トッププロモーションズ販促会議 発売日・バックナンバー

――FEATURED ISSUE――――

034
増税を乗り越える！
店頭コラボで
競争力アップ

036
これからの時代を勝ち抜く
コラボのあり方を考える
島川基（ネスレ日本）

039
フリュー × 大創産業（ダイソー）
「ガールズトレンド研究所」×「ダイソー」

042
東急ハンズ × ヴィレッジヴァンガード
『はたらく細胞』ダブルコラボレーション

044
串カツ田中 × オオゼキ
「串カツ田中」のお食事券を当てよう！キャンペーン

046
西友PB × 西友PB
「トルティーヤチップス バターチキンカレー味」
「コーンスティック マッサマンカレー味」

048
コメ兵 × コメダ珈琲店
「コメダ珈琲店」出張買取イベント

050
コラボを編集する BEAMS JAPAN
ビームス 社長室新規事業本部 BJ事業部課長 兼
BEAMS JAPANプロジェクトリーダー 佐野明政氏

052　企業 × アート

「MUSEUM OF FRAGRANCE」
花王「フレア フレグランス」

67万人が来場「ムンク展」のコラボレーション施策とは
朝日新聞社　坂口大祐氏

アートコラボの前に考えておきたい
企業とアートの心地よい関係
藪前知子氏

056
コラボプロジェクト成功のための
実践的な3つの指針+α
前田考歩

059
名プロデューサーが解説する
イベントの活用方法
テリー植田

062
企業間コラボの意義と
契約書におけるキーポイント
石川文夫

067
プロモーションに携わる人の教養講座

068
言葉の主題化
――広告コピーが豊かな表情を宿すのはなぜか
古田徹也（東京大学大学院人文社会系研究科・准教授）

078
〈サブスクリプション〉
三光マーケティングフーズ、
スプリングバレーブルワリー、リアーズ

080
〈キャッシュレス化〉
UCCグループ、松屋フーズ、三菱地所

082
〈顧客満足度向上〉
グリーンハウスグループ、クリスピー・クリーム・
ドーナツ、セブン&アイ・フードシステムズ

084
〈業務効率化〉
アールアンドケーフードサービス、
東京レストランツファクトリー、物語コーポレーション

086
飲食店の未来予想図
野村総合研究所 安岡寛道

――SEMINAR REPORT――

024
視線から顧客の「無意識」と「本音」を読み解く トビー・テクノロジー

――SERIES――

COLUMN

033
訪日ラボの解析 インバウンドBiz #11
「インバウンド×マナー」
訪日ラボ 編集長 根本一矢

088
［新連載］これからの”売れる・買う”を学ぶこと
髙谷拓充（京都工芸繊維大学）

135
THROUGH BOUNDARIES
朱喜哲／宇野全智

138
買う5秒前Ⅱ vol.60
ゴーストレストランに惹かれるワタシ
草場滋

アクティベーションツール

116
［パッケージ］vol.93／小川亮
手作り工房 Poco a Poco「極上の香るジャム」

117
［POP］vol.59／向坂文宏
ファーウェイ Mate 20 Pro マクロ撮影 体験ツール

118
［AI］vol.12／渡辺祐樹
究極的に人間に残る価値とは?

119
[OOH］vol.05／平井健一郎
オープンワーク「社員クチコミ図書館」

Overseas Contributors

104 THE CITY BEYOND CITIES #14
小西純子

106
The Barber’s Trimming Life of NewYork#10
永井正道

108
Life as an Orange County Mom
山口直子

［INTERVIEW］
089
U35――販売の現場をリードする
次世代キーパーソンvol.20
「SHIPS」銀座店 椛澤翔さん

092
スポーツに学ぶ集客術 vol.32
川崎ブレイブサンダース

099
ヒットの仕掛け人に聞く vol.135
ワークマン「WORKMAN Plus」

110
販売力を高める事業構想vol.49
秋津野ガルテン

157
経営トップ販促発想の着眼点 vol.56
machimori 執行役員 下田国久氏

REPORT

016 CLOSE VIEW
Beautycon Tokyo
C Channel, 朝日放送グループホールディングス

018 Show Your Shop
Sour 原宿

Monthly REC.

112
今月のポップアップストア
Facebook Japan「Face Book Cafe」

114
今月の新宿メトロプロムナード
Open Work「社員クチコミ図書館」

NEWS & METHOD

147 (秘)公開 これがプロの企画書だ! vol.265
ニチレイフーズ「♯ツッコミ満載オムライス」
キャンペーンの企画書
ニチレイフーズ　平田毅氏 ほか

025
Idea & Techniques

124
June’s Topics Recap

144 PROMOTION PARTNER
ウィルキンソン（アサヒ飲料）

145 企画の実施・実現をサポート!
「SPパートナー企業一覧」

――FEATURED ISSUE――――
032
「5G」でさらに加速する？
IoTで変わる実店舗

034
「５G」でどう変わる？
実店舗とプロモーション
店舗のICT活用研究所　郡司昇代表

038 実店舗がネットにつながり
プロモーションメディアとなる
トライアルホールディングス

041 「食べたい」瞬間をとらえる
AI音声アシスタントで受付
あきんどスシロー

044
長期視点に立った
１to１マーケティングの実践
東京大学大学院　阿部誠教授

052 キャッシュレス化が加速
事業者が連携した取り組み
LINE Pay、メルペイ

059　Direct to Consumer
顧客と成長する北米ブランド

060　自宅をフィットネスジムにする
インタラクティブな鏡「MIRROR」
MIRROR

062
カナダ発DtoC家具ブランド
データ活用で顧客体験を最適化
Article

064
本格ラーメンのミールキットを
DtoCで販売 Ramen Heroの勝算
Ramen Hero

067
加速するDtoCブランドの実店舗出店
ニューヨークの最新事例から
橘匠実氏

071
販促の仕事に携わる人の教養講座

072
令和時代の「なつかしさ」マーケティング
なつかしさが消費者に及ぼす影響
県立広島大学　向居暁教授

076
「ヤバい」は「すごい」?「 ひどい」?
なぜ、誤解は生まれるのか
愛知学院大学　岡本真一郎教授

――TOPICS――
048
いち早く始めることがアドバンテージに
“検索×マップ×位置情報”で情報発信
Yext（イエクスト）

050
店頭で「感動」を提供するため
商品体験の質を守り、高める
エイジス

058
「懐かしいのに、新しい」を形に
「ロゼット洗顔パスタ」90周年企画が実現
ロゼット

070
『なぜいまポスティングか』出版記念インタビュー
消費者の購買行動に適した
ポスティングという手法
アドワールド　佐々木実代表取締役

ーーSEMINAR REPORTーー
085
アドタイデイズ2019 セミナーREPORT ５選

――SERIES――
COLUMN
031
訪日ラボの解析 インバウンドBiz #10
「データで読み解く空港×インバウンド」
訪日ラボ 編集長 根本一矢

135
THROUGH BOUNDARIES
朱喜哲／宇野全智

138
買う5秒前II vol.59
東京オリンピックを見たいワタシ
草場滋

アクティベーションツール
118
[パッケージ]vol.92/小川亮
とらや　羊羹（ようかん）

119
[POP]vol.58/向坂文宏
パナソニック エオリア 壁面展示ツール

120
[AI] vol.10/渡辺祐樹
AIと人間のコラボレーション
121
[OOH] vol.04/平井健一郎
Netflix『リラックマとカオルさん』

Overseas Contributors
104 THE CITY BEYOND CITIES #13
小西純子

108
The Barber’s Trimming Life of NewYork#09
永井正道

110
Life as an Orange County Mom
山口直子

［INTERVIEW］
094
スポーツに学ぶ集客術 vol.31
ラグビーワールドカップ2019 組織委員会

099
ヒットの仕掛け人に聞く vol.134
ライオン「NONIO（ノニオ）」

112
販売力を高める事業構想vol.48
sannowa

157
経営トップ販促発想の着眼点 vol.55
パークホテル東京

［REPORT］
016 CLOSE VIEW
「A story of Starbucks Chilled Cup Cold Brew」
スターバックス・コーポレーション

018 Show Your Shop
「D-VEC TOKYO EXCLUSIVE」
グローブライド

092
2019年戦略発表会実施
18年度振り返り「最高の出来」
ネスレ日本

［Monthly REC.］
114
今月のポップアップストア
日世「CREMIA Bar表参道」

116
今月の新宿メトロプロムナード
「Monster駅ジャックキャンペーン」

［NEWS & METHOD］
147 (秘)公開 これがプロの企画書だ! vol.264
ECC外語学院「#平成最後の卒業試験」
クイズキャンペーンの企画書
東急エージェンシー　安里喬泰郎氏

025
Idea & Techniques

126
May’s Topics Recap

144 PROMOTION PARTNER
スターパートナー

145 企画の実施・実現をサポート!
「SPパートナー企業一覧」

――FEATURED ISSUE――――
028
令和元年
新しい日本のプロモーション

030 【テレビ】
平成のテレビ30年が
お茶の間にもたらしたもの

033 【通販・ネット通販】
ネット通販は「マーケティング機能」に
消費者の信頼獲得とルール整備を

036 【ECサイト広告】
「売り手側が売りたいもの」を提示
顧客体験の変化に注目しよう

039 【SEO】
再びハックの道を突き進むか
あるいは異なるあり方を探すか

042 【ダイレクトメール】
テクノロジー発展に合わせ
柔軟に進化とげたダイレクトメール

045 【OOH】
データとクリエイティブ
そして説明責任

048 【POP・店頭ツール】
POP・店頭ツール発展のカギは
あらゆるコミュニケーションとの連携

051 【チラシ】
ネットの力を吸収し発展した電子チラシ
新時代のテーマは「倫理」

054 【ナイトタイムエコノミー】
消費活動を大きく広げる
ナイトタイムエコノミー

057 【eスポーツ】
相次ぐスポンサード、事業参入
eスポーツに着目すべき理由

060 【APIエコノミー】
APIが動かす共同経済――
スタートアップ首都ベルリンから
（以下は第2特集の位置づけ）

064
「体験」があふれる現代で違いを生むには
実店舗に欠かせない『顧客体験』

066 良品計画
「無印良品 銀座」「MUJI HOTEL GINZA」「MUJI Diner」

069 資生堂
資生堂グローバルイノベーションセンター「S/PARK（エスパーク）」

070 松屋銀座
「ファッションコンサルティングサービス」

072 オークロンマーケティング
「Shop Japan ららぽーと湘南平塚店」

074 スターバックス コーヒー ジャパン
「スターバックス リザーブ ロースタリ―東京」ほか

076 ストライプインターナショナル
「koe donuts」

079
日本サブウェイ
「サブウェイ 渋谷桜丘店」
角田淳社長

――TOPICS――
026
店頭で人が動くクリエイティブを発掘
インストア動画アワード開催
エバラ食品工業

083
第11回 販促コンペ 全審査員アドバイスと第10回の実現企画を発表！

――SERIES――
COLUMN
020
訪日ラボの解析 インバウンドBiz #09
「2019年春節トレンド」
訪日ラボ編集長 根本一矢

135
THROUGH BOUNDARIES
朱喜哲／宇野全智

138
買う5秒前II vol.58
『翔んで埼玉』に笑う埼玉県民のワタシ
草場滋
アクティベーションツール

118
[パッケージ]vol.91/小川亮
SHISEIDO エッセンシャルイネルジャ モイスチャライジング クリーム

119
[POP]vol.57/向坂文宏
キャンベルジャパン キャンベル缶 ストッカー什器

120
[AI] vol.10/渡辺祐樹
AIと人間のコラボレーション

121
[OOH] vol.03/平井健一郎
メルカリ「新元号発表祝いTシャツ」

Overseas Contributors
104 THE CITY BEYOND CITIES #12
英国産スパークリングワインに熱視線
小西純子

106
The Barber’s Trimming Life of NewYork#08
永井正道

108
Life as an Orange County Mom
健康志向はもはや文化に
山口直子

［INTERVIEW］
110 販売力を高める事業構想 vol.47
アシックス

157 経営トップ販促発想の着眼点 vol.54
岩下食品 岩下和了・代表取締役社長

［REPORT］
012 CLOSE VIEW
メルカリ「新元号発表イベント」

014 Show Your Shop
サントリー「神泡BAR」

［Monthly REC.］
今月のポップアップストア
UCC上島珈琲「TOKYO1-1-1CAFE」
［NEWS & METHOD］

147 (秘)公開 これがプロの企画書だ! vol.263
丸亀製麺「丸亀製麺の旨い！動画」
トリドールホールディングス内藤伸介氏ほか

021
Idea & Techniques

126
April’s Topics Recap

144 PROMOTION PARTNER
モンデリーズ・ジャパン

145 企画の実施・実現をサポート!
「SPパートナー企業一覧」

【特集】老舗と最先端が高め合う
銀座 集客力の 秘密

014 【特集】老舗と最先端が高め合う
銀座 集客力の 秘密

016
新規、リニューアル店舗
Aoki Tokyo／無印良品 銀座／銀座ロフト

018
ブランド拠点
セイコードリームスクエア／八海山 千年こうじや

019
商業施設
東急プラザ銀座／東京ミッドタウン日比谷／GINZA SIX

022
百貨店
松屋銀座／銀座三越

024
コラム
多くの外食チェーン店が銀座に1号店を出す理由
BUBBLE-B

026
アンテナショップ
ひろしまブランドショップTAU／ここ滋賀／ぐんまちゃん家

028
老舗と新スペース
伊東屋／PLUS-TOKYO

031
販促の仕事に携わる人の教養講座

032
人の意識を変える物語と企画
プランナーの「意思」と「引き出し」
脚本家、プランナー 唐津宏治氏

035
僕たちはどうバズるか─
成果へつなぐバズの文法
プランナー 宮地成太郎氏

038
現実は物語的に把握され、語られている
お茶の水女子大学基幹研究院助教 橋本陽介氏

041
物語とストーリー、そして表現の責任
「現代の語り部」はどうあるべきか
文筆家 千野帽子氏

045
国内外から26事例を収集
街を彩るOOHアイデア

【TOPICS】
081
第11回 販促コンペ 課題発表＆誌上オリエン

【SEMINAR REPORT】
030
本部商談と店頭支援の強化で
小売との取引は大きく伸びる
マックス

【SERIES】
-COLUMN-
034
訪日ラボの解析 インバウンドBiz #08
本部商談と店頭支援の強化で 小売との取引は大きく伸びる
訪日ラボ 編集長 根本一矢

151
THROUGH BOUNDARIES
朱喜哲／宇野全智

154
買う5秒前Ⅱvol.57
韓国の“カワイイ”に憧れるワタシ
草場滋

アクティベーションツール
114
［パッケージ］vol.90／小川亮
ヱビスビールのブランドファミリー

115
［POP］vol.56／向坂文宏
シオノギヘルスケア パイロンPL顆粒 アテンションPOP

116
［AI］vol.09／渡辺祐樹
人間の価値が再定義される

117新連載
［OOH］vol.02／平井健一郎
ビズリーチ／ソフィ・カル《 Voir la mer （海を見る）》

-Overseas Contributors-
090
THE CITY BEYOND CITIES #10
「ジネサンス」に湧く英国
小西純子

092
The Barber’s Trimming Life of
New York #07
永井正道

-INTERVIEW-
088
販売力を高める事業構想vol.46
クラスタス

132
スポーツに学ぶ集客術 vol.30
ガイナーレ鳥取

173
経営トップ販促発想の着眼点 vol.53
江﨑新聞店 江﨑亮介・取締役社長室長

-REPORT-
014
CLOSE VIEW
PLAZA「JUST PINK IT !!」

-NEWS&METHOD-
169
(秘)公開 これがプロの企画書だ ！
vol.262　
ロート製薬「おせっかいすぎる」バス停広告
ADKクリエイティブ・ワン／棚橋直生氏

009
Idea & Techniques

144
February’s Topics Recap

160
PROMOTION PARTNER
セキグチ

161
企画の実施・実現をサポート！
「SPパートナー企業一覧」

036
【特集】定跡とコツ、そして考え方
企画力のレベルアップ
038
プロモーション企画は
ブランドのあるべき姿から考える
藤井一成氏
042
クリエイターをアイデアに
集中させるためのオリエンテーション
平川誠氏
045
「企画の入り口」を確かなものに
プレゼンに不可欠の合意形成
加我俊介氏
048
アイデアは取材を重ねてふわりと出る
夢とか希望とか幸せとかさようなら
日下 慶太氏
053
枠にとらわれない 海外プロモアイデア3選
054
エレベーターでデザインの力を再考
Conran Design Group
056
「KFC TV ショッピング」
RODNYA Creative Agency
058
「Unfresh Chili Collection」
CJ WORX
062
ますます進化・洗練が進むメディア
再発見・OOHの可能性
アサヒグループ食品／マウスコンピュータ／JR東海エージェンシー
069
販促の仕事に携わる人の教育講座
070
プロモーションに活用できる
消費者の決定方略
竹村和久・早稲田大学文学学術員教授
072
コモディティ化の時代に再考すべき
購買を後押しするWOM創出
斉藤嘉一・明治学院大学教授
-COLUMN-
052
テクノロジーとインサイトで描く
マーケティングの未来予想図 #12
大日本印刷
034
訪日ラボの解析 インバウンドBiz #07
「宗教×インバウンド」
訪日ラボ 編集長 根本一矢
113
買う5秒前Ⅱvol.56
コンビニで新しいポテチに出会いたいワタシ
草場滋
アクティベーションツール
114
［パッケージ］vol.89／小川亮
ソニー「aibo」
115
［POP］vol.55／向坂文宏
モンデリーズ・ジャパン クロレッツ ハンガー什器
116
［AI］vol.08／渡辺祐樹
AIは、人間の何を代替しようとしているか
117新連載
［OOH］vol.01／平井健一郎
見ている人を見られるメディア
-Overseas Contributors-
090
THE CITY BEYOND CITIES #10
英国ヴァレンタイン 小西純子
092
The Barber’s Trimming Life of
New York #06
永井正道
094
Life as an Orange County Mom／
ブラックフライデー 売れ筋ナンバーワンほか
山口直子
-INTERVIEW-
088
販売力を高める事業構想vol.45
大都
103
ヒットの仕掛け人に聞く vol.133
アサヒ飲料「ウィルキンソン　タンサン」
083
U35――販売の現場をリードする
次世代キーパーソン vol.19
ワインショップ・エノテカ吉祥寺店 鈴木成美さん
108
スポーツに学ぶ集客術 vol.29
H.C.栃木日光アイスバックス
157
経営トップ販促発想の着眼点 vol.52
VIDAN 福島亮社長
-REPORT-
014
CLOSE VIEW
「25周年の感謝を込めて。”365”の-夢をかなえる-」
サマンサタバサジャパンリミテッド
016
Show Your Shop
favy「Coffee mafia 銀座」
090
FPS THE EVENT
4DAYS ROLLER SKATING BY TENBOX
-Monthly REC.-
098
今月の新宿メトロプロムナード
常盤薬品工業「なめらか祭」
100
今月のポップアップストア
BULK HOMME ポップアップストア
-NEWS&METHOD-
147
(秘)公開 これがプロの企画書だ ！
vol.261　
ORBIS U「移動式書店」の企画書
電通／電通ライブ
加我俊介氏
025
Idea & Techniques
124
February’s Topics Recap
144
PROMOTION PARTNER メルカリ
145
企画の実施・実現をサポート！
「SPパートナー企業一覧」

特集　脱・押し売り！消費者心理にフォーカス－売り上げブランドを高める「接客」／北海道１７９市町村のファン化を目指す－新球場も話題・北海道日本ハムファイターズ

038
【特集】ポスト2020の新しい売り方を探る
未来のスーパー

040
AJS田尻会長インタビュー
生き残りのカギは「食品」
オール日本スーパーマーケット協会／エブリイ

044
人材不足で火が着いたIT開発
店内作業の一部が自動化に
USMH／日本ユニシス／EBILAB／インサイトテクノロジー／スマートショッピング

047
ライフのめざす新たな店舗像
機能価値だけでなく、経験価値も
ライフコーポレーション

050
全国・中小スーパーで売れたPB
新カテゴリーが大幅伸長
シジシージャパン

052
シンガポールの小売からヒント探る
Eコマース台頭で
店の存在価値を見直す
オネストビー

054
ネットスーパー市場拡大に向け基盤強化
「楽天西友ネットスーパー」
が好調
西友

056
ベスト・プラクティスの醸成に向けて
持続可能な社会と
小売業のSDGs経営
日本大学経済学部 古庄修教授

059
ウナギが高いなら代替品を売ればいい
土用の丑の日にみる
目玉商品の代打戦略
イオン／セブン＆アイHD／マリンハーベストジャパン／一正蒲鉾

062
軽減税率にチャンスあり？
スーパーマーケットと消費増税
野村総合研究所 松下東子氏

065
新年度が始まる前に開いておきたい
あの人が読んだ本
井手直行氏／江藤美帆氏／荻野英希氏／鈴木健氏／武邑光裕氏／森川亮氏／山本隆博氏／龍崎翔子氏

【SERIES】

-TOPIC-
074
D&Gのいちばん長い日
中国市場を失うまで
（寄稿）陳暁夏代氏（DIGDOG代表）

076
千円で酔えるファスト居酒屋
若年層や訪日客の獲得を狙う

078
スポーツを取り巻く最先端トピック
Sports Innovation Summit Tokyo2018
-COLUMN-

033
テクノロジーとインサイトで描く
マーケティングの未来予想図 #10
大日本印刷

034
訪日ラボの解析 インバウンドBiz #05
「欧・米・豪」
訪日ラボ 編集長 根本一矢

134
THROUGH BOUNDARIES
ジョシュア・ラスマン／朱喜哲／ハワードめぐみ／宇野全智

138
AN EDITOR’S BOOKSHELF
アクティベーションツール

114
［パッケージ］vol.87／小川亮
BIC ジャパン「BIC キッズ カラーペン 12色セット レインボーケース入」

115
［POP］vol.53／向坂文宏
パナソニック「デコルミナ」

116
［AI］vol.06／渡辺祐樹
AI活用のカギとなるふたつの質問

123
買う5秒前Ⅱvol.54
カッコいい女に憧れるワタシ
草場滋

Overseas Contributors

088
THE CITY BEYOND CITIES #08
英国小売業の衰退 小西純子

090
The Barber’s Trimming Life of
New York #04
永井正道

092
Life as an Orange County Mom／
それでもアメリカはエコと言える？
山口直子

-INTERVIEW-

035
トップの現場力 vol.79
セコマ 丸谷智保社長

097
U35――販売の現場をリードする
次世代キーパーソン vol.18
Hibiya-Kadan Style CIAL桜木町店 南澤愛子さん

105
ヒットの仕掛け人に聞く vol.131
松岡水産「サラダサーモン」

110
スポーツに学ぶ集客術 vol.27
東京ヤクルトスワローズ

120
販売力を高める事業構想 vol.43
and factory

157
経営トップ販促発想の着眼点 vol.50
ファーストキャビン 来海忠男社長

-REPORT-

014
CLOSE VIEW
「WINTER WONDERLAND ON THE HILLS」
資生堂「クレ・ド・ポー ボーテ」

016
Show Your Shop
LUSH 原宿店

092
FPS THE EVENT
LOHACO ライフスタイルマーケット
Monthly REC.

100
今月の新宿メトロプロムナード
ネスレ日本「キットカット」受験生応援 ピールオフ広告

102
今月のポップアップストア
キリンビバレッジ「午後の紅茶 BEAUTY GARDEN」

-NEWS&METHOD-

147
㊙公開 これがプロの企画書だ ！
vol.259　
サンスター「VO5秒速変身 体験効果最大化のご提案」
博報堂 金そよん氏、佐伯研氏
エイド・ディーシーシー 中野勢吾氏

023
3 Idea & Techniques

124
December’s Topics Recap

144
PROMOTION PARTNER 王子ネピア

145
企画の実施・実現をサポート！
「SPパートナー企業一覧」

034
【特集】
デジタル時代に顧客とつながる
顧客(カスタマー)シフト戦略

036
各チャネルを活用した体験を起点に
カスタマーシフトとは何か

040
オフラインチャネル活用
てざわりのある体験から購入へ
オリエンタルランド／アシックスジャパン／WITH THE MODERN

046
オンラインで疑似体験・二次情報を得る
Webルーミングからの販売機会増
SHIFFT／三越伊勢丹／オネストビー／JapanTaxi

057
キーパーソンインタビュー
オムニチャネル戦略からユニファイドコマースへ
ベイクルーズ 加藤利典氏

060
Instagramで商品を販売
「運命の出会い」を叶える Instagram活用
りょかち

062
確立された既存流通に新風
生鮮カスタマーシフト
フーディソン／楽天／GreenSnap／Crunch Style

070
進化する実店舗
店舗は情報収集の場へ
エイチ・アイ・エス／シモンズ

074
交流で価値が循環
消費者目線の希少な商品体験の場
サッポロビール×キッチハイク／キッコーマン

【SERIES】
《COLUMN》
022
訪日ラボの解析 インバウンドBiz #04
「リピーター」
訪日ラボ 編集長 根本一矢

033
テクノロジーとインサイトで描く
マーケティングの未来予想図 #09
大日本印刷

134[新連載]
THROUGH BOUNDARIES
ジョシュア・ラスマン／朱喜哲／ハワードめぐみ

138[新連載]
AN EDITOR’S BOOKSHELF

◇アクティベーションツール
114
［パッケージ］vol.86／小川亮
龍角散「龍角散ののどすっきり飴」

115
［POP］vol.52／向坂文宏
ライオン「トップハレタ」

116
［AI］vol.05／渡辺祐樹
一人ひとりの感性をデジタル化し理解する

123
買う5秒前Ⅱvol.53
一見、ネガティブなネーミングに弱いワタシ
草場滋

◇Overseas Contributors
082
THE CITY BEYOND CITIES #03
ロンドンを彩るクリスマス
小西純子

084
The Barber’s Trimming Life of
New York #03
永井正道

086
Life as an Orange County Mom／
米西海岸で話題のスポーツアパレル
山口直子


《INTERVIEW》
091
U35――販売の現場をリードする
次世代キーパーソン vol.17
ボルボ スタジオ 青山 小池上七実子氏

101
ヒットの仕掛け人に聞く vol.130
赤城乳業「ガツン、とみかん」

110
スポーツに学ぶ集客術 vol.26
CHIMERA GAMES

126
販売力を高める事業構想 vol.42
MTG

157
経営トップ販促発想の着眼点 vol.49
FEEL CONNECTION 橋本英治社長

《REPORT》

014
CLOSE VIEW
YSL ボーテ「YSL BEAUTY HOTEL」

016
Show Your Shop
日比谷花壇「WONDER FLOWER アトレ目黒店」

◇Monthly REC.
094
今月の新宿メトロプロムナード
バンダイ「大人のための変身ベルト」

096
今月のポップアップストア
アフラック「アフラックの健康応援カフェ」

098
今月のポップアップストア
王子ネピア「鼻セレブCafe“鼻屋敷”」

《NEWS&METHOD》
147
㊙公開 これがプロの企画書だ ！
vol.258　
ANAインバウンドプロモーション
「IS JAPAN COOL? SAMURAI AVATAR」
猿人 野村志郎氏

023
Idea & Techniques

124
November’s Topics Recap

144
PROMOTION PARTNER オタフクソース

145
企画の実施・実現をサポート！
「SPパートナー企業一覧」

特集　もっと購入に結びつく－ＰＯＰ使い方と作り方／特集　海外インストア活用事例

036【特集】リテールAI、生鮮品の拡大、コラボ事例
未来のコンビニ

038リテールAI
購買意欲をビッグデータであぶり出す
リテールAI研究会 代表理事 田中雄策氏

041ファミマ、ローソンに聞く いま期待している技術

042生鮮品の拡大
「おかずを買う」が来店動機に
東京食品機械/クラレ

044セブンが変えた食品包装の常識
東京食品機械/クラレ

046コラボ事例
コンビニ×異業種=客層拡大
セブン&アイ・HD/ユニー・ファミリーマートHD/ローソン

048中国・現地レポート
アリババと新興企業がしのぎ削るニューリテール
山谷剛史

【特別企画】
054宣伝会議プロモーションフォーラム2018
セミナーREPORT>>10選

069全国イベント会場リスト85施設」

第10回販促コンペ
079 グランプリほか発表！贈賞式・最終審査会徹底リポート

TOPICS
034
重層化する顧客時間をデータで把握
明日のダイレクトコミュニケーション
日本郵便

052「JCBデビット」メールアドレス獲得と
カード利用を促進　MDパートナーズ

SEMINAR REPORT
032「ペルソナ」と「食卓」から紐解くマーケティング戦略
共同印刷

SERIES

COLUMN
016 英国ルポ/女性活躍を支えるいくつかのこと
小西純子

018[新連載]
The Barber’s Trimming Life of New York #01
永井正道

024訪日ラボの解析 インバウンドBiz #02
「国慶節」「春節」
訪日ラボ 編集長 根本一矢

030テクノロジーとインサイトで描く
マーケティングの未来予想図#07
大日本印刷

100プロモーターに求められる広報視点
社会情報大学院大学

123買う5秒前IIvol.51
インスタ映え+汚れたくないワタシ 草場滋

アクティベーションツール
120[パッケージ]vol.84/小川亮
ポルシェデザイン 販促用ミネラルウォーター

121[POP]vol.50/向坂文宏
リコーイメージング「PENTAX K70 ディスプレイ」

122[AI]vol.03/渡辺祐樹
AIは魔法の杖ではない

INTERVIEW
107 U35――販売の現場をリードする
次世代キーパーソン vol.15
Zoff MART “ALWAYS IN SEASON”ルミネ池袋店 井上雄也氏

111 ヒットの仕掛け人に聞く
味の素冷凍食品「ギョーザ」

116 スポーツに学ぶ集客術 vol.24
アルビレックス新潟シンガポール

157　経営トップ販促発想の着眼点 vol.47
温泉道場 代表取締役社長 山﨑寿樹氏

126 販売力を高める事業構想 vol.40
テクムズ

REPORT
012 CLOSE VIEW
「dilemma」カプセルコレクション発表

014 Show Your Shop
ロクシタン「ロクシタン渋谷店 ブーケ・ド・プロヴァンス」

Monthly REC.
102 今月の新宿メトロプロムナード
「PAUL&JOE MAKE UP STREET」

104 今月のポップアップストア
ランコム「5分間・今すぐ輝き肌体験」

Monthly REPORT
064 電通テック、情報銀行を設立
個人データのマーケティング活用を加速

066 博多・天神一帯の商業施設が
安室奈美恵さん一色に

NEWS&METHOD
147 秘公開 これがプロの企画書だ!vol.256
東京ドームシティアトラクションズ 新お化け屋敷の集客
博報堂 滝口勇也氏

025 Idea&Techniques

128 PROMOTION PARTNER
キングジム

129 企画の実施・実現をサポート!「SPパートナー企業一覧」

130 September’s Topics Recap

042 【特集】
熱狂と感動が商品価値を高める
スポーツ×販促

044 スポーツツーリズム
Jリーグが海外ファンと日本をつなぐ架け橋に
Jリーグマーケティング 小山恵氏/日本プロサッカーリーグ 佐藤仁司氏

048 コラボレーション
野球、サッカー、バスケ...熱狂空間でのプロモーション
横浜DeNAベイスターズ/浦和レッズ/ガンバ大阪/千葉ジェッツ/サンロッカーズ渋谷

058 米メジャーリーグ
MLB球団の本拠地で日本産食材扱う店を訴求
農林水産省

059 トレーニングジム
未開拓市場・働く人のフィットネス需要に照準
リーボック

060 オープンイノベーション
静岡のサッカーイノベーション3.0
エスパルス 森谷理氏

064 【特集】
「いま、ここだけ」が心をつかむ
ポップアップストアカタログ 2018

081【特別企画】
第10回販促コンペ 協賛企業賞&ファイナリスト発表!

038 《TOPICS》
プリンターで来店促進? スマホ教室でも利用 ドコモショップ安中店×三菱電機

026 《SEMINOR REPORT》
「実需調達型」のプラットフォームで販促ツールの最適化を カルネコ

《SERIES》

●COLUMN
016 英国ルポ/130年の大願
「エリザベスライン」が開通 小西純子

022　[新連載]
訪日ラボの解析 インバウンドBiz #01

036 テクノロジーとインサイトで描く
マーケティングの未来予想図 #06
大日本印刷

123 買う5秒前IIvol.49
共犯者になりたいワタシ 草場滋

アクティベーションツール
120 [パッケージ]vol.83/小川亮
サントリー「ALL-FREE ALL-TIME」

121 [POP]vol.49/向坂文宏
Bodegas del Saz「MAVAM 回転展示台」

122 [AI]vol.02/渡辺祐樹
「ディープラーニング」のこれまで

●INTERVIEW
023 トップの現場力 vol.78
サツドラホールディングス 代表取締役社長 富山浩樹氏

107 U35――販売の現場をリードする
次世代キーパーソン vol.14
松屋銀座 バイヤー 渡邊るり子氏

111 ヒットの仕掛け人に聞く vol.127
ambie「ambie sound earcuffs」「wireless earcuffs」

116 スポーツに学ぶ集客術 vol.23
TOKYO DIME

126 販売力を高める事業構想 vol.39
DMO やつしろ

157 経営トップ販促発想の着眼点 vol.46
タビオ 代表取締役社長 越智勝寛氏

●REPORT
012 CLOSE VIEW
森永乳業「pinofantasia」094

014 Show Your Shop
アサヒビール「Asahi BeerFront」

Monthly REC.
094 今月の二子玉川ライズ
ロッテ「クーリッシュ」

096 今月の新宿メトロプロムナード
集英社「週刊少年ジャンプ展VOL.3」
ネットフリックス「100の名セリフ」
マウスコンピューター「乃木マウスとハイタッチ」

102 日本の高い技術への関心高まる
中国で美容への需要増加

104 価格以上の品質を強みに
ちふれが百貨店向け新ブランド

●NEWS＆METHOD
147 秘公開 これがプロの企画書だ !
vol.255
森永乳業「PARCO×PARMコラボカフェ」の企画書
The Breakthrough Company GO 田中陽樹氏

027 Idea & Techniques

128 PROMOTION PARTNER
池田模範堂

129 企画の実施・実現をサポート!
「SPパートナー企業一覧」

130 August’s Topics Recap

042
【特集】顧客維持型へシフト
次世代のダイレクトマーケティング

044
ECとブランドコミュニケーションは一体化する
資生堂 徳丸健太郎氏

048
美容はサービスへ
個々の肌状態に合わせたスキンケアを提供

052
いまこそ考えたいBCP
災害でビジネスチャンスを失わないために
りらいあコミュニケーションズ 小長谷渉氏

058
広告業界を直撃するe-プライバシー規則
クオン 武邑光裕氏

062
1 to 1マーケティングは、中長期的に事業を成長させる
Supership 小嶋泰我氏

066
これからのダイレクトマーケティングに求められる人材像
ブラックス 岩井信也氏

070
海外広告賞に見るダイレクトアイデア
【TOPICS】

040
「Shufoo !」個店発信を強化 無償利用メニューを開始 凸版印刷

076
ダイレクトマーケティングを次のステージへ
新分野の人材も集約、専門力を強化 電通ダイレクトマーケティング
【SEMINAR REPORT】

036
ポップアップストア活用法 世界観の体験がポイント エイムクリエイツ

038
リアル×デジタル時代に求められる よりよい購買体験とは 共同印刷

【SERIES】
◆COLUMN
018
英国ルポ/英国王室と市民の遠くて近い、
監視と期待の複雑な視線 小西純子

123
買う5秒前Ⅱ vol.49
初心者だけどカスタマイズしたいワタシ 草場滋

120
[パッケージ]vol.82／小川亮
むつみ「消泡剤無添加で作ったにがりとうふ 絹」

121
[POP]vol.48／向坂文宏
東レ トレビーノ「蛇口取付けガイド」

122
[AI]vol.01／渡辺祐樹
はるやま商事 パーソナライズDM

◆INTERVIEW
107
U35――販売の現場をリードする
次世代キーパーソン vol.13
「シエロ イ リオ」 店長 吉田浩介氏

111
ヒットの仕掛け人に聞く vol.126
オアシススタイルウェア「スタイルウェアスーツ」

116
スポーツに学ぶ集客術 vol.22
栃木SC

126
販売力を高める事業構想vol.38
無人コンビニ「600（ロッピャク）」

157
経営トップ販促発想の着眼点 vol.45
ソフマップ 代表取締役社長 代表執行役員 渡辺武志氏

◆REPORT
014
CLOSE VIEW
『ミッション：インポッシブル／フォールアウト』
「渋谷フォールアウト」

016
Show Your Shop
ドゥ・クラッセ 新宿アルタ店

◯Monthly REC
094
今月のポップアップストア
「JACKDANIEL’S EXPERIENCE 2018 JAPAN」

096
今月の二子玉川ライズ
「PREMIUM Beer Terrace by the beach」

098
今月の新宿メトロプロムナード
「Smell？ 住める！ 匂いで体感！ 島＆都市デュアル」

◆NEWS & METHOD
147
㊙公開 これがプロの企画書だ! vol.254
タカラトミー「トミカプレミアム父の日キャンペーン」の企画書
電通 明円卓氏

029
Idea & Techniques

128
PROMOTION PARTNER
サンスターグループ ヘルス&ビューティーカンパニー

129
企画の実施・実現をサポート!
「SPパートナー企業一覧」

130
July’s Topics Recap

【特集】
036
直観で伝える
語らない販促

038
人は直観で選んだもののファンになる
未来酒店/Project Yummy

042
美容室でスタイリストと楽しむメガネ選び
JINS

046
試した記憶は必ず後から生きてくる
中川政七商店

050
アプリでのメイク疑似体験でブランド価値を実感
エスティローダー

052
「ためせる・見つかる・楽しめる」女性向け「横丁」
大丸札幌店「KiKiYOCOCHO」

056
「秒速」ヘアスタイル提案でブランドへの共感さそう
サンスター

060
事実に基づくエンタメと空を切る言葉
石川温(ジャーナリスト)

064
フェイクにしない接客
平山枝美(接客アドバイザー)

068
「ポスト・フェイク」テクニカル・ディレクションの時代
清水幹太(BASSDRUM テクニカルディレクター)

072
AIとHumanity
古川裕也(電通 CDC エグゼクティブクリエーティブディレクター)

【TOPICS】
032
テクノロジーとインサイトで描く
マーケティングの未来予想図 #4 大日本印刷　

034
現場主義の人材活用制度が働くひとを活性化
ピーシーフェーズ

【SERIES】
◆COLUMN

018
英国ルポ/イースターは日本に定着するか?

アクティベーションツール
120
[パッケージ]vol.81
サッポロビール「ヱビスビール 桜デザイン缶」

121
[POP]vol.47
北尾化粧品部「HOMEI ウィークリージェル」販売什器

122
買う5秒前IIvol.48
行動を読まれるワタシ


◆INTERVIEW
107
U35――販売の現場をリードする
次世代キーパーソン vol.12
YONA YONA BEER WORKS 赤坂店
支配人 田中宏典氏

111
ヒットの仕掛け人に聞く vol.125
アサヒビール「アサヒ グランマイルド」

157
経営トップ販促発想の着眼点 vol.44
買えるAbemaTV社 伊達学取締役

◆REPORT
096
北総の小江戸にIoT
訪日客受け入れや人手不足に対応
ニッポニアサワラ ほか

098
「維信312」二次元コードが
コピー品から消費者を守る
共和 JAPANほか

100
「とうもりこ」が好スタート
店頭ほかプロモーションが寄与
カルビー

114
スポーツに学ぶ集客術 vol.21
Y.S.C.C.横浜

126
販売力を高める事業構想 vol.37
ジョリーグッド

◆NEWS & METHOD
147
㊙公開 これがプロの企画書だ！vol.253
airCloset「タイアップ提案」の企画書
エアークローゼット 中村将彰氏

021
Idea & Techniques

128
PROMOTION PARTNER
よみうりランド

129
企画の実施・実現をサポート！
「SPパートナー企業一覧」

130
June’s Topics Recap

「体験」が実店舗を進化させる/販促会議2018年06月号

【特集】
032
最大の好機、2020は目前!!
訪日客プロモーション次の一手

046
言葉の壁すら越えられる
ロボットによる接客対応の可能性
ハウステンボス「変なホテル」

054
全国ドラッグストアのインバウンド消費動向
訪日客の視線が向かう商品は変化している
トゥルーデータ

060
必要なのは語れる逸話と現代の生活に沿うこと
日本の商品のポテンシャルはまだ隠されている
おもてなしセレクション

060
メディア発信のポイントは？
ターゲット国の好みや視点をリサーチ･分析して発信
MATCHA

070
中国消費者のインサイトが伺える
訪日中国客が自在に消費 Eコマースと実店舗
インアゴーラ「豌豆公主」

074
公共機関やタクシーとの相乗効果がカギか
浸透しつつある自転車シェア 訪日客の利用もじわじわ
自転車シェアサービス「ofo」

078
買い回り･観光の増加にも貢献
民泊レビューから生まれたベンチャービジネス
Airporter

084
統一したブランドメッセージを伝えることが何より重要
訪日客･海外進出を区別しない グローバルブランドへ
バルクオム

088
各社が進める訪日客・海外市場攻略
ファミリーマート×Airbnb／アイスタイル／テンセント／アリババ

【TOPICS】
018
［新連載］
英国ルポ／EC大国イギリスが直面する排ガス規制

042
イケてる”バイヤー”がそろった次世代コンテンツブティック
オールブルー

【SERIES】
◆COLUMN
024
テクノロジーとインサイトで描く
マーケティングの未来予想図 #3
大日本印刷

122
買う5秒前Ⅱvol.47
狭い部屋が好きなワタシ

120
アクティベーションツール
［パッケージ］vol.80
Bruichladdich「ザ・ボタニスト」

121
［POP］vol.47
味の素冷凍食品「おにぎり丸」原寸大ＰＯＰ

◆INTERVIEW
157
経営トップ販促発想の着眼点 vol.43
マザーレンカ　池田貴子社長

◆REPORT
016
今月のひとめぼれプロモーション！
コカ・コーラ IFA ワールドカップ トロフィーツアー

116
スポーツに学ぶ集客術 vol.20
埼玉西武ライオンズ

126
販売力を高める事業構想 vol.36
フレンバシー「Vegewel（ベジウェル）」

◆NEWS & METHOD
147
㊙公開 これがプロの企画書だ！vol.252　
日清ヨーク　やさしい十勝のむヨーグルト
「リニューアル家族」
電通　加我俊介氏、三島邦彦氏、井本善之氏

025
Idea & Techniques

128
PROMOTION PARTNER
B-R サーティワン アイスクリーム

129
企画の実施・実現をサポート！
「SPパートナー企業一覧」

130
May’s Topics Recap

【特集】

「体験」が実店舗を進化させる

オンライン購入の人気が高まるなか、 実店舗が提供する価値には変化が求められています。欲しいモノが手に入る、見つかるという機能はもちろん、
驚きや安心、楽しさ、スリルなど、情緒的な価 値を感じられる機会を提供する。そうした感性的な欲求に訴える、さまざまな店舗を紹介します。


・アダストリア「BAYFLOW吉祥寺店」/有隣堂「HIBIYA CENTRAL MARKET」/
スターバックスコーヒージャパン「スターバックスコーヒー目黒セントラルスクエア店」

・記憶に残る、また来店したくなる体験
西武池袋店/松屋銀座/GINZA SIX/渋谷キャスト/ルミネアグリプロジェクト

・購買体験の変革
FABRIC TOKYO/ローチケ HIBIYA TICKET BOX

・「泊まる体験」の再定義
HOTEL koé/ONOMICHI U2 HOTEL CYCLE/BOOK AND BED TOKYO
/BnA STUDIO Akihabara/ザ ミレニアルズ

・機能を超えた価値を持つプロダクトデザイン
オルビス「ジュエリーサプリ」/湖池屋「コイケヤ どうぶつえん」/サッポロホールディングス
「ホワイトベルグ コロコロストッカー」/大王製紙「見せるトイレコーディネート ~北欧~」

・なぜコリスはぼくらの心をとらえるのか
針生謙一

・AdverTimes DAYS 注目の講演レポート

・第10回販促コンぺ 審査員からのアドバイス ほか

【SERIES】

・テクノロジーとインサイトで描く
マーケティングの未来予想図 #2
大日本印刷

・買う5秒前IIvol.46
60代だけど遊びたいワタシ

・アクティベーションツール

・[POP]vol.46
ブリヂストンサイクル「回復充電」体験什器

・[パッケージ]vol.79
菊正宗「しぼりたてギンパック」

・経営トップ販促発想の着眼点 vol.42
ディーフィット 立川真由美社長

・スポーツに学ぶ集客術 vol.19
千葉ジェッツ

・販売力を高める事業構想 vol.35
ボルボ・カー・ジャパン

・秘公開 これがプロの企画書だ !
vol.251
三陸鉄道「養命酒こたつ列車」でおもてなし」
凸版印刷 平田拓也氏

・Idea & Techniques

・プロモーションパートナー選びに
必要なこと 大関

・企画の実施・実現をサポート!
「SPパートナー企業一覧」

・April’s Topics Recap