トッププロモーションズ販促会議 発売日・バックナンバー

特集1：総決算2008 ヒット商品4つのキーワード
新規ユーザーの徹底拡大がビール事業黒字&シェア3位の原動力 サントリー
空前のベストセラー作品を生んだチームプレー 文芸社
健康志向が生んだ3つのトレンド メタボ対策/ゴルフ/ジョギング
ヒットジャンルのプロモーションを読み解く クッキングトイ/5万円パソコン
必要なものを必要なだけ 実利に応えた商品・サービスに支持 SMBCコンサルティング
特集2：新技術でモバイル販促を成功させる方法
座談会 2008年～2009年 モバイルプロモーションはこう変わる!
日本コカ･コーラ 江端浩人氏×芸者東京エンターテインメント 田中泰生氏×インタースパイア 手嶋浩己氏
データ「プレミアム・ノベルティ」がモバイル応募・登録のきっかけ 71.7%
CASE STUDY クロスカンパニー/F1メディア×ナビタイムジャパン
特別企画：日本最大規模の販促ツール、メディアの大見本市
プロモーション&メディアフォーラム2009プレビュー
講演・出展企業一覧
注目すべきジャンルの一部を紹介
ネットプロモーション/ダイレクトプロモーション/イベント・SP/デジタルサイネージ
ヒットの仕掛け人に聞く！
「モンスターハンターポータブル 」カプコン 辻本良三氏
トッププロモーションズ
キャンペーンガールの合宿を生中継で応援!サイトは4倍のアクセスを記録
ハドソン「着☆あぷ♪キャンペーンガールを育てよう♪」
アニメの世界を遊園地で再現 放送連動型イベントで応募数2倍!
カートゥーン ネットワーク「ハロウィン ハロウィン 2008 ～ パワーパフガールズ スマイル大作戦! ～」
シリーズ企画 CLOSE VIEW
銀座ソニービルの壁面で開演!空中パフォーマンスに拍手喝采
トヨタ自動車「トヨタ”iQ”空中ダンスパフォーマンス」
ぴんそばガールズが新宿の宙を舞い 渋谷には巨大 どん兵衛が登場が登場
日清 どん兵衛「アクロバティック出初め式」
アイデア＆テクニックス
[新サービス]年賀ハガキを自宅・職場までお届け「出せない理由」をなくして販売拡大をめざす
[サンプリング]ファーストフードのドリンクカップにDVD 新しい顧客創出をめざす
[イベント]ヘッドホンで聞くライブイベント
[プロモーション]1990円の 本物のもみの木 クリスマス後は同額で買い取り


マル秘公開 これがプロの企画書だ！
☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
通販化粧品に新規参入するメーカーの「低分子ヒアルロン」酸配合化粧水の販促戦略
I&S BBDO /小田島薫
特別シリーズ企画
ウェブ活用プロモーション
プジョー・シトロエン・ジャポン「Original Story Maker」
発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
見える化ビジョン、エアーPOP など
連載企画
SHOW YOUR SHOP!
NATURAL FITNESS BIVIO
今月のパッケージ
モンデ酒造「プレミアム缶ワイン」
今月の販促ツール
長谷工アーベスト「ルネ・インタープレイス」折り込みチラシ
今月のプレミアム
サントリー 金麦「アツアツおでん鍋が当たる!キャンペーン」
今月の海外OOH
Shumensko beer
アメリカのSP最新ニュース
SP EXPRESS エスピーエクスプレス
ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
第7回:部長クラスの管理職補佐に必要な先読みと信頼
データ
ブックインフォメーション/書店紹介
イベントカレンダー(2008年12月～2009年5月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：お墨付き、知名度・ブランド力向上 大企業から商店まで
国・自治体との組み方
『クイック、ワンストップ、オーダーメイド』
県職員の意識改革でサービス向上 埼玉県知事 上田清司氏
「赤ちゃんの駅」を官民協働で 子育て世代が外出しやすい環境づくり
「企業の協賛メリットは何か」試行錯誤でつかんだ協働のコツ
地産地消の取り組み／農水省×クックパッド、三重県×ぐるなび
隠れたサンプリングスポットの宝庫 全国イベントマップ
特集2：プレゼント企画データダウンロード特典あり！
「欲しい」を生み出すプレゼント企画
発表！2008年人気景品ランキング
デジタル家電が金券を逆転？プレゼントキャンペーンの傾向
CASE STUDY
サントリー／クアーズ・ジャパン／カリフォルニア･レーズン協会
特集3：顧客との”絆”を深める ポイント、会員化の成功法
新規顧客を呼び込み、上得意へと育成するポイントプログラム活用法
CASE STUDY
ユニバーサルミュージック／一家ダイニングプロジェクト／イーソナーなど
”おもてなし”を仕組み化し、顧客から選ばれるブランドを確立
顧客とのつながりを生むプロモーションを低コストで実現
認知から購買、リピートまで
絆をつくるダイレクトメールの可能性
特別企画
マーケッター必見！関西販促トレンド2009
ヒットの仕掛け人に聞く！
「ヘリQ」タカラトミー 久下素正氏
トッププロモーションズ
商品横断的な訴求で 店頭でのインパクトにも期待「パナソニックエイジケア」
シリーズ企画 CLOSE VIEW
デザインでつくる新しいビジネスモデル 100種類から選べるカード
エポスカード「EPOS：100 Design Cards」
アイデア＆テクニックス
［キャンペーン]吉本芸人の5カ月の薄毛改善で話題沸騰
アクセス集中、オンライン購入好調！
［新媒体]銀座のエリア誌発刊で商業施設活性化と
新しいコミュニケーション創成目指す
［ポスター広告]まつげだけが残る”消えるポスター”で
「汗、水に強い」新マスカラをアピール
［新ショップ]「たまごっちデパート」が原宿に出現
中学生中心に新たな顧客創出を狙う


レポート
宣伝会議 ロンドンインタラクティブ広告視察研修
電通九州 是澤 真人
マル秘公開 これがプロの企画書だ！
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コラージュ法インサイト調査を活用した九州発清涼飲料水のエリアプロモーション
大広九州／古賀知明
特別シリーズ企画
ウェブ活用プロモーション
エステー「エステー宣伝部ドットコム」
発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
ミニECOプランターセット、無機ELポスター など
PROMOTION TOPICS
物価高に暮らす生活者の味方に！家計を応援する視点で訴求
実践！企画を通す企画書・プレゼン講座／Vol.2
連載企画
SHOW YOUR SHOP!
タミヤ プラモデルファクトリー新橋店
今月のパッケージ
江崎グリコ「ポスカフラットスタイル」
今月の販促ツール
CLOCK・ON「タダノート」
今月のプレミアム
チロルチョコ「チロルチョこたつプレゼント」
今月の海外OOH
TV6 スウェーデン
新作映画のプロモーション
エイベックス・エンタテインメント『レッドクリフ』
アメリカのSP最新ニュース 134
ダイレクトメールの実力
SP EXPRESS エスピーエクスプレス
ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
第6回：ヒット商品を生み出す思考と行動はこれだ！
データ
ブックインフォメーション/書店紹介
イベントカレンダー(2008年11月～2009年4月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：仕事を勝ち取った！経営陣の反対を覆した！
お手本にしたい本物の企画書
自主プレゼンで仕事を拡大する方法
クライアントの夢をリアルに再現し売れる確信を抱かせる
クライアント社内の意識を一本化し長期的な運用方法を明示
飛び込みで新規クライアントを獲得する企画書の書き方
経営者の「NO！」を覆した企画書
今すぐ実践できる企画書・プレゼンの基礎を極める10のチェック項目 など
特集2：各社の検証ポイントが分かる！
販促効果の測定方法
座談会 メディア多様化時代の効果測定方法
ハウス食品 白樫雄一氏×電通 赤井俊一氏×DNPメディアクリエイト 若江正敏氏
サンプリング、デジタルサイネージ、ウェブサイトの効果測定方法
キャドバリー・ジャパンほか
外資系の視点 顧客行動の細分化が有効な効果指標設定の鍵

特集3：検索エンジン対策で増やす
集客と売り上げ
今後に求められるモバイル検索対策とセールス部門との連携
効果を高めるための見直しポイントの見付け方
売り上げにつながるキーワード選びとページ作成の実践
CASE STUDY 日本ファイナンシャルアカデミー／リクルートエージェント
世界的な実績を持つSEMサービスが日本でいよいよスタート
ヒットの仕掛け人に聞く！
「Perfume」ヤマハミュージックパブリッシング 中脇雅裕氏
トッププロモーションズ
告知開始から1週間で27万アクセス！
集英社、フジテレビジョン、東映ビデオ
”半分”というコンセプトをユニークなクリエイティブで表現
NHN Japan
3人1組で参加することで搭乗体験を楽しみながら促進
スター アライアンス
シリーズ企画 CLOSE VIEW
立体にこだわった交通広告で特徴的な缶の形状と新製法を表現
アサヒ飲料「ワンダザ・ブラック」交通広告
スペースインベーダーがラフォーレを侵略？35ブランドとコラボ商品を展開
タイトー「SPACE INVADERSR by Laforet 30th」
アイデア＆テクニックス


マル秘公開 これがプロの企画書だ！
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若手アーティストの才能の発掘・支援を趣旨とした、ソニーのブランディングプロモーション企画提案
フロンテッジ／菱沼秀行氏
特別シリーズ企画
ウェブ活用プロモーション
au「another work*s」
発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
3Dディスプレイモニター、お絵かきマグカップ など
PROMOTION TOPICS
高機能・高品質のブランドでプレミアム感を訴求するマルチツール ビクトリノックス
メーカー、流通、消費者の３者にメリットがある電子カードマネー「nanaco」のチャージノベルティ
実践！企画を通す企画書・プレゼン講座／Vol.1 ブレスト編 大谷昭徳氏
連載企画
SHOW YOUR SHOP!
マクラーレン南青山
今月のパッケージ
ネスレ日本
今月の販促ツール
NTT西日本広島支店「”フレッツ光”で学ぶサイエンス実験教室2008」
今月のプレミアム
オリンパスイメージング「プロカメラマンと撮る2泊3日皆既日食の旅プレゼントキャンペーン」
今月の海外OOH
ALLAN GRAY
新作映画のプロモーション
ソニー・ピクチャーズエンタテインメント「アイアンマン」
アメリカのSP最新ニュース 133
プレゼントキャンペーンの勝者
SP EXPRESS エスピーエクスプレス
ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
第5回：ヒットを生み出す人材に必要なのは企画を通す環境づくり
データ
ブックインフォメーション/書店紹介
イベントカレンダー(2008年10月～2009年3月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：販促ツール、ECサイト、メルマガ向けセールスコピー
このひとことで売上を伸ばす
常連客の多い飲食店が行う 親近感を生む工夫 ベルク
「このいちごはおいしくありません」 型破りなまでの情報開示で、顧客の信頼を獲得 オーケー
「買い場」起点の発想がこれからの広告を作り出す 博報堂 常務執行役員 小沢正光氏
思わず購入ボタンを押してしまう 通販サイトのキャッチフレーズ作り ［寄稿］竹内謙礼
人のあたたかさを感じる母音が ネーミング、コピーに有効 感性リサーチ 黒川伊保子氏 など
特集2：販売増加を左右する 売り手のモチベーション
リテール、営業担当者のモチベーションアップ
エステー/日本コカ・コーラ
データで見るセールスキャンペーンのポイント
買い場視点がモチベーションを牽引する
特集3：交通広告・OOH活用
～生活者のとらえ方・企画実施の交渉方法
生活動線と生活者のモチベーションを考慮したプランニングで効果を高める 辻中俊樹氏
プランナーに聞くアイデア実現のための交渉術
活用が進むデジタルサイネージ
CASE STUDY NTTレゾナント／P&G／20世紀フォックス映画
ヒットの仕掛け人に聞く！
トレイン「女優ミラー」 長谷川康之氏
トッププロモーションズ
凝縮したオモシロ動画をモバイルで提供 アクセスしたくなる仕組みでトライアル促進
グーグル
シリーズ企画 CLOSE VIEW
銀座をアスリートが駆け抜ける！公式計時を通してブランドを訴求
オメガ「オリンピック公式計時コラボレーション」
人が自動販売機に変身？モバイルと街頭パフォーマンスで口コミを促進
プーマ「SPORTSLIFESTYLE featuring PUMA RUNWAY」
寅さんのセリフとともに 往年の名シーンがよみがえる 54駅、60パターンの交通広告
松竹映画 「男はつらいよ」DVD 発売告知プロモーション
アイデア＆テクニックス
［キャンペーン］猛暑の中「アイスは地球を救う」が本格化！サンゴ植え付けにも新たに貢献
［新媒体］「松屋」の食券裏面を広告枠に活用店内のポスター、放送とも連動可能
［交通広告］壁一面のショップカードの下から 本物の高級バッグ実物が出現！
［イベント］ハリウッドと日本の伝統的な祭のコラボ 「ねぶた」の英雄物語にハルクが見参！
マル秘公開 これがプロの企画書だ！
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老舗レザーアパレル・メーカーにおける既存客活性化と新規客獲得を両立するプロモーションの提案
オプト／川島勇我
特別シリーズ企画
ウェブ活用プロモーション
トヨタ自動車「トヨタ3年ぶんください」
発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
「3Dグラフィックシート」「ドリンクペーパーシリーズ」など
PROMOTION TOPICS
セミナーレポート「クロスメディアプロモーションセミナー」
リラクゼーション施設で”五感”に訴えるリアルメディアプロモーション
企画の完成度を上げるアイデア共有術
連載企画
SHOW YOUR SHOP!
SABON表参道店
今月のパッケージ
伊藤園「お～いお茶 お抹茶」
今月の販促ツール
20世紀フォックス映画『シャッター』試写会招待状
今月のプレミアム
エポック社「お家はおしゃれな森のキッチンキャンペーン」
今月の海外OOH
SBS（放送局）
新作映画のプロモーション
角川映画「幸せの1ページ」
アメリカのSP最新ニュース 133
復活なるか、玩具市場
SP EXPRESS エスピーエクスプレス
ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
第4回：部下の評価権限を持った”ホンモノ上司”がまず行うこと
プロモーショナル・マーケティング誌上講座 最終回
SP専門職の基本
データ
ブックインフォメーション/書店紹介
イベントカレンダー(2008年9月～2009年2月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：”欲しい！”を引き出す 付加価値のつくり方
”価格”を超える”価値”づくり 付加価値とは人生の「ごほうび」
付加価値で拡大する市場
・高級スーパー編 成城石井
・男性身だしなみ編 クオミスト、阪急百貨店
商品開発の付加価値
ニッサン石鹸／ポッカコーポレーション／コナカ など
販売方法の付加価値
モトヤマミルクバー／鯖や
Francfran流 新しさの作り方
ホテルスタッフに学ぶ 付加価値を見付ける方法
特集2：商品開発に売り場展開･･・コラボレーション成功の秘訣
コンビニ各社に学ぶコラボ セブンｰイレブン
／am/pm／ローソン
ヒットを生む共同開発 「アサヒ トマーテ」
／「黄金比率プリン」
売り場を味方にする共同販促 キリンビール×味の素
／ウィンドウズ デジタルライフスタイル コンソーシアム
特集3：”読者・エリアの限定”で効果を高めるフリーペーパー
生活者に密着した、有機的な情報接点としての機能で選ぶ ADK 大塚敦子氏
CASE STUDY
アサヒ飲料／ビックカメラ／常盤薬品工業／シュウ ウエムラ
PROMOTION TOPICS
・高級住宅地へのセグメント配布で富裕層女性を確実にとらえる
・東名阪250の大学のキャンパス内に設置
ミス・キャンパス、カリスマ読者モデルを広告・プロモーションに活用
ヒットの仕掛け人に聞く！
ユニクロ 「ウィメンズジーンズ」伊藤啓子氏
トッププロモーションズ
NEC「N906iμ Pink Diamond」「姫気分」を味わいながら機能訴求と口コミ誘発を実現
巻頭レポート
新線でプレゼンテーション 副都心線メディアの可能性を探る！
シリーズ企画 CLOSE VIEW
ビル壁面に実物大ベッドを設置 大胆な告知広告で快眠をアピール
ANAクラウンプラザホテル「スリープ・アドバンテージ」
自動販売機にコンパクトカーが？世界最小のショールームが出現
メルセデス・ベンツ日本「Hello! New smartキャンペーン」
楽しさと辛さを表現してランナーとの距離を縮める
ニューバランス ジャパン「LOVE／hate. this is the new balance」
アイデア＆テクニックス
[イベント]ガムで友だちとつながろう！新しいコンセプトを体感できるイベント
[イベント]QRコードの花が渋谷に満開アクセスした分、「花の種」を寄贈
[新サービス］自動車専用の銭湯？！ちょっと楽しい洗車で来店促進
[キャンペーン]運命のピックを探し出せたら家賃１カ月分がタダに！
マル秘公開 これがプロの企画書だ！
☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
日本で最大のレシピコミュニティサイトを活用した食品スーパーの鍋料理プロモーション企画
バウコミュニケーションズ／戸田真啓
特別シリーズ企画
ウェブ活用プロモーション
日本生命「YOU MAY DREAM」
PLANNER FILE-1
博報堂プロダクツ 公本樹祥氏
発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
「ペーパーカップ広告キット」「高品質ムービースタジオ」など
PROMOTION TOPICS
セミナーレポート「DIGITAL MARKETING FORUM2008」
連載企画
SHOW YOUR SHOP!
HSBCプレミアセンター 丸の内支店
今月のパッケージ
でん六「ウルトラマンアソート」
今月の販促ツール
スコアネット「カスタムフラグスティック」
今月のプレミアム
コダック「Kodak ScanMate わたしスキャン キャンペーン」
今月の海外OOH
Home plus:supermarket
新作映画のプロモーション
20世紀FOX「ベガスの恋に勝つルール」
アメリカのSP最新ニュース 133
イベント産業の隆盛
SP EXPRESS エスピーエクスプレス
ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
第3回:肩書きだけの”みなし上司”が直属部下を効果的に動かす方法
プロモーショナル・マーケティング誌上講座
計画技法ドリル10 戦術(実行)計画ワークシートの作成
データ
博報堂DYメディアパートナーズ「携帯サイト・デイリーユーザー」調査
ブックインフォメーション/書店紹介
イベントカレンダー(2008年8月～2009年1月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：純増ナンバーワン
ソフトバンクモバイルの販促
テレビCM人気を店頭へ！「料金」「端末」を明確に訴求
6倍、9倍......成長を続ける季節商戦キャンペーン
サービス開始からのプロモーションカレンダー
純増を支える現場力 ソフトバンク表参道
多様なファン市場を開拓するコラボ商品
特別インタビューソフトバンクモバイルのコミュニケーション戦略
執行役員 栗坂達郎氏／インタビュアー 新生銀行 吉川祥一氏 など
特集2：ニーズ察知に商品企画・・・
自販機活用の最前線
最大のテーマは「環境」と「電子マネー」 進化する自販機
CASE SUDY サントリー／ダイドードリンコ など
「秋から冬は売れない」という定説に挑んで「おでん缶」ヒット チチブデンキ
特集3：応募・アクセスを促す モバイルコンテンツ
ユーザーに求められるモバイルコンテンツとは？ ドコモ・ドットコム
CASE STUDY ナイキジャパン／アサヒフードアンドヘルスケア／ユニリーバ・ジャパン
キャンペーン・プロモーションで使い分けるコンテンツ
PROMOTION TOPICS
・FLASH活用で使いやすさ大幅アップ！モバイルサイトのストレス減少で顧客囲い込み
・ユーザビリティの徹底向上で参加率を高めるリサーチサービス
・JAVA、FLASHゲーム250タイトル！１カ月３万5000円からレンタル可能
・SEO対策、商品別QRコード作成など生活者に届くモバイルサイトを作成
ヒットの仕掛け人に聞く！
日本マクドナルド 「プレミアムローストコーヒー」瓦林哲児氏
トッププロモーションズ
中央酪農会議 「6月1日は、牛乳の日」連動PRイベント
リクルート 「ゼクシィ 創刊15周年キャンペーン」
アサヒ飲料「三ツ矢サイダー125年目プロモーション」
シリーズ企画 CLOSE VIEW
ムラサキスポーツ「札幌PIVOT店オープンプロモーション」
大阪 新阪急ホテル「阪急トップビアガーデン」
アイデア＆テクニックス
[イベント]「最高の瞬間を最高のビールで祝う!」
社長島耕作が、ザ・プレミアム・モルツで乾杯!
[インターネット]統計データをエンターテインメント化!ユーザーの生の声を発信
[企画商品]話題のミリメシが自衛官キャラクターとコラボ!一般向けに発売
[キャンペーン]街中で広告モデルをスカウト!「焼かないコパトーン」を訴求
シリーズ
SHOW YOUR SHOP！
スペシャライズド・コンセプトストア
新作映画のプロモーション
アスミックエース「西の魔女が死んだ」
マル秘公開 これがプロの企画書だ！
☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
地域人気ジェラートの全国ブランド化へのトータル戦略
シーエムバー/恒川隆太
第2回連載
今月の海外OOH
カールスバーグ 「新しいボトルの広告なので、新しいボトルで作りました」
ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 寄稿：BVC 山本康博氏
第2回:新米中堅社員、ちょっとだけ仕事が分かってきてからやること
特別シリーズ企画
ウェブ活用プロモーション
大塚製薬 「ブカツの天使」
効果を最大にする戦略的ウェブ活用講座 第5回
ECサイトの運用と効果的な活用法
発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
「カゴ広告キット」「ボトルキャッチ」など
PROMOTION TOPICS
キャンドルの癒し力・演出力で、体験と結び付けたブランド訴求を
連載企画
今月のパッケージ
江崎グリコ「walky walky(ウォーキーウォーキー)」
今月の販促ツール
グレイトーキョー+G2「エコバッグ」
今月のプレミアム
ユージン「原色?!空気模型図鑑”巨大マグロ(空気ビニール製)”プレゼントキャンペーン」
アメリカのSP最新ニュース
プライベートブランド競争
SP EXPRESS エスピーエクスプレス
プロモーショナル・マーケティング誌上講座
計画技法ドリル 戦術(実行)計画ワークシートの作成
データ
ブックインフォメーション／書店紹介
イベントカレンダー(2008年7月～12月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：キーワードは「見える・分かる」
エコで売れる理由
トヨタ自動車「プリウス」エコ販促の10年の歩み
家電、住宅、ファッション･･･業界別エコ販促の手法
エコ販促の取り組み事例
日清食品、ブリヂストンサイクル、ダノンウォーターズオブジャパン
博報堂・博報堂DYメディアパートナーズ
「エコ・コミュニケーションのこれから」

特集2：進む店頭のデジタル化
インストアプロモーション
マーケティングする街・FUKUOKA 都市間競争に乗り出す天神・博多
―アジアの「玄関口」から「観光地」への挑戦
―ICカード登場で変わる天神のプロモーション
CASE STUDY 日本コカ・コーラ/福岡ソフトバンクホークス/九州電力 など
PROMOTION TOPICS
・プロモーションは天神を狙え メディア連動で高い費用対効果
・口コミを利用して効率的な集客を実現 秘訣はリアルなネットワークにあり

特集3：クロスメディア時代の
効果的なダイレクトマーケティング
DMを成功させるには 見込み客データの収集がカギになる
[寄稿]アリゴー 有田昇
CASE STUDY サニーマート/カクヤス/島忠
国際エコー賞 受賞作品から学ぶ、海外ダイレクトマーケティングの潮流
ヒットの仕掛け人に聞く！
ソリッドアライアンス「USBメモリー」河原邦博氏

トッププロモーションズ
アディダスジャパン「祝 Celebrate Originality」
ニベア花王「8×4kirei×プランタン銀座25周年 特別企画!」

シリーズ企画 CLOSE VIEW
シャーピー「子どもたちの絵で地球を塗り替えよう」
ノーリツ「おとうさんといっしょにおふろのえほんのおはなし会」

アイデア＆テクニックス
[キャンペーン]イベント&200万本サンプリングで新商品認知と理解拡大
[ウェブサイト]ゴルゴ13のネット検索!M1・F1層への追認と定着図る
[屋外広告]「人が入り込む」新デジタル広告でロイヤリティの向上と口コミを狙う
[内覧会]1億円の注文住宅の内覧会を実施!

シリーズ
SHOW YOUR SHOP！
スワロフスキー 銀座
新作映画のプロモーション
東宝「ザ・マジックアワー」

マル秘公開 これがプロの企画書だ！
☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
ホテルチェーンにおける、ブライダルビジネス拡大についての提案
モメンタムジャパン/政時祐子

新連載
今月の海外OOH
HP「えっ、背景が破れてる?」ように見せているアンビエント
ヒットを生み出すキャリアのつくりかた
第1回:新入社員を卒業するとき

特別シリーズ企画
ウェブ活用プロモーション
千寿製薬 「マイティア美瞳」
発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
「オリジナルチョコレート」「ショーウインドウ・タッチパネル」など
PROMOTION TOPICS
・限定された方向にしか音が広がらないスピーカー
・トレンドリーダーの声をリサーチ!アンケートのコンテンツ化により口コミ誘発も
・店舗ごとの情報をスピード発信!地域密着型コミュニケーションツール
REPORT
・「PMA Reggie Award2008」贈賞式・セミナーレポート
・米国・日本における最先端の戦略的トレードプロモーションを学ぶ

連載企画
今月のパッケージ
マイクロソフト「Microsoft(R) Office2008 for Mac」
今月の販促ツール
内田洋行・東芝テック「棚POP」
今月のプレミアム
マルハニチロ食品「マルハニチロ食品誕生記念 ハローキャンペーン」
アメリカのSP最新ニュース
環境対応のパッケージが市場優位性をもたらす
SP EXPRESS エスピーエクスプレス
プロモーショナル・マーケティング誌上講座
計画技法ドリル 戦術（実行）計画ワークシートの作成
データ
ヤフー・バリュー・インサイト「東京都心10地区の街の実力」に関する調査
ブックインフォメーション／書店紹介
イベントカレンダー(2008年6月～11月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：接点のシチュエーションが正否を分ける！
購買を促すお試しの力



【アンケート】イベント・街頭サンプリングに手応え
オピニオンリーダーも影響力あり

今効果的な手法な何か？！ 各社の取り組み事例
サンプリング：カルピス、サッポロ飲料、明治乳業
タッチ＆トライ：KDDI、日立、セガ ほか

トライアル文化のある企業に聞く、トライアル施策とブランド伸長
大塚製薬「オロナミンCドリンク」、ユニリーバ・ジャパン「モッズ・ヘア」

求められるのは未来の感動の提示 “商品と一緒の私”を体験させる
博報堂 カスタマーマーケティング事業局 荒川和久氏

特集2：進む店頭のデジタル化
インストアプロモーション



店舗が選ぶプロモーションパックで付加価値販促に成功 カルビー

CASE STUDY キャドバリージャパン／アサヒフードアンドヘルスケア／ など

［特別寄稿］
・インストアプロモーションの役割変化 早稲田大学ビジネススクール 永井 猛
・インストアメディアの課題 デジタルサイネージコンソーシアム 江口靖二
・米国店頭プロモーション事情 ドムス・インターナショナル 松村 清

PROMOTION TOPICS

・ケータイサイトと店頭端末を活用しクーポン提供 独自開発の販促システムを活用

・店内BGM・液晶POP・レジ下ラック 店内メディア組み合わせ強力に商品訴求

・顧客の囲い込みに威力を発揮 効果的なモバイルプロモーションを実現する

・赤外線で携帯電話にコンテンツ配信 デジタルサイネージと組み合わせて訴求力アップ

・動画編集やスケジュール管理に最適 専用ソフトが付属したデジタルサイネージ

・チラシなど高解像度コンテンツを演出としてウェブ配信
アクセスログをマーケティングデータとしても活用

特集3：企画立案から実施まで
ウェブ活用プロモーションの基礎



ウェブ活用キャンペーンの役割変化／事例に見る企画と実践

[寄稿] ADKインタラクティブ 関 良樹

CASE STUDY 世界のキッチンから／クレラップ／ローソン×GREE など

「オーガニック・コミュニケーション・ミックス」という考え方

[寄稿]バリューマーケティング研究所 辻井良一

ヒットの仕掛け人に聞く！



エレコム「イヤードロップス」阿萬知里氏、矢代昇吾氏

トッププロモーションズ



ターゲットは証券マンと銀行マン 販社拡大を促す金融街の駅ジャック広告
アリアンツ生命保険「ローンチ・アクティビティ」

購入の前に収納スペース獲得を促進購買意欲を促すリサイクル施策
ワコール「ブラ／リサイクルキャンペーン」

シリーズ企画
CLOSE VIEW



IKEA神戸「IKEAホームファニッシング・ライナー」

花やしき「花やしきエンターテイメント通り」開設

アイデア＆テクニックス



[タイアップ]１年で80柄超！少年誌２誌とのコラボTシャツを毎週発売

[ウェブサイト]著作権をクリアした写真や画像を提供、新たな才能を発掘

[商業施設]キャラクターショップが結集！楽しい空間で土産利用を増大

[共同企画]３社共同プロジェクトで、新素材の認知向上・市場の拡大を目指す

シリーズ



SHOW YOUR SHOP！
ルピシア 自由が丘本店

新作映画のプロモーション
東映「相棒 -劇場版-絶体絶命！42.195km東京ビッグシティマラソン」

マル秘公開 これがプロの企画書だ！



☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！

中古車買取・販売サイトＸのリニューアル企画提案
ニューロマジック・コミュニケーションズ／萩生田明

特別シリーズ企画



効果を最大にする戦略的ウェブ活用講座

モバイルプロモーションを成功へ導くために

ウェブ活用プロモーション
タイトー「スペースインベーダー30周年公式サイト」

発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
「コイン型 化粧マスク」「ウェットティッシュ型 家庭菜園」など

PROMOTION TOPICS
・情報は見せて“ゲット”させる 特典や情報提供し販促での活用を！


連載企画



今月のパッケージ
ミツカン「とろっ豆」

今月の販促ツール
カシオ計算機「ムービー立て看」

今月のプレミアム
味の素KK『まさみ＆旬と一緒にスープを楽しもう！「いいもの、とけてる実感キャンペーン」』

アメリカのSP最新ニュース
最新機器が支えるインストア・プロモーション

SP EXPRESS エスピーエクスプレス

プロモーショナル・マーケティング誌上講座
計画技法ドリル 戦術（実行）計画ワークシートの作成

データ
gooリサーチ「50歳～69歳女性のゲーム機利用」に関する調査

ブックインフォメーション／書店紹介

イベントカレンダー（2008年5月～10月）

プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：人生の転機に商機あり！
ライフステージ販促



“変化”するタイミングの消費を探る 販促太郎の人生すごろく

各ライフステージ消費の現状と発展
[寄稿]毎日コミュニケーションズ 西 達矢氏
扶桑社「新しい住まいの設計」
リクルート「ゼクシィ」
ベネッセコーポレーション Parenting事業部

各社の取り組み事例
松下電器産業、三井デザインテック、イオン、良品計画、
新生銀行、セントラルスポーツ、NECビッグローブ、サントリー

人生の節目に“お投資消費”発生 将来へのポジティブ訴求に可能性あり
[寄稿]電通消費者研究センター 野村尚矢氏

特集2：今年、新たな局面を迎える
IC活用が変える 販促の未来



最先端IC活用販促は 商店街にあり

IC活用の現状 DRUM

IC活用事例 エアプラス、アークス、うめだ阪急

【座談会】IC機能は“便利”から“楽しい”へ
顧客のライフスタイルに合わせたコミュニケーションを実現
am/pmジャパン、ぐるなび、フェリカポケットマーケティング

特集3：あの場所に多いのはどんな人？
ターゲット集中エリアをとらえる



ターゲットはどこにいる？東京エリアそれぞれの特性と事例
[寄稿]シブヤ経済新聞 編集長 西 樹氏

プロモーションも“地域限定”で各地の特性に合わせて展開を
[寄稿]ナンバーワン戦略研究所 所長 矢野新一氏

地域限定商品、新広告媒体…各地域のエリアプロモーション事例

PROMOTION TOPICS

街頭サンプリングとポスティングでキャンペーンサイトへの集客をサポート

検索結果に連動したバナー広告を掲出 路線・駅別のプロモーションを図

ヒットの仕掛け人に聞く！



チロルチョコ「京きなこ」辻 吉唯氏

シリーズ企画
CLOSE VIEW



イヴ・サンローラン「マニュフエスト プロジェクト」

テレビ東京「サぁー！みんなでギネスに挑戦！！7日間耐久 卓球リレー」

トヨタ自動車「プチトマGirlsコレクション」

トッププロモーションズ



気軽に立ち寄って一眼レフを体感 エントリー層への広い認知を狙う
ソニー「“α”街頭体験イベント」

“うるさい”をキーワードに こだわる豊かさと商品の品質を訴求
ネスレ日本「日本人は、うるさい。」プロジェクト

アイデア＆テクニックス



[キャンペーン]3日間で4000名が登録!ランニングのコミュニティ発足

[ウェブサイト]パンツムービー×ファッションショーで商品の世界観を発信

[販促支援]ドライバーと親和性の高い商品を駐車場でサンプリング

[モバイル]神コレとコラボ！モバイルSNSでオーディションの人気投票

シリーズ



SHOW YOUR SHOP!
天現寺カフェ

新作映画のプロモーション
パラマウント ピクチャーズ ジャパン「スパイダーウィックの謎」

マル秘公開 これがプロの企画書だ！



☆定期購読者はダウンロード可能！

人気キャラクターを使ったワンコンテンツ・マルチユースのコミュニケーションによる販促支援
アサツー ディ・ケイ／久保倉淳氏

特別シリーズ企画



ウェブ活用プロモーション
シック・ジャパン「ヒゲチェン」

発見!!最新・最先端SPツール
「360°回転式 ピラー広告」「健康チェック メタボ対策カード」など

PROMOTION TOPICS

モバイルプロモーションの充実を 続々新サービスを展開

・好感度の女性に商品情報を提供 口コミ誘発し商品人気拡大を図る

“あなただけ”が作れる！写真集作成をプレミアムに

趣向凝らした仕掛けや特典で関係強化 来店・来場に効果発揮

購買客が参加できるキャンペーンで来店・売り上げアップにつなげる

ヒラメキが広がる 私のアイデア発想術vol.3


連載企画



これで企画は見違える！“人気テレビ番組”の情報伝達法
vol.5「グルーピング」

今月のパッケージ
花王 ソフィーナ「ソフィーナ ボーテ」

今月の販促ツール
ビジョンクエスト「キャラはん」

今月のプレミアム
日本コカ・コーラ「爽健美茶 華やぐ気分プレゼント」

アメリカのSP最新ニュース
上等なワインと贅沢な蒸留酒

SP EXPRESS エスピーエクスプレス

プロモーショナル・マーケティング誌上講座
「計画技法ドリル 戦略企画」

データ
MMD研究所「海外旅行時の携帯電話利用動向」に関する調査

ブックインフォメーション／書店紹介

イベントカレンダー（2008年4月～9月）

プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：プレゼンを勝ち抜いた企画書を大公開！
企画書のつくり方



トヨタ自動車／電通
複雑に施策が絡み合う クロスメディアプロモーションができるまで

ヴィダルサスーン／ビーコン コミュニケーションズ
やったことがない、という不安を払拭する 企画書とプレゼン

タカラトミー「i-sobot」
日本を代表するロボットを生んだ 模造紙会議とは！？

ソニー「XEL-１」
液晶でもプラズマでもないテレビ あらたなポジショニングの理解促進

クライアントを納得させる企画書の書き方
平塚元明 ほか


販促会議4月号45ページ掲載の「三段論法シート」 ダウンロードはこちらから
A4用紙1枚の企画書作成に便利です。詳しい使い方は販促会議4月号45ページをご覧下さい。


特集2：発想の源を探る
プランニング力を磨く！



企画に必要な５つの力

【発想力】映像クリエイター FROGMAN氏

【実現力】東京大学 妹尾堅一郎氏 ほか

１＋１＝２以上にするプランニング・チーム
ソフトバンク モバイル ／ 寒山

プランニングの達人インタビュー
電通 武藤新二氏 ／ ドリル 江成 修氏 ほか

特集3：求められる新要素はCSR？！
プレミアム・ノベルティの選択基準



座談会 新しい時代のプレミアムを考える

グッズで顧客やファン獲得 各社のケーススタディ

プレミアムがブランディングを担う
レッグス 牧山伸夫氏 楠田肇氏

PROMOTION TOPICS

雑誌をプレミアムにできる！継続的なコミュニケーションも可能

緊急レポート！今必要な消費者対策

店頭での買い控えを防ぐ！「食の安全」の伝え方

ヒットの仕掛け人に聞く！



バンダイ「∞プチプチ」高橋晋平氏

シリーズ企画
CLOSE VIEW



銀座を「金座」に塗り替える！キーカラーの活用でインパクトのある演出
アサヒ飲料「ワンダ 金の微糖」

トッププロモーションズ



自分らしさで選ぶ携帯電話 「セレクトショップ型」ライフスタイル提案
NTTドコモ「705i発売プロモーション」

CDのスリーブケースをメディアにした、三者コラボによる新プロモーション
タワーレコード×ナイキジャパン×アーティスト
「タワレコラボ“MY MUSIC, MY FORCE.”」

アイデア＆テクニックス



[キャンペーン]朝、女性に起こしてもらいたい男性のためのキャンペーン登場

[新商品]インフルエンサーによる口コミプロモーション

[サンプリング]バレンタインを前に大サンプリングで福岡・天神が大騒ぎ

[新施設]女性専用個室サロンが渋谷駅前にオープン、法人ブースも

☆新連載



SHOW YOUR SHOP!
LUSH 新宿駅前店

新作映画のプロモーション
ギャガ・コミュニケーションズ「ライラの冒険 黄金の羅針盤」

マル秘公開 これがプロの企画書だ！



☆定期購読者はダウンロード可能！

大型商業施設『A』、リニューアルオープン時の来店促進キャンペーンの提案
東急エージェンシー／吉田哲行

特別シリーズ企画



モバイル企画コンテスト Vol.11
吉野屋

ウェブ活用プロモーション
アウディ ジャパン「問い続ける男」

発見!!最新・最先端SPツール
「インフォメーションディスプレイ」「携帯ソーラーパネル」など

PROMOTION TOPICS

効果を最大にする戦略的ウェブ活用講座
～リッチコンテンツの有効活用

サイトと電話をシームレスにつなぐ 成約率の大幅アップも可能に


連載企画



これで企画は見違える！“人気テレビ番組”の情報伝達法
vol.4「ハードルを下げる」

今月のパッケージ－20
ヴーヴ･クリコ ジャパン「クリコ・シティトラヴェラー ローズラベル」

今月の販促ツール－127
光「圧縮グッズ」

今月のプレミアム－56
森永製菓／新潮社「オリジナル小説『カレ・ド・ショコラ』」

アメリカのSP最新ニュース 127
ラスベガスは夢の国

SP EXPRESS エスピーエクスプレス

プロモーショナル・マーケティング誌上講座 18
「計画技法ドリル3 市場環境分析 その４」

データ
電通トレンドボックスリサーチ「仕事中の気分」に関する調査

ブックインフォメーション／書店紹介

イベントカレンダー（2008年３月～８月）

プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：ヒット商品をつくる！
顧客の声を生かす組織



お客さまの声を聞き続けて30年 徹底した顧客志向を支える組織
ヤマト運輸

「People Business」との考えから 顧客の声を積極的に反映
スターバックス コーヒー ジャパン

１日200件の問い合わせを翌日にはイントラで社内共有
富士ゼロックス

苦情・クレーム買い取ります！中小企業のマーケティングを支援
福井商工会議所「苦情・クレーム博覧会」 ほか

特集2：体験の場を工夫して効果を上げるイベント



情報の送り手と受け手が生み出す“空気”こそイベントの本質
空間メディアプロデューサー 平野暁臣氏

インフルエンサーをとらえる地下の秘密パーティー
日産自動車「NISSAN GT-R」発売前夜イベント

浴衣にまとめ髪でお祭りへ！利用シーンに関連付けて訴求
花王「リーゼ サプライ まとめ髪用 柚子水」プロモーション ほか
【保存版】全国イベント会場リスト2008
＊購読者はダウンロード可能！詳しくは本誌をご覧ください。


PROMOTION TOPICS
・施設内のアレンジで多彩なイベント可能 各施設をリンクさせた展開も

・“駅チカ”の展示ホールがリニューアル ビル前エントランスは賑わい絶えず


特集3：名古屋にみるマスメディア連動型プロモーション



演出面の変化で新鮮さを打ち出し、ファンの醸成・拡大を図る
中日ドラゴンズ優勝記念パレード

若者に人気のメディアとタイアップ 新規顧客獲得を図る
東海グルメフェスティバル ほか

ヒットの仕掛け人に聞く！



ライオン「CHARMY 泡のチカラ」中口哲也氏

トッププロモーションズ



年賀状は“贈り物” 新たな価値提案で利用を拡大
日本郵便 年賀プロモーション

20メーカーを束ねた試食企画で前年比２桁の購買増を実現
イトーヨーカドー「クリスマス大試食会」

シリーズ企画
CLOSE VIEW



渋谷に100本の傘の花！ネットとリアルでアート支援
サイバーエージェント「Ameba×100UMBRELLAS」

JR山手線、中央線をジャック！BOφWYの「ゲリラ感」を呼び起こす
EMIミュージック・ジャパン DVD「“GIGS”BOX」

アイデア＆テクニックス



[ウェブサイト]サーモグラフィーでファッションショー!? 女性に「冷え対策」を訴求

[アワード]「冬こそ氷を楽しんで」荒川静香に氷のメダル

[イベント]上映作品はヒミツ！「闇鍋」ならぬ「闇シアター」開催

[新店舗]渋谷109から口コミを起こす複合型スペース誕生

これで企画は見違える！“人気テレビ番組”の情報伝達法



vol.3 物語性

（秘）公開 これがプロの企画書だ！



☆定期購読者はダウンロード可能！

中央から進出してきた家具ブランドが
地方で成功するためのコミュニケーション視点の提案
BBDO J WEST／副田耕三

特別シリーズ企画



発見!!最新・最先端SPツール
「利休好」「クーポン コースター」など

ウェブ活用プロモーション
京セラ「W53K×井川遥 スペシャルサイト」

PROMOTION TOPICS
・おサイフケータイユーザーを対象に囲い込み・売り上げ増に威力を発揮
・静止画と音声で商品訴求 売り上げアップを確実に図る


連載企画



今月のパッケージ
マンダム「GATSBY ナチュラルブリーチカラー」

今月の販促ツール
三和実業「電飾袋」

今月のプレミアム
ワコール「『大人の修学旅行』プレゼント」

SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか？
フライハイト

アメリカのSP最新ニュース
靴が飛ぶように売れている

SP EXPRESS エスピーエクスプレス

プロモーショナル・マーケティング誌上講座
「計画技法ドリル3 市場環境分析 その３」

データ
マイボイスコム「スーパーマーケットのホームページ」に関する調査

ブックインフォメーション／書店紹介

イベントカレンダー（2008年２月～７月）

プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：2008年の売上拡大ヒントはこれだ！
2008年の販促大予測！



戦後初の「スタグフレーション」を乗り越えられるかが景気の鍵 森永卓郎氏

値上げしても売れる方法 ～専門家からの提言
第一生命研究所 永濱利廣氏／シーズ 月泉博氏／経済学者 吉本佳生氏

高付加価値時代の顧客育成
顧客に選ばれる店になるには ボブ田中氏
異業種に学ぶ、顧客との関係づくり 白洋舎／ICI石井スポーツ

話題の商品にみる2008年の取り組み
モバイル業界各社の施策／東芝／アサヒビール ほか

今後のトレンド販促手法
TOW／博報堂iビジネス／ディーツー コミュニケーションズ／電通テック

ケーススタディ座談会
2008年のプロモーション・ヒントをつかむ
ユニリーバ・ジャパン／ローソン／博報堂ケトル

読者に聞く、2008年の抱負

特集2：購買を促すウェブ動画活用法



動画プロモーションのポイントを探る

ウェブユーザーの動画利用に関する調査

動画マニュアルのつくり方

各社のケーススタディ
ニコニコ市場／サンワサプライ／伊藤ハム

ヒットの仕掛け人に聞く！



キリンビール「Sparkling Hop」山崎徹氏

トッププロモーションズ



メーカー、流通、卸３者の課題が一挙解決！
「ハイハイレコード」

“ちょっとした贅沢”を叶える誌面イメージをリボンで演出
リクルート「Lu*jo!」創刊プロモーション

シリーズ企画
CLOSE VIEW



“指どおりの良さ”をパントマイムで表現 通行人の参加を促す
花王 アジエンス「プリズムパフォーマーサンプリングイベント」

男性も美容家電を体験！広告と展示で会場までの効果的な動線をつくる
松下電器産業「ナショナル ビューティー＆メンズビューティーX’masキャンペーン」

アイデア＆テクニックス



[キャンペーン]テレビCMの続きを店頭で オリジナルDVDを無料レンタル

[イベント]カリスマパティシェ、辻口シェフが小学生にお菓子作りを伝授

[メディア]「いい風呂の日」夕刊に「てぬぐい」の折込み広告

[イベント]原宿に「人サンゴ」のパフォーマンス

これで企画は見違える！“人気テレビ番組”の情報伝達法



今月のキーワード 「他者というフィルター」

（秘）公開 これがプロの企画書だ！



☆定期購読者はダウンロード可能！

モバイル連動型ホームセキュリティ
「魅せる」「させる」プロモーションで導入社獲得を支援する
太陽企画／山﨑顕

特別シリーズ企画



発見!!最新・最先端SPツール
「360°映像ディスプレイ」「アド・カーペット」など

ウェブ活用プロモーション
大塚チルド食品「スゴイダイズ」

PROMOTION TOPICS
・会員化から効果的なメール配信で顧客を獲得
・ヒラメキが広がる 私のアイデア発想術vol.2


連載企画



今月のパッケージ
ロッテ「SPASH」

今月の販促ツール
アポロ製作所「光る印刷」

今月のプレミアム
日本盛「寺島アニキの男気一本プレゼント！」

SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか？
麻平

アメリカのSP最新ニュース
イベントの優位性

SP EXPRESS エスピーエクスプレス

プロモーショナル・マーケティング誌上講座
「計画技法ドリル3 市場環境分析 その２」

データ
アイシェア「テレビへの機器、パソコン接続」に関する調査

ブックインフォメーション／書店紹介

イベントカレンダー（2008年１月～６月）

プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：有楽町イトシア、プランタン銀座、マロニエゲート…
銀座注目施設のオープニング

銀座・有楽町の三つ巴を徹底取材！オープニング施策と売り場づくり
真価が問われるオープン半年後 新丸ビル、東京ミッドタウン
2007年注目施設 オープニング施策一覧 ほか


特集2：購買を促進する最新店頭ツール

店頭ツールの役割とは 【寄稿】早稲田大学 守口剛
家電、化粧品、食品… 効果的なツールのポイント
第37回 Japan POP Festival 受賞作品速報


特集3：クーポンからGPSまで 最新モバイル販促

モバイル活用の現状と2008年の展望
モバイルマーケティングソリューション協議会 木村潤氏
GPSやクーポン活用してプロモーション……各社のケーススタディ


PROMOTION TOPICS

キャンペーンに位置情報を活用 集客に結び付ける
成果報酬型モバイルSEOに特化 1000以上のキーワードで１位の実績
高い技術力と集客ノウハウでモバイル会員が25倍増加 ほか


☆新連載

ヒットの仕掛け人に聞く！
“消せる”驚き×開発背景の訴求で1000万本超ヒット
パイロットコーポレーション「フリクションボール」古謝将史氏

バリエーションを増やし定番化しながら顧客拡大
セガトイズ「ホームスター」「グランドピアニスト」坂上美菜子氏
これで企画は見違える！“人気テレビ番組”の情報伝達法


シリーズ業界別販売促進

フィットネスクラブのプロモーション戦略


トッププロモーションズ

走るブランドミュージアム出現！ 渋谷に根ざした展開で定着を図る
ティンバーランド ジャパン「渋谷公園通りショップオープンキャンペーン」ほか
キャンペーン“応募”から“参加”へ ドラマ仕立てで意識を変える
日本コカ・コーラ「ジョージアミッション」


シリーズ企画

CLOSE VIEW
2007 TOKYO MOTOR SHOW
出張モーターショーで興味を喚起 トヨタ自動車
コミュニケーションの提案でエコを訴求 本田技研工業
ターゲットの五感を刺激する演出 MINI
アイデア＆テクニックス


［キャンペーン］RIP SLIMEとコラボ＆公開CM撮影会で口コミ効果を上げる
［インターネット］あの”ラップ娘”も応援！ブログで投稿キャンペーン実施
［サービス］レシートを読み込み、マーケティングデータとして提供
［タイアップ］「エル・オンライン編集部」が銀座のウィンドウに


秘公開 これがプロの企画書だ！

☆定期購読者はダウンロード可能！
新築マンション販売のための ユーザー参加型コミュニケーションサイトの提案
創芸／執行健司


特別シリーズ企画

発見!!最新・最先端SPツール
「オリジナル・フラワープリント」「ポケ名刺」など

ウェブ活用プロモーション
野村不動産「PROUD」

PROMOTION TOPICS
主婦の「生の声」を約30分で100件収集 会議中でも使えるリサーチ

販促会議10周年読者セミナー レポート

商品発売に先駆け動画CM募集 販売現場で放映し商品訴求 ほか


連載企画

空間探訪
so no.5

今月のパッケージ
サントリー／大紅袍

今月の販促ツール
トスマック／「TAFU」

今月のプレミアム
サッポロビール「イエローテイル［ゴールデンアワー］キャンペーン」

SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか？
和楽紅屋

アメリカSP最新ニュース
小規模醸造所が創り出すクラフトビール

SP EXPRESS エスピーエクスプレス

プロモーショナル・マーケティング誌上講座
［計画技法ドリル－3］市場環境分析＜その１＞

データ
M１・F１総研「仕事中の間食」に関する調査

ブックインフォメーション／書店紹介

イベントカレンダー（2007年12月～2008年5月）

プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1
プレゼントキャンペーンランキング
デジタル家電の攻勢

人気プレゼントキャンペーンTOP50発表！

消費者の関心はデジタル家電やゲーム機に ～今年の傾向

大喜利を店頭で！にぎやかな演出で売り場を拡大 サントリー

商品をイメージした純金「王様」像で応募増 住商フルーツ

希少性の高い体験型プレゼント アンファー、GAP JAPANほか

保存版！プレゼントキャンペーンデータ2007


特集2
経営統合の効果は？
関西の流通競争＆イベント

百貨店再編を契機に動き出す関西消費

ライフスタイル提案型で、20代女性から熱い支持 神戸コレクション

ケーススタディ
大阪コナモン博覧会／ウルフルランド／関西国際空港／松下電器産業


特集3
ネット活用による新規顧客の増やし方

購買につながるウェブサイトの構築

キーワードの設定、デザインの改良 ～各社のケーススタディ
清香花楼／ブルータグ／アヴェヴ


PROMOTION TOPICS

効果的なSEO対策は検索エンジンとWin-Winの関係づくり

最新のSEMで顧客獲得数を確実に増やしサイトの費用対効果高めるソリューション

発信力強いユーザーの声を集め企業のプロモーションに生かす


シリーズ業界別販売促進

女性向け栄養ドリンクのプロモーション戦略


トッププロモーションズ

リーバイ・ストラウス ジャパン「STYLING COLLECTION」

「にごり」という新奇性を軸にプレミアム緑茶市場を開拓
日本コカ・コーラ「綾鷹 上煎茶」

シリーズ企画
CLOSE VIEW

街に山下智久と田村正和が出現？！サイトへの写真投稿で話題を最大化
東芝「ＶＳフィギュア・プロジェクト」

タッチパネルで衣装がチェンジ！通行者の目を引く双方向性３D映像
ワールド「Anne’s Fitting Show」


アイデア＆テクニックス

［イベント］新製品「白ツバキ」を発売で、招待制イベントを実施

［商品開発］mixiでカップめんのアイデア募集、商品化へ

［新メディア］都心で働く女性に向けたフリーDVD発刊

［POP］冷蔵庫の脇から販売員が？！等身大のプラズマPOP


秘公開 これがプロの企画書だ！

食料品商社Z社の新チャネル構築に向けたダイレクト販売計画
情報工房株式会社／市木 円


特別シリーズ企画

発見!!最新・最先端SPツール
スリット エスカレータ メディアなど

ウェブ活用プロモーション
サンスター「歯周病菌とたたかうサンスターGUM」

PROMOTION TOPICS
旅の持つ要素を基にして、イメージアップや販売促進などを可能にする
「ハガキ」から始まるクロスメディア 企業広告や商品ブランディングに威力
ユニークな仕掛けや特典で顧客との関係深める
DVD発売記念イベントで動画CM放送 作品への関心喚起に高い効果


連載企画

空間探訪
SALOTTO青山店

今月のパッケージ
サンスター「Ora2」

今月の販促ツール
シャープ「IX-P430 」

今月のプレミアム
グリコ乳業「プＴシャツ当てよう！キャンペーン」

SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか？
el manana

アメリカのSP最新ニュース
化粧品業界は、巨大な夢の世界

SP EXPRESS エスピーエクスプレス

プロモーショナル・マーケティング誌上講座
「計画技法ドリル１ 市場情報の収集と整理 その２」

データ
gooリサーチ「子どものゲーム利用」に関する調査

ブックインフォメーション／書店紹介

イベントカレンダー（2007年11月～2008年4月）

プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：地域、流通、消費者の満足度アップ
“ご当地”の魅力

◆ご当地ブームの背景は文化や体験を含めた訴求
博報堂 軽部 拓氏

◆宮崎ブームを追う！
～県、物産館、各流通の取り組み

◆熱烈バイヤーに聞く 物産展成功の鍵
阪急百貨店 薬師寺雅文氏

◆“ご当地”を生かした売り場づくりのポイント
【寄稿】新山勝利

◆話題づくりで県産品をアピール
静岡県東京事務所

◆加盟飲食店ネットワークを活用 地域食材を仲介
ぐるなび


特集2：魅力は究極のオリジナル性
販売・応募を増やす“主役は私”キャンペーン

◆商品開発にも反映される“主役は私”

◆自分自身、家族、ペット、、、各社のケーススタディ
ユニデン／フレッシュ・デルモンテ・ジャパン／トリンプ／イーフロンティア

◆消費者は“自分への関与度の高さ”を求める
電通消費者研究センター


特集3：見込み客を優良顧客化する！CRMの導入と活用

◆CRMプロモーション導入のためのステップ
【寄稿】SIS 齋藤 孝太

◆優良顧客化のための各社の取り組み
ハーレーダビッドソンジャパン／東京ライフ／リスクモンスター／オルビス

◆PROMOTION TOPIC
・モバイルを使ったスタンプラリー実施 顧客の店舗回遊性を高める
・顧客とのコミュニケーションの課題を解決して潜在顧客を確実に顧客へ導く


シリーズ業界別販売促進

◆デジタルビデオカメラのプロモーション戦略


トッププロモーションズ

◆水が流れる屋外広告で「ソノ気」にさせるイメージを強調
ユニリーバ・ジャパン「AXE（アックス）」
◆優勝チームは“乳牛オーナー権”獲得 話題性+特長の訴求で販売増へ
中央酪農会議「牛乳に相談だ」


シリーズ企画

CLOSE VIEW
◆瞬発力世界記録を樹立！リアルタイムな順位付けで参加性を高める
ナイキジャパン「ONE FOOT／MOBATHLON」

◆オープンに約1200人の大行列 新業態、新メニューに興味津々
日本マクドナルド「マックカフェ」

◆六本木に特設ゴルフ場が出現！新ブランド発表にプレス57社を動員
本間ゴルフ「ATHPORT GOLF PARK」

アイデア＆テクニックス

[キャンペーン]バーチャルイベントをとリアルでも実施し口コミ喚起

[イベント]プリクラ写真から動画を作成！体験イベントで投稿を促進

[タイアップ]店内ビジョン×大量陳列×試食で関連商品を訴求

[新店舗]1日６万人の乗り換え客のための「女性の癒し」エリア誕生


マル秘公開 これがプロの企画書だ！
新商品栄養ドリンクにおける流通促進のデラックスな提案
NIKKO/下條 泰朗


発見!!最新・最先端SPツール
飛行船広告など


ウェブ活用プロモーション
コンバースジャパン
「コンバース100周年キャンペーンオフィシャルサイト」


PROMOTION TOPICS

◆店舗のあらゆるスペースをメディア化 新商品・サービスを効果的にアピール

◆消費者作成CMをプロモーションに活用 効果的に話題を喚起


連載企画

◆空間探訪
FRUTTI DI BOSCO

◆今月のパッケージ
スティラ「フォール カラー パレット」

◆今月の販促ツール
サインマーケット「ファンミラー」

◆今月のプレミアム
赤城乳業「想い出の青春ソングプレゼントキャンペーン」

◆SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか？
もののふ「b6丸」

◆アメリカのSP最新ニュース
拡大するクラブストアの購入

◆SP EXPRESSエスピーエクスプレス

◆プロモーショナル・マーケティング誌上講座
「計画技法ドリル１ 市場情報の収集と整理 その１」

◆データ
ライオン「男の曲がり角」に関する調査

◆ブックインフォメーション／書店紹介

◆イベントカレンダー（2007年10月～2007年３月）

◆プレゼントキャンペーンデータ一覧