トッププロモーションズ販促会議 発売日・バックナンバー

特集１　行動が変改した消費者を捉える店舗　「新・習慣」への対応／特集２　価格競争に巻き込まれ埋もれてしまう　ＥＣからの脱却

特集１　店舗のネット対応、コロナ禍から１年！　ＥＣ“総点検”／特集２　いま改めて見直す　ポスティング・新聞折込の効果

特集　現代消費者の「値ごろ感」を捉える／特別企画　ＤＸ、店舗体験はどのように進めてる？　小売企業座談会

特集　コロナで動く消費のタイミング／小売・メーカーの売りにつながるデータ活用

特集　コストを抑えて、売上拡大　店舗がなくても千客万来！／モノを売らない店舗の最新事例／特別企画　『販促コンペ』受賞作から見るコロナ禍におけるプランニングのヒント

巻頭特集　実店舗・ＥＣ　衝動買いを生み出す秘訣／コロナ禍以降「衝動買い」をした？消費者１０００人調査／スマホで起きるパルス消費とは？

巻頭特集　業界別ニューノーマル対応　流通・メーカー店舗と商品の活用／８つの業界、代表企業にインタビュー／消費者データから見る新常態

巻頭特集　担当者に聞く戦略と課題　ＥＣで巣ごもり消費にどう切り込む？

巻頭特集　価格、品質だけじゃない！コロナ禍でも常連客をつくる／第１２回販促コンペ　受賞作品の企画書解説

巻頭特集　加速する持続可能性への意識　「共感」への対応が顧客を呼ぶ！

巻頭特集　Ｗｉｔｈコロナ時代の新しい店舗集客と接客－「対面」「販売」に限らない役割／特別企画　レジ袋有料化で加速する小売のサステナビリティ／思わず買い物したくなるエコバッグ６選

巻頭特集　ＴＯＵＣＨＬＥＳＳ　ＥＣＯＮＯＭＹ　広がるオンライン接客“非接触”の販売促進手法／三越伊勢丹がＥＣ強化　ライブコマースの現場に密着／ポストコロナを見据えた店舗型サービスの変革

巻頭特集　逆風下の販促戦略－コロナショックに立ち向かう有店舗事業者の方針を探る／“ＳＴＡＹ　ＨＯＭＥ”で変わる消費　ピンチをチャンスに変える販促アイデア

【FEATURED ISSUE】

ZOZO、バーガーキングなど続々参入「eスポーツ」販促活用のこれから
・日本を代表するプロチームが語る eスポーツへの参入
DetonatioN Gaming 梅崎伸幸、DFM Ceros選手、Evi選手
・eスポーツ市場に企業が参入するポイントとは
日本eスポーツ連合 浜村弘一
・eスポーツコラボが生み出す新しいプロモーションの可能性
DMM GAMES 豊後祐紀、ビーケージャパンホールディングス 小林大樹、ZOZO 上野真
・オンラインとオフラインスポーツが生む新しい体験
Cygames 木村唯人
・eスポーツの活用には適したゲーム選びが重要
CyberE 文晟新
・ファンの“熱”を理解した新しい取り組みを生み出す
ミクシィ 比奈本真
・eスポーツは世代を超えたエンターテインメントへ
ライアットゲームズ 藤本恭史、仲尾周三郎
・eスポーツに新しい体験を提供 市場の普及を支援していく存在になる
馬場剛史
・eスポーツという新しい文化をつくる イベントでは主役が誰かを考える
サードウェーブ 榎本一郎
・ゲーム×不動産が生む新時代のビジネス
おたくのやどかり 平田知彬、やしろあずき

【2020年とその先へ向けて 求められるスポーツの進化形】
・テクノロジーで際立たせるパラスポーツの魅力
ワントゥーテン 澤邊芳明
・チケット高額転売に音楽配信サービスが一手
スポティファイジャパン、イープラス・ライブ・ワークス
・2020年に先駆け、東京・日本橋エリアが五輪一色に
三井不動産

【コンビニ、ドラッグストア、セミセルフ…顧客の目的別・化粧品の売り場づくり】
・店頭を考える
【コンビニ】ローソン
【ドラッグストア】ツルハドラッグ
【セミセルフ】イセタン ミラー メイク&コスメティクス
【百貨店】伊勢丹新宿店 化粧品フロア
【百貨店】伊勢丹新宿店 ビューティアポセカリー
・Eコマースを考える
【バーチャルメイクツール】Amazon 「バーチャルメイクツール」
【インフルエンサー】美容コラムニスト・フリーランスPR 福本敦子氏
・広告について考える
【COSME SUMMIT2019】「コスメブランドのデジタル広告のいま『嫌われない』コミュニケーション設計」

【TOPICS】
・体験・SDGs・データ活用 注目トピックスレポート博展
・第11回販促コンペ協賛企業賞&ファイナリスト発表

【SERIES】-COLUMN-
・これからの“売れる・買う”を学ぶこと宇野浩太朗(東洋大学)
・THROUGH BOUNDARIES
朱喜哲/宇野全智
・買う5秒前(2) vol.62
その空気感に包まれたいワタシ
草場滋

アクティベーションツール
・[パッケージ]vol.95/小川亮
ペプシコーラ「MADE IN HAWAII」
・[POP]vol.61/向坂文宏
パナソニック「ホームベーカリー」メニュー見本ディスプレイ
・[AI]vol.14/渡辺祐樹
AI導入のバックステージ(2)
・[OOH]vol.07/平井健一郎
LINE「ジオターゲティング調査」

Overseas Contributors
・THE CITY BEYOND CITIES #16
小西純子
・The Barber’s Trimming Life of NewYork#12
永井正道

【INTERVIEW】
・U35――販売の現場をリードする
次世代キーパーソンvol.22
「コジマ×ビックカメラ」梶ヶ谷店 店長代理 阿部康平氏
・スポーツに学ぶ集客術 vol.34
Tリーグ
・ヒットの仕掛け人に聞く vol.137
カプコン「モンスターハンター:ワールド」
・販売力を高める事業構想vol.51
オイシックス・ラ・大地
・経営トップ販促発想の着眼点 vol.58
フィールドエコ 代表取締役 井口忠寿氏

【REPORT】
・CLOSE VIEW
資生堂「#レシピストのお花屋さん」
・Show Your Shop
「Yogibo Store 銀座1丁目柳通り店」
・Report
「GU SHOES LAB」

【Monthly REC.】
・今月のポップアップストア
森永乳業「CRAZYpino STUDIO」
・今月の新宿メトロプロムナード
SCRAP「モンスターボール&ミュウツーボールが大量出現!ボール型ステッカーを剥がして謎を解こうキャンペーン」

【NEWS&METHOD】
・(秘)公開 これがプロの企画書だ! vol.267
UCC上島珈琲「TOKYO 1-1-1 CAFE」の企画書
電通 中川リョウ
・Idea & Techniques
・企画の実施・実現をサポート「SPパートナー企業一覧」
・August’s Topics Recap

――FEATURED ISSUE――――
034
顧客データ活用でコモディティ化を脱却
小売業はオープンプラットフォームへ
メーカーのプロモーション支援も
松田崇氏（マツモトキヨシホールディングス）

037“無人”を超えた次世代店舗
尖ったプロダクトで月間5万人来店
デジタルとアナログの両輪
木崎大佑氏（蔦屋家電エンタープライズ）

043
多様な顧客接点を持つメーカーの独自データ戦略
来店履歴と嗜好データ
それぞれの目的を掲げて活用へ
染谷清史氏（UCC上島珈琲）

046
購買履歴や移動経路、Web閲覧などのデータを活用
消費者の行動データから
潜在顧客を見つけ出す
真弓省吾氏、飯塚久哲氏（東急エージェンシー）

048グループ全体のマーケティング力強化に挑む
「ロイヤルティ」とは一体?
顧客像と提供価値をとらえ直す
加藤恭子氏（ANA X）

051
データ活用に絡む課題を解決するためのマインドセット
6割予測できる、残りは不透明だ
だからそこに答えを出そう
佐藤満紀氏、廣澤祐氏（花王）

059
プロモーションに携わる人の
ための教養講座
消費者との「共有基盤」に目を向ける
言語学と言語哲学の観点から
和泉悠氏（南山大学 人文学部人類文化学科 准教授）

071
ポスト2020のポップアップストア特集

072
３つのスタイルに変わる店舗で約4000人が来店
アサヒビール

074
果実発酵酢の期間限定店でオリジナルドリンク2300杯販売
CJジャパン

076
アウトドアで日本酒を楽しめるバー
朝日酒造

077
駅構内に突如あらわれた冷凍庫
江崎グリコ

078
没入型レストランで非日常体験を生む
松竹

079 2020年新設！ ポップアップスペース解禁！
THE・STANDARD

――TOPICS――
056
これまでの常識を覆す
店舗販促を助ける新看板素材
NOALX（藤田産業）

065 第11回
販促企画コンペティション
一次審査通過者発表

065 インストア動画アワード特別企画
サイネージが売り場の
課題を解決へ

――SERIES――

COLUMN

022
訪日ラボの解析 インバウンドBiz #最終回
「持続可能なインバウンドビジネスとは」
訪日ラボ 編集長 根本一矢

082
これからの”売れる・買う”を学ぶこと
茂木雅祥（早稲田大学）

135
THROUGH BOUNDARIES
朱喜哲／宇野全智

138
買う5秒前Ⅱ vol.61
消しゴムを使い込んで、富士山を見たいワタシ
草場滋

アクティベーションツール

116
［パッケージ］vol.94／小川亮
日本ペットフード「コンボ プレゼント」

117
［POP］vol.60／向坂文宏
資生堂「マキアージュ ルージュ ミニ」フロア什器

118
［AI］vol.13／渡辺祐樹
AI導入のバックステージ
119
[OOH］vol.06／平井健一郎
小田急電鉄「新宿駅デジタルウォール」

[Overseas Contributors]

106
THE CITY BEYOND CITIES #15
小西純子

108
The Barber’s Trimming Life of NewYork#11
永井正道

110
Life as an Orange County Mom
山口直子

［INTERVIEW］
083
U35――販売の現場をリードする
次世代キーパーソンvol.21
アダストリア「GLOBAL WORK」ルミネ北千住店 三橋沙紀氏

086
スポーツに学ぶ集客術 vol.33
JRA（日本中央競馬会）

099
ヒットの仕掛け人に聞く vol.136
キリンビール「本麒麟」

112
販売力を高める事業構想vol.50
Rename

134
成長企業の人材戦略 vol.41
阪急デザインシステムズ 代表取締役社長 橋本裕一氏

157
経営トップ販促発想の着眼点 vol.57
養老乃瀧 執行役員 谷酒匡俊氏

[REPORT]

014 CLOSE VIEW
「ビーズハーバリウム in ヒビヤアカリテラス」
花王

016 Show Your Shop
「ドミノ・ピザ銀座店」ドミノ・ピザ ジャパン

[Monthly REC.]

114
今月の新宿メトロプロムナード
秋田書店「どっぷりタダ読み！チャンピオン STATION」

NEWS & METHOD

147 (秘)公開 これがプロの企画書だ! vol.266
リステリン「MATCHBOX」の企画書
アウル 古沢聡司氏 ほか

023
Idea & Techniques

124
July’s Topics Recap

144 PROMOTION PARTNER
丸亀製麺（トリドールジャパン）

145 企画の実施・実現をサポート!
「SPパートナー企業一覧」