■特集1
テレビCMだけでは動かない、
そんな今こそ。
セールスプロモーション

＜DATA＞
プロモーションメディア広告費の10年を振り返る
「販促の重心」はどのように移ってきたのか

＜INTERVIEW＞
セールスプロモーションは「認知の後工程」ではない
生活者の行動を設計し、購買を検証する中核機能へ
北原 整（電通プロモーション 代表取締役社長執行役員）

セールスプロモーションの出番は購買の前だけではない
“機能する接点”づくりで事業成果につなげる役割に
橋本昌和（博報堂プロダクツ 代表取締役社長）

販促は、手法で選ぶ時代からマインドシェア獲得へ
日清食品ダイレクトマーケティング流・「売れる」の現在地
佐藤真有美（日清食品ダイレクトマーケティング）

ただ渡すだけでは人は動かない
「辛ラーメン」が投資する“最初の一口”づくり
鄭 永日、三浦善隆（農心ジャパン）

小売が歓迎する販促とは?
イトーヨーカ堂が語る、メーカーに求める提案
中村哲士（イトーヨーカ堂）

＜CASE＞
AIを“使わない”ことは競争劣位になる
“使うだけ”では、競争優位にはならない
花王

「きたきたのこのこの山里」に見るAI活用の今
感情のない人工知能は“売れる”をつくれるのか
明治

AIを使っても売り場は均質化しない
ファミマが狙う業務改善の「その先」とは
ファミリーマート

＜TOPICS＞
OOH、POP・什器、折込チラシ、DM、イベント
手法別に見るセールスプロモーションの現在地


■特別企画
第18回「販促コンペ」

＜TOPICS＞
応募要項

よくある質問

課題一覧とオリエンテーション

最終審査員

審査員


■特別企画
IP business

＜TOPICS＞
サンリオ、初の自社ゲームブランド始動
開発・販促費100億円投資・3年で10タイトル展開へ
サンリオ

日本アニメIPはアジア・中東でどう見られているのか
3カ国調査で見えた“浸透”と“伸びしろ”
博報堂「日本アニメIP グローバルファン調査」

IPbusiness Headline


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
TAIMATSU 「MUSASHI JAPAN『Road to SHOGUN』」の企画書
髙橋圭一郎、佐藤有途、畑山雅俊（マッキャンエリクソン）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
JINS銀座店

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
LIXIL Advanced Showroom　高木菜月

今月のPOP UP !
CRAFT AROMA SHOP Presented by SPRING VALLEY BREWERY

まちの“愛され店舗”探訪
世田谷区宮坂 OLD SCHOOL

シネマティック・マーケティング
『箱の中の羊』


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
AbemaTV HaRENO／奇跡の歯ブラシ

POP
ミニッツメイド「ぷるんぷるんQoo」／かぞくできょうはなにする?ルーレット

OOH
DIG SHIBUYA 2026／SCREENS CONTEXTUALIZED

EXPERIENCE
ARIGATO-CHAN／灘五郷酒所

VENDING MACHINE
SALAD STAND／東京ソラマチなど


TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO）


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
タカラトミー、サンリオ／
ベストホスピタリティーネットワーク／
江崎グリコ／ニチレイフーズ／
日本生活協同組合連合会／
イケア・ジャパン、ポケモン

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA


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