トッププロモーションズ販促会議 発売日・バックナンバー

■特集1
テレビCMだけでは動かない、
そんな今こそ。
セールスプロモーション

＜DATA＞
プロモーションメディア広告費の10年を振り返る
「販促の重心」はどのように移ってきたのか

＜INTERVIEW＞
セールスプロモーションは「認知の後工程」ではない
生活者の行動を設計し、購買を検証する中核機能へ
北原 整（電通プロモーション 代表取締役社長執行役員）

セールスプロモーションの出番は購買の前だけではない
“機能する接点”づくりで事業成果につなげる役割に
橋本昌和（博報堂プロダクツ 代表取締役社長）

販促は、手法で選ぶ時代からマインドシェア獲得へ
日清食品ダイレクトマーケティング流・「売れる」の現在地
佐藤真有美（日清食品ダイレクトマーケティング）

ただ渡すだけでは人は動かない
「辛ラーメン」が投資する“最初の一口”づくり
鄭 永日、三浦善隆（農心ジャパン）

小売が歓迎する販促とは?
イトーヨーカ堂が語る、メーカーに求める提案
中村哲士（イトーヨーカ堂）

＜CASE＞
AIを“使わない”ことは競争劣位になる
“使うだけ”では、競争優位にはならない
花王

「きたきたのこのこの山里」に見るAI活用の今
感情のない人工知能は“売れる”をつくれるのか
明治

AIを使っても売り場は均質化しない
ファミマが狙う業務改善の「その先」とは
ファミリーマート

＜TOPICS＞
OOH、POP・什器、折込チラシ、DM、イベント
手法別に見るセールスプロモーションの現在地


■特別企画
第18回「販促コンペ」

＜TOPICS＞
応募要項

よくある質問

課題一覧とオリエンテーション

最終審査員

審査員


■特別企画
IP business

＜TOPICS＞
サンリオ、初の自社ゲームブランド始動
開発・販促費100億円投資・3年で10タイトル展開へ
サンリオ

日本アニメIPはアジア・中東でどう見られているのか
3カ国調査で見えた“浸透”と“伸びしろ”
博報堂「日本アニメIP グローバルファン調査」

IPbusiness Headline


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
TAIMATSU 「MUSASHI JAPAN『Road to SHOGUN』」の企画書
髙橋圭一郎、佐藤有途、畑山雅俊（マッキャンエリクソン）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
JINS銀座店

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
LIXIL Advanced Showroom　高木菜月

今月のPOP UP !
CRAFT AROMA SHOP Presented by SPRING VALLEY BREWERY

まちの“愛され店舗”探訪
世田谷区宮坂 OLD SCHOOL

シネマティック・マーケティング
『箱の中の羊』


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
AbemaTV HaRENO／奇跡の歯ブラシ

POP
ミニッツメイド「ぷるんぷるんQoo」／かぞくできょうはなにする?ルーレット

OOH
DIG SHIBUYA 2026／SCREENS CONTEXTUALIZED

EXPERIENCE
ARIGATO-CHAN／灘五郷酒所

VENDING MACHINE
SALAD STAND／東京ソラマチなど


TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO）


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
タカラトミー、サンリオ／
ベストホスピタリティーネットワーク／
江崎グリコ／ニチレイフーズ／
日本生活協同組合連合会／
イケア・ジャパン、ポケモン

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA


PR
となりのプレゼントキャンペーン戦略
─「とりあえず」を脱却するインセンティブ設計─
クオカード

■特集1
現役マーケター53人の本音
「やられた」と感じた
キャンペーン大調査

＜TOPICS＞
現役マーケター53人に聞いた
“やられた”キャンペーンの全体傾向

参加したくなる仕掛けに“やられた”部門

着眼点・インサイトに“やられた”部門

ブランドらしい表現に“やられた”部門

クリエイティブに“やられた”部門

購買につなげる設計に“やられた”部門

複数の観点で名前が挙がった
立体的に強いキャンペーン

現役マーケター53人はどのように企画を見たか


■特集2
販促を、学問する。
価格、気象、脳科学、恋愛でみる購買行動

＜OPINION＞
価格で、学問する
値引きしても響かないのはなぜか
価格訴求の効くとき、効かないとき
兼子良久（山形大学）

脳科学で、学問する
「買うか、やめるか。」脳はどこで迷うのか
脳科学で解き明かす購買行動のメカニズム
枝川義邦（立命館大学大学院）

気象で、学問する
売れる理由は「天気」の中にある
気象が購買を左右するメカニズム
常盤勝美（True Data）

恋愛で、学問する
惹かれる相手と、続く相手は違う
恋愛学に学ぶ、選ばれるブランドの条件
森川友義


■特別企画
第18回「販促コンペ」

＜TOPICS＞
応募要項

よくある質問

協賛企業と課題一覧

最終審査員

審査員


■特別企画
IP business

＜TOPICS＞
「IP」を巡り、動き出した組織たち
各社の狙いと動向をキャッチ

IP business Headline

「IP business賞」
協賛企業賞＆ファイナリスト 発表


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
フリュー「プリントシール機30周年記念プロジェクト」の企画書
園田あゆ（博報堂アイ・スタジオ）、小川菜摘（フリュー）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
三省堂書店 神田神保町本店

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
角上魚類 赤羽店　中井猛夫

今月のPOP UP !
誰も知らない結婚式

まちの“愛され店舗”探訪
墨田区東向島 岩田屋商店

シネマティック・マーケティング
『マテリアリスト 結婚の条件』


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
サントリービバレッジ＆フード／NOPE

POP
ツヴィリング／真空保存容器の活用シーンディスプレイ

OOH
ポケモン／ぽこ あ ポケモン

EXPERIENCE
全国銘産菓子工業協同組合／御菓印

VENDING MACHINE
プロテイン自販機／全国のドン・キホーテ


TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本パッケージデザイン協会（JPDA）


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
ベイシア／トヨタ・コニック・プロ、ダルトン／
FABRIC TOKYO、ライオン／
オーディオテクニカ／Earth hacks

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA


PR
となりのプレゼントキャンペーン戦略
─「とりあえず」を脱却するインセンティブ設計─
クオカード

「販促会議」パートナー一覧

■特集1
マーケター&クリエイターの
「企画力」強化月間

＜CASE＞
既存のスポーツ広告と対照的な表現に挑戦
世界陸上の巨大な「小学校の掲示板」風OOH
東京2025世界陸上「『世界最大の運動会』OOH施策」の企画書

子ども向けIoT文具を“大人の学び”へ拡張
目標額の6900％達成、コクヨ「大人のやる気ペン」
コクヨ「大人のやる気ペン」の企画書

100周年で始動、生徒像を言葉とビジュアルで定義
品川女子学院が掲げる次の100年像とは
品川女子学院「チェンジエージェント プロジェクト」の企画書

＜OPINION＞
企画には「熱」と「毒」を持て
AI時代に選ばれる企画者の条件とは?
筧 将英

“選ぶ側”に聞く、響く提案と埋もれる提案の境界線
採否を分けるのは「生活者視点」が見えること?
西谷 綾（ヤマサ醤油）

非デザイナーが留意すべき改善ポイントとは?
見た目で損をしないための「伝わる企画書デザイン」
高橋佑磨（千葉大学）

＜TOPICS＞
アイデアの宝庫はここにある!
「プロの企画書」1年分を一挙公開

デジタル版購読者限定
「プロの企画書」ダウンロードサービス


■特集2
数字の前に“界隈理解”と“熱狂”を生む努力
「インフルエンサーマーケティング2.0」への進化条件

＜OPINION＞
インフルエンサーマーケティング「2.0」へ
進化条件はファンを冷めさせないこと
長田麻衣（SHIBUYA109エンタテイメント）、
高野修平（トライバルメディアハウス）

＜INTERVIEW＞
大手インフルエンサー事務所に聞く
ファンの“冷めた”を防ぐ方法
UUUM、BitStar、studio15

＜CASE＞
インフルエンサーが参加者にマンツーマン接客
情報解禁当日に予約枠が完売した体験型企画の裏側
アンドエスティ

狙ったのは美容界隈“以外”へのアプローチ
インフルエンサーコラボでサイト閲覧数が2倍に
資生堂

ゼブラの集大成 高価格ボールペン「HAMON」
インフルエンサーの正直レビューでこだわりを届ける
ゼブラ

＜TOPICS＞
VTuberコラボはなぜ売れるのか
「ファンの熱狂」が巻き起こす消費
廣瀬 涼（ニッセイ基礎研究所）、浦上瑠依（アプリスタイル）

企業と生活者の認識の差が炎上を生む
インフルエンサーの特別待遇がなぜヘイトを生むのか
明石ガクト（ワンメディア）


■特別企画
第17回「販促コンペ」

＜TOPICS＞
「満場一致」で選んだアイデアが現実に
ダイハツ工業が語る「Nibako 就活号」実現までの道のり
ダイハツ工業


■特別企画
IP business

＜TOPICS＞
IP business Headline

「IP business賞」一次審査通過者 発表


METHOD
買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
KAWAII MONSTER LAND

ヒットの仕掛人に聞く
I-ne「ReWEAR」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
アカチャンホンポ ららぽーとEXPOCITY店　小谷淑子

今月のPOP UP !
ブラックサンダー ドリームワクワクランド

まちの“愛され店舗”探訪
横浜市西区戸部本町 イタリア料理食堂BRICO

【新連載】シネマティック・マーケティング
『ザッケン！』


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
セイカ食品／ボンタンアメ

POP
ecostore JAPAN／自動充てん機「ecofill -エコフィル-」

OOH
ゼロワンブースター／IN MIST

EXPERIENCE
タワーレコード渋谷店／TOWER RECORDS BEER

VENDING MACHINE
災害救助ベンダー／日本全国の公共施設など


TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO）


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
花王／キッコーマンソイフーズ／三菱電機／かどや製油／
エノテカ、日本ケンタッキー・フライド・チキン／日清食品

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA


PR
アナログのパワー、侮るなかれ
「第40回 全日本DM大賞」受賞作品を発表

「販促会議」パートナー一覧

■特集1
次世代を担う
U35プランナー
これからの“買いたい”を生む思考

＜TOPICS＞
プランナー名鑑 第1部
電通／博報堂／ハッピーアワーズ博報堂／サイバーエージェント／ADKクリエイティブ・ワン／大広／ジェイアール東日本企画／東急エージェンシー／読売広告社／博展／ENJIN TOKYO

＜DISCUSSION＞
「企画の話を、仕事の話をしよう。」
電通プロモーション
U35クリエイター×先輩の本音座談会
電通プロモーション

＜TOPICS＞
プランナー名鑑 第2部
カヤック／CHOCOLATE／テテマーチ／Droga5 Tokyo, part of Accenture Song／ビームスクリエイティブ／イニシャル／プラップジャパン／味の素

＜DISCUSSION＞
これからの広告と自分たちのキャリア
U35プランナーは日々何を考えているのか
村上藍加（カヤック）、 吉田萌香（テテマーチ）

＜PR＞
「盛り上がった」で終わるイベントから脱却
体験の価値を“可視化してブランド資産”に変える
博展


■特集2
アイデアで一発逆転!
“ちょっとの工夫”が
「ヒット」をつくる

＜OPINION＞
「ひらめきは待つものではない」
脳科学で解く！ アイデアを生む脳の使い方
池田義博（メイジャパン）

「ヒットの達人」の頭の中はどうなっている?
400超の事例から見えた3つの共通点
中村直文（日本経済新聞社）

商品ヒットの打率を上げる
インサイトフルな組織づくりとは?
岡本達也（味の素）、大松孝弘（デコム）

＜INTERVIEW＞
「ヒットには“理由”がある」
平安伸銅工業・CXOに聞くアイデア設計の基本方針
大川昌輝（平安伸銅工業）

＜CASE＞
液体の常識を捨てた？ ミツカンの視点転換
4日で完売「味ぽん」初の粉末調味料ヒットの裏側
Mizkan

面倒を楽しさに「おうちドリンクバー」の逆転発想
販売数量は約2倍 理由は「手間のエンタメ化」
サントリー食品インターナショナル

購買データが示した新たな切り口と商品価値
「ザ・クレープ」はなぜ金曜日に着目したのか
森永製菓

発売初日から一時販売停止するほどの反響
リンツが「推しカラーバッグ」を販売した理由
リンツ＆シュプルングリージャパン


■特別企画
IP business

＜TOPICS＞
U-NEXTのIP開発は、出版から始める
「いまは土壌づくり。収穫は2030年以降だ」
堤 天心（U-NEXT）

IP business Headline


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
デニーズジャパン「あまおうのまっぷたつ?パフェ」の企画書
久間木達朗、髙﨑敦士（I&S BBDO）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
THE KNOT UTSUNOMIYA

ヒットの仕掛人に聞く
ケルヒャー ジャパン「OC Handy Compact（ハンディエア）」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
JINS エミフルMASAKI店　大内茉莉

今月のPOP UP !
好きにすなおに生きてみる展 WITH MY MELODY

まちの“愛され店舗”探訪
狛江市東和泉 狛江湯


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
サクマ製菓／防災用プラボトルドロップス

POP
中央公論新社／『スミルノ博士の日記』シークレットブック風カバー

OOH
ZWEI／「出雲ジャック」プロジェクト

EXPERIENCE
マーケターバンドコミュニティ「J LIVEDAY」

VENDING MACHINE
Pizza Self Japan／広島県広島市 袋町公園前


TOPICS
「手放す」瞬間が購買を生む?
二次流通がつくる、逆転の販促ロジック
藤崎慎一郎（オークネット）

業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本パッケージデザイン協会（JPDA）


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
サントリー／ジャパネットたかた／ゼブラ／象印マホービン／
ヒガシマル醤油／ジェイアール東海フードサービス

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA


PR
キャンペーンの主役ではないが、不可欠な存在
進化がとまらない「QUO」のインセンティブ活用
クオカード

「販促会議」パートナー一覧

■特集1
ショッパーインサイト
大予測2026

＜OPINION＞
暦より「体感」が、価格より「高揚」が鍵に
売り場を“気分が上がる場所”にできるか
電通プロモーション

AIが提供できない情報を狙い、最後の納得を促す
自社アプリは“売り場で手放せないパートナー”に
博報堂

次世代生活者の購買を動かす「診断」文脈
超効率化時代に刺さる“想定外”の体験とは
サイバーエージェント

値上げの常態化を受け入れる意識の定着も
「生活を楽しみたい」生活者の姿
スコープ

猛暑が買う理由と買うモノを変えていく?
“食卓の熱帯化”に売り場はどう備えるべきか
インテージ

「買う量が減る時代」にどう向き合うか
消費者のジレンマから考える2026年の売り場設計
マクロミル

節約一辺倒ではなくなった生活者の買い物
納得感と複合的価値で“賢い選択肢”を演出できるか
東芝デジタルソリューションズ

＜INTERVIEW＞
買い物時間の二極化で変わる消費者の動き
“＋1点買い”をつくるロッテの売り場改革とは
ロッテ

＜SUMMARY＞
3年分のショッパーインサイトで読み解く
“今すぐ対応すべきこと”と“少しずつ対策すべきこと”


■特集2
PRを起点に
“売れる状況”をつくる

＜OPINION＞
合意形成としてのPRの力で
売れる空気をつくり出すためには
橋田和明（HASHI）

＜DISCUSSION＞
SNSで話題になる企画だけがよい企画なのか？
PRによって“売れる状況”をつくるためには
辰野アンナ（電通）×小田切 萌（GO）

＜CASE＞
ヒットのきっかけは記者のSNS投稿
メディア発表会から2年、今も話題を持続できる理由
ドウシシャ「ゴリラシリーズ」

「グミッツェル」からヒトツブカンロを知ってもらう
ASMR動画から生まれたPR思考の戦略とは
カンロ「グミッツェル」

＜INTERVIEW＞
広告出稿なし、SNSで話題化と売上につなげる
スリコの「買いたい」を生み出すPR設計
パル 3COINS

話題化だけでなく、理解と購買につなげてこそPRの成功
エスエス製薬が描く接触→行動→購買のジャーニー設計
エスエス製薬


■特別企画
第17回「販促コンペ」

「楽しい企画よりも、幸せな企画を。」
最後の挑戦と決めた覚悟でつかんだ受賞
西口 滉（CHOCOLATE）、安田桜子（電通アドギア）


■特別企画
IP business

＜TOPICS＞
IP business Headline

締切迫る！「IP business賞」

募集要項

審査員紹介

課題とオリエンテーション


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
本田技研工業「新型PRELUDE
“試乗発”のカレー屋『プレリュー堂』の企画書
鶴岡大和（電通PRコンサルティング）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
PRONTO THE FIRST

シン・トップの現場力
INFORICH　秋山広宣

ヒットの仕掛人に聞く
霧島酒造「KIRISHIMA No.8」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
WEGO 1.3.5...原宿店　リカコ

今月のPOP UP !
DUOMART

まちの“愛され店舗”探訪
世田谷区赤堤 皿書店


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
エキップ／athletia

POP
西尾／「奇跡の歯ブラシ」体験販売什器

OOH
サンロッカーズ渋谷／デジタルサイネージ車両広告

EXPERIENCE
CONVERSE STORE SENDAI×仙台89ERS

VENDING MACHINE
結婚指輪の自動販売機／JR千駄ヶ谷駅「JAM HOME MADE」


TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO）


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
ビームス／ヤッホーブルーイング／ピエトロ／
ロッテ／コラントッテ／大塚製薬

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA


PR
「販促会議」パートナー一覧

■特別企画
販促会議サミットレポート

＜TOPICS＞
トップが見つけた“戦うべきフィールド”
地球の歩き方＆ゴンチャ、V字回復の軌跡
地球の歩き方、ゴンチャ ジャパン

“つい寄りたくなる”店の共通点は？
買い物の楽しさを最大化する売り場づくり
Zebra Japan、ビームス、島袋孝一（大丸松坂屋百貨店）

サントリーと辛ラーメンが明かす
“認知だけで終わらせない”イベント戦略のつくりかた
サントリー、農心ジャパン

デジタルで「買い続けたくなる仕組み」はつくれるか？
ヒントは「買ってもらうこと」を前提にしないこと
江崎グリコ、ファンケル

買いたくなる状況はつくれる
有隣堂×ViViが語った「嘘のない」コンテンツ企画術
有隣堂、講談社（ViVi）

「正解より痛快」既成概念を水に流す企画術
うんこミュージアムに見る発想と組織文化
阿部晶人（面白法人カヤック）

推し活経済とIPビジネスの新潮流
ファンを「成長パートナー」に変える仕組みとは
瀬町奈々美

＜PR＞
顧客の声を“資産”に変え、選ばれ続けるブランドへ
Asobicaが描く顧客体験を動かすデータ新戦略
Asobica

販売促進も“企業らしさ”が重視される時代へ
ギフトパッドのデジタルギフトが拓く新しい販促
ギフトパッド

＜TOPICS＞
「販促会議サミット」登壇者に聞いた
「買いたいを生み出す極意」とは


■特集1
クリエイターが選ぶ
2025年 最高の企画

登場クリエイター（五十音順）
市川晴華（CHOCOLATE）／岡シャニカマ（ない）／尾上永晃（電通）／
桂川今日子（ジェイアール東日本企画）／河西智彦（博報堂）／
近藤雄介（電通）／合田ピエール陽太郎（面白法人カヤック）／
佐々木日菜（ENTAKU produce）／嶋野裕介（電通）／
中橋 敦（新たな細胞 Cybor）／西原 淳（ADKクリエイティブ・ワン）／
糠塚まりや（読売広告社）／畑中翔太（dea）／半田浩和（アクセンチュア）／
東 将光（猿人 | ENJIN TOKYO）／ふくままさひろ（テテマーチ）／
藤井 亮（豪勢スタジオ）／まるそう（CHOCOLATE）／
宮永充晃（博報堂）／矢谷 暁（東急エージェンシー）


■特集2
プロが選んだ
「プロの企画書」

＜CASE＞
ブランドとタレントの新しい契約形態に注目集まる
「マウントレーニア」が挑む「売上連動型出演契約」
森永乳業 マウントレーニア「 売上連動型出演契約」

「ラストカットですべてをさらう構成に」
2人のコウメ太夫による、特茶『人生の階段』
サントリー食品インターナショナル 特茶 『人生の階段』

たったひとりのパートナーに手紙で想いを届ける
CRAZY、「日常の中にある愛」をテーマにしたOOH
CRAZY「#言いそびレター」

なぜパソコンブランドが駅弁を販売？
“比較”体験をエンタメ化で200分待ちの弁当店に
富士通クライアントコンピューティング「#パソコンで買える駅弁屋さん」

商品パッケージが見えない前代未聞のデザイン
商品特性をOOHに変えた「真っ白抜き広告」
明治 Dear Milk「真っ白抜き広告」

デジタル版購読者特典
プロの企画書ダウンロードサービス


■特別企画
IP business

＜TOPICS＞
ソニーグループ、バンダイナムコグループ、セガサミーホールディングス、KADOKAWA
～大手4社のIP戦略を徹底比較～

IP business Headline

新設「IP business賞」応募受付中！

募集要項

注意事項

審査員紹介

課題発表


METHOD
買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
山本海苔店 日本橋本店／手巻き YAMAMOTO

今月のPOP UP !
Build Your Christmas

まちの“愛され店舗”探訪
さいたま市大宮区 OttO


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
MTG／ReFa

POP
P&Gジャパン／「レノア」新型テスター

OOH
きぬた歯科

EXPERIENCE
OMO5沖縄那覇 by 星野リゾート

VENDING MACHINE
キッコーマン豆乳自販機／JR新宿駅、池袋駅、上野駅、東京駅


TOPICS
『買い続けたくなる販促』は実現できるか?
今考える、現場の課題と次の一手
スコープ

日常の気づきが突破口に、
“同期3人”でつかんだグランプリ
「言い訳ステッカー」受賞の裏側
関 音葉、ヤン ヒョクス、遠藤美海（東急エージェンシー）

業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本パッケージデザイン協会（JPDA）


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
イトーヨーカ堂、セブン‐イレブン・ジャパン、Netflix／
インターメスティック／サトウ食品／
ソニー企業／三井住友カード／ミツカン

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA


PR
データで見えた“環境配慮は「買う理由」になる”
CCNCがつくる、購買を動かす新・販促モデル
日本総合研究所

「販促会議」パートナー一覧

■特集1
熱狂が生んだEXPO消費
アフター万博

＜OPINION＞
「ミャクミャク」はなぜここまで愛されたのか?
生んだ熱狂の渦と不思議な魅力の秘密
野澤智行（大妻女子大学）

＜INTERVIEW＞
164万人が訪れたセブンの万博店舗
“全国で最もおにぎりを販売した店”が誕生
セブン‐イレブン・ジャパン

ファミマは万博で「次世代型コンビニ」を実証
サイネージと再生素材什器で“体験×SDGs”を両立
ファミリーマート

「青いソフトクリーム」販売のローソン
“ここでしか買えない”万博で響いた限定の力
ローソン

＜CASE＞
「万博は冷凍食品の新たなジャンプアップの機会」
ニチレイフーズが55年ぶりの出展に込めた想い
ニチレイフーズ

ごはん文化を世界へ、マイボトル文化を日常へ
象印マホービンが描くアフター万博戦略
象印マホービン

ありそうでなかった! 片手で食べられる“未来の弁当”
22万食超えの大ヒット「ワンハンドBENTO」
ほっかほっか亭総本部

大阪・関西万博を彩ったミャクミャクグッズ

＜INTERVIEW＞
閉幕後も続くミャクミャクの人気ぶり
万博ロスをチャンスに変えた「変なホテル」
HISホテルホールディングス

“予約が取れた瞬間のアドレナリン”をもう一度
万博ロスから生まれた「当日予約」再現ゲーム
みんた


■特集2
購買起点のデータからつくる
販促・マーケティング戦略

＜DISCUSSION＞
購買起点で描く、新しいマーケティングの地図
顧客理解の先で“買われ方”をデザインする
カルビー×キリンビール

＜INTERVIEW＞
購買データを“人の気持ち”で読み解く
日清食品が挑む、購買起点のブランド価値創造
日清食品

購買起点で描く小売との“共創マーケティング”
味の素AGFが挑む、売り場からはじまるファンづくり
味の素AGF

＜PR＞
三菱食品が描く、“購買起点マーケティング”の新地図
広告と販促をつなぐ「コーバイコネクト」とは
三菱食品


■特集3
“認知”だけで終わらせない
イベントのつくりかた

＜OPINION＞
マスだけでは届かない価値をイベントで伝える
求められるのは“同じ体験を共有できる場づくり”
郡司 音（電通）

消費者にとって今やイベントはレジャーの一種
伝えられる情報量の多さをどう活かすか
井上佳那子（博報堂）

驚きを提供するだけのイベントは意味がない
ただの体験ではない“ひと手間”が「好き」を生み出す
日比野治雄（千葉大学 名誉教授）、牧野泰之（カプコン）

＜CASE＞
タイガー魔法瓶はなぜおむすびを無料提供したのか
イベントと小売店頭の連携で高級炊飯器をアピール
タイガー魔法瓶

“超酷な姿勢”展示を通して「EVE」の新規顧客を獲得
通常時120％超の売上を記録したあのイベントの裏側
エスエス製薬

イベント企画から実施までは約3か月？
なぜ「Cook Do」オイスターソースはイベントに注力するか
味の素

＜TOPICS＞
企業担当者に聞いたあのイベントのKPI・KGI

特集取材先が選んだ2025年のイベント好事例


■特別企画
新設「IP business賞」応募開始！

＜TOPICS＞
募集要項

注意事項

審査員紹介

課題発表


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
ロッテ「KAZITTE! カジる!マーモット事変」の企画書
長島 圭、飛田ともちか（電通）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
Francfranc 青山店

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
ウェイブズ　阿部勝雄

今月のPOP UP !
KINGʼS ORANGE ISLAND

まちの“愛され店舗”探訪
世田谷区太子堂 titoten


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
銀座・和光

POP
テクニクス／「EAH-AZ100」磁性流体ワイヤレス展示台

OOH
ファミリーマート／オモテもウラもおいしいパン

EXPERIENCE
ファイブミーターズ／「calm basic club FES」

VENDING MACHINE
生絞りオレンジジュースの自動販売機／JR池袋駅ほか全国各地


TOPICS
まだまだ“季節”で売り場は動く
今こそ考える、異常気象時代の販促
スコープ

業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO)


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
ベルク／大阪府警察、ない／栗山米菓／
ゼットン／鉄人エンタープライズ

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA


PR
「販促会議」パートナー一覧

■特集1
旅マエ・旅ナカ・旅アト
一気通貫インバウンド戦略

＜OPINION＞
旅マエ・旅ナカ・旅アト、一貫した戦略を立てる方法
鍵は施策全てが同じ仮説のもと実施されていること
unbot

＜CASE＞
オタフクが仕掛ける旅マエ施策
目指すのは「お好み焼」を知ってもらうこと
オタフクソース

「ブング」をマンガや日本食に並ぶ日本の代表文化に
お土産の定番を狙うコクヨのインバウンド対策
コクヨ

訪日観光客からのガチャ人気が爆発
SNSきっかけで日本土産の新定番に
タカラトミーアーツ

人気の理由は渋谷PARCOにしかない“カオス”さ
旅ナカでの出会い創出のためGoogle Maps研修も
パルコ

旅ナカで得た情報を旅マエ・旅アト施策へ
数ある家電量販店の中から選ばれる存在になるために
エディオン

飛行機に電車、訪日観光客が見る媒体全てに広告出稿
大正製薬の医薬品はなぜインバウンドから人気なのか
大正製薬

ECの多言語化で旅マエ・旅アト強化
滞在中には店舗を軸に新たな消費を生み出す
コメ兵

＜INTERVIEW＞
聖地巡礼、キャラクターコラボが動かす消費
アニメツーリズムは地方誘致の突破口となれるのか
森 好正（アニメツーリズム協会）

＜TOPICS＞
「インバウンド会議 カンファレンス」レポート


■特集2
顧客が「また戻ってきたくなる理由」をつくる
デジタルで買い続けたくなる
仕組みはつくれるか?

＜OPINION＞
買い続けてもらうためには“ヒット習慣”を生め
観察力が鍵の「PACフレーム」の実践法を解説
中川 悠（博報堂）

優先すべきは企業の「売りたい」気持ちではなく
顧客が「買い続けたい」と思える関係を築くこと
西岡和也（チュチュアンナ）

＜CASE＞
開設11年目、ライオンのオウンドメディア
“読む”行動が“買う”につながる「Lidea」のデータ活用術
ライオン

カルビーがアプリで挑む食後のブランド体験設計
折りパケが築く「ルビープログラム」成長の裏側
カルビー

分断された顧客接点をひとつに
森永製菓「MORINAGA ID」が目指す共通ID戦略
森永製菓

無印良品、アプリと会員プログラムを同時刷新
「暮らしのパートナー」として顧客体験を再設計
良品計画

生活者のアイデアを売り場改善や販促企画に変える
共創型コミュニティ「DAISOの輪」に見るファン戦略
大創産業

地域密着をアップデートする
東急ストアが築くファンコミュニティ「Fan Fun Town」
東急ストア

＜PR＞
“これから買う人”を先読みして広告配信?
楽天グループが「未来購買予測」を実現
楽天グループ


■特集1
第17回「販促コンペ」
グランプリ発表

＜TOPICS＞
贈賞式レポート

最終結果発表

審査員個人賞発表

最終審査員総評


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
明治「きのこの山・たけのこの里
どっち派判定AI『MOTHER』」の企画書
布田雄帆（読売広告社／Pers）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
八芳園

ヒットの仕掛人に聞く
花王「THE ANSWER」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
BUNKITSU TOKYO　中澤 佑

今月のPOP UP !
「まだなつ食堂」by五季そうさまプロジェクト

まちの“愛され店舗”探訪
台東区谷中 BAR星くず


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
BONBONS DE K

POP
西川／体圧テスター

OOH
エスエス製薬／イブスリーショットプレミアム

EXPERIENCE
Ginza Sony Park／TM NETWORK 2025 IP

VENDING MACHINE
香水の自動販売機／MAGNET by SHIBUYA109


TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本パッケージデザイン協会（JPDA)

「サステナブル」はモノを買う理由になるのか?
α世代―買い物基準のリアル
スコープ


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
タイガー魔法瓶／トライアルカンパニー／
不二家／ワッツ／BMSG

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA


PR
「販促会議」パートナー一覧

■特集1
「買いたい」の理由は“応援”へ
共感が導く新しい市場

＜OPINION＞
推し活をしている一般人に“ファン”がつく？
応援消費は消費者自らが生み出すフェーズへ
岡部大介（東京都市大学）

＜INTERVIEW＞
応援消費とは「好きな商品の一部」になれる体験
地道なコミュニケーションでエゴにならない発信を
マクアケ

伝統技術の優れた点を消費者に寄り添って表現
日本の食を選んでもらうための共感設計とは
AKOMEYA TOKYO

オープンファクトリーブームで共感消費が加速
工芸品を生活に取り入れるハードルを越える方法は？
中川政七商店

寄付をきっかけに現地での消費が生まれる
ふるさと納税の影響力はなぜ拡大したのか
さとふる

体験型展示でコミュニティの活性化を図る
BEAMS JAPANの“応援熱”を高める企画術
ビームスクリエイティブ

＜CASE＞
平均売上は通常の3倍 推し活消費の影響力
「身近な場所で推せる」ローソンのコラボ戦略とは
ローソン

エンタメの力で果物売り場をイベント会場にしたかった？
JO1とINIの効果で売上は約30倍まで伸長
ドール

トーハンが挑む書店を通じた地域企業のPR
ご当地ブックカバー配布で応援消費を促す
トーハン


■特集2
あんなところも広告枠？
人をワクワクさせる
OOH・アンビエントメディア

＜OPINION＞
「OOHの可能性は、まだまだ広がる」
アンビエント広告が拓く偶発的で記憶に残る強体験
岡田大樹（サントリーホールディングス）

＜DISCUSSION＞
OOH広告のプロフェッショナルたちが語る
「いつの間にか広告を感じさせるもの」の正体
木谷友亮（カイブツ）、加我俊介（電通）、大谷昭徳（メディアコンシェルジュ）

＜CASE＞
実際に生えている雑草を「そのまま広告化」
コロナビールが仕掛けた“アウトドアへの誘い”
AB InBev Japan

辿りついたのは“広告自体を眠らせる”というアイデア
ブレインスリープが挑んだ新しいOOHのかたちとは
ブレインスリープ

ピザが半額なら、広告も半分にする
値引きを「体験化」したUber Eatsの逆転発想
Uber Eats Japan

「“広告っぽくない”たたずまいを狙った」
雪印メグミルクが考える、OOHの持つブランド浸透力
雪印メグミルク

残布が広告へ、そしてプロダクトに生まれ変わる
アークテリクスのサステナブルなリユース広告
アメアスポーツジャパン

＜INTERVIEW＞
見落とされがちな空間も新たな接点に変わる
街をメディアに変えるアンビエント広告の可能性
栗山太成、祐下芳輝（halfwaytheir）

＜TOPICS＞
「OOHメディア・カンファレンス」レポート


第17回「販促コンペ」

＜TOPICS＞
今後のスケジュール


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
三菱食品
ミツカンぽん酢使用「ぽん酢サワー」の企画書
三谷綾乃（三菱食品）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
Q-ROOMS. HARAJUKU

シン・トップの現場力
OWNDAYS　海山丈司

ヒットの仕掛人に聞く
井村屋「すまん」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
土屋鞄製造所　別所真佳

今月のPOP UP !
LABUBU MINI MARKET

まちの“愛され店舗”探訪
目黒区中目黒 土鍋ご飯いくしか 中目黒店


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
大丸松坂屋百貨店／ショッピングバッグ

POP
プレスコントロール／ハーフインソールのサンプルセット

OOH
TOKYO MX／のむシリカpresents MXグランプリ～異端芸人決定戦～

EXPERIENCE
ZINE FARM TOKYO／ZINEフェス写真

VENDING MACHINE
「ふるさと納税」自動販売機／都ホテル 京都八条など


TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO)

“ありがとう”が売上をつくる?
ウェルビーイング発・新しい販促のカタチ
スコープ


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
おやつカンパニー／森永製菓／髙島屋／
ローソン／赤城乳業／パルコ

アドタイ出張所

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA


PR
官民連携で家庭の脱炭素に挑む
大阪・兵庫・奈良・京都・横浜と企業が進める
「みんなで減CO2プロジェクト」
日本総合研究所

都市の「喫煙所」が広告の新拠点に
滞在型OOH『BREAK』が示す次の常識
コソド

「販促会議」パートナー一覧

■特集1
愛されて、売上に貢献する
企業キャラクターの力

＜OPINION＞
「愛される」だけじゃない!
企業キャラクターの販促力とその役割
野澤智行（大妻女子大学）

＜CASE＞
デビュー10年目に突入した「キウイブラザーズ」
なぜ世界のゼスプリを支える存在になれたのか
ゼスプリ インターナショナル ジャパン

世界観を守り抜く迫力ある個性派フェイス
「男梅」のブレない軸で育てるキャラクター戦略
ノーベル製菓

35年愛される理由は“変えない”魅力にあり
「ポリンキー」に学ぶ、世代を超えるキャラづくり
湖池屋

＜OPINION＞
「Ponta」「ナナナ」生みの親に聞いた
愛されつづける企業・ブランドキャラクターのつくり方
糸乘健太郎（電通）

＜TOPICS＞
「IP business カンファレンス」レポート


■特別企画
“視聴”から“購買”へ
新たな販売チャネル
TikTok Shop、どう使いこなす？

＜OPINION＞
ついにTikTok Shopが日本上陸
コンテンツと購買が融合する 次世代のショッピング体験
邱 開洲（TikTok Shop Japan）、坂倉浩司（TikTok for Business Japan）

＜PR＞
Hakuhodo DY ONEのTikTok Shop攻略モデル
BUZZ BUY BOOSTER™で動画を“売れる棚”に変える
Hakuhodo DY ONE

TikTok Shopに出品しただけでは売れない
動画で集客を最大化、セプテーニのコンテンツ制作力
Septeni Japan

システムから売上最大化を支える縁の下の力持ち
ハックルベリーのEC連携インフラ「CoreLink」
ハックルベリー

「売れるライブ×ショート動画」でTikTok Shopを攻略
“コンテンツ×コマース”を両立するTailor App
Tailor App


■特集2
49社のEC責任者へアンケート
今が成長の分岐点
AIはECをどう成長させるのか?

＜DATA＞
選んでもらうためにはお得感と利便性が重要に
調査データから見つめ直すECの市場規模と変遷

＜TOPICS＞
食品・飲料
伊藤久右衛門／井村屋／エバラ食品工業／おやつカンパニー／カルビー／キーコーヒー／キッコーマン食品／湖池屋／サッポロビール／テーブルマーク／八代目儀兵衛／明治／森永製菓／ヤッホーブルーイング／吉野家／ロッテ

アパレル
青山商事／岡本／オンワードデジタルラボ／グラニフ／ゴールドウイン／三陽商会／タビオ／チュチュアンナ／デイトナ・インターナショナル／ビームス／ユナイテッドアローズ

日用品
アンファー／貝印／花王／木村石鹸工業／牛乳石鹼共進社／コクヨ／ピップ

化粧品
伊勢半／北の達人コーポレーション／バルクオム／ファンケル／ポーラ／マンダム

流通・小売
大丸松坂屋百貨店／中川政七商店／パルコ／日比谷花壇／良品計画／ロフト

その他メーカー
Sleepy Tofu Japan／タイガー魔法瓶／日本香堂


■特別企画
第17回「販促コンペ」
協賛企業賞、ファイナリスト発表

＜TOPICS＞
協賛企業賞

ファイナリスト


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
三菱食品
ミツカンぽん酢使用「ぽん酢サワー」の企画書
三谷綾乃（三菱食品）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
Q-ROOMS. HARAJUKU

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
カレーハウスCoCo壱番屋　岡 苗泉

今月のPOP UP !
rom&nd PINK OFFICE

まちの“愛され店舗”探訪
渋谷区代々木 TOKYOエビフライ

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
BAKE／トーキョー煎餅

POP
キャライノベイト／「三河屋」蛇口付きアロマBOX

OOH
エースコックベトナム／「MODERN」シリーズ

EXPERIENCE
ZOZO NEXT × meanswhile／THE SPATIAL STORE

VENDING MACHINE
フィルラボ／新宿マルイ本館B1F 地下鉄連絡口エレベーター側

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本パッケージデザイン協会（JPDA)

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
ノウ／ジャパネットたかた、アニプレックス／
ガイエ、東宝／森永市場開発／ホテル三日月／日清シスコ

アドタイ出張所

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
53万人の小学生が“エコラベル”を探す夏
CCNCが挑む自由研究×販促の実証スキームとは?
日本総合研究所

「販促会議」パートナー一覧

■特集1
トップブランドの
販促戦略

＜OPINION＞
マーケットNo.1になるためには何が必要か
“シェア20％”を超えれば業界地図を塗り替られる？
德永翔太（日本能率協会総合研究所）

＜CASE＞
ブランド価値のアップデートでビール離れに挑む
スーパードライが仕掛ける顧客創造とは
アサヒビール「アサヒスーパードライ」

7年連続で販売数トップ、その理由とは？
水の王者「サントリー天然水」はなぜ選ばれ続けるのか
サントリー食品インターナショナル「サントリー天然水」

後発商品だった「ガーナ」がトップブランドになれたワケ
競合と差をつけたロッテの“売れる仕掛け”づくり
ロッテ「ガーナ」

「アヲハタ まるごと果実」の価値を
新たな切り口で伝えるアヲハタの提案型販促
アヲハタ「アヲハタ まるごと果実」

ロングセラーブランドの再構築
「カウブランド赤箱」が仕掛ける売り場拡大の裏側
牛乳石鹼共進社「カウブランド赤箱」

テレビCMからSNSとOOHに注力媒体をシフト
毎日使うティシューのコスパと機能性を伝えるために
カミ商事「エルモア」

＜TOPICS＞
販促は「短期売上」のためだけじゃない
ブランディング視点で読み直す店頭施策とKPI設計
加藤 巧（インサイト）

新興ブランドは強者のシェアを超えられるか
下剋上の鍵は「コンプレックス界隈」へのリーチ
宮前政志（電通）


■特集2
“通り道”から“目的地”へ
高架下が人を惹きつける理由

＜OPINION＞
通り道から沿線価値を生む空間へ
“高架下”で今、何が起きているのか？
中川寛子（東京情報堂）

＜TOPICS＞
東急が手がける高架下開発
「新たな都市型スポット」へ

＜CASE＞
都市の余白が生んだ街の新たな目的地
高架下に誕生した文化拠点「SKAC」とは
ジェイアール東日本都市開発、DAIKEI MILLS

いつまでも“未完成”であることが人と街を動かす
ミカン下北が高架下で挑む「実験の舞台」
京王SCクリエイション

東京メトロの高架下を年間3500人が滑走
スケボーパークで仕掛ける新たなまちづくり
メトロ開発、東京地下鉄

全長1.4kmに広がる多機能型の空間
2年以上かけて全面開業した「星天qlay」
相鉄ビルマネジメント

佐賀駅の“裏口”が街の顔に
「サガハツ」の空間再生プロジェクト
Open A、レイデックス


■特別企画
第17回「販促コンペ」
一次・二次通過者発表

＜TOPICS＞
一次通過者発表

二次通過者発表

今後のスケジュール


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
日本生命 コーポレートプロモーション
「就職前の不安に寄り添う『新社会人ブルー処方箋』」の企画書
小林優介、小松崎美怜（ともに博報堂）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
Rinnai Aoyama

シン・トップの現場力
ハイデイ日高　青野敬成

ヒットの仕掛人に聞く
キングジム「『キングミニ』シリーズ」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
オデット エ オディール 　寺尾円香

今月のPOP UP !
Prime Video「感情大浴場」

まちの“愛され店舗”探訪
川崎市中原区 文具倶楽部CLiP’s

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
ふらの農業協同組合×湖池屋／ふらのッち

POP
パナソニック／光エステ「スムースエピ」実感POP

OOH
明治／明治Dear Milk

EXPERIENCE
Remake easy／完全会員制・住所非公開パフェバー

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO)

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
大日本印刷、DNPフォトイメージングジャパン／
ダスキン／Uber Eats Japan、Prime Video／
サッポロビール／明治／カッパ・クリエイト／
カルビー、博報堂キースリー、blowout／バルクオム

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
「販促会議」パートナー一覧

■特集1
流行の波を乗りこなす！
ミーム・マーケティング
戦略と実践

＜OPINION＞
「一瞬で過去になってしまう」トレンドにどう向き合うか
ふたりのクリエイターが見つめるミーム・マーケティング
森 昭太（電通 Creative KANSAI）×青木一真（CHERRY）

＜CASE＞
ミーム誕生の2日後に “エッホエッホ”投稿
ほっかほっか亭の超高速プロモはどう生まれたのか
ほっかほっか亭総本部

予測不能なフクロウが生む共感と拡散
DuolingoのSNSはなぜ人々に刺さるのか
Duolingo

「鮮度がよくちゃだめですか？」
“物件鮮度”訴求の異色コラボが生まれるまで
LIFULL

“クラスの人気者”のようなキャラクターで
「ファミマらしさ」全開のミーム活用術
ファミリーマート

高解像度画像に“隠し要素”を仕込む
森永製菓の4Kミーム広告が話題化した理由
森永製菓

「1年分あげます」の旋風を巻き起こした
ミームの火付け役が語るSNS施策の真意と裏側
乃万青果

“猫がいない猫ミーム”で200万再生超え
コメダ珈琲店がTikTokで伝えたかったこと
コメダ

“くすっ”と笑える投稿でファンづくり
わかさ生活のX投稿ができるまで
わかさ生活

＜OPINION＞
企業SNSの中の人たちが語る
大ブームを巻き起こした
“エッホエッホ”ミームが続いた理由

炎上リスクにどう備えるべきか
“ノリ”だけではすまされない
ミーム・マーケティングの落とし穴
浅見隆行

“感情を安心して共有できる”画像ミームが大流行
下半期は「語るSNS」から「重ねるSNS」へ


■特別企画
令和のビジネス・プロデュース
プロは”ヒット”をどう仕掛けているのか

＜INTERVIEW＞
グループのコンセプトは最後に決める
メンバーが最も輝ける可能性を引き出すために
木村ミサ（アソビシステム KAWAII LAB.総合プロデューサー）

プロデュースとは
ものづくりから販売までの全体設計である
日高正幸（ビームスクリエイティブ チーフプロデューサー）

「有隣堂しか知らない世界」で紹介したら、なぜ売れる？
動画プロデュースから考える、これからの売り方
渡邉 郁（有隣堂）、ハヤシユタカ（「有隣堂しか知らない世界」プロデューサー ）

ヒットを仕掛けない仕掛け人が
渋谷の街を彩り続けられる理由
大谷秀政（エル・ディー・アンド・ケイ）


■特集2
もはや“定番”インフルエンサー施策
その先の勝ちパターンをどう描く？

＜OPINION＞
SNSによって求められる「インフルエンサー力」は違う
今後考えるべきはAIの可能性と人間らしさの使い分け
新井範子（上智大学）

＜INTERVIEW＞
店頭サイネージと割引 2つの理由から来店を促進
やっただけのマーケティングにならないための意識
タビオ

ブランド愛用クリエイターと商品を共同開発
クローズドイベント×ポップアップで効果を最大化
常盤薬品工業

アンバサダーは“会社にとって一番近い消費者”
ワークマンがYouTuberを社外取締役にした理由
ワークマン

AIの可能性が広告の未来を決める？
企業はなぜ「imma」を起用するのか
Aww

＜OPINION＞
インフルエンサーは味方かリスクか?
ブランドイメージを左右するキャスティングの力
羽藤雅彦（関西大学）

＜DATA＞
インフルエンサーマーケティング市場の現況
案件動画を購買につなげるには数ではなく質が重要


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
矢場とん「『大阪にも、矢場とんあるんやで!
名古屋だけちゃうで～! 』プロジェクト」の企画書
竹之内 研（博報堂 中部支社）、村田正貴（博報堂プロダクツ 中部支社）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
SLEEPY TOFU HOUSE

シン・トップの現場力
日比谷花壇　宮島浩彰

ヒットの仕掛人に聞く
丸美屋食品工業「のりたま」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
バンダイナムコ Cross Store 博多　磯部龍太郎

今月のPOP UP !
Blendyポーションpresents 夏先取り! プールサイドコーヒースタンド

まちの“愛され店舗”探訪
台東区浅草橋 うそのたばこ店

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
練馬あいはら農園

POP
日本コカ･コーラ／自動販売機風什器

OOH
新大久保エリアの混雑緩和施策

EXPERIENCE
アイザック／ラス恋

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
ハーゲンダッツ ジャパン／コープデリ生活協同組合連合会、アサヒ飲料／
ヤッホーブルーイング、セブン-イレブン・ジャパン／花王／有隣堂／
Chikaranomoto Global Holdings／エスエス製薬／大塚製薬

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
「販促会議」パートナー一覧

■特集1
販促・再設計2025
世の中の変化に対応し、“売り方” を見直す

＜OPINION＞
小売再編はリスクと同時に関係性再構築のチャンス
メーカー営業が勝ち筋を見つけるためには?
白鳥和生（流通科学大学）

専門店の台頭による総合スーパーの衰退
小売統合が収束しつつある再編前夜の“勝ち組”とは
中井彰人（nakaja lab）

知っておくべき小売業界の再編事情

企業の参入が加速する「自動販売機」
新たな販促チャネルとしての可能性とは？
石田健三郎氏

＜CASE＞
商品を必要としている人にきちんと届けるために
販売場所に合わせた工夫で「買いたい」をつくる
赤ちゃん本舗

音楽やスポーツとの結びつきを丁寧に構築
目指すのは“自由で楽しい瞬間に寄り添う”ビール
AB InBev Japan

3時間待ちのおにぎりぼんごがECで「具」だけ販売
女将の想いをどうデジタルでそのまま伝えたか
おうちでぼんご


■特集2
「攻め」と「守り」で活かす！
リテールデータ活用最前線

＜CASE＞
“買わない理由”も価値に変える
アンドエスティが築くデータ起点の体験設計
アンドエスティ

リテールと共創し、マーケティングに活用
サントリーが営業提案力を高められた理由
サントリー

購買のゴールデンルートは科学で解明
カルビーが挑む消費者起点のデータ活用とは
カルビー

価格変更の作業時間はゼロに
業務から顧客体験、接客まで変えた電子棚札
HOBBY ONE

データで育てる直営店での体験価値
ヒトツブカンロが描くD2Cの進化した姿とは
カンロ

＜PR＞
売れる仮説は“売り場”で検証する
ドン・キホーテ発「狼煙型マーケティング」の可能性
pHmedia


■特別企画
企画の異種格闘技戦、締め切り迫る。
第17回「販促コンペ」

＜TOPICS＞
応募要項

課題一覧

審査員


METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ！
ヤマサ醤油「ヤマサ 万能クッキングたれ
Yummy! コリアンホット『大泉洋さん 応援広告』」の企画書
小原裕美子、菊川晴子（読売広告社）　西谷 綾（ヤマサ醤油）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
キデイランド新宿

ヒットの仕掛人に聞く
アヲハタ「まるかじゅり」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
あっとほぉーむカフェ　hitomi

今月のPOP UP !
なぞとき? グラニフ! in graniph Tokyo

まちの“愛され店舗”探訪
横浜市旭区若葉台 BOOK STAND 若葉台

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
ミドリ／「SX」シリーズ

POP
ジンズ／Airframeディスプレイ

OOH
コロナビール／「NOTHING BEATS THE SUN – 太陽の力」プロジェクト

EXPERIENCE
N organic／母の日POP UP企画「香りで選ぶ花屋」

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO)

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
松屋、松屋フーズ／集英社／雪印メグミルク／
ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング、モンシェール／
タリーズコーヒージャパン／サカイ引越センター／
ハイアット ホテルズ アンド リゾーツ

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
「販促会議」パートナー一覧

■特集1
なぜ、消費者は
「リアリティ」に惹かれるのか？

＜OPINION＞
“やらせ”に見せない制作の条件とは?
リアリティ番組に見る「演出」と「リアル」の境界線
村井明日香（昭和女子大学 ）

韓国発のリアリティ番組がもたらす消費インパクト
タイムリーな実施を生み出す「パリパリ文化」が鍵に
佐々木日菜（kakeru）

「共感」を軸に進化する参加型エンタメ
今、オーディション番組が支持される理由
田中智則（NTTドコモ）

「自己投影」と「のぞき見」の間にある“ちょうどよさ”
恋愛リアリティ－ショーが、いまの視聴者に刺さる理由
樫尾 魁、坂上沙織（AbemaTV）

生々しいほどのリアリティに惹きつけられる
いま、人々が熱狂する「ARG」とは?
藤澤 仁（ストーリーノート）

買いたくなる理由に飾らない“リアル”な声
クチコミという等身大の情報がもたらす可能性とは
宇賀神貴宏（WOMJ／ADKマーケティング・ソリューションズ）


■特集2
両立は可能？脱炭素と販促

＜OPINION＞
サステナブルな商品を買いたくなる切り口とは
社会だけでなく企業も持続可能なかたちを探る
スギホールディングス

「サステナブルかどうか」で商品を選ぶ時代が来る
環境に配慮しながら楽しい売り場を守るために
ロッテ

サラヤ「ヤシノミ洗剤」が20年かけて証明
環境に配慮しても売れない時代は終わりつつある
サラヤ

＜INTERVIEW＞
現場サイドから生まれた食品ロス削減の直営店
新たなアプローチで消費者との接点を増やす
明治「明治ザ・ステナイファクトリー」

沖縄県が目指す「世界から選ばれる持続可能な観光地」
エシカルな旅行スポットの魅力を言葉で伝えるために
沖縄観光コンベンションビューロー「エシカルトラベルオキナワ」

消費者の感情に訴えかける新たな値下げのかたちとは
売り場起点と話題化で共感につなげた「涙目シール」
ファミリーマート「涙目シール」

樹木との共生を体現した「BAUM」
サステナブル・ブランドとして愛され続ける秘訣
資生堂「BAUM」

＜TOPICS＞
トランプ大統領再選による脱炭素政策への影響とは
目を向けるべきはサステナブル意識の高まり
永井祐介（みずほリサーチ＆テクノロジーズ）

サステナブル先進国から学ぶ
「環境配慮と販促」両立のヒント
大髙良和（電通ライブ）


■特別企画
企画の異種格闘技戦、開幕
第17回「販促コンペ」課題発表

＜TOPICS＞
応募要項

課題一覧

最終審査員

審査員

販促コンペ発の企画「語る値札」が実現
ブランドを動かした異分野クリエイターの熱量
住友ゴム工業


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
雪印メグミルク「さけるチーズフェス2025」の企画書
小野田紗希（スピン）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
Cath Kidston 表参道店

シン・トップの現場力
日と々と　山本拓三

ヒットの仕掛人に聞く
サッポロビール「サッポロサワー 氷彩１９８４」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
POLA THE BEAUTY　國吉香奈

今月のPOP UP !
プリングルズレストラン

まちの“愛され店舗”探訪
東京都台東区浅草 佃煮処 千草屋

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
春デザインのリンツ「リンドール」

POP
P&Gジャパン／Oral-B 歯チェックAI 訴求ディスプレイ

OOH
伊勢半／ヒロインメイク

EXPERIENCE
Heineken流カテゴリーエントリーポイントの解釈

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
アダストリア／楽天、ペッパーフードサービス／
井田ラボラトリーズ／カルビー／ABABA、『トリリオンゲーム』／
ビーケージャパンホールディングス／
パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス、tenshabi／
『デジモンアドベンチャー』

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
「販促会議」パートナー一覧

■特集1
プロの企画書
ここでしか読めない「ホンモノ」の資料

＜OPINION＞
「アイデア」と「企画」は似て非なるもの
明確な違いを意識することで生まれるメリットとは
大澤 孝（アイデア総研）

＜CASE＞
“甘え”と思われたくない人に選択肢を提供
家事のモヤモヤに着目「食洗機は甘えですか?」
パナソニック「『食洗機は甘えですか』プロジェクト」

「郵便局社員は見た！」実在した登山者を紹介
日本郵政がオウンドメディアで明かした背景とは
日本郵政「のぞき見郵便局」

SNSでの“盛れ”が情報の“漏れ”に
身近な危険を気づかせる「ばくモレ展」の裏側
NTTドコモ「ばくモレ展」

伊右衛門とともに「兄弟の思いやり」を徹底的に描く
サントリーTikTok史上最多いいねを記録したCM
サントリー食品インターナショナル「伊右衛門の車窓にて 第2弾」

“東”から始まる都内28駅にOOH展開
関東での知名度向上にかける思いをどう表現したか
ヒガシマル醤油「ヒガシマルは東にハマりたい」

ヒットスイーツメーカー「BAKE」初の米菓ブランド
「トーキョー煎餅」が誕生・発売されるまで
BAKE「⽶菓の新境地『トーキョー煎餅』」

あえて目立たない掲出場所を選んだOOH
リアルな接点とSNSのかけ算で約1100万人にリーチ
森永乳業「MOWとかくれんぼキャンペーン」

スキー場とともに人気CMシリーズも“再開”
地域一丸となって制作した「南ちゃん」最新作
五ヶ瀬ハイランド「2025シーズン CM」

＜INTERVIEW＞
ユニークでおもしろいだけでは広がらない
『地球の歩き方』コラボが話題化に成功し続ける理由
半田智志（地球の歩き方）

大人は“立ち入り禁止”の徹底ぶり
子どもたちが主役のベーカリーが生まれるまで
大澤秀一（Comme’N TOKYO）

「企画職は自分が売り物」「工夫の“4K”を意識」
企画を生業にするために、今すべきことを考える
中川 諒（Droga5, Part of Accenture Song）

＜TOPICS＞
おもしろいプロモーションを考える“あの人”は
どんな場所でどんな曲を聞きながら企画するのか

デジタル版購読者特典
プロの企画書ダウンロードサービス


■特別企画
企画の異種格闘技戦、開幕
第17回「販促コンペ」課題発表

＜TOPICS＞
応募要項

課題一覧

第17回「販促コンペ」ビジュアル制作の裏側
グランプリ受賞者がコピーに込めた想い
王 一伊（電通）

最終審査員

審査員


METHOD
買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
ANAインターコンチネンタルホテル東京

シン・トップの現場力
ガーデン　川島 賢

ヒットの仕掛人に聞く
湖池屋「KOIKEYA FARM」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
オリックスレンタカー　田口 舞

今月のPOP UP !
マクドナルド GALAXY展

まちの“愛され店舗”探訪
東京都豊島区雑司が谷 おにぎり・とん汁 山太郎

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
RIN&GOシリーズ：りんごジュース（紙パックタイプ）

POP
創通メディカル／MYTREX MiRAY展示台

OOH
OOH Tokyo Conference 2025

EXPERIENCE
めがねmonoや／ゲーム用めがね

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO)

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
創味食品、『ベルサイユのばら』／
ドミノ・ピザ ジャパン／大阪メトロ アドエラ／
春日井製菓、ハロー! プロジェクト／
コカ･コーラシステム／イエローハット／
湖池屋、カプコン／ボトルワークス、『うる星やつら』

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
UGC活用で店頭売上を急上昇させるカラクリ
キーワードは「ハッシュタグの占有率」にあり
NEL

2024年度、ダイレクトメールの頂点が決定
「第39回全日本DM大賞」の受賞作が発表！

「販促会議」パートナー一覧