トッププロモーションズ販促会議 発売日・バックナンバー

特集1：これで仕事を勝ち取った！企画書大公開

* 企画は未来予知！一緒に組みたくなる企画脳の鍛え方
―プロデューサー　おちまさと氏
* kazeproに聞く！"伝わる"プレゼンから発想する企画書のつくり方
* クロスメディアの企画書のコツは「ひと目で分かる」「具体的な想起」
―NEC×有楽町西武×電通「N-02A×有楽町西武クリスマスプロモーション」
* 見えにくいからこそ理由・切り口・流れを明確化！
―相模ゴム工業×ビルコム「LOVE DISTANCE」
* ロジック＋ビジュアルで判断に迷わない提案を実践
メイベリン ニューヨーク×NIKKO「アイステュディオ クリーミィジェルライナー」
* 異業種への提案は徹底して分かりやすく！
―ワコール「スゴ衣」×宮崎県産ピーマンコラボレーション
* その企画をバイヤーに採用してもらうには？
対談　高屋敷哲雄氏×鈴木栄治氏

特集2：プレミアム・ノベルティの選択基準と発注先

* 制作会社に聞く ウケるノベルティと制作のポイント
* テレビCMの小道具をノベルティ化 企業広告からリクルートまでフル活用
－クラレ
* かるたの応募をフックに 病院検索につなげる
－万有製薬
* ノベルティ発注先リスト

特別レポート：販促に役立つツール、メディアが一堂に！
宣伝会議プロモーション＆メディアフォーラム2009

ヒットの仕掛け人に聞く！

* 蒸気のでない炊飯器？　常識を覆す"気付き"を開発に
三菱電機　製品化技術開発部長　平岡利枝氏

トッププロモーションズ

* 人気アーティストとコラボし、認知促進＆メッセージ浸透図る
―ユーキャン「UCaaaaN×GReeeeN」

シリーズ企画 CLOSE VIEW

* 出張ベッドと店内お泊まりイベントで日本中に眠りを啓発
「IKEA 眠ろう、NIPPON」

アイデア＆テクニックス

* ［イベント］黒いスケートリンクの体験型イベントで
ブランド価値「WILD HEALTH」を表現
* ［キャンペーン］ゲンかつぎ商品や弁当・宿泊プランまで
東京駅が駅ぐるみで上京受験生を応援！
* ［コラボレーション］「香り×音楽でオトコを高めろ！」
香水とCDを同一コンセプトで売場訴求
* ［店頭販促］時間帯別の需要に対応した販促施策！
アイテムを絞って再度展開


マル秘公開　これがプロの企画書だ！

* ☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
子どもと両親に対する社会貢献活動を通じた、教育商品・サービスブランドのイメージ改善提案
グレイ ワールドワイド／満井礼紀

特別シリーズ企画

* ウェブ活用プロモーション
「ガリ白銀」
* 発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
CO2削減Tシャツ、エコ歯ブラシなど

連載企画

* SHOW YOUR SHOP!
アカチャンホンポ ララガーデン川口
* 今月のパッケージ
森永製菓「逆チョコ」
* 今月の販促ツール
リンクアース「淡陽（TANYO）(TM)」
* 今月のプレミアム
永谷園「玉木宏のおしゃべり体重計プレゼント」キャンペーン」
* 今月の海外OOH
セブン-イレブン
* 今月のモバイルプロモーション「ハッピザースデー! ロウソクふぅ～っ!ふぅ～っ!キャンペーン」
* 各社を徹底取材!業界別販売促進
デジタル一眼レフカメラのプロモーション
* アメリカのSP最新ニュース
サンプリング復権
* SP EXPRESS エスピーエクスプレス
* ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
第10回：経営者の目線がさらなるキャリアアップにつながる
* ブランドを育てるプロモーション
プロモーション効果を目的としないプロモーション
* データ
健康管理に関する調査
* ブックインフォメーション/書店紹介
* イベントカレンダー(2009年3月～2009年8月)
* プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：体感すれば欲しくなる！ 春からのイベントで集客・販売

* 消費に慎重な時期にこそ「実体験」が効果的な理由
博報堂エクスペリエンスデザイン
* 効果的なプロモーションイベントのポイント
アメリカン・エキスプレス／ファーストリテイリング
* 携帯電話 新機種プロモーションイベント
NTTドコモ／ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズ
* 第4回イベント大賞　受賞レポート
* トッププランナーが提案　歳時記活用アイデア集
* 表参道　イベントマップ
* ケーススタディ　エースコック／バカルディ・ジャパン／バンダイ

記事を読む特集2：PDCAで効果向上 ダイレクトメール活用法

* 接触情報過多の時代に効く「DMで完結させないDM」とは？
―電通ワンダーマン　シニアクリエーティブディレクター　明石智子氏
* 伝えるのは「情報」から「体験」へ 5人に1人が受講するDMの秘密
―ベネッセコーポレーション


* PROMOTION TOPICS オフィスプリンタでDMの納期短縮・コスト削減・セキュリティ向上を実現
* 本部と現場の知見を融合し顧客に合ったDMを簡単作成！

記事を読む特集3：名古屋の好調企業が明かす販促の秘訣

* 後発で勝つチャンスはターゲットの設定と攻めの企画
―ジェイアール名古屋タカシマヤ
* 先進的なイメージ訴求を体感プロモーションにつなげる
―リンナイ「DELICIA」

ヒットの仕掛け人に聞く！

* 市場騒然の電動マスカラ 期待感高める口コミの仕掛け
ランコム「オシィラシオン」

トッププロモーションズ

* 映画タイトルと同名商品発売　マスコミから店頭までコンテンツをフル活用
青山商事「映画『ハンサム☆スーツ』タイアッププロモーション」
* 1人が11人に口コミ　部活全体を巻き込み試し履きを促進
ナイキ「全国サッカー部対抗　スーパーリゲラ　試し履き大会」

シリーズ企画 CLOSE VIEW

* イベントツールをモバイルに集約　クイズの参加率は85％！
「ローリング・ストーンズシャイン・ア・ライトジャパンイベント」

アイデア＆テクニックス

* [キャンペーン] 感染爆発がテーマの映画とタイアップ
手指衛生の必要性と消毒剤使用をPR
* [新システム] 家電のCO2削減効果・電気代を比較表示
省エネ製品買換ナビゲーションを試行
* [イベント] ソニー製品を専門技師と親子で分解
小学生にモノの仕組みとふれあい伝授
* [新　商　品]「 失恋回復」のための化粧品セット！
20代～30代女性対象にウェブ限定販売


マル秘公開　これがプロの企画書だ！

* ☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
カラオケ機器メーカーの新サービス開始における、チャネル、ユーザー双方への提案
フロンティアインターナショナル／藤田嘉也

特別シリーズ企画

* ウェブ活用プロモーション
「シンブンテイメント」
* 発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
* 【PROMOTION TOPICS】
効果測定からターゲティングまで 最新のデジタルサイネージ活用術
1カ月2200万人以上の集客力を生かした広告と販促をつなぐメディア

連載企画

* SHOW YOUR SHOP!
Splitz'Aoyama
* 今月のパッケージ
サークルKサンクス×講談社×王子ネピア「週刊少年マガジン50周年記念5Pティシュ」
* 今月の販促ツール
移動体付随情報表示装置「フキダシステム」
* 今月のプレミアム
日清食品「GooTa おもしろ具ジャレ大募集！キャンペーン」
* 今月の海外OOH
アディダス
* 今月のモバイルプロモーション「Disney Mobile イルミデコレキャンペーン」
* 各社を徹底取材!業界別販売促進
栄養補給菓子のプロモーション
* アメリカのSP最新ニュース
サンプリング復権
* SP EXPRESS エスピーエクスプレス
* ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
第9回：部署を任された時にする事はこれだ
* データ
「低価格ミニノートPC」購入者実態調査
* ブックインフォメーション/書店紹介
* イベントカレンダー(2009年2月～2009年7月)
* プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：待っていても売れない!2009年は攻めの販促
効果測定の徹底と新たな工夫で「知恵の販促元年」に 野村総合研究所
ワガママになる消費者には「アナログ感覚」と「心地よさ」が効果的 指南役
販促担当者15人に聞いた今年のポイント
テクノロジーの進展で販促がマーケティング活動の中核に 時事通信社
特別座談会「流通・メーカーの協力で作る理想の売り場」
イトーヨーカ堂×アサヒフードアンドヘルスケア×エステー×資生堂
特集2：売上につながる最新の店頭ツール
ショッパー視点のデジタルサイネージで広告と販促の融合を目指す
カスミ×富士通×アサツー ディ・ケイ
100万人のコスメの口コミを実店舗で体験!
@cosme store
キムチ鍋に合うワイン?新たな気付きで売り場を活性化
メルシャン×キリンビール×内田洋行「WINE GARDEN」
新春企画:読者プレゼント


ヒットの仕掛け人に聞く！
ハウス食品「カレー鍋つゆ」
ハウス食品 宮戸洋之氏 長江隆司氏、ベネッセコーポレーション 渡邉 健氏
トッププロモーションズ
”新しいチーズ文化の創出”目指し新商品ブランドの価値をクロスメディアで体感
明治乳業「明治北海道十勝チーズ」
シリーズ企画 CLOSE VIEW
ティンカー・ベルとタイアップ!イルミネーションとモバイルで回遊を促進
ららぽーとTOKYO-BAY「フェアリーイルミネーション」
アイデア＆テクニックス
[店舗支援]有志社員がカード加盟店を突撃訪問 アメックス加盟の表示を交渉・促進!
[キャンペーン]新作フレグランスの世界観とともに 「男をとりこにする方法」を伝授!
[新メディア]空港の女性トイレ個室に広告配信!想定広告到達数は月に約200万人
[販促システム]商品サンプルの配布マシンを導入した 新しい店頭プロモーションを実証実験


【新連載】
今月のモバイルプロモーション
「勝負コーデちぇき!」
ブランドを育てるプロモーション 早稲田大学商学部 守口 剛氏
第1回：「プロモーションにおける短期視点と長期視点の葛藤」
マル秘公開 これがプロの企画書だ！
☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
プライベートブランドインナー発売におけるインストアメディアを活用したプロモーション
KANZAN/ イワザキトモユキ
特別シリーズ企画
ウェブ活用プロモーション
「MOTTAINAIキャンペーン」
発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
幸せの四つ葉たち、手軽に変身ディスプレイ など
【PROMOTION TOPICS】
リニューアルで実現するウェブコンテンツ連動型プロモーション
連載企画
SHOW YOUR SHOP!
BLUE SQUARE CAFE
今月のパッケージ
キーコーヒー「ブラジル移住100周年」記念パッケージ
今月の販促ツール
東ハト「暴君ハバネロ祝5周年!プレゼント攻撃」キャンペーン
今月のプレミアム
クラウン・パッケージ「Baritt box(バリットボックス)」
今月の海外OOH
タイレノール
各社を徹底取材!業界別販売促進
宿泊特化型ホテルのプロモーション
アメリカのSP最新ニュース
菓子の売り上げを左右するディスプレイとパッケージ
SP EXPRESS エスピーエクスプレス
ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
第8回:自分ブランドの確立でビジネス効率をアップさせる
データ
「低価格ミニノートPC」購入者実態調査
ブックインフォメーション/書店紹介
イベントカレンダー(2009年1月～2009年6月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：総決算2008 ヒット商品4つのキーワード
新規ユーザーの徹底拡大がビール事業黒字&シェア3位の原動力 サントリー
空前のベストセラー作品を生んだチームプレー 文芸社
健康志向が生んだ3つのトレンド メタボ対策/ゴルフ/ジョギング
ヒットジャンルのプロモーションを読み解く クッキングトイ/5万円パソコン
必要なものを必要なだけ 実利に応えた商品・サービスに支持 SMBCコンサルティング
特集2：新技術でモバイル販促を成功させる方法
座談会 2008年～2009年 モバイルプロモーションはこう変わる!
日本コカ･コーラ 江端浩人氏×芸者東京エンターテインメント 田中泰生氏×インタースパイア 手嶋浩己氏
データ「プレミアム・ノベルティ」がモバイル応募・登録のきっかけ 71.7%
CASE STUDY クロスカンパニー/F1メディア×ナビタイムジャパン
特別企画：日本最大規模の販促ツール、メディアの大見本市
プロモーション&メディアフォーラム2009プレビュー
講演・出展企業一覧
注目すべきジャンルの一部を紹介
ネットプロモーション/ダイレクトプロモーション/イベント・SP/デジタルサイネージ
ヒットの仕掛け人に聞く！
「モンスターハンターポータブル 」カプコン 辻本良三氏
トッププロモーションズ
キャンペーンガールの合宿を生中継で応援!サイトは4倍のアクセスを記録
ハドソン「着☆あぷ♪キャンペーンガールを育てよう♪」
アニメの世界を遊園地で再現 放送連動型イベントで応募数2倍!
カートゥーン ネットワーク「ハロウィン ハロウィン 2008 ～ パワーパフガールズ スマイル大作戦! ～」
シリーズ企画 CLOSE VIEW
銀座ソニービルの壁面で開演!空中パフォーマンスに拍手喝采
トヨタ自動車「トヨタ”iQ”空中ダンスパフォーマンス」
ぴんそばガールズが新宿の宙を舞い 渋谷には巨大 どん兵衛が登場が登場
日清 どん兵衛「アクロバティック出初め式」
アイデア＆テクニックス
[新サービス]年賀ハガキを自宅・職場までお届け「出せない理由」をなくして販売拡大をめざす
[サンプリング]ファーストフードのドリンクカップにDVD 新しい顧客創出をめざす
[イベント]ヘッドホンで聞くライブイベント
[プロモーション]1990円の 本物のもみの木 クリスマス後は同額で買い取り


マル秘公開 これがプロの企画書だ！
☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
通販化粧品に新規参入するメーカーの「低分子ヒアルロン」酸配合化粧水の販促戦略
I&S BBDO /小田島薫
特別シリーズ企画
ウェブ活用プロモーション
プジョー・シトロエン・ジャポン「Original Story Maker」
発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
見える化ビジョン、エアーPOP など
連載企画
SHOW YOUR SHOP!
NATURAL FITNESS BIVIO
今月のパッケージ
モンデ酒造「プレミアム缶ワイン」
今月の販促ツール
長谷工アーベスト「ルネ・インタープレイス」折り込みチラシ
今月のプレミアム
サントリー 金麦「アツアツおでん鍋が当たる!キャンペーン」
今月の海外OOH
Shumensko beer
アメリカのSP最新ニュース
SP EXPRESS エスピーエクスプレス
ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
第7回:部長クラスの管理職補佐に必要な先読みと信頼
データ
ブックインフォメーション/書店紹介
イベントカレンダー(2008年12月～2009年5月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：お墨付き、知名度・ブランド力向上 大企業から商店まで
国・自治体との組み方
『クイック、ワンストップ、オーダーメイド』
県職員の意識改革でサービス向上 埼玉県知事 上田清司氏
「赤ちゃんの駅」を官民協働で 子育て世代が外出しやすい環境づくり
「企業の協賛メリットは何か」試行錯誤でつかんだ協働のコツ
地産地消の取り組み／農水省×クックパッド、三重県×ぐるなび
隠れたサンプリングスポットの宝庫 全国イベントマップ
特集2：プレゼント企画データダウンロード特典あり！
「欲しい」を生み出すプレゼント企画
発表！2008年人気景品ランキング
デジタル家電が金券を逆転？プレゼントキャンペーンの傾向
CASE STUDY
サントリー／クアーズ・ジャパン／カリフォルニア･レーズン協会
特集3：顧客との”絆”を深める ポイント、会員化の成功法
新規顧客を呼び込み、上得意へと育成するポイントプログラム活用法
CASE STUDY
ユニバーサルミュージック／一家ダイニングプロジェクト／イーソナーなど
”おもてなし”を仕組み化し、顧客から選ばれるブランドを確立
顧客とのつながりを生むプロモーションを低コストで実現
認知から購買、リピートまで
絆をつくるダイレクトメールの可能性
特別企画
マーケッター必見！関西販促トレンド2009
ヒットの仕掛け人に聞く！
「ヘリQ」タカラトミー 久下素正氏
トッププロモーションズ
商品横断的な訴求で 店頭でのインパクトにも期待「パナソニックエイジケア」
シリーズ企画 CLOSE VIEW
デザインでつくる新しいビジネスモデル 100種類から選べるカード
エポスカード「EPOS：100 Design Cards」
アイデア＆テクニックス
［キャンペーン]吉本芸人の5カ月の薄毛改善で話題沸騰
アクセス集中、オンライン購入好調！
［新媒体]銀座のエリア誌発刊で商業施設活性化と
新しいコミュニケーション創成目指す
［ポスター広告]まつげだけが残る”消えるポスター”で
「汗、水に強い」新マスカラをアピール
［新ショップ]「たまごっちデパート」が原宿に出現
中学生中心に新たな顧客創出を狙う


レポート
宣伝会議 ロンドンインタラクティブ広告視察研修
電通九州 是澤 真人
マル秘公開 これがプロの企画書だ！
☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
コラージュ法インサイト調査を活用した九州発清涼飲料水のエリアプロモーション
大広九州／古賀知明
特別シリーズ企画
ウェブ活用プロモーション
エステー「エステー宣伝部ドットコム」
発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
ミニECOプランターセット、無機ELポスター など
PROMOTION TOPICS
物価高に暮らす生活者の味方に！家計を応援する視点で訴求
実践！企画を通す企画書・プレゼン講座／Vol.2
連載企画
SHOW YOUR SHOP!
タミヤ プラモデルファクトリー新橋店
今月のパッケージ
江崎グリコ「ポスカフラットスタイル」
今月の販促ツール
CLOCK・ON「タダノート」
今月のプレミアム
チロルチョコ「チロルチョこたつプレゼント」
今月の海外OOH
TV6 スウェーデン
新作映画のプロモーション
エイベックス・エンタテインメント『レッドクリフ』
アメリカのSP最新ニュース 134
ダイレクトメールの実力
SP EXPRESS エスピーエクスプレス
ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
第6回：ヒット商品を生み出す思考と行動はこれだ！
データ
ブックインフォメーション/書店紹介
イベントカレンダー(2008年11月～2009年4月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：仕事を勝ち取った！経営陣の反対を覆した！
お手本にしたい本物の企画書
自主プレゼンで仕事を拡大する方法
クライアントの夢をリアルに再現し売れる確信を抱かせる
クライアント社内の意識を一本化し長期的な運用方法を明示
飛び込みで新規クライアントを獲得する企画書の書き方
経営者の「NO！」を覆した企画書
今すぐ実践できる企画書・プレゼンの基礎を極める10のチェック項目 など
特集2：各社の検証ポイントが分かる！
販促効果の測定方法
座談会 メディア多様化時代の効果測定方法
ハウス食品 白樫雄一氏×電通 赤井俊一氏×DNPメディアクリエイト 若江正敏氏
サンプリング、デジタルサイネージ、ウェブサイトの効果測定方法
キャドバリー・ジャパンほか
外資系の視点 顧客行動の細分化が有効な効果指標設定の鍵

特集3：検索エンジン対策で増やす
集客と売り上げ
今後に求められるモバイル検索対策とセールス部門との連携
効果を高めるための見直しポイントの見付け方
売り上げにつながるキーワード選びとページ作成の実践
CASE STUDY 日本ファイナンシャルアカデミー／リクルートエージェント
世界的な実績を持つSEMサービスが日本でいよいよスタート
ヒットの仕掛け人に聞く！
「Perfume」ヤマハミュージックパブリッシング 中脇雅裕氏
トッププロモーションズ
告知開始から1週間で27万アクセス！
集英社、フジテレビジョン、東映ビデオ
”半分”というコンセプトをユニークなクリエイティブで表現
NHN Japan
3人1組で参加することで搭乗体験を楽しみながら促進
スター アライアンス
シリーズ企画 CLOSE VIEW
立体にこだわった交通広告で特徴的な缶の形状と新製法を表現
アサヒ飲料「ワンダザ・ブラック」交通広告
スペースインベーダーがラフォーレを侵略？35ブランドとコラボ商品を展開
タイトー「SPACE INVADERSR by Laforet 30th」
アイデア＆テクニックス


マル秘公開 これがプロの企画書だ！
☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
若手アーティストの才能の発掘・支援を趣旨とした、ソニーのブランディングプロモーション企画提案
フロンテッジ／菱沼秀行氏
特別シリーズ企画
ウェブ活用プロモーション
au「another work*s」
発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
3Dディスプレイモニター、お絵かきマグカップ など
PROMOTION TOPICS
高機能・高品質のブランドでプレミアム感を訴求するマルチツール ビクトリノックス
メーカー、流通、消費者の３者にメリットがある電子カードマネー「nanaco」のチャージノベルティ
実践！企画を通す企画書・プレゼン講座／Vol.1 ブレスト編 大谷昭徳氏
連載企画
SHOW YOUR SHOP!
マクラーレン南青山
今月のパッケージ
ネスレ日本
今月の販促ツール
NTT西日本広島支店「”フレッツ光”で学ぶサイエンス実験教室2008」
今月のプレミアム
オリンパスイメージング「プロカメラマンと撮る2泊3日皆既日食の旅プレゼントキャンペーン」
今月の海外OOH
ALLAN GRAY
新作映画のプロモーション
ソニー・ピクチャーズエンタテインメント「アイアンマン」
アメリカのSP最新ニュース 133
プレゼントキャンペーンの勝者
SP EXPRESS エスピーエクスプレス
ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
第5回：ヒットを生み出す人材に必要なのは企画を通す環境づくり
データ
ブックインフォメーション/書店紹介
イベントカレンダー(2008年10月～2009年3月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：販促ツール、ECサイト、メルマガ向けセールスコピー
このひとことで売上を伸ばす
常連客の多い飲食店が行う 親近感を生む工夫 ベルク
「このいちごはおいしくありません」 型破りなまでの情報開示で、顧客の信頼を獲得 オーケー
「買い場」起点の発想がこれからの広告を作り出す 博報堂 常務執行役員 小沢正光氏
思わず購入ボタンを押してしまう 通販サイトのキャッチフレーズ作り ［寄稿］竹内謙礼
人のあたたかさを感じる母音が ネーミング、コピーに有効 感性リサーチ 黒川伊保子氏 など
特集2：販売増加を左右する 売り手のモチベーション
リテール、営業担当者のモチベーションアップ
エステー/日本コカ・コーラ
データで見るセールスキャンペーンのポイント
買い場視点がモチベーションを牽引する
特集3：交通広告・OOH活用
～生活者のとらえ方・企画実施の交渉方法
生活動線と生活者のモチベーションを考慮したプランニングで効果を高める 辻中俊樹氏
プランナーに聞くアイデア実現のための交渉術
活用が進むデジタルサイネージ
CASE STUDY NTTレゾナント／P&G／20世紀フォックス映画
ヒットの仕掛け人に聞く！
トレイン「女優ミラー」 長谷川康之氏
トッププロモーションズ
凝縮したオモシロ動画をモバイルで提供 アクセスしたくなる仕組みでトライアル促進
グーグル
シリーズ企画 CLOSE VIEW
銀座をアスリートが駆け抜ける！公式計時を通してブランドを訴求
オメガ「オリンピック公式計時コラボレーション」
人が自動販売機に変身？モバイルと街頭パフォーマンスで口コミを促進
プーマ「SPORTSLIFESTYLE featuring PUMA RUNWAY」
寅さんのセリフとともに 往年の名シーンがよみがえる 54駅、60パターンの交通広告
松竹映画 「男はつらいよ」DVD 発売告知プロモーション
アイデア＆テクニックス
［キャンペーン］猛暑の中「アイスは地球を救う」が本格化！サンゴ植え付けにも新たに貢献
［新媒体］「松屋」の食券裏面を広告枠に活用店内のポスター、放送とも連動可能
［交通広告］壁一面のショップカードの下から 本物の高級バッグ実物が出現！
［イベント］ハリウッドと日本の伝統的な祭のコラボ 「ねぶた」の英雄物語にハルクが見参！
マル秘公開 これがプロの企画書だ！
☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
老舗レザーアパレル・メーカーにおける既存客活性化と新規客獲得を両立するプロモーションの提案
オプト／川島勇我
特別シリーズ企画
ウェブ活用プロモーション
トヨタ自動車「トヨタ3年ぶんください」
発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
「3Dグラフィックシート」「ドリンクペーパーシリーズ」など
PROMOTION TOPICS
セミナーレポート「クロスメディアプロモーションセミナー」
リラクゼーション施設で”五感”に訴えるリアルメディアプロモーション
企画の完成度を上げるアイデア共有術
連載企画
SHOW YOUR SHOP!
SABON表参道店
今月のパッケージ
伊藤園「お～いお茶 お抹茶」
今月の販促ツール
20世紀フォックス映画『シャッター』試写会招待状
今月のプレミアム
エポック社「お家はおしゃれな森のキッチンキャンペーン」
今月の海外OOH
SBS（放送局）
新作映画のプロモーション
角川映画「幸せの1ページ」
アメリカのSP最新ニュース 133
復活なるか、玩具市場
SP EXPRESS エスピーエクスプレス
ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
第4回：部下の評価権限を持った”ホンモノ上司”がまず行うこと
プロモーショナル・マーケティング誌上講座 最終回
SP専門職の基本
データ
ブックインフォメーション/書店紹介
イベントカレンダー(2008年9月～2009年2月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：”欲しい！”を引き出す 付加価値のつくり方
”価格”を超える”価値”づくり 付加価値とは人生の「ごほうび」
付加価値で拡大する市場
・高級スーパー編 成城石井
・男性身だしなみ編 クオミスト、阪急百貨店
商品開発の付加価値
ニッサン石鹸／ポッカコーポレーション／コナカ など
販売方法の付加価値
モトヤマミルクバー／鯖や
Francfran流 新しさの作り方
ホテルスタッフに学ぶ 付加価値を見付ける方法
特集2：商品開発に売り場展開･･・コラボレーション成功の秘訣
コンビニ各社に学ぶコラボ セブンｰイレブン
／am/pm／ローソン
ヒットを生む共同開発 「アサヒ トマーテ」
／「黄金比率プリン」
売り場を味方にする共同販促 キリンビール×味の素
／ウィンドウズ デジタルライフスタイル コンソーシアム
特集3：”読者・エリアの限定”で効果を高めるフリーペーパー
生活者に密着した、有機的な情報接点としての機能で選ぶ ADK 大塚敦子氏
CASE STUDY
アサヒ飲料／ビックカメラ／常盤薬品工業／シュウ ウエムラ
PROMOTION TOPICS
・高級住宅地へのセグメント配布で富裕層女性を確実にとらえる
・東名阪250の大学のキャンパス内に設置
ミス・キャンパス、カリスマ読者モデルを広告・プロモーションに活用
ヒットの仕掛け人に聞く！
ユニクロ 「ウィメンズジーンズ」伊藤啓子氏
トッププロモーションズ
NEC「N906iμ Pink Diamond」「姫気分」を味わいながら機能訴求と口コミ誘発を実現
巻頭レポート
新線でプレゼンテーション 副都心線メディアの可能性を探る！
シリーズ企画 CLOSE VIEW
ビル壁面に実物大ベッドを設置 大胆な告知広告で快眠をアピール
ANAクラウンプラザホテル「スリープ・アドバンテージ」
自動販売機にコンパクトカーが？世界最小のショールームが出現
メルセデス・ベンツ日本「Hello! New smartキャンペーン」
楽しさと辛さを表現してランナーとの距離を縮める
ニューバランス ジャパン「LOVE／hate. this is the new balance」
アイデア＆テクニックス
[イベント]ガムで友だちとつながろう！新しいコンセプトを体感できるイベント
[イベント]QRコードの花が渋谷に満開アクセスした分、「花の種」を寄贈
[新サービス］自動車専用の銭湯？！ちょっと楽しい洗車で来店促進
[キャンペーン]運命のピックを探し出せたら家賃１カ月分がタダに！
マル秘公開 これがプロの企画書だ！
☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
日本で最大のレシピコミュニティサイトを活用した食品スーパーの鍋料理プロモーション企画
バウコミュニケーションズ／戸田真啓
特別シリーズ企画
ウェブ活用プロモーション
日本生命「YOU MAY DREAM」
PLANNER FILE-1
博報堂プロダクツ 公本樹祥氏
発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
「ペーパーカップ広告キット」「高品質ムービースタジオ」など
PROMOTION TOPICS
セミナーレポート「DIGITAL MARKETING FORUM2008」
連載企画
SHOW YOUR SHOP!
HSBCプレミアセンター 丸の内支店
今月のパッケージ
でん六「ウルトラマンアソート」
今月の販促ツール
スコアネット「カスタムフラグスティック」
今月のプレミアム
コダック「Kodak ScanMate わたしスキャン キャンペーン」
今月の海外OOH
Home plus:supermarket
新作映画のプロモーション
20世紀FOX「ベガスの恋に勝つルール」
アメリカのSP最新ニュース 133
イベント産業の隆盛
SP EXPRESS エスピーエクスプレス
ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
第3回:肩書きだけの”みなし上司”が直属部下を効果的に動かす方法
プロモーショナル・マーケティング誌上講座
計画技法ドリル10 戦術(実行)計画ワークシートの作成
データ
博報堂DYメディアパートナーズ「携帯サイト・デイリーユーザー」調査
ブックインフォメーション/書店紹介
イベントカレンダー(2008年8月～2009年1月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：純増ナンバーワン
ソフトバンクモバイルの販促
テレビCM人気を店頭へ！「料金」「端末」を明確に訴求
6倍、9倍......成長を続ける季節商戦キャンペーン
サービス開始からのプロモーションカレンダー
純増を支える現場力 ソフトバンク表参道
多様なファン市場を開拓するコラボ商品
特別インタビューソフトバンクモバイルのコミュニケーション戦略
執行役員 栗坂達郎氏／インタビュアー 新生銀行 吉川祥一氏 など
特集2：ニーズ察知に商品企画・・・
自販機活用の最前線
最大のテーマは「環境」と「電子マネー」 進化する自販機
CASE SUDY サントリー／ダイドードリンコ など
「秋から冬は売れない」という定説に挑んで「おでん缶」ヒット チチブデンキ
特集3：応募・アクセスを促す モバイルコンテンツ
ユーザーに求められるモバイルコンテンツとは？ ドコモ・ドットコム
CASE STUDY ナイキジャパン／アサヒフードアンドヘルスケア／ユニリーバ・ジャパン
キャンペーン・プロモーションで使い分けるコンテンツ
PROMOTION TOPICS
・FLASH活用で使いやすさ大幅アップ！モバイルサイトのストレス減少で顧客囲い込み
・ユーザビリティの徹底向上で参加率を高めるリサーチサービス
・JAVA、FLASHゲーム250タイトル！１カ月３万5000円からレンタル可能
・SEO対策、商品別QRコード作成など生活者に届くモバイルサイトを作成
ヒットの仕掛け人に聞く！
日本マクドナルド 「プレミアムローストコーヒー」瓦林哲児氏
トッププロモーションズ
中央酪農会議 「6月1日は、牛乳の日」連動PRイベント
リクルート 「ゼクシィ 創刊15周年キャンペーン」
アサヒ飲料「三ツ矢サイダー125年目プロモーション」
シリーズ企画 CLOSE VIEW
ムラサキスポーツ「札幌PIVOT店オープンプロモーション」
大阪 新阪急ホテル「阪急トップビアガーデン」
アイデア＆テクニックス
[イベント]「最高の瞬間を最高のビールで祝う!」
社長島耕作が、ザ・プレミアム・モルツで乾杯!
[インターネット]統計データをエンターテインメント化!ユーザーの生の声を発信
[企画商品]話題のミリメシが自衛官キャラクターとコラボ!一般向けに発売
[キャンペーン]街中で広告モデルをスカウト!「焼かないコパトーン」を訴求
シリーズ
SHOW YOUR SHOP！
スペシャライズド・コンセプトストア
新作映画のプロモーション
アスミックエース「西の魔女が死んだ」
マル秘公開 これがプロの企画書だ！
☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
地域人気ジェラートの全国ブランド化へのトータル戦略
シーエムバー/恒川隆太
第2回連載
今月の海外OOH
カールスバーグ 「新しいボトルの広告なので、新しいボトルで作りました」
ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 寄稿：BVC 山本康博氏
第2回:新米中堅社員、ちょっとだけ仕事が分かってきてからやること
特別シリーズ企画
ウェブ活用プロモーション
大塚製薬 「ブカツの天使」
効果を最大にする戦略的ウェブ活用講座 第5回
ECサイトの運用と効果的な活用法
発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
「カゴ広告キット」「ボトルキャッチ」など
PROMOTION TOPICS
キャンドルの癒し力・演出力で、体験と結び付けたブランド訴求を
連載企画
今月のパッケージ
江崎グリコ「walky walky(ウォーキーウォーキー)」
今月の販促ツール
グレイトーキョー+G2「エコバッグ」
今月のプレミアム
ユージン「原色?!空気模型図鑑”巨大マグロ(空気ビニール製)”プレゼントキャンペーン」
アメリカのSP最新ニュース
プライベートブランド競争
SP EXPRESS エスピーエクスプレス
プロモーショナル・マーケティング誌上講座
計画技法ドリル 戦術(実行)計画ワークシートの作成
データ
ブックインフォメーション／書店紹介
イベントカレンダー(2008年7月～12月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：キーワードは「見える・分かる」
エコで売れる理由
トヨタ自動車「プリウス」エコ販促の10年の歩み
家電、住宅、ファッション･･･業界別エコ販促の手法
エコ販促の取り組み事例
日清食品、ブリヂストンサイクル、ダノンウォーターズオブジャパン
博報堂・博報堂DYメディアパートナーズ
「エコ・コミュニケーションのこれから」

特集2：進む店頭のデジタル化
インストアプロモーション
マーケティングする街・FUKUOKA 都市間競争に乗り出す天神・博多
―アジアの「玄関口」から「観光地」への挑戦
―ICカード登場で変わる天神のプロモーション
CASE STUDY 日本コカ・コーラ/福岡ソフトバンクホークス/九州電力 など
PROMOTION TOPICS
・プロモーションは天神を狙え メディア連動で高い費用対効果
・口コミを利用して効率的な集客を実現 秘訣はリアルなネットワークにあり

特集3：クロスメディア時代の
効果的なダイレクトマーケティング
DMを成功させるには 見込み客データの収集がカギになる
[寄稿]アリゴー 有田昇
CASE STUDY サニーマート/カクヤス/島忠
国際エコー賞 受賞作品から学ぶ、海外ダイレクトマーケティングの潮流
ヒットの仕掛け人に聞く！
ソリッドアライアンス「USBメモリー」河原邦博氏

トッププロモーションズ
アディダスジャパン「祝 Celebrate Originality」
ニベア花王「8×4kirei×プランタン銀座25周年 特別企画!」

シリーズ企画 CLOSE VIEW
シャーピー「子どもたちの絵で地球を塗り替えよう」
ノーリツ「おとうさんといっしょにおふろのえほんのおはなし会」

アイデア＆テクニックス
[キャンペーン]イベント&200万本サンプリングで新商品認知と理解拡大
[ウェブサイト]ゴルゴ13のネット検索!M1・F1層への追認と定着図る
[屋外広告]「人が入り込む」新デジタル広告でロイヤリティの向上と口コミを狙う
[内覧会]1億円の注文住宅の内覧会を実施!

シリーズ
SHOW YOUR SHOP！
スワロフスキー 銀座
新作映画のプロモーション
東宝「ザ・マジックアワー」

マル秘公開 これがプロの企画書だ！
☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！
ホテルチェーンにおける、ブライダルビジネス拡大についての提案
モメンタムジャパン/政時祐子

新連載
今月の海外OOH
HP「えっ、背景が破れてる?」ように見せているアンビエント
ヒットを生み出すキャリアのつくりかた
第1回:新入社員を卒業するとき

特別シリーズ企画
ウェブ活用プロモーション
千寿製薬 「マイティア美瞳」
発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
「オリジナルチョコレート」「ショーウインドウ・タッチパネル」など
PROMOTION TOPICS
・限定された方向にしか音が広がらないスピーカー
・トレンドリーダーの声をリサーチ!アンケートのコンテンツ化により口コミ誘発も
・店舗ごとの情報をスピード発信!地域密着型コミュニケーションツール
REPORT
・「PMA Reggie Award2008」贈賞式・セミナーレポート
・米国・日本における最先端の戦略的トレードプロモーションを学ぶ

連載企画
今月のパッケージ
マイクロソフト「Microsoft(R) Office2008 for Mac」
今月の販促ツール
内田洋行・東芝テック「棚POP」
今月のプレミアム
マルハニチロ食品「マルハニチロ食品誕生記念 ハローキャンペーン」
アメリカのSP最新ニュース
環境対応のパッケージが市場優位性をもたらす
SP EXPRESS エスピーエクスプレス
プロモーショナル・マーケティング誌上講座
計画技法ドリル 戦術（実行）計画ワークシートの作成
データ
ヤフー・バリュー・インサイト「東京都心10地区の街の実力」に関する調査
ブックインフォメーション／書店紹介
イベントカレンダー(2008年6月～11月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：接点のシチュエーションが正否を分ける！
購買を促すお試しの力



【アンケート】イベント・街頭サンプリングに手応え
オピニオンリーダーも影響力あり

今効果的な手法な何か？！ 各社の取り組み事例
サンプリング：カルピス、サッポロ飲料、明治乳業
タッチ＆トライ：KDDI、日立、セガ ほか

トライアル文化のある企業に聞く、トライアル施策とブランド伸長
大塚製薬「オロナミンCドリンク」、ユニリーバ・ジャパン「モッズ・ヘア」

求められるのは未来の感動の提示 “商品と一緒の私”を体験させる
博報堂 カスタマーマーケティング事業局 荒川和久氏

特集2：進む店頭のデジタル化
インストアプロモーション



店舗が選ぶプロモーションパックで付加価値販促に成功 カルビー

CASE STUDY キャドバリージャパン／アサヒフードアンドヘルスケア／ など

［特別寄稿］
・インストアプロモーションの役割変化 早稲田大学ビジネススクール 永井 猛
・インストアメディアの課題 デジタルサイネージコンソーシアム 江口靖二
・米国店頭プロモーション事情 ドムス・インターナショナル 松村 清

PROMOTION TOPICS

・ケータイサイトと店頭端末を活用しクーポン提供 独自開発の販促システムを活用

・店内BGM・液晶POP・レジ下ラック 店内メディア組み合わせ強力に商品訴求

・顧客の囲い込みに威力を発揮 効果的なモバイルプロモーションを実現する

・赤外線で携帯電話にコンテンツ配信 デジタルサイネージと組み合わせて訴求力アップ

・動画編集やスケジュール管理に最適 専用ソフトが付属したデジタルサイネージ

・チラシなど高解像度コンテンツを演出としてウェブ配信
アクセスログをマーケティングデータとしても活用

特集3：企画立案から実施まで
ウェブ活用プロモーションの基礎



ウェブ活用キャンペーンの役割変化／事例に見る企画と実践

[寄稿] ADKインタラクティブ 関 良樹

CASE STUDY 世界のキッチンから／クレラップ／ローソン×GREE など

「オーガニック・コミュニケーション・ミックス」という考え方

[寄稿]バリューマーケティング研究所 辻井良一

ヒットの仕掛け人に聞く！



エレコム「イヤードロップス」阿萬知里氏、矢代昇吾氏

トッププロモーションズ



ターゲットは証券マンと銀行マン 販社拡大を促す金融街の駅ジャック広告
アリアンツ生命保険「ローンチ・アクティビティ」

購入の前に収納スペース獲得を促進購買意欲を促すリサイクル施策
ワコール「ブラ／リサイクルキャンペーン」

シリーズ企画
CLOSE VIEW



IKEA神戸「IKEAホームファニッシング・ライナー」

花やしき「花やしきエンターテイメント通り」開設

アイデア＆テクニックス



[タイアップ]１年で80柄超！少年誌２誌とのコラボTシャツを毎週発売

[ウェブサイト]著作権をクリアした写真や画像を提供、新たな才能を発掘

[商業施設]キャラクターショップが結集！楽しい空間で土産利用を増大

[共同企画]３社共同プロジェクトで、新素材の認知向上・市場の拡大を目指す

シリーズ



SHOW YOUR SHOP！
ルピシア 自由が丘本店

新作映画のプロモーション
東映「相棒 -劇場版-絶体絶命！42.195km東京ビッグシティマラソン」

マル秘公開 これがプロの企画書だ！



☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！

中古車買取・販売サイトＸのリニューアル企画提案
ニューロマジック・コミュニケーションズ／萩生田明

特別シリーズ企画



効果を最大にする戦略的ウェブ活用講座

モバイルプロモーションを成功へ導くために

ウェブ活用プロモーション
タイトー「スペースインベーダー30周年公式サイト」

発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
「コイン型 化粧マスク」「ウェットティッシュ型 家庭菜園」など

PROMOTION TOPICS
・情報は見せて“ゲット”させる 特典や情報提供し販促での活用を！


連載企画



今月のパッケージ
ミツカン「とろっ豆」

今月の販促ツール
カシオ計算機「ムービー立て看」

今月のプレミアム
味の素KK『まさみ＆旬と一緒にスープを楽しもう！「いいもの、とけてる実感キャンペーン」』

アメリカのSP最新ニュース
最新機器が支えるインストア・プロモーション

SP EXPRESS エスピーエクスプレス

プロモーショナル・マーケティング誌上講座
計画技法ドリル 戦術（実行）計画ワークシートの作成

データ
gooリサーチ「50歳～69歳女性のゲーム機利用」に関する調査

ブックインフォメーション／書店紹介

イベントカレンダー（2008年5月～10月）

プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：人生の転機に商機あり！
ライフステージ販促



“変化”するタイミングの消費を探る 販促太郎の人生すごろく

各ライフステージ消費の現状と発展
[寄稿]毎日コミュニケーションズ 西 達矢氏
扶桑社「新しい住まいの設計」
リクルート「ゼクシィ」
ベネッセコーポレーション Parenting事業部

各社の取り組み事例
松下電器産業、三井デザインテック、イオン、良品計画、
新生銀行、セントラルスポーツ、NECビッグローブ、サントリー

人生の節目に“お投資消費”発生 将来へのポジティブ訴求に可能性あり
[寄稿]電通消費者研究センター 野村尚矢氏

特集2：今年、新たな局面を迎える
IC活用が変える 販促の未来



最先端IC活用販促は 商店街にあり

IC活用の現状 DRUM

IC活用事例 エアプラス、アークス、うめだ阪急

【座談会】IC機能は“便利”から“楽しい”へ
顧客のライフスタイルに合わせたコミュニケーションを実現
am/pmジャパン、ぐるなび、フェリカポケットマーケティング

特集3：あの場所に多いのはどんな人？
ターゲット集中エリアをとらえる



ターゲットはどこにいる？東京エリアそれぞれの特性と事例
[寄稿]シブヤ経済新聞 編集長 西 樹氏

プロモーションも“地域限定”で各地の特性に合わせて展開を
[寄稿]ナンバーワン戦略研究所 所長 矢野新一氏

地域限定商品、新広告媒体…各地域のエリアプロモーション事例

PROMOTION TOPICS

街頭サンプリングとポスティングでキャンペーンサイトへの集客をサポート

検索結果に連動したバナー広告を掲出 路線・駅別のプロモーションを図

ヒットの仕掛け人に聞く！



チロルチョコ「京きなこ」辻 吉唯氏

シリーズ企画
CLOSE VIEW



イヴ・サンローラン「マニュフエスト プロジェクト」

テレビ東京「サぁー！みんなでギネスに挑戦！！7日間耐久 卓球リレー」

トヨタ自動車「プチトマGirlsコレクション」

トッププロモーションズ



気軽に立ち寄って一眼レフを体感 エントリー層への広い認知を狙う
ソニー「“α”街頭体験イベント」

“うるさい”をキーワードに こだわる豊かさと商品の品質を訴求
ネスレ日本「日本人は、うるさい。」プロジェクト

アイデア＆テクニックス



[キャンペーン]3日間で4000名が登録!ランニングのコミュニティ発足

[ウェブサイト]パンツムービー×ファッションショーで商品の世界観を発信

[販促支援]ドライバーと親和性の高い商品を駐車場でサンプリング

[モバイル]神コレとコラボ！モバイルSNSでオーディションの人気投票

シリーズ



SHOW YOUR SHOP!
天現寺カフェ

新作映画のプロモーション
パラマウント ピクチャーズ ジャパン「スパイダーウィックの謎」

マル秘公開 これがプロの企画書だ！



☆定期購読者はダウンロード可能！

人気キャラクターを使ったワンコンテンツ・マルチユースのコミュニケーションによる販促支援
アサツー ディ・ケイ／久保倉淳氏

特別シリーズ企画



ウェブ活用プロモーション
シック・ジャパン「ヒゲチェン」

発見!!最新・最先端SPツール
「360°回転式 ピラー広告」「健康チェック メタボ対策カード」など

PROMOTION TOPICS

モバイルプロモーションの充実を 続々新サービスを展開

・好感度の女性に商品情報を提供 口コミ誘発し商品人気拡大を図る

“あなただけ”が作れる！写真集作成をプレミアムに

趣向凝らした仕掛けや特典で関係強化 来店・来場に効果発揮

購買客が参加できるキャンペーンで来店・売り上げアップにつなげる

ヒラメキが広がる 私のアイデア発想術vol.3


連載企画



これで企画は見違える！“人気テレビ番組”の情報伝達法
vol.5「グルーピング」

今月のパッケージ
花王 ソフィーナ「ソフィーナ ボーテ」

今月の販促ツール
ビジョンクエスト「キャラはん」

今月のプレミアム
日本コカ・コーラ「爽健美茶 華やぐ気分プレゼント」

アメリカのSP最新ニュース
上等なワインと贅沢な蒸留酒

SP EXPRESS エスピーエクスプレス

プロモーショナル・マーケティング誌上講座
「計画技法ドリル 戦略企画」

データ
MMD研究所「海外旅行時の携帯電話利用動向」に関する調査

ブックインフォメーション／書店紹介

イベントカレンダー（2008年4月～9月）

プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：プレゼンを勝ち抜いた企画書を大公開！
企画書のつくり方



トヨタ自動車／電通
複雑に施策が絡み合う クロスメディアプロモーションができるまで

ヴィダルサスーン／ビーコン コミュニケーションズ
やったことがない、という不安を払拭する 企画書とプレゼン

タカラトミー「i-sobot」
日本を代表するロボットを生んだ 模造紙会議とは！？

ソニー「XEL-１」
液晶でもプラズマでもないテレビ あらたなポジショニングの理解促進

クライアントを納得させる企画書の書き方
平塚元明 ほか


販促会議4月号45ページ掲載の「三段論法シート」 ダウンロードはこちらから
A4用紙1枚の企画書作成に便利です。詳しい使い方は販促会議4月号45ページをご覧下さい。


特集2：発想の源を探る
プランニング力を磨く！



企画に必要な５つの力

【発想力】映像クリエイター FROGMAN氏

【実現力】東京大学 妹尾堅一郎氏 ほか

１＋１＝２以上にするプランニング・チーム
ソフトバンク モバイル ／ 寒山

プランニングの達人インタビュー
電通 武藤新二氏 ／ ドリル 江成 修氏 ほか

特集3：求められる新要素はCSR？！
プレミアム・ノベルティの選択基準



座談会 新しい時代のプレミアムを考える

グッズで顧客やファン獲得 各社のケーススタディ

プレミアムがブランディングを担う
レッグス 牧山伸夫氏 楠田肇氏

PROMOTION TOPICS

雑誌をプレミアムにできる！継続的なコミュニケーションも可能

緊急レポート！今必要な消費者対策

店頭での買い控えを防ぐ！「食の安全」の伝え方

ヒットの仕掛け人に聞く！



バンダイ「∞プチプチ」高橋晋平氏

シリーズ企画
CLOSE VIEW



銀座を「金座」に塗り替える！キーカラーの活用でインパクトのある演出
アサヒ飲料「ワンダ 金の微糖」

トッププロモーションズ



自分らしさで選ぶ携帯電話 「セレクトショップ型」ライフスタイル提案
NTTドコモ「705i発売プロモーション」

CDのスリーブケースをメディアにした、三者コラボによる新プロモーション
タワーレコード×ナイキジャパン×アーティスト
「タワレコラボ“MY MUSIC, MY FORCE.”」

アイデア＆テクニックス



[キャンペーン]朝、女性に起こしてもらいたい男性のためのキャンペーン登場

[新商品]インフルエンサーによる口コミプロモーション

[サンプリング]バレンタインを前に大サンプリングで福岡・天神が大騒ぎ

[新施設]女性専用個室サロンが渋谷駅前にオープン、法人ブースも

☆新連載



SHOW YOUR SHOP!
LUSH 新宿駅前店

新作映画のプロモーション
ギャガ・コミュニケーションズ「ライラの冒険 黄金の羅針盤」

マル秘公開 これがプロの企画書だ！



☆定期購読者はダウンロード可能！

大型商業施設『A』、リニューアルオープン時の来店促進キャンペーンの提案
東急エージェンシー／吉田哲行

特別シリーズ企画



モバイル企画コンテスト Vol.11
吉野屋

ウェブ活用プロモーション
アウディ ジャパン「問い続ける男」

発見!!最新・最先端SPツール
「インフォメーションディスプレイ」「携帯ソーラーパネル」など

PROMOTION TOPICS

効果を最大にする戦略的ウェブ活用講座
～リッチコンテンツの有効活用

サイトと電話をシームレスにつなぐ 成約率の大幅アップも可能に


連載企画



これで企画は見違える！“人気テレビ番組”の情報伝達法
vol.4「ハードルを下げる」

今月のパッケージ－20
ヴーヴ･クリコ ジャパン「クリコ・シティトラヴェラー ローズラベル」

今月の販促ツール－127
光「圧縮グッズ」

今月のプレミアム－56
森永製菓／新潮社「オリジナル小説『カレ・ド・ショコラ』」

アメリカのSP最新ニュース 127
ラスベガスは夢の国

SP EXPRESS エスピーエクスプレス

プロモーショナル・マーケティング誌上講座 18
「計画技法ドリル3 市場環境分析 その４」

データ
電通トレンドボックスリサーチ「仕事中の気分」に関する調査

ブックインフォメーション／書店紹介

イベントカレンダー（2008年３月～８月）

プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：ヒット商品をつくる！
顧客の声を生かす組織



お客さまの声を聞き続けて30年 徹底した顧客志向を支える組織
ヤマト運輸

「People Business」との考えから 顧客の声を積極的に反映
スターバックス コーヒー ジャパン

１日200件の問い合わせを翌日にはイントラで社内共有
富士ゼロックス

苦情・クレーム買い取ります！中小企業のマーケティングを支援
福井商工会議所「苦情・クレーム博覧会」 ほか

特集2：体験の場を工夫して効果を上げるイベント



情報の送り手と受け手が生み出す“空気”こそイベントの本質
空間メディアプロデューサー 平野暁臣氏

インフルエンサーをとらえる地下の秘密パーティー
日産自動車「NISSAN GT-R」発売前夜イベント

浴衣にまとめ髪でお祭りへ！利用シーンに関連付けて訴求
花王「リーゼ サプライ まとめ髪用 柚子水」プロモーション ほか
【保存版】全国イベント会場リスト2008
＊購読者はダウンロード可能！詳しくは本誌をご覧ください。


PROMOTION TOPICS
・施設内のアレンジで多彩なイベント可能 各施設をリンクさせた展開も

・“駅チカ”の展示ホールがリニューアル ビル前エントランスは賑わい絶えず


特集3：名古屋にみるマスメディア連動型プロモーション



演出面の変化で新鮮さを打ち出し、ファンの醸成・拡大を図る
中日ドラゴンズ優勝記念パレード

若者に人気のメディアとタイアップ 新規顧客獲得を図る
東海グルメフェスティバル ほか

ヒットの仕掛け人に聞く！



ライオン「CHARMY 泡のチカラ」中口哲也氏

トッププロモーションズ



年賀状は“贈り物” 新たな価値提案で利用を拡大
日本郵便 年賀プロモーション

20メーカーを束ねた試食企画で前年比２桁の購買増を実現
イトーヨーカドー「クリスマス大試食会」

シリーズ企画
CLOSE VIEW



渋谷に100本の傘の花！ネットとリアルでアート支援
サイバーエージェント「Ameba×100UMBRELLAS」

JR山手線、中央線をジャック！BOφWYの「ゲリラ感」を呼び起こす
EMIミュージック・ジャパン DVD「“GIGS”BOX」

アイデア＆テクニックス



[ウェブサイト]サーモグラフィーでファッションショー!? 女性に「冷え対策」を訴求

[アワード]「冬こそ氷を楽しんで」荒川静香に氷のメダル

[イベント]上映作品はヒミツ！「闇鍋」ならぬ「闇シアター」開催

[新店舗]渋谷109から口コミを起こす複合型スペース誕生

これで企画は見違える！“人気テレビ番組”の情報伝達法



vol.3 物語性

（秘）公開 これがプロの企画書だ！



☆定期購読者はダウンロード可能！

中央から進出してきた家具ブランドが
地方で成功するためのコミュニケーション視点の提案
BBDO J WEST／副田耕三

特別シリーズ企画



発見!!最新・最先端SPツール
「利休好」「クーポン コースター」など

ウェブ活用プロモーション
京セラ「W53K×井川遥 スペシャルサイト」

PROMOTION TOPICS
・おサイフケータイユーザーを対象に囲い込み・売り上げ増に威力を発揮
・静止画と音声で商品訴求 売り上げアップを確実に図る


連載企画



今月のパッケージ
マンダム「GATSBY ナチュラルブリーチカラー」

今月の販促ツール
三和実業「電飾袋」

今月のプレミアム
ワコール「『大人の修学旅行』プレゼント」

SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか？
フライハイト

アメリカのSP最新ニュース
靴が飛ぶように売れている

SP EXPRESS エスピーエクスプレス

プロモーショナル・マーケティング誌上講座
「計画技法ドリル3 市場環境分析 その３」

データ
マイボイスコム「スーパーマーケットのホームページ」に関する調査

ブックインフォメーション／書店紹介

イベントカレンダー（2008年２月～７月）

プレゼントキャンペーンデータ一覧

特集1：2008年の売上拡大ヒントはこれだ！
2008年の販促大予測！



戦後初の「スタグフレーション」を乗り越えられるかが景気の鍵 森永卓郎氏

値上げしても売れる方法 ～専門家からの提言
第一生命研究所 永濱利廣氏／シーズ 月泉博氏／経済学者 吉本佳生氏

高付加価値時代の顧客育成
顧客に選ばれる店になるには ボブ田中氏
異業種に学ぶ、顧客との関係づくり 白洋舎／ICI石井スポーツ

話題の商品にみる2008年の取り組み
モバイル業界各社の施策／東芝／アサヒビール ほか

今後のトレンド販促手法
TOW／博報堂iビジネス／ディーツー コミュニケーションズ／電通テック

ケーススタディ座談会
2008年のプロモーション・ヒントをつかむ
ユニリーバ・ジャパン／ローソン／博報堂ケトル

読者に聞く、2008年の抱負

特集2：購買を促すウェブ動画活用法



動画プロモーションのポイントを探る

ウェブユーザーの動画利用に関する調査

動画マニュアルのつくり方

各社のケーススタディ
ニコニコ市場／サンワサプライ／伊藤ハム

ヒットの仕掛け人に聞く！



キリンビール「Sparkling Hop」山崎徹氏

トッププロモーションズ



メーカー、流通、卸３者の課題が一挙解決！
「ハイハイレコード」

“ちょっとした贅沢”を叶える誌面イメージをリボンで演出
リクルート「Lu*jo!」創刊プロモーション

シリーズ企画
CLOSE VIEW



“指どおりの良さ”をパントマイムで表現 通行人の参加を促す
花王 アジエンス「プリズムパフォーマーサンプリングイベント」

男性も美容家電を体験！広告と展示で会場までの効果的な動線をつくる
松下電器産業「ナショナル ビューティー＆メンズビューティーX’masキャンペーン」

アイデア＆テクニックス



[キャンペーン]テレビCMの続きを店頭で オリジナルDVDを無料レンタル

[イベント]カリスマパティシェ、辻口シェフが小学生にお菓子作りを伝授

[メディア]「いい風呂の日」夕刊に「てぬぐい」の折込み広告

[イベント]原宿に「人サンゴ」のパフォーマンス

これで企画は見違える！“人気テレビ番組”の情報伝達法



今月のキーワード 「他者というフィルター」

（秘）公開 これがプロの企画書だ！



☆定期購読者はダウンロード可能！

モバイル連動型ホームセキュリティ
「魅せる」「させる」プロモーションで導入社獲得を支援する
太陽企画／山﨑顕

特別シリーズ企画



発見!!最新・最先端SPツール
「360°映像ディスプレイ」「アド・カーペット」など

ウェブ活用プロモーション
大塚チルド食品「スゴイダイズ」

PROMOTION TOPICS
・会員化から効果的なメール配信で顧客を獲得
・ヒラメキが広がる 私のアイデア発想術vol.2


連載企画



今月のパッケージ
ロッテ「SPASH」

今月の販促ツール
アポロ製作所「光る印刷」

今月のプレミアム
日本盛「寺島アニキの男気一本プレゼント！」

SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか？
麻平

アメリカのSP最新ニュース
イベントの優位性

SP EXPRESS エスピーエクスプレス

プロモーショナル・マーケティング誌上講座
「計画技法ドリル3 市場環境分析 その２」

データ
アイシェア「テレビへの機器、パソコン接続」に関する調査

ブックインフォメーション／書店紹介

イベントカレンダー（2008年１月～６月）

プレゼントキャンペーンデータ一覧