーグルは第2次成長期。カギは『ローカル化』だ」



カンパニー＆ビジネス、スポーツ＆リーダーシップ
P.90 カンパニー＆ビジネス
逆境トヨタの“切り札”、新プリウスで挽回なるか
悩める巨人が希望託す3代目プリウスの全貌
大ブレイクした2代目を超えるべく新機軸も。そして次に狙うのは全車ハイブリッド化だ！

P.94 スポーツ＆リーダーシップ
日本の地方を元気にする新型プロリーグの挑戦
河内敏光 ｂｊリーグ コミッショナー
「独立採算型のプロリーグを通して、日本の地方を元気にする」

連載
P.100 中国動態 China Watch
経済優先の中国接近で台湾に「香港化」のリスク

P.102 田中信彦の中国メディア斜め読み
中国版「地域振興券」は有効か

P.104 グローバル・アイ
日本は景気回復に向け大胆な財政支出が必要だ／リチャード・カッツ

P.106 知の技法 出世の作法 佐藤 優
高校世界史教科書で国際政治を理解する

P.108 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.110 The Compass
見たくないものは消すという恐るべき発想／酒井啓子

P.112 FOCUS政治
自壊する自民党、再生に向けた議論を／塩田 潮

P.114 アウトルック
従来にもまして日銀は説明責任を

P.118 Book＆Trend
労使関係の欺瞞をえぐり出したマルクス／高橋伸彰
Review、新刊新書サミング・アップ、著者に聞く

P.126 アゴラ百景
目黒通りにインテリアショップが並ぶワケ

トレンドワード

P.128 ゴルフざんまい 小倉智昭

P.129 告知板
新製品＆イベント

P.130 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.132 スティグリッツ夫人の世界を幸せにするレストラン
地元の食材で作った不変の料理

P.134 長老の智慧 大山泰弘
「誰にでも働く喜びを」障害者比率7割 異色企業の経営者

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
ＩＩＪ／あなたの会社、ネットワークの「ムダ」に費用と時間を使っていませんか。