■特集1
ファンダムマーケティング

＜DATA＞
支出、時間、精神状態……消費のリアルを把握せよ
数字で見る「推し活市場」2026

＜GUIDE＞
ファンは、何を求めてお金を支払い続けるのか
物の価値以上に重要な「近づく消費」と「支える消費」
髙瀨未菜（NTTデータ経営研究所）

「歓迎されるコラボ」と「嫌われるコラボ」の違いとは?
推しきっかけの購入をブランド資産にするために
髙野修平（トライバルメディアハウス）

＜CASE＞
ファンとキャラクターが“大好き”を伝え合う46日間
「サンリオキャラクター大賞」が40年守ってきたこと
サンリオ

「ラブライブ！サンシャイン!!」聖地の沼津市
行政が“黒子”に徹したからこそ、愛され続けた10年
沼津市役所

なぜWiMAXは“推し活あるある”に着目したか
キスマイファンを超えた共感を生み出すための工夫とは
KDDI

＜DISCUSSION＞
広告業界の「推し活当事者」が本音で語る
オタクは何を思って推しを応援し、お金を使うのか
池田将之（博報堂）、髙橋直子（Plott）、間宮萌由（電通）

＜OPINION＞
“推しに貢献したい”気持ちから生まれる巨大な熱量
8年間で7000件以上、なぜファンが広告を出すのか
IW


■特別企画
IP business

＜TOPICS＞
「まどかマギカ」「イナイレ」など
“14歳”キャラ20人が集結
dアニメストア広告の仕掛け

「ゲーム思考」を装備せよ！

IP business Headline


■特集2
「2026年、いよいよ“成果創出期”だ」
実践！リテールメディア

＜INTERVIEW＞
店頭サイネージは「記憶の再生装置」として機能させる
アサヒビールが挑む、買い場・飲み場からの顧客創造
アサヒビール

店頭で“見せる”より、店頭で“思い出させる”
なぜカバヤ食品は店頭サイネージをOOHと捉えるか
カバヤ食品

統合メディアプランニングにおける店頭サイネージ
サントリー宣伝部が真価を「リーチメディア」に置く理由
サントリーホールディングス

「あえてクーポンは打たない」それでも売り場は動いた
資生堂ジャパンの顧客理解と価値訴求のアプリ広告
資生堂ジャパン

＜PR＞
認知をとっても店頭で売れないのは施策分断が原因?
電通プロモーションがもたらす“売り方革新”
電通プロモーション

誰に届き、その後買われたか。行動がデータで見える
サンプリングを「顧客を知る場」に変えたテーブルマーク
イオンネクスト

「売上」と「顧客インサイト」の獲得を両立
売り場をラボに変える仮説検証型リテールメディア
エイチ・ツー・オーリテイリング

広告予算の投資先は検索キーワードから、購買実績へ
オズビジョンが「コマースメディア」で覆すマーケの常識
オズビジョン


■特別企画
第18回「販促コンペ」
グランプリ発表！

＜TOPICS＞
贈賞式レポート

最終結果発表

審査員個人賞発表

最終審査員総評


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
横浜八景島「横浜・八景島シーパラダイス2026 GW〜秋集客戦略」の企画書
河西智彦（博報堂）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
アトリエうかい Cafe & Factory HACHIOJI

ヒットの仕掛人に聞く
不二家「不二家の生ドーナツ」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
横浜八景島　石原美幸

今月のPOP UP !
ディグる？

まちの“愛され店舗”探訪
藤沢市南藤沢 The Ref. Records, Coffee and Flowers

シネマティック・マーケティング
『星の教室』


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
キリンビバレッジ／「午後の紅茶 TEA LATTE」

POP
リクシル／内窓「インプラス」体感什器

OOH
映画『私はあなたを知らない、』／「知りたくなかった過去」広告

EXPERIENCE
ニューエラジャパン／ブランドキャンペーン「しまっていこうぜ。」

VENDING MACHINE
ADWATER／東京都上野


TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本パッケージデザイン協会（JPDA）


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
ハーバー研究所／養命酒製造／
有楽製菓／富士急ハイランド、タップル／
三井住友カード／ブロンコビリー

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA