Cover Story
ロングセラー商品の秘訣
34 こうすれば長く愛される
ロングセラーこそ安定した企業収益の源泉。
世代を超えて長く愛される商品をいかに作るか。
その秘密をケーススタディから浮き彫りにする。
36 カップヌードル（日清食品）
「時代の先端」を演出し、常に若い世代に訴求
38 ポカリスエット（大塚製薬）
利用シーンを提案し、潜在需要を呼び起こす
39 ボンカレー（大塚食品）
新技術と老舗ブランドの相乗効果を発揮させる
40 スーパーカブ（ホンダ）
顧客不在の開発は厳禁、大衆の足であり続ける
41 ザ・ビートルズ（東芝ＥＭＩ）
ビギナーからマニアまで満足する商品構成
44 バーバリー（三陽商会）
本国との厚い信頼関係で、伝統と斬新を融合
46 Ｇ-ＳＨＯＣＫ（カシオ計算機）
最新技術を取り込み、原点の「強さ」を主張
48 南天のど飴（常盤薬品工業）
化粧品のノウハウ活用し、イメージ向上を図る
50 レゴブロック（レゴジャパン）
既存イメージを壊し、顧客の年齢層を拡張
43 Column　日本ロングセラー小史
49 Column　ロングセラーを育てるネーミング
51 Column　長く売る色とデザイン

The Headline
16 1st　青色LED巨額判決 爆発する研究者の「恨み」
2nd　カネボウが一転「屈服」した真相
3rd　新生銀行再上場に巨額賠償訴訟の冷や水
4th　郵政公社が冊子小包で「強い官業」に驀進中
5th　プラズマで大勝負に出たパイオニア
25 インサイド・アメリカ／インサイド・アジア
26 マクロ経済分析
松岡幹裕／ドイツ証券 シニアエコノミスト
28 「ミスターWho」の覆面コラム／今週の気になる数字

第２特集
特集担当記者から
78 円ドル相場 Ｇ7後の未来
82 ドル建て輸出比率減り、ユーロ高でメリットも
83 北米・欧州での売上比率が高い企業ランキング
84 巨大為替市場を動かすプレーヤーと「力学」
宮島秀直／パルナッソス・インベストメント・ストラテジーズ代表取締役

Key Person
90 ジョン・リプスキー／J.P.モルガンチェース チーフエコノミスト
問題ない「双子の赤字」。米国経済の腰は強い

Business Report
62 インテルは2度襲う！
デジタル家電参入の衝撃
Interview　パット・ゲルシンガー／インテルＣＴＯ
68 「バッファロー」の突進！
波乱のＰＣ周辺機器市場

コラム
11 経済を見る眼　インフレ目標の設定で為替は円安に逆転する
岩田規久男／学習院大学教授
72 経営革新入門　企業不正防止の処方箋〔１〕
小川真人／公認会計士、KPMG FAS ディレクター
74 田中直毅の日本経済の明日〔20〕　郵便局ネットワークの実像を明らかにする
76 視点　滅びゆく和食「文化」に見る日本の行く末
小泉武夫／東京農業大学教授
88 論点　世界初の「年金国債制度」導入を
岩國哲人／衆議院議員
104 FOCUS政治　首相答弁のずさんに見る政治の劣化
山口二郎／北海道大学教授
106 アウトルック　台湾総統選挙

連載
52 小説「異端王道」〔６〕　江上 剛

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