■特集1
ショッパーインサイト
大予測2026

＜OPINION＞
暦より「体感」が、価格より「高揚」が鍵に
売り場を“気分が上がる場所”にできるか
電通プロモーション

AIが提供できない情報を狙い、最後の納得を促す
自社アプリは“売り場で手放せないパートナー”に
博報堂

次世代生活者の購買を動かす「診断」文脈
超効率化時代に刺さる“想定外”の体験とは
サイバーエージェント

値上げの常態化を受け入れる意識の定着も
「生活を楽しみたい」生活者の姿
スコープ

猛暑が買う理由と買うモノを変えていく?
“食卓の熱帯化”に売り場はどう備えるべきか
インテージ

「買う量が減る時代」にどう向き合うか
消費者のジレンマから考える2026年の売り場設計
マクロミル

節約一辺倒ではなくなった生活者の買い物
納得感と複合的価値で“賢い選択肢”を演出できるか
東芝デジタルソリューションズ

＜INTERVIEW＞
買い物時間の二極化で変わる消費者の動き
“＋1点買い”をつくるロッテの売り場改革とは
ロッテ

＜SUMMARY＞
3年分のショッパーインサイトで読み解く
“今すぐ対応すべきこと”と“少しずつ対策すべきこと”


■特集2
PRを起点に
“売れる状況”をつくる

＜OPINION＞
合意形成としてのPRの力で
売れる空気をつくり出すためには
橋田和明（HASHI）

＜DISCUSSION＞
SNSで話題になる企画だけがよい企画なのか？
PRによって“売れる状況”をつくるためには
辰野アンナ（電通）×小田切 萌（GO）

＜CASE＞
ヒットのきっかけは記者のSNS投稿
メディア発表会から2年、今も話題を持続できる理由
ドウシシャ「ゴリラシリーズ」

「グミッツェル」からヒトツブカンロを知ってもらう
ASMR動画から生まれたPR思考の戦略とは
カンロ「グミッツェル」

＜INTERVIEW＞
広告出稿なし、SNSで話題化と売上につなげる
スリコの「買いたい」を生み出すPR設計
パル 3COINS

話題化だけでなく、理解と購買につなげてこそPRの成功
エスエス製薬が描く接触→行動→購買のジャーニー設計
エスエス製薬


■特別企画
第17回「販促コンペ」

「楽しい企画よりも、幸せな企画を。」
最後の挑戦と決めた覚悟でつかんだ受賞
西口 滉（CHOCOLATE）、安田桜子（電通アドギア）


■特別企画
IP business

＜TOPICS＞
IP business Headline

締切迫る！「IP business賞」

募集要項

審査員紹介

課題とオリエンテーション


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
本田技研工業「新型PRELUDE
“試乗発”のカレー屋『プレリュー堂』の企画書
鶴岡大和（電通PRコンサルティング）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
PRONTO THE FIRST

シン・トップの現場力
INFORICH　秋山広宣

ヒットの仕掛人に聞く
霧島酒造「KIRISHIMA No.8」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
WEGO 1.3.5...原宿店　リカコ

今月のPOP UP !
DUOMART

まちの“愛され店舗”探訪
世田谷区赤堤 皿書店


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
エキップ／athletia

POP
西尾／「奇跡の歯ブラシ」体験販売什器

OOH
サンロッカーズ渋谷／デジタルサイネージ車両広告

EXPERIENCE
CONVERSE STORE SENDAI×仙台89ERS

VENDING MACHINE
結婚指輪の自動販売機／JR千駄ヶ谷駅「JAM HOME MADE」


TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO）


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
ビームス／ヤッホーブルーイング／ピエトロ／
ロッテ／コラントッテ／大塚製薬

アドタイ出張所

INFORMATION

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