【特集】相乗効果を最大化 実店舗×ネットの戦略
［01］販促手法のこれから
□ 「オムニチャネル」発想からの脱却 「ルート・トゥー・マーケット」の最適化へ
――アウディジャパン 井上大輔氏

□ 米国の事例に見る、ECと実店舗の存在意義の明確化
――Wieden+Kennedy Tokyo 鎌田慎也氏


［02］販売での相乗効果
□ ECならではの強みを生かし、実店舗への集客回帰を図る
――ロフト 菅野弘太郎氏

□ 体験に「一貫性」を持たせる ロクシタンジャポンのオムニチャネル戦略
――ロクシタンジャポン 安倍もと子氏/麻生晶子氏

□ 実店舗はブランドの窓口 相互送客よりブランド価値の向上を
――チョコレートデザイン 八木克尚氏

［03］それぞれの強みを伸ばす
□「ECの壁」を解消するか 「ZOZOSUIT」という可能性
――スタートトゥデイ

□「デジタル購買」の不満を「リアル店舗」が解決する時代へ
――アーキセプトシティ 室井淳司氏

［04］双方で有効なパッケージのあり方
□ 他社製品と明確な差別化を図る ブランドエクイティの構築がカギ
ブラビス・インターナショナル　笹田陽勇氏

□ “脱・飲みもの”で常識を覆す女性が持ちたくなるパッケージデザイン
キリンビバレッジ 寺島愛子氏/水上寛子氏

［特集］国内外の交通・屋外広告アイデア
□ 特別対談／OOHは現場で決める オリエンタルランドの着眼点

［連載］
□ ヒットの仕掛け人に聞く！ vol.122
サントリー食品インターナショナル／「クラフトボス」

□ ㊙公開 これがプロの企画書だ！ vol.248　
「旅する氷結ローンチキャンペーン」――電通　粥川佑菜氏／野上賢悟氏

□ トップの現場力
インターメスティック 代表取締役会長兼社長 上野照博氏

□ 経営トップ販促発想の着眼点 vol.38
アクティブソース 代表取締役社長 金子源氏

□ スポーツチームの集客術 Vol.16
横浜ビー・コルセアーズ

□ 発掘 U-35 若手販促キーパーソン
ユナイテッドアローズ グリーンレーベル リラクシング
ルミネ新宿店　川村咲氏

□ アクティベーションツール
［パッケージ］vol.76 「Woolworths（ウールワース）」（オーストラリア）
エキストラバージンオリーブオイル

［店頭POP］vol.43 スターバックス コーヒー ジャパン
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