■特集1
“アイデア”が、“カタチ”になるまでの舞台裏
「プロの企画書」大公開－2026－

＜INTERVIEW＞
「ぜんぶ雪のせいだ。」はこうして生まれた
企画書から読み解く「JR SKISKI」再始動の原点
山口広輝（ジェイアール東日本企画）

＜CASE＞
藤原竜也が顔面協力「買ってくレタス」
フードロス削減で「Cook Do」の購入も促進
味の素「『Cook Do』オイスターソース×JA全農長野 コラボ企画」の企画書

“お手伝い”を起点に、地域のファンを増やす
人手不足を出会いに変える「おてつたび」
おてつたび「人材マッチングサービス『おてつたび』」の企画書

「伯方の塩」初の飲食業態が松山空港にオープン
店舗を構築する全要素で提供価値を表現する
伯方塩業 「松山空港 新店舗出店プロジェクトご提案」の企画書

＜TOPICS＞
企画づくりで、プロがやらないこと

デジタル版購読者限定
「プロの企画書」ダウンロードサービス


■特集2
AIで「売り方」に革命は起こせるか
“導入の期待”と“実装の壁”

＜INTERVIEW＞
効率化で生まれた時間を、体験づくりに充てる
ヤッホーブルーイングが実践する“攻め”のAI活用
植野浩樹（ヤッホーブルーイング）

手探りのAI活用、売上貢献の前に見えてきた
人が「見極める力」という課題
小坂朋代（UCCジャパン）

＜CASE＞
小売企業別のパーソナライズでトライアル促進
AIを使ってどのようなブランド体験を提供するか
ミツカン

化粧品業界初、オンライン接客AIで
“会話をしながら売る”をEC上で実現
アテニア

＜COLUMN＞
AI制作で炎上したクリエイティブ、何が問題だった？
意図しない“フリーライド”の危険性とは
岡本健太郎（骨董通り法律事務所）

＜PR＞
「買えるお店マップ」が支える“見つけられる安心”
第一三共ヘルスケア「ノルレボ」で実現した店舗検索体験
ONE COMPATH


■特別企画
第2回「販促会議サミット」レポート

＜TOPICS＞
生活者も気づかない「実は欲しかった」をどう捉える?
サントリーとミツカン、ヒット商品開発の裏側
サントリービバレッジ＆フード、ミツカン

認知はあるのに、なぜ売れないのか
カルビー、キリンビールがデータで探る“買われる理由”
カルビー、キリンビール

「Cook Do」オイスターソースと「EVE」が明かした
“売上”にコミットするイベントの共通点
味の素、エスエス製薬

「とりあえずAI」では、組織も売り方も変わらない
成果につなげるために必要な改革とは?
花王

“本物”を見せ、ファンの願望をかなえる
「大カプコン展」は、世界観をどう体験に翻訳したか
カプコン

生活者・小売・メーカーの“三方良し”をつくる
味の素AGFの売り場起点マーケティング
味の素AGF

＜PR＞
広告で生まれた “買いたい”を逃さない
認知と売場をつなぐ三菱食品のDDマーケティングとは
三菱食品

10万円のコーヒーマシンをどう売ったのか?
Hakuhodo DY ONEが挑む、
広告の枠を超えた「エンドツーエンド」の事業共創
Hakuhodo DY ONE

新規顧客21万人という目標を、どう実現するか
大広が実践する「購買起点」の広告設計
大広

「ギフト体験」でリピート購入につなげる
ギフティが提案する“ばらまき”脱却のキャンペーン設計
ギフティ

＜TOPICS＞
なぜ今、バスケットボールがアツいのか
Bリーグが磨くライブスポーツの体験価値
サンロッカーズ


■特別企画
第18回「販促コンペ」
一次・二次審査通過者発表

＜TOPICS＞
一次審査通過者発表

二次審査通過者発表

今後のスケジュール


■特別企画
IP business

＜TOPICS＞
空港が “旅の目的地”になる
コナン空港・鬼太郎空港を持つ鳥取県のIP観光戦略

「ゲーム思考」を装備せよ!

IP business Headline


METHOD
買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
湯治laboratory

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
フィットちゃんランドセル　浅井美郷

今月のPOP UP !
ロクシタン50の秘密

まちの“愛され店舗”探訪
荒川区東尾久 BOOKS 青いカバのラボ

シネマティック・マーケティング
『シャドウワーク』


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス／情熱価格

POP
ジョンソン・エンド・ジョンソン ビジョンケア カンパニー／「ブレない視界を体験」ツール

OOH
DAZN Japan Investment／#DAZN熱狂トレイン

EXPERIENCE
SWAG／Ehtel -”Release” Party-

VENDING MACHINE
物語の自動販売機／ジュンク堂書店 池袋本店


TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本パッケージデザイン協会（JPDA）


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
ほっかほっか亭総本部／森永乳業、新潮社／
スープストックトーキョー／
Paw／ポプラ社、日本郵便

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

＜PR＞
となりのプレゼントキャンペーン戦略
─「とりあえず」を脱却するインセンティブ設計─
クオカード