P.32

COVER STORY
大激震！広告サバイバル
電通VS.リクルートVS.ヤフー

図解
P.34 大激変！ニッポンの広告市場

P.36 誰がいつ、どんな広告を見ているのか!?



電通の苦闘
P.38 マス不振でプライド捨て、小口営業で地べたをはう

P.43 INTERVIEW｜小田桐 昭 オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン取締役共同会長

P.44 そこまでやるか！ 世界の公共政策キャンペーン

P.46 INTERVIEW｜佐藤可士和 アートディレクター／クリエイティブディレクター
「商品や店も広告の一部、全部考えないと響かない」

P.47 COLUMN｜サニーサイドアップの知られざる実力



P.48 スポンサー編│広告市場“激変”の震源地
大手広告主の動向を大追跡！
トヨタ自動車、ホンダ、サントリー、ファーストリテイリングなど8社

P.53 COLUMN｜予算ゼロでもここまでできる！ 前田建設ファンタジー営業部



リクルートの七変化
P.54 変わり続ける強者を覆うネット時代の内憂外患

P.57 COLUMN｜ビジネスの裏側教えます！ 解体Ｒ25

P.59 INTERVIEW｜江副浩正 ラヴォーチェ社長（リクルート創業者）



無傷のヤフー
P.60 気づけば、広告の“覇者”、秘訣は既存媒体との共存

P.62 ネット広告の最前線│あなたが何を欲しいかウェブは知っている

P.64 INTERVIEW｜本田哲也 ブルーカレント・ジャパン代表
「消費者は広告に懐疑的、影響力を持つ人の声が大事」

P.65 COLUMN｜バズの落とし穴 マクドナルドのやらせ行列疑惑

P.66 匿名座談会│華々しい業界も今や昔？ リーマン後の僕らの毎日



P.68 広告進化論│どこまで広がる!?
街中に出現！ 新広告メディア
[1] デジタルサイネージ（電子看板）
[2] ＯＯＨ広告（交通広告、屋外広告）
[3] ＤＭ

P.73 COLUMN｜話題のベンチャーも破綻、加速する広告不況

P.74 リアルも生き残りに必死！ エクスポ・見本市の栄枯盛衰

P.76 苦境に立つアメリカ広告業界│高まる広告主の圧力、報酬制度を見直しへ



コラム
P.9 経済を見る眼
年金の世代間格差の改善を／八代尚宏



P.14

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）オバマ｢国有化｣を決断、新生ＧＭはいばらの道
ついに国有化を断行 オバマが背負うリスク
つなぎ融資を経て、最後は国有化に踏み切る異例の救済。新生ＧＭの道のりは不透明だ。

（2）トヨタも戦々恐々、重み増す米政府の意向
ＧＭ破綻の余波 日本メーカーの影響は
サプライヤーは債権回収に奔走。トヨタは合弁会社を当面維持する予定だが…。

（3）会社提案がまたも否決、アデランス経営の混沌
アデランス会社側人事案がまたも否決
昨年に続き筆頭株主スティールの反対が効き、会社側の人事案が否決されてしまった。

（4）傍流から異例の抜擢、伊勢丹新社長の重責

今週のキーワード＆キーパーソン

P.18 WORLDWIDE NEWS
中国政策、アルゼンチン政策、UAE通貨、世界原油

P.20 市場観測
世界自動車市場は大きく変質、米は2009年1000万台割れも

P.22 株式観測
「不況下の株高」が到来か、リスクマネーが回帰の兆し

『会社四季報』【最新情報】
SUMCO、小野薬品工業、パーク24、巴工業

P.24 マクロウォッチ【日本経済】
年内回復続くが、2010年4～6月期に二番底

今週の気になる数字
配偶者からの暴力被害経験がある男性の割合

P.26 「ミスターWHO」の少数異見
融資も増資も大企業優先、締め出される中小企業

Hot＆Cool
NTTドコモが太鼓判を押す、東芝製スマートフォンの挑戦



スペシャルリポート
P.28
ジョイント・コーポ、不可解破綻の影響
ジョイント・コーポ決算後に不可解な破綻
オリックス支援先のジョイント・コーポが経営破綻。不動産業界では今年3番目の大型倒産だ。



P.30 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー
P.80 カンパニー＆ビジネス
業界異端児・大阪ガスの電力｢新市場｣を攻めろ！
「オール電化」を切り崩せ 大阪ガスの反転攻勢
“公益会社”らしからぬコストとスピード命の商人魂。いま家庭用燃料電池に心血を注ぐ。

P.84 TOP INTERVIEW
片山幹雄／シャープ社長
「日本でのものづくりを見直し、地産地消型へ仕組み大転換」

P.90 トップの肖像
安斎 隆／セブン銀行社長
「自分の女房もそう。考えもなしに手を握って、それで終わりよ」


P.104 ゴルフざんまい 青木 功

P.106 寄稿論文
「高橋財政」に学び、大胆なリフレ政策を／岩田規久男・若田部昌澄
経済危機脱出のためにリフレ政策が必要だ
今こそ昭和初期の高橋是清蔵相に学び、日銀は国債を引き受け、貨幣ストックを増やせ。



連載
P.110 中国動態 China Watch
経済で融和する中台関係、待たれる大陸の政治改革

P.112 田中信彦の中国メディア斜め読み
ＧＤＰ「日中逆転」をどう迎えるか

P.114 グローバル・アイ
「民主主義」ではなく、「防衛」選んだ米国の覚悟／ジョセフ・S・ナイ

P.132 知の技法 出世の作法 佐藤 優
場所を変えることで時間を圧縮できる

P.134 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.136 わかりあえない時代の「対話力」入門
日本人がおとなしいのは教育に問題があるからだ 北川達夫

P.138 ワークライフバランスを実現する仕事術
「捨てる仕事」を決める‐出ない、会わない、読まない 佐々木常夫

P.140 The Compass
「海賊対処法」制定の前に考えるべきこと／酒井啓子

P.142 FOCUS政治
市場と「公」の調和説く、与謝野流「安心社会」とは／樺山 登

P.144 アウトルック
農業を衰退させる減反政策をやめよ

P.146 Books＆Trends
『マルクスは生きている』を書いた、不破哲三氏に聞く
Review、新刊新書サミング・アップ、竹内洋の読書日記

P.152 アゴラ百景
マニアの購買意欲は本当に不況知らず？

トレンドワード

P.154 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.156 場の磁力
電力改革の鬼が示した明治人の気骨

P.157 告知板
新製品＆イベント

P.158 長老の智慧 後藤卓也
花王の「絶えざる革新」はこうして生まれた
「傍流を歩んだ故の哀歓、『扶養家族』と揶揄されて」

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
みずほ証券／目指すは顧客本位サービスへの「原点回帰」。新「みずほ証券」誕生。

P.96 広告特集
資産運用2009夏