■特集1
キダルト消費
1兆円の玩具市場を牽引する
“大人たち”の購買実態

＜REPORT＞
玩具はもう子どもだけのものではない!
市場を押し上げる「キダルト消費」の現在地
日本玩具協会

＜CASE＞
大人も夢中になるカプセルトイ「ガシャポン」
バンダイに聞く、広がり続ける理由
バンダイ「ガシャポン」

ガシャポン人気シリーズ「まちぼうけ」の担当者が語る
キダルトを惹きつける「飾った後の体験設計」
バンダイ「まちぼうけ」

カプセルトイにはなぜキダルト層が集まるのか
専門店が見た変遷と“大人の遊び”への変化
ドリームカプセル

「TCG経済圏」の創出に欠かせないのは“場”の存在？
ブシロードが明かす、「キダルト循環消費」のリアル
ブシロード

買えば手に入る、それでも人はなぜ「獲りたい」のか
GiGOがクレーンゲームで広げる“獲得体験”の価値
GENDA GiGO Entertainment

購入後からが本番？ 大人が惹かれる「体験の深さ」
「ポケとも」に学ぶ、愛着が湧き続けるキャラクター設計
シャープ

「遊ぶ・集める」から「資産・リセール」へ
二次流通の現場から見る、大人のホビー売買
ブックオフコーポレーション

“大人もキャラクターを楽しむ時代”を切り拓く
平成IPの記憶を未来へ継承するブランドづくり
サンエックス

玩具メーカー以外にも広がるキダルト消費の追い風
「マジョレット」に見る、玩具事業本格参入の狙い
カバヤ食品

＜OPINION＞
少子化のなかで5年連続「過去最高」を更新
1.1兆円の玩具市場の成長を支える“大人たち”の購買実態
赤松直樹（学習院大学）


■特別企画
IP business

＜TOPICS＞
「ゲーム思考」を装備せよ！

IP business Headline


■特集2
「聖地巡礼」の効果は?
コンテンツ・IPが動かす地域経済

＜INTERVIEW＞
コンテンツは地方経済をどこまで動かせるか
内閣府が描く「コンテンツと地方創生の好循環」の未来図
内閣府 知的財産戦略推進事務局

＜CASE＞
浜松市×『エヴァンゲリオン』、経済波及効果11億円超
「シン・ハママツ計画」が生んだ市内周遊の裏側に迫る
浜松市

16年続く長期コラボが過去最高来場者数を更新
立川「とある自治体の地域振興」はなぜU字回復したか
立川観光コンベンション協会

延べ40万人以上が訪れた『キングダム』×佐賀県コラボ
話題化を超え、県内の周遊を生み出せた理由に迫る
佐賀県

工芸の力でIPの新しい魅力を引き出す
アニメとコラボした工芸品は海外で売れるのか
大日本印刷

＜OPINION＞
その自治体IPコラボは本当に「失敗」なのか？
失敗と成功から真に学ぶべきこと
岡本 健（近畿大学）


■特別企画
第18回「販促コンペ」
協賛企業賞・ファイナリスト発表

＜TOPICS＞
協賛企業賞発表

ファイナリスト発表

今後のスケジュール


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
ソフトバンク「LINEMO5周年大週穫祭」の企画書
佐藤弘行、野田 輝（ソフトバンク）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
PAÑPURI 青山

ヒットの仕掛人に聞く
キリンビール「キリングッドエール」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
ホテルSUI京都清水　高橋祐人

今月のPOP UP !
焼肉リセッシュ亭

まちの“愛され店舗”探訪
中央区日本橋馬喰町 三上旗店

シネマティック・マーケティング
『このごにおよんで愛など』


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
hy Co. Ltd.／ARIH

POP
BALMUDA／「The Clock」ディスプレイ

OOH
エウレカ「Pairs」／“偶然の出会い確率”OOH&実験ステーション

EXPERIENCE
マーボードウフ／株式会社マーボードウフ 渋谷本店

VENDING MACHINE
湘南クッキーの自動販売機／神奈川県各地


TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO）


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
カマタノミ／ノジマ／
北陸製菓、ポケモン／
アサヒビール／Meta

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA