特集1：接点のシチュエーションが正否を分ける！
購買を促すお試しの力



【アンケート】イベント・街頭サンプリングに手応え
オピニオンリーダーも影響力あり

今効果的な手法な何か？！ 各社の取り組み事例
サンプリング：カルピス、サッポロ飲料、明治乳業
タッチ＆トライ：KDDI、日立、セガ ほか

トライアル文化のある企業に聞く、トライアル施策とブランド伸長
大塚製薬「オロナミンCドリンク」、ユニリーバ・ジャパン「モッズ・ヘア」

求められるのは未来の感動の提示 “商品と一緒の私”を体験させる
博報堂 カスタマーマーケティング事業局 荒川和久氏

特集2：進む店頭のデジタル化
インストアプロモーション



店舗が選ぶプロモーションパックで付加価値販促に成功 カルビー

CASE STUDY キャドバリージャパン／アサヒフードアンドヘルスケア／ など

［特別寄稿］
・インストアプロモーションの役割変化 早稲田大学ビジネススクール 永井 猛
・インストアメディアの課題 デジタルサイネージコンソーシアム 江口靖二
・米国店頭プロモーション事情 ドムス・インターナショナル 松村 清

PROMOTION TOPICS

・ケータイサイトと店頭端末を活用しクーポン提供 独自開発の販促システムを活用

・店内BGM・液晶POP・レジ下ラック 店内メディア組み合わせ強力に商品訴求

・顧客の囲い込みに威力を発揮 効果的なモバイルプロモーションを実現する

・赤外線で携帯電話にコンテンツ配信 デジタルサイネージと組み合わせて訴求力アップ

・動画編集やスケジュール管理に最適 専用ソフトが付属したデジタルサイネージ

・チラシなど高解像度コンテンツを演出としてウェブ配信
アクセスログをマーケティングデータとしても活用

特集3：企画立案から実施まで
ウェブ活用プロモーションの基礎



ウェブ活用キャンペーンの役割変化／事例に見る企画と実践

[寄稿] ADKインタラクティブ 関 良樹

CASE STUDY 世界のキッチンから／クレラップ／ローソン×GREE など

「オーガニック・コミュニケーション・ミックス」という考え方

[寄稿]バリューマーケティング研究所 辻井良一

ヒットの仕掛け人に聞く！



エレコム「イヤードロップス」阿萬知里氏、矢代昇吾氏

トッププロモーションズ



ターゲットは証券マンと銀行マン 販社拡大を促す金融街の駅ジャック広告
アリアンツ生命保険「ローンチ・アクティビティ」

購入の前に収納スペース獲得を促進購買意欲を促すリサイクル施策
ワコール「ブラ／リサイクルキャンペーン」

シリーズ企画
CLOSE VIEW



IKEA神戸「IKEAホームファニッシング・ライナー」

花やしき「花やしきエンターテイメント通り」開設

アイデア＆テクニックス



[タイアップ]１年で80柄超！少年誌２誌とのコラボTシャツを毎週発売

[ウェブサイト]著作権をクリアした写真や画像を提供、新たな才能を発掘

[商業施設]キャラクターショップが結集！楽しい空間で土産利用を増大

[共同企画]３社共同プロジェクトで、新素材の認知向上・市場の拡大を目指す

シリーズ



SHOW YOUR SHOP！
ルピシア 自由が丘本店

新作映画のプロモーション
東映「相棒 -劇場版-絶体絶命！42.195km東京ビッグシティマラソン」

マル秘公開 これがプロの企画書だ！



☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ（ppt）をダウンロード可能！

中古車買取・販売サイトＸのリニューアル企画提案
ニューロマジック・コミュニケーションズ／萩生田明

特別シリーズ企画



効果を最大にする戦略的ウェブ活用講座

モバイルプロモーションを成功へ導くために

ウェブ活用プロモーション
タイトー「スペースインベーダー30周年公式サイト」

発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
「コイン型 化粧マスク」「ウェットティッシュ型 家庭菜園」など

PROMOTION TOPICS
・情報は見せて“ゲット”させる 特典や情報提供し販促での活用を！


連載企画



今月のパッケージ
ミツカン「とろっ豆」

今月の販促ツール
カシオ計算機「ムービー立て看」

今月のプレミアム
味の素KK『まさみ＆旬と一緒にスープを楽しもう！「いいもの、とけてる実感キャンペーン」』

アメリカのSP最新ニュース
最新機器が支えるインストア・プロモーション

SP EXPRESS エスピーエクスプレス

プロモーショナル・マーケティング誌上講座
計画技法ドリル 戦術（実行）計画ワークシートの作成

データ
gooリサーチ「50歳～69歳女性のゲーム機利用」に関する調査

ブックインフォメーション／書店紹介

イベントカレンダー（2008年5月～10月）

プレゼントキャンペーンデータ一覧