トッププロモーションズ販促会議 発売日・バックナンバー

［特集］販促活用チャンスを逃さない
進化を遂げる渋谷

「住民や企業とつくるクリエイティブな都市」
――長谷部健・渋谷区長

「企業と積極的にコラボ 『観光地・渋谷』を活性化」
――渋谷区観光協会

「渋谷の成長可能性は? 産業を生み出す条件とは」
――野村総合研究所

「100年に一度の再開発で渋谷の姿はこう変わる」
――東急電鉄

「これからも渋谷は若者の街であり続ける」
――サイバーエージェント 藤田晋社長

「写真で追う 渋谷スクランブル交差点」

「アプリで客単価3.3倍 地域属性生かす店舗戦略」
――ロフト

「現代アートとのコラボで 西武らしさを築いた50年」
――西武渋谷店

「業態変え、渋谷に再出店 新たな音楽文化を発信」
――HMV record shop 渋谷

「渋谷のプロバスケチームが秘する『企画力』」
――サンロッカーズ渋谷

［特集］販促キーパーソン 24の着眼点
「2018年度の予算感、注力メディア」
「最近、気になったお店や場所を教えてください」
「見飽きた……あるとガッカリ企画書の難点ワード」
「いま、関心のあるテクノロジーは?」

［特別企画］第10回販促コンペ 全30課題発表

「歴代グランプリの企画 第1回〜第9回の名作を振り返る」
「彰されるだけじゃない 実際に形になった、応募企画たち」
「より意図に沿った企画提案に 全課題の誌上オリエンテーション」

［PROMOTION TOPICS］
「ユニークな「◯◯型」が勢揃い強く印象を刻み込む体験性DM」
――第32回全日本DM大賞発表

「グランプリは大塚製薬『ポカリ給水壁』」
――Metro Ad Creative Award

［SERIES］
「テクノロジーとインサイトで描く マーケティングの未来予想図」#1
――大日本印刷

「買う5秒前II vol.45 お任せしたいワタシ」
――草場滋

「アクティベーションツール［パッケージ］」vol.78
TSUTAYA「NOT ジャケ借」

「アクティベーションツール［POP］」vol.45
マルマン 高機能ビジネスノート陳列什器

「トップの現場力」vol.76
――鳥貴族 大倉忠司社長

「経営トップ販促発想の着眼点」vol.41
――ヤマグチ 山口勉社長

「発掘 U-35 若手販促キーパーソン」
――SUIT SELECT新宿店 倭村泰貴氏

「ヒットの仕掛け人に聞く！」vol.124
――ミツカン「金のつぶ サラダをおいしく! ごま醤油たれ 3P

「（秘）公開 これがプロの企画書だ！」vol.250
――トヨタノア「これからのスタイル。#金曜日の新垣さん」／電通 嶋野裕介氏

「Idea & Techniques」

「プロモーションパートナー選びに必要なこと」
――コクヨ

「企画の実施・実現をサポート！『SPパートナー企業一覧』」

「March's Topics Recap」

【特集】
部下と上司の販促入門

［テーマ01］ 組織づくりや研修方法
◯効率的なマネジメントを実現する
「部下が主役」の組織づくり
――博報堂コンサルティング 池田 想氏

［テーマ02］顧客インサイトリサーチ
◯数字だけが人間のすべてではない
「インサイト」を正しく活用する
――デコム 大松孝弘氏

［テーマ03］メディア企画&開発
◯メディアプランニングの基本は
　誰の・何を・どう変えるのか
――電通 髙橋大昌氏

◯販促の現場に求められる
　消費者を動かす情報設計
――博報堂ケトル 畑中翔太氏

［テーマ04］効果測定
◯新任上司が知っておきたい
　ソーシャルメディアの効果測定
――コムニコ 本門功一郎氏

［テーマ05］実店舗・ネット・ポップアップ出店戦略
◯効率を高めるカギは組織図
　全員がマーケターになる店舗へ
――中川政七商店 緒方 恵氏

◯オンラインとオフラインが完全統合
　販促とスタッフ教育の最適なあり方
――立教大学ビジネススクール 田中道昭氏

◯クリエイター発の「+テクノロジー」の
　アイデア、未来型スーパーマーケット
――GO 三浦崇宏氏／Blue Puddle 佐藤ねじ氏／TBWA\HAKUHODO 近山知史氏／電通 片山智弘氏

◯ベンチャー企業との協業で駅を進化させる
　ネット通販連動のポップアップストア
――JR東日本 佐野 太氏

◯（コラム）多様な事例とともに見る
　自販機というチャネル戦略
――野村 誠氏

◯人は店を中心に集まる
「バッド・ロケーション戦略」とは
――バルニバービ 安藤文豪氏

［テーマ06］人事評価
◯「顧客・従業員からの信頼を得る組織」を
　正しく計測し、評価する
――Emotion Tech 須藤勇人氏

◯4つのシナリオで未来を予測、
　AI時代に求められる人材評価
――野村総合研究所 岸 浩稔氏

［テーマ07］物流
◯急務のオムニチャネル化と
　海外動向から見える、小売の活路
――イー・ロジット 角井亮一氏

◯（コラム）サービスの底上げ進む中国の小売
　現地在住ジャーナリストが解説
――山谷剛史氏

◯（コラム）過熱する食品押しの販促は
もう終わりを迎えている
office3.11 井出留美氏

［PROMOTION TOPICS］
印刷物ツールの体験性は商品価値の一部を担う
コニカミノルタ ジャパン

［人気連載］
「ヒットの仕掛け人に聞く！」vol.123
――花王「キュキュット CLEAR泡スプレー」

「（秘）公開 これがプロの企画書だ！」vol.249
――「ピザハット紅白ピザ合戦」日本経済広告社 雪本翔平氏

「トップの現場力」
――プロントコーポレーション 代表取締役社長 竹村典彦氏

「経営トップ販促発想の着眼点」vol.40
――ナップス 代表取締役社長 望月真裕氏

「CLOSE VIEW」
――ネスレ日本「ネスカフェ 和もてなし 無人カフェ」

「SHOW YOUR SHOP！」
――hotel koé tokyo

「プロモーションパートナー選びに必要なこと」
――カッパ・クリエイト

「スポーツチームの集客術」Vol.17
――松本山雅 FC

「発掘 U-35 若手販促キーパーソン」
――ドコモショップ高知店 池田大紀氏

「アクティベーションツール・パッケージ」vol.77
――Brandless（ブランドレス）

「アクティベーションツール・POP」vol.44
――パナソニック 泡洗浄W 洗浄力訴求フロアスタンド

「買う5秒前II」vol.44
ご近所との適度な距離感が欲しいワタシ

「今月の新宿メトロプロムナード」
――日本コカ・コーラ「#コーク氷のハイライト」

「今月のポップアップストア」
――オートバックスセブン「JACK & MARIE」

【特集】相乗効果を最大化 実店舗×ネットの戦略
［01］販促手法のこれから
□ 「オムニチャネル」発想からの脱却 「ルート・トゥー・マーケット」の最適化へ
――アウディジャパン 井上大輔氏

□ 米国の事例に見る、ECと実店舗の存在意義の明確化
――Wieden+Kennedy Tokyo 鎌田慎也氏


［02］販売での相乗効果
□ ECならではの強みを生かし、実店舗への集客回帰を図る
――ロフト 菅野弘太郎氏

□ 体験に「一貫性」を持たせる ロクシタンジャポンのオムニチャネル戦略
――ロクシタンジャポン 安倍もと子氏/麻生晶子氏

□ 実店舗はブランドの窓口 相互送客よりブランド価値の向上を
――チョコレートデザイン 八木克尚氏

［03］それぞれの強みを伸ばす
□「ECの壁」を解消するか 「ZOZOSUIT」という可能性
――スタートトゥデイ

□「デジタル購買」の不満を「リアル店舗」が解決する時代へ
――アーキセプトシティ 室井淳司氏

［04］双方で有効なパッケージのあり方
□ 他社製品と明確な差別化を図る ブランドエクイティの構築がカギ
ブラビス・インターナショナル　笹田陽勇氏

□ “脱・飲みもの”で常識を覆す女性が持ちたくなるパッケージデザイン
キリンビバレッジ 寺島愛子氏/水上寛子氏

［特集］国内外の交通・屋外広告アイデア
□ 特別対談／OOHは現場で決める オリエンタルランドの着眼点

［連載］
□ ヒットの仕掛け人に聞く！ vol.122
サントリー食品インターナショナル／「クラフトボス」

□ ㊙公開 これがプロの企画書だ！ vol.248　
「旅する氷結ローンチキャンペーン」――電通　粥川佑菜氏／野上賢悟氏

□ トップの現場力
インターメスティック 代表取締役会長兼社長 上野照博氏

□ 経営トップ販促発想の着眼点 vol.38
アクティブソース 代表取締役社長 金子源氏

□ スポーツチームの集客術 Vol.16
横浜ビー・コルセアーズ

□ 発掘 U-35 若手販促キーパーソン
ユナイテッドアローズ グリーンレーベル リラクシング
ルミネ新宿店　川村咲氏

□ アクティベーションツール
［パッケージ］vol.76 「Woolworths（ウールワース）」（オーストラリア）
エキストラバージンオリーブオイル

［店頭POP］vol.43 スターバックス コーヒー ジャパン
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