トッププロモーションズ販促会議 発売日・バックナンバー

特集1
人気の店舗・施設も五感刺激の効果を実感！
ヒットをつくる“香り”の力

◆五感すべてを刺激することで「買いたい」と思わせる 寄稿 無敵ブランド 高橋 朗氏

◆色彩や香り、、、各社が取り組む五感刺激プロモーション
・目的に合わせた香りと色彩を施して会員増加を図る ティップネス
・店舗に漂う香りでブランドの印象を顧客の記憶にとどめる フランク・ミュラー
・看板からシャボン玉と香りを噴出 中高生の口コミを促す 日本コカ・コーラ「ファンタグレープ」

◆香りが与える効果 ビューティーライフ研究所 高橋佳璃奈氏

◆展示会、モバイル、ミュージアムでも五感刺激

PROMOTION TOPICS
・イベントから店舗演出まで香りの力で集客・売り上げアップ！
・香りで心地よい空間演出 導入企業は顧客はファン獲得に成功


特集2
生活者動線をとらえる
交通広告・OOH

◆生活者の1日と交通広告・OOHの接触点を考える

◆20色を印象付けた媒体特性を最大限生かしたグラフィック ソフトバンクモバイル

◆“駅ナカ”商業施設のMDと広告展開
JR東日本ステーションリテイリング 鎌田由美子氏

◆交通広告・OOH最新活用事例
本田技研工業/参天製薬/ワーナーブラサース映画 など

◆交通広告・OOH×ウェブ 広がる双方向性体験の可能性
トリプルセブン・インタラクティブ 福田敏也氏

◆座談会：生活者動線における交通広告・OOHの役割
電通×ジェイアール東日本企画×オリコム

PROMOTION TOPICS
・効果的な映像配信で見違える！パブリックディスプレイの集客・販促力
・アイキャッチ効果で顧客の来店を促し売り上げアップに大きく貢献


特集3
福岡攻略のための街メディア活用法

◆レポート：大型店登場で塗りかわる福岡流通地図

◆CASE STUDY：フィデリティ投信/キリンビール/ソニー・ピクチャーズ エンタテインメント

◆SP EXPRESS FUKUOKA

◆IDEA＆TECHNIQUES FUKUOKA


シリーズ業界別販売促進

◆スター登場で盛り上がるゴルフ用品業界


トッププロモーションズ

◆顔を付けた商品が店頭をジャック！陳列のインパクトで激戦区に切り込む
ファイテン「日本全国鉄人化計画」
◆ウェブを中心にリアルな企画へ発展、説得力のあるブランド浸透を図る
日本たばこ産業「マイルドセブンいごこち研究所」


シリーズ企画
CLOSE VIEW

◆ライブペインティングを通して流行感を若い女性層に訴える
パナソニック モバイルコミュニケーションズ

◆丸ビルにテニスボールの音が響く！気軽な壁打ちでファンのすそ野を拡大
アメアスポーツWilson「HIT THE WALL」プロジェクト


アイデア＆テクニックス

[イベント]グルメサイトと流通大手が親子の食育活動を支援

[リサイクル]物流用の段ボールにミッフィーが！販促物への活用を促進

[インターネット]アマゾンが購入者の使用シーン画像が見られる機能を追加

[新業態]原宿に有料会員制のサンプリングスペースがオープン


マル秘公開 これがプロの企画書だ！

ヘッドホン発売プロモーションにおける、効率的な都市型コミュニケーション戦略の提案
NKB／上島 健介


発見!!最新・最先端SPツール

タイヤチューブバッグ


ウェブ活用プロモーション

大正製薬 「リポ倶楽部」


企画を深める時間を生む －ASP有効活用術vol.６


PROMOTION TOPICS

◆グループの統一感を演出して大型店に対抗 生活者情報の共有が従業員の意識を高める

◆各メーカーとバイヤーを直接結び情報収集や取引を全面的に支援


連載企画

◆空間探訪
バギール

◆今月のパッケージ
カネボウ化粧品「SALA スーペリア」

◆今月の販促ツール
セイコードー「アウトプルボックス」

◆今月のプレミアム
江崎グリコ「17万人に当たる！とびだすストラップ」キャンペーン

◆SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか？
６％DOKIDOKI 51

◆アメリカのSP最新ニュース
電子機器は紙の利用を減らしたか？

◆SP EXPRESSエスピーエクスプレス

◆シブヤ定点観測 最終回
広域シブヤ圏独特の「緩さ」が多業種のプロモーションを飲み込む

◆プロモーショナル・マーケティング誌上講座
「プロモーション・メディア＆ツール」の進め方

◆データ
マイボイスコム「コンビニエンスストアのスイーツ」に関する調査

◆ブックインフォメーション／書店紹介

◆イベントカレンダー（2007年９月～2007年２月）

◆プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1
食のエンターテインメント
BIGサイズの逆襲！

◆話題性を長期的なファン化へつなげる リヴァンプ 澤田貴司氏

◆シリーズ業界別販売促進
ファストフード業界に巻き起こる BIG化、まとめ買いの舞台裏
バーガーキング／日本マクドナルド／ケンタッキーフライドチキン ほか

◆なぜBIG商品を発売したのか？～各社の狙い
江崎グリコ／ファミリーマート／サーティーワンアイスクリーム ほか

◆ダイエットをするのは「食べたい」から？！消費者の心理を探る

◆業態を変えて新しい楽しみを提供 アンドナンド

◆舌だけでなく頭で楽しんでもらう ダイヤモンドダイニング 山本勇太氏


特集2
フリーペーパー活用の最新事情

◆クロスメディア活用のポイント メディア・シェイカーズ笠松良彦氏

◆データ 消費者はフリーペーパーをどう使う？

◆事例研究 H.I.S.／フリーデン／サントリー など

◆注目の最新フリーメディア


特集3
安心・安全キャンペーンのつくり方

◆情報管理も消費者視点 安心・安全キャンペーン構築のポイント

◆緊急アンケート！ 個人情報、どう取り組んでいますか？

◆安心・安全をサポートする サービスに注目！


トッププロモーションズ

◆メニューとセットで調味料を提供 非日常空間で浸透を図る
ヤマサ醤油「ヤマサ青じそぽん酢杯」
コミック×街＝ケンシロウが渋谷に！ ”クロス”をキーワードに新規層を誘引
本田技研工業「クロス・ファクトリー」


CLOSE VIEW

◆ウェブサイトで色を選ぶとソニービルが約1600万色に変化！
ソニー「Live Color Wall Project」 6
◆20km先からでも見える光の塔 ディザー広告で期待感を高める
ワーナー・ブラザーズ映画「『ハリー・ポッターと不死鳥の騎士団』魔法の塔プロジェクト」


アイデア＆テクニックス

【イベント】多彩なイベントで、小田急線利用者への感謝とコミュニケーション強化を図る

【モバイル】携帯向け情報サイトで店舗の魅力を動画配信

【キャンペーン】”ラテンな音楽”を中心にして、新飲料のシズル感をアピール

【新店】少女コミック誌と玩具メーカーのコラボショップが原宿に登場


マル秘公開 これがプロの企画書だ！

コンビニエンスストアにおける、新コンセプト米飯メニューの開発による店舗活性化の提案
東急エージェンシー／向原一平氏


発見!! 最新・最先端SPツール

◆エコマーク認定のクリアファイル、「ギャル語」付き携帯クリーナーなど


ウェブ活用プロモーション

東芝 「One hour」


企画を深める時間を生む －ASP有効活用術vol.5

◆各ユーザーに最適な情報を提供 サイト上での次のアクションを促す


購買行動に基づいた店頭メディア 「レジ・クーポン(R)」 活用術vol.3

「レジ・クーポンR」の活用で得た知見を基にマーケティング戦略の立案をサポート


連載企画

◆空間探訪
Sunshine Studio

◆今月のパッケージ
カルピス「THE PREMIUM CALPIS」&「カルピスウォーター2007サマーボトル」

◆今月の販促ツール
企画・宣伝協同組合「カサビ」

◆今月のプレミアム
日清食品「男道場公認 男の腹ヘリキャンペーン」

◆SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか？
かまわぬ 丸の内店

◆アメリカのSP最新ニュース
モバイルマーケティングの到来

◆SP EXPRESSエスピーエクスプレス

◆シブヤ定点観測
岡本太郎の巨大壁画がシブヤへ？夏休み突入で全国に口コミを広げる試み

◆プロモーショナル・マーケティング誌上講座
プロモーション展開の中心施策「キー・デバイス」

◆データ
アイシェア「大人のエンターテインメント」に関する調査

◆ブックインフォメーション／書店紹介

◆イベントカレンダー（2007年8月～2008年1月）

◆プレゼントキャンペーンデータ一覧

特別企画
創刊10周年特別企画

◆ご愛読感謝 プレゼント企画

◆ヒット商品と誌面でふりかえる10年

◆インタビュー ヒットの仕掛け人に聞く！
-マクラーレン（ベビーカー） 野村プレミアムブランズ 大石研治氏
-ルーズソックス、レギンス 鴇田 章氏


特集1
企業、消費者どっちもお得
進化するポイント、クーポン

◆消費者アンケート ポイント＆クーポン どれだけ活用されている？

◆ポイント最新事例＆動向を探る
Tカード＆マーケティング／戸田市商業協同組合／クレディセゾンほか

◆消費者が使いやすい仕組みをつくる
ポイ探 佐藤 温氏

◆キミがクーポンを使ったワケ
[寄稿]指南役 草場 滋氏

◆一歩進んだクーポン販促
ビットワレット／ミツカン／TBSほか

◆Report：デジタル化したクーポンでCRMが可能に
NTTドコモ「トルカ」

◆ポイント導入の目的を絞り、手法を見極めた参入が肝要
[対談]野村総合研究所 安岡寛道氏 × ECナビ 宇佐美進典氏


特集2
すぐ効く！モバイル販促

◆モバイルプロモーション最前線 モバイル・コンテンツ・フォーラム 岸原孝昌氏

◆プロモーション最新事例 画像認識 / カラーコード / FeliCa など


＜PROMOTION TOPICS＞

・リアルと連動したモバイルECサイトを構築

・ロイヤルカスタマーづくりにモバイルを活用

・いま注目の電子書籍市場に参入！

・ケータイビンゴがイベントを盛り上げる！

・100種類以上のデジタルプレミアム

・現場初！Mobile2.0のウェブサイト


シリーズ業界別販売促進

利用可能な店舗が急拡大！電子マネー各社の利用促進戦略


トッププロモーションズ

◆ウェブとイベントを連動した「部活」でフーセンガム復権へ
キャドバリー ジャパン「バブリシャス『バ部』」

◆ツアー形式の商談会イベントで日本からの観光客誘致を促進
ノースウエスト航空「アクティブ・アメリカ・トラベル・サミット」


CLOSE VIEW

◆飛び出す「BLACK」出現！新しいコピーで王道感を訴求
UCC「BLACK」広告キャンペーン

◆星型のキービジュアルでイベント会場を埋め尽くす！
NTTドコモ「DoCoMo2.0 904i Debut!」


アイデア＆テクニックス

【プロモーション】日常の閉塞感を笑い飛ばす300種類以上のクリエイティブ

【イベント】国内初！ビールメーカー5社が大型共同イベント開催

【タイアップ】「横浜vs千葉」プロスポーツが地域を盛り上げる！

【モバイル】業界初！携帯ダウンロードコンテンツをホームプリンタで印刷


マル秘公開 これがプロの企画書だ！

医薬品A、優良顧客育成のためのコミュニケーションプラン
日本経済広告社／越山直紀氏


モバイル企画コンテスト Vol.7 ハウス食品


企画を深める時間を生む―ASP有効活用術vol.４


発見!! 最新・最先端SPツール

◆買い物カゴ専用・広告キット ほか


ウェブ活用プロモーション
SONY 「eyeVio」


購買行動に基づいた店頭メディア 「レジ・クーポン(R)」 活用術vol.2
消費者の購買分析と店頭施策を強力にサポートする


今すぐ使えるリサーチデータvol.2
この夏の団塊・シニア世代の旅行先と予約


連載企画

◆空間探訪
agete 青山店

◆今月のパッケージ
フレンテ・インターナショナル「Dragon Soul」

◆今月の販促ツール
ホープフル ライト「HOPE.SPRINT」

◆今月のプレミアム
キリンビバレッジ×ユニクロ「GT×UTキャンペーン」

◆SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか
ROOTOTE GALLERY

◆アメリカのSP最新ニュース
健康意識の高まりに対応する各業界

◆SP EXPRESS エスピーエクスプレス

◆シブヤ定点観測
ハチ公が待ち続けるのはリチャード・ギア？
黒ひげ女子高生に２万円の高額パフェ、シブヤ×映画の相性

◆プロモーショナル・マーケティング誌上講座
プロモーションの表現展開の核になる「プロモーション・テーマ」

◆データ
インフォプラント「電子書籍・コミック」に関する調査データ

◆ブックインフォメーション/書店紹介

◆イベントカレンダー

◆プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1
購買の条件反射！ 御墨付の威力

◆消費者が映画館に行きたくなる“お墨付き”コメントの秘訣
映画評論家 おすぎさんインタビュー
◆消費者アンケート 商品購買に効果的な受賞実績、推薦コメントは？
◆受賞実績を販促に生かす！
サントリー 「ザ・プレミアム・モルツ」／セブン-イレブン「極上のひとくち」
／らでぃっしゅぼーや／宝島社 など
◆読者をつかむビジネス書の帯、解説書
エリエス・ブック・コンサルティング 土井英司氏
◆著名人の選ぶ“手みやげ”は確認したくなる距離感がカギ
BRUTUS 編集長 石渡健文氏
◆この人の推薦だから欲しい！
TSUTAYA×FRaU「GIRL’S STYLE」／小岩井乳業「無添加野菜」
◆お墨付きの心理 精神科医 和田秀樹氏


特集2
学ぶ意欲は購買意欲！ “おケイコ販促”の最前線

◆おケイコの最新トレンド
「ケイコとマナブ」首都圏版 編集長 杉原麻美氏
◆おケイコ販促の現場
ABC CookingStudio／赤ちゃん本舗 マタニティスクール
／日本和装 ４カ月無料きもの着付教室 など
◆習い事は購買意欲の喚起につながるか
東洋大学社会学部教授 今井芳明氏 [寄稿]


特集3
店内訴求で購買を促す インストアメディア活用法

◆インストアメディア活用のためのポイント
電通リテールマーケティング インタビュー
◆最新インストアメディア紹介
たまご広告／メディアステーション／ドコデジ など


特別レポート

インターネットマーケティング＆クリエイティブフォーラム2007


シリーズ業界別販売促進

新機軸を打ち出して顧客に訴求！ ケータイ市場のプロモーション


トッププロモーションズ

◆北海道との連携を全国に訴求 企業イメージの向上につなげる
サッポロビール「北海道で日本よ、もっとうまくなれキャンペーン」
◆ブランドの世界観を打ち出して継続的な販売拡大を目指す
タカラトミー「リカちゃん40周年企画」


CLOSE VIEW

◆ベッド×アイスクリーム×生演奏 話題を最大化しメディア誘致を促す
ハーゲンダッツ ジャパン「Dolce Heavenly Conert」
◆アスリートの内面を打ち出してブランドメッセージを一人ひとりに届ける
アディダス ジャパン「Impossible is Nothing」キャンペーン


アイデア＆テクニックス

【キャンペーン】仮想航空会社をモチーフに新シャンプーの「爽快感」を訴求
【モバイル】商品バーコードから口コミサイトへ誘導
【イベント】職業体験イベントで親子のロイヤルティを高める
【タイアップ】スパイダーマン３がお台場とCSチャンネルをジャック！


秘公開 これがプロの企画書だ！

口コミサイトを利用した、クロスコミュニケーション（交通＋ウェブ＋店頭）による化粧品販促企画提案
オリコム／小林祐樹


発見!! 最新・最先端SPツール

◆クーポン付き卓上カレンダー ほか


ウェブ活用プロモーション

UHA味覚糖 「e-ma for MENのど飴」


購買行動に基づいた店頭メディア 「レジ・クーポン(R)」 活用術vol.1

毎週3200万人にダイレクト・アプローチ！購買行動の変化を促す新たなマーケティングとは？


企画を深める時間を生む － ASP有効活用術vol.3


連載企画

◆空間探訪
スルガ銀行 d-labo
◆今月のパッケージ
日本コカ・コーラ「紅茶花伝クロスモード リフレッシュレモン」
◆今月の販促ツール
ニチバン「はるメディア」
◆今月のプレミアム
キリンビール「Budweiser×MTV CAMPAIGN」
◆SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか？
ラトリエクルール36
◆アメリカのSP最新ニュース
パッケージは売り上げの決め手
◆SP EXPRESSエスピーエクスプレス
◆シブヤ定点観測
竹テントで融合する“和とエコ”、「カレー部例会」のネット中継 情報の伝わり方も多彩な広域渋谷圏
◆プロモーショナル・マーケティング誌上講座 ９
重点展開市場の絞り込み「戦略企画」の進め方
◆データ
リビングくらしHOW研究所「定年の節目イベント」に関する調査
◆ブックインフォメーション／書店紹介
◆イベントカレンダー（2007年6月～2007年11月）
◆プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1
トクホ、メタボリック、高濃度酸素･･････
健康商品で分かるヒットする売り方

◆健康商品ブームの裏には ブームに流されない消費者あり!
[寄稿] ケンコーコム 中 郁乃氏
◆話題の商品、その売れる理由とは?!
サントリー、松下電器産業、am/pmジャパン、タニタ、日本コカ・コーラほか
◆健康商品 通販市場での生き残り策
アサツー ディ・ケイ 伊藤博永氏
◆人気の売り場に学ぶ 関連買いを促す棚づくり
京王百貨店 新宿店、東急ハンズ 新宿店
◆“体の土台”を意識し始めた女性たちに 商品特性を絞った訴求がヒット
日経ヘルス編集長 西沢邦浩氏


特集2
Suica、PASMOで変わる消費者動線

●IC乗車券で生まれる新たな消費者意識・行動とは? -アンケート調査
●2007年は電子マネー普及の明暗を分ける 野村総合研究所 田中大輔氏
●商店街、自治体がSuica、PASMOを使ったポイントシステム導入 など


特集3
イベントを盛り上げる演出ツールと活用のポイント

◆プロに学ぶ!イベント演出の発想法-----------乃村工藝社
◆最新商業施設、プロスポーツのオープニングイベント
◆演出ツールの使い方「ミシュランプレスパーティー」「オール電化フェスタ」
◆地域イベントに見る演出の潮流---------------日本イベント産業振興協会
＜PROMOTION TOPICS＞
巻き起こる歓声!イベント集客を約束する驚きのサッカーパフォーマンス 86
スパやエステ、アトラクションなどの『体験』をノベルティに 88


シリーズ業界別販売促進
40代女性に向けた女性誌の創刊プロモーション


トッププロモーションズ Special

◆現代版シンデレラ誕生をサポートし、長期的なブランドの浸透を図る
フェンディ ジャパン「FENDI B.MIX Cinderella Project」


CLOSE VIEW

◆アーティストのオリジナルカップで特別なひとときを演出
コロンビアコーヒー「バカップ展」
◆明日のヘアスタイルをシャンプーで創る!アイデアを体験させるサンプリング
ユニリーバ・ジャパン「モッズ・ヘア リニューアル」


アイデア＆テクニックス

【タイアップ】スポーツ新聞6紙共同主催による本格派スポーツカフェが登場!
【プロモーション】カフェコラボとメディアミックスで新幹線利用を促進
【イベント】mylo×FON×Skypeの次世代ワイヤレス体験イベント開催!
【ウェブサイト】日本の名作写真を鑑賞、購入できるウェブ写真美術館が誕生


マル秘公開 これがプロの企画書だ！

アパレルチェーンに向けたモバイルを中心とした
クロスメディアプロモーションの提案 101
ビートレンド/越沼 康明氏


特別シリーズ企画

モバイル企画コンテスト Vol.6 松下電器産業


企画を深める時間を生む － ASP有効活用術 vol.2

セキュリティ万全なメール管理 顧客リストの抽出で効果的な販促も


ウェブ活用プロモーション

角川書店 「コミックチャージ」


発見!! 最新・最先端SPツール

◆ワンタッチ開閉ディスプレイ、デザインアルミホイル ほか


PROMOTION TOPICS

◆画像情報の管理で流通への提案力が向上!より高度な営業体制への進化をサポート


連載企画

◆空間探訪
moph R
◆今月のパッケージ
森永製菓「Lui」
◆今月の販促ツール
三光産業「UVボディシール」
◆今月のプレミアム
ニベア花王「8x4 緑茶のチカラキャンペーン」
◆SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか？
リュネット・ジュラ 表参道
◆アメリカのSP最新ニュース
カスタム出版の隆盛
◆SP EXPRESSエスピーエクスプレス
◆シブヤ定点観測
ヤマダ電機出店発表!高価格帯の「大人のミスド」開店!
シブヤで目立つ“プレミア感”と“専門性”の追求
◆プロモーショナル・マーケティング誌上講座
「市場環境分析」の進め
◆データ
gooリサーチ「ポイントカードの利用実態」に関する調査
◆ブックインフォメーション／書店紹介
◆イベントカレンダー（2007年4月～2007年9月）
◆プレゼントキャンペーンデータ一覧

青山デザイン会議「TOKYOの文化度」

マイケル・アリアス×滝沢直己×多田宏行


特集
「TOKYO CREATIVE MAP2007」

「仕事は自分のプレイグラウンド」
ソニア パーク×平林奈緒美

「楽しさを共有してものづくりをしたい」
徳田祐子

「ブランドは細部に宿る」
水野学

「クリエイティブコミュニティを作りたい」
ADAPTER（針谷建二郎）

「ありそうでなさそうなものづくり」
e.m.（仲谷英二郎、飛田眞義）

「自分で自分の背中を押す場をつくりたい」
秋山具義

「アートと広告の両方でステップアップしたい」
板倉敬子

「ここにあるのは、一番新しい“東京”」
形見一郎×加藤さえ子×幅允孝×山田遊

「作家同士の気取らない交流の場所」
押忍!手芸部×植原亮輔×小山奈々子×水上万里子

◆ショッピングバッグだって、東京デザインみやげ
◆注目のショップ＆ギャラリー
◆丸の内に行って、TAKEOスペシャルアイテムをゲットしよう！


デザイン震源地としての東京ミッドタウン

「世界に発信する東京クリエイティブ」
深澤直人×佐藤可士和

◆東京ミッドタウンを彩る3つのデザインスポット
－サントリー美術館／21_21 DESIGN SIGHT／DESIGN HUB

◆デザインの視点で見る 注目の4店舗


特別企画
この色を選ぶ理由～差がつくカラーディレクション

「長く愛されるブランド誕生のプロセス」
ランドーアソシエイツ

◆一番売れている一番人気の色
◆安定した色再現のための基礎知識～デザイナーと印刷会社の「共通認識」をつくる
◆新聞のカラー広告がきれいになる!? 日本新聞協会「NSAC」
◆色の達人1 エマニュエル・ムホー「東京の色を空間に再現したい」
◆色の達人2 永井一史「白い空間に生きる色の佇まい」

シリーズ企画：PANTONEの色の世界 vol.1
ソフトバンクモバイル 色で市場を牽引する20色のケータイ


東京TDC賞2007 入賞作品発表

「文字に関するふたつの光景」文・服部一成


2006 SCC賞速報

「やっぱり北海道にコピーは必要だと言われたい」
鎌田順也×遠藤誠也


連載

◆THE SENSE OF DESIGN 江口宏志（ユトレヒト）
◆TOKYO WORKER FILE.93 ポリゴン・ピクチュアズ
◆業界ニューストピック
◆C-1グランプリ
◆次世代クリエーターの胎動 東京芸術大学、多摩美術大学卒業制作展レポート
◆細谷のひとりごと (53)
◆CMプランナーAの日々雑記 vol.28 麻生哲朗
◆今月のSPECIAL 王子ネピア「超鼻セレブ」
◆今月のWEBディレクション リクルート「HOT PEPPER」
◆今月のちょっと気になるデザイン
◆MUSIC GO ON vol.9 増山準哉


INFOMATION

◆COLUMN
◆CLOSE UP
Mr. Children「HOME」
◆ATTENTION!
◆CREATIVE WATCH(Art／Fashion／Cinema／Culture)
◆BOOK AROUND
◆今月の広告賞
◆UP TO WORKS

特集1
大臣もよろこぶ！
女性は消費を生む機会だ。――もっとサービス向上――

●「サービスが良い」ってどういうこと？
・F1、F2層が選ぶ「サービスの良いお店」
・子ども連れママが行きたい飲食店の条件

●“子育てママ”たちが求めるサービスは、より“わがまま”な方向へ マッキャンエリクソン「リアルマザーズ」

●女性が喜ぶサービスを提供する施設・店舗

●ランチタイムを制するものはOLを制す！ 「シティリビング」からみるOL層の傾向と対策
●ITを使ったコンシェルジュサービスで、顧客満足度を高める 三越
●ブランドを超えたアドバイスを提供 潜在顧客にアプローチ 有楽町西武「ビューティーステーション」

●女性の生活の変化をとらえて、何が求められているかを考え続けることが大切 神戸大学大学院経営学研究科助教授 栗木 契


特集2
市場最強プレミアム ――編集部厳選――

◆47都道府県の「うまいもの」をプレゼント！ 地域での関係づくりにも貢献
◆馬に“乗る”から景品はバ(馬)ギー！ レース予想で複数回応募を促進
◆これからのプレミアムの選び方 など


特集3
実践・サービスマニュアルを創る

◆マニュアルで変わる顧客サービス －[寄稿]人材育成ベーシック 松田尚文
◆きめ細やかなサービスを120名の連携で実現 高島屋 日本橋店「コンシェルジュ サービス」
◆ショップスタッフは、店舗の“財産” ～現場スタッフの育成と正統な評価が売場を活性化する ルミネ「ルミネスト」
◆OJTと研修のサイクルを重ねて任せられる人材を育てる 日本マクドナルド 人材育成プログラム など


PROMOTION TOPICS

◆ＪＲ西日本のメディア活用～人の動線に沿ったJR大阪駅を核とするゾーンジャック～


シリーズ業界別販売促進

受験を楽しく乗り切る！菓子メーカーの“ゲンかつぎ”商品のプロモーション


トッププロモーションズ

◆ゲームに参加すると、チョコレートがもらえる！商品名を覚えてもらうための仕組みづくり
ゴディバ ジャパン「ゴディバ ゴールド」
◆雑貨のように車も楽しく！ソニープラザとのタイアップで「私だけの空間」づくりを提案
日産自動車「pino 新発売プロモーション


CLOSE VIEW

◆バレンタインデーはチョコレートだけじゃない！？ ミラーボールが彩る江の島の夜
バレンタインアイランド江の島実行委員会「VALENTINE ISLAND ENOSHIMA2007」
◆スニーカーの試着は、移動式サロンで！ コンバース「シェブロン＆スター」


アイデア＆テクニックス

【イベント】新庄等身大パネルと５万枚の名刺で新DODAをアピール
【新業態】美しい姿勢づくりを目指す新タイプの健康サロンが始動
【タイアップ】ネットとリアルのメディアミックスで「魅せる」メガネをPR
【インターネット】ウェブ上の多彩なコンテンツでバレンタインに頑張る女の子を応援 ほか


マル秘公開 これがプロの企画書だ！

新作アニメ映画公開におけるニュースソース開発型プロモーションの提案
ブーム・メディア・コミュニケーションズ 丸尾 鷭


モバイル企画コンテスト vol.5 アサヒ飲料


発見!!最新・最先端SPツール

階段から浮き出てくる？ 3Dの新しいOOH広告 ほか


ウェブ活用プロモーション

アスミック・エース エンタテインメント 「鉄コン筋クリート」公式サイト


連載企画

◆空間探訪
ブラッスリー ポール・ボキューズ ミュゼ
◆今月のパッケージ
コーセー「エスプリーク プレシャス」
◆今月の販促ツール
東光化学工業「ALUMA jet（アルマジェット）」
◆今月のプレミアム
ノーベル製菓「ぶるぶるはちきんクッションプレゼントキャンペーン」
◆SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか？
アクタスキッズ自由が丘
◆アメリカのSP最新ニュース
商品を番組に組み込むプロダクトプレイスメント
◆SP EXPRESSエスピーエクスプレス
◆シブヤ定点観測
携帯、ブログ、派遣……異業種の情報発信基地続々「副都心線」開業目前で原宿・神宮前周辺が熱い
◆プロモーショナル・マーケティング誌上講座６
「プロモーションメディア」早分かり
◆“顧客視点”入門講座【質問編】
CRMの未来の姿を考えてみよう
◆データ
インフォプラント「セール情報」に関する調査
◆ブックインフォメーション／書店紹介
◆イベントカレンダー（2007年3月～2007年8月）
◆プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集
目的別に分かる イベント成功の秘訣

1．顧客獲得
◆参加者がイルミネーションをつくる！夢のあるイベントを施設の認知に生かす
京王プラザホテル「イルミネーションナイト」
◆楽しみながら、知らず知らずのうちにブランドを体感
ビー・エム・ダブリュー「BMW Motorrad Bikermeeting 2006 in HAKUBA」
◆メーカー自らがブームをつくる
クロバー「KNIT－OUT×Knit Cafe TOKYO 2006」

2．街の活性化
◆人気漫画とのコラボレーションで、年末の“大丸有”エリアを盛り上げる
東京国際フォーラム「のだめフェスティバル」
◆商店会、企業が一つの運動体となって取り組んだライトアップ
「表参道akarium(アカリウム)」
◆永続的に街をプロモーションしていく仕掛けをつくる
三井不動産「日本橋再生計画2006-2007」
◆イベントを通してにぎわいを創出 人が集う楽しい街として“丸の外”へ発信
三菱地所「PLAY! Marunouchi」「朝EXPO」
◆イベントの最終目的は、よりよい街をつくること
NPO渋谷駅周辺地区まちづくり協議会「第１回渋谷音楽祭」
◆毎年２万人を動員する、地元スタッフによる手作りイベント
「COUNTDOWN SAPPORO 2007」

3．新商品発売
◆５年後、10年後にブランドにとってプラスになる試み
トヨタ自動車「レクサスLS報道発表会・披露パーティ」
◆コアなファン層に向けて、新たなブームの下地をつくる
バンダイ「たまごっちスペシャル学園祭」

4．展示会・セミナー
◆展示会出展のポイント ～その後のアプローチにつなげるために
テー・オー・ダブリュー 鈴木 聡氏 [寄稿]
◆入場料の設定が、イベント全体の質を高める
デザインアソシエーション「100%Design Tokyo」
◆全国を回りセミナーを展開 中小企業のIT経営を促進する
マイクロソフト「全国IT実践キャラバン」
◆“オフィス環境”の提案に特化した展示会でターゲットを確実に集客
コクヨ「2007コクヨフェア」
◆最新のトレンドを製品に関連付けて製品導入を目指す
サイボウズ 製品説明セミナー

5．タッチ＆トライ
◆体験だけでなく、商品認知、販売店への顧客誘導までを連動させた
ニューバランスジャパン Touch & Try!
◆【座談会】目標値の設定とトライ＆エラーでイベントにおけるROIの向上を図る
日本ヒューレット・パッカード

◆COLUMN
・お茶への感謝の気持ちを伝えるために開くお茶会
サントリー 秋のお茶会「一期一会」～京舞と伊右衛門の世界～
・集客効果絶大！ “ガチャピン店長”の来店
タワーレコード「タワーレコード ウィインターセール！」

◆REPORT
地域と人とのつながりを広げるJTのイベントが大賞を受賞
2006日本イベント大賞

◆保存版!全国イベントホール・スペースリスト

◆PROMOTION TOPICS
・銀座という立地を生かしたブランディングイベントに最適
・新しく屋外緑地スペースも加わったみなとみらいメディアゾーン
・二大都市からの集客が可能な地域都市最大規模のイベント会場


シリーズ業界別販売促進
メディアを巻き込んで動員を高める映画業界のプロモーション


トッププロモーションズ

◆愛犬と一緒にパーティーに招待 ユーザーとの関係強化でブランド力を向上
マスターフーズ 「シーザー｣
◆多彩なサンプリング展開で飲んだ人たちの声を伝える
アサヒ飲料 「ぎゅぎゅっとしみこむコラーゲンウォーター


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◆東京・丸の内を包み込んだ人と地球に優しい光
光都東京・LIGHTOPIA 2006


アイデア＆テクニックス

【キャンペーン】80枚の中から宝探し 裏原宿をジャックしたポスターラリー
【共同開発】ラジオとお菓子のコラボ！リスナーからの「言葉のお守り」がパッケージに
【インターネット】６クリエイターのCM映像バトル ウェブ投票１位作品が続編制作権をゲット
【タイアップ】私はNANA？話題の映画とカラオケのお楽しみコラボレーション ほか


秘公開 これがプロの企画書だ！

通信販売とリアル店舗を持つ化粧品メーカーA社に対する、
トライアルキットリニューアルによるDMを核とした顧客獲得プログラムの提案
オペラ／阿部 徹氏


発見!!最新・最先端SPツール

メッセージが浮き出る植物／携帯型の脳を鍛えるゲーム ほか


ウェブ活用プロモーション

ハインツ日本 『KETCHUP.JP』


連載企画

◆空間探訪
ハッピーローソン 日本橋店
◆今月のパッケージ
カンロ「りんごのど飴」
◆今月の販促ツール
ドリームメーカー「SP-BM」
◆今月のプレミアム
王子ネピア「鼻 nice day！ プレゼントキャンペーン」
◆SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか？
９brand
◆アメリカのSP最新ニュース
ビール業界のアップ･ダウン
◆SP EXPRESSエスピーエクスプレス
◆シブヤ定点観測
109の初売り、福袋を求めて４万人の若者/
海外ファッション見本市にも「シブヤ」上陸
◆SPよもやま話
よい販促はよい戦略から生まれる
◆プロモーショナル・マーケティング誌上講座
『基本四手法』の活用ポイント
◆“顧客視点”入門講座【質問編】
B to Bマーケティングのキモ その２
◆データ
IMJモバイル「携帯電話のサイト検索」に関する調査
◆ブックインフォメーション／書店紹介
◆イベントカレンダー（2007年２月～2007年７月）
◆プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集１
デジタル化で変わる
交通・屋外広告徹底活用

◆交通広告デジタル化の波
◆光るポスター”で、注目度、認知度アップ 東芝 「Typhoon Robo XP」
◆駅の標識が広告になった！？ 明治乳業「おいしい牛乳」
◆時代の変化を感じさせる空間としての交通広告 ソニーマーケティング「ブルーレイディスクレコーダー」
◆ブランドのストーリーを体感させるボード 資生堂「TSUBAKI」
◆渋谷に出現した巨大なドラゴンの影 ～インタラクティブOOHが登場
Xbox 360?『ブルードラゴン?』?interactive wall- BIG SHADOW PROJECT

◆PROMOTION TOPICS
大阪ミナミの中心に大型ビジョンが出現！ 52


特集２
ポスターから映像ビジョンまで 開発が進む店内メディア

◆商品の購入に直接つながる！ひと目で分かるインストアメディアマップ
◆店頭映像メディアのトレンド
◆ユニリーバ・ジャパン「Lux」ポスター・POP／HMVジャパン「ショッピングバッグ」／アドカバー「ブックビジョン」ほか


特別企画
ビッグプロジェクト後も好調な名古屋市場

◆いま「元気な名古屋」が狙い目！名古屋圏向けキャンペーンのススメ
◆名古屋圏のプロモーション事例
◆TOPIC
松坂屋インターネットショッピング／東邦ガス／NTTドコモ東海／ミッドランド スクエアで活性化する名駅の交通広告 など
◆開封率を上げるオリジナルデザインのダイレクトメール


シリーズ業界別販売促進

新たな顧客を捕らえて拡大を遂げるチルドコーヒー市場


トッププロモーションズ

１新庄の言葉が、広告になった
ダイドードリンコ「D-１ COFFEE」
２クイズ形式＆イベント仕立ての参加型キャンペーンで大幅売上げ増
アサヒフードアンドヘルスケア「ミンティアの冒険」


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◆85万人がラブコール 25周年で12人の『CanCam』専属モデルが勢ぞろい
小学館『CanCam』「TOKYO ELEGANCE COLLECTION」
◆マネキンだって主役になりたい！新作のファッションに身を包んだパント－マネキン登場
ワールド「Reflect」


アイデア＆テクニックス

【イベント】多業種コラボでスケールアップ！48店舗で味噌新メニューを開発
【コンテスト】赤ちゃんをスターに！イベント仕立ての展開でママにアプローチ
【共同開発】コンビニと料理教室が顧客視点のクリスマスケーキ開発に挑戦
【訪問リサーチ】ハーシーとカフェの絆づくりに「カフェ探検隊」が来訪 ほか


公開 これがプロの企画書だ！

企画書作成代行会社「企画書道」の事業拡張へ向けたクレデンシャル・プレゼン。
博報堂iビジネスセンター／須田和博氏


特別シリーズ企画

◆実践！モバイルキャンペーン基礎講座(最終回)
目的によって組み合わせるマストバイキャンペーン


発見!!最新・最先端SPツール

ゆで卵に貼るアートフィルム／USBフラッシュメモリ付きペン ほか


ウェブ活用プロモーション

松竹 「武士の一分」オフィシャルサイト


第４回「モバイル企画コンテスト」結果発表
テーマ：ホンダ


PROMOTION TOPIC

◆集客につながるPRブログを無料で開設！お店同士で共同プロモーションも
◆365日対応可能なモバイルサイトのサポート体制を短期で準備


連載企画

◆空間探訪
カフェモスクワ
◆今月のパッケージ
近江兄弟社「ヘタレな乙女」
◆今月の販促ツール
クラフトアール「デコレーションシート」
◆今月のプレミアム
日本コカ・コーラ「ジョージア あなただけの純金名刺プレゼント」キャンペーン
◆SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか？
D&DEPARTMENT
◆アメリカのSP最新ニュース
プロモーションの基本に返る
◆SP EXPRESSエスピーエクスプレス
◆シブヤ定点観測20
「ベアリングアート展」と「サンダーバード展」に見るテーマ設定と開催タイミングの重要性
◆SPよもやま話
新製品発売販促の「カギ」
◆プロモーショナル・マーケティング誌上講座
プロモーショナル・マーケティングの実行計画
◆“顧客視点”入門講座【質問編】
わが社はB to Bの会社なのですが
◆データ
ネットマイル「カゼ薬」に関する調査
◆ブックインフォメーション／書店紹介
◆イベントカレンダー（2007年1月～2007年6月）
◆プレゼントキャンペーンデータ一覧