トッププロモーションズ販促会議 発売日・バックナンバー

■特集1
なぜ、消費者は
「リアリティ」に惹かれるのか？

＜OPINION＞
“やらせ”に見せない制作の条件とは?
リアリティ番組に見る「演出」と「リアル」の境界線
村井明日香（昭和女子大学 ）

韓国発のリアリティ番組がもたらす消費インパクト
タイムリーな実施を生み出す「パリパリ文化」が鍵に
佐々木日菜（kakeru）

「共感」を軸に進化する参加型エンタメ
今、オーディション番組が支持される理由
田中智則（NTTドコモ）

「自己投影」と「のぞき見」の間にある“ちょうどよさ”
恋愛リアリティ－ショーが、いまの視聴者に刺さる理由
樫尾 魁、坂上沙織（AbemaTV）

生々しいほどのリアリティに惹きつけられる
いま、人々が熱狂する「ARG」とは?
藤澤 仁（ストーリーノート）

買いたくなる理由に飾らない“リアル”な声
クチコミという等身大の情報がもたらす可能性とは
宇賀神貴宏（WOMJ／ADKマーケティング・ソリューションズ）


■特集2
両立は可能？脱炭素と販促

＜OPINION＞
サステナブルな商品を買いたくなる切り口とは
社会だけでなく企業も持続可能なかたちを探る
スギホールディングス

「サステナブルかどうか」で商品を選ぶ時代が来る
環境に配慮しながら楽しい売り場を守るために
ロッテ

サラヤ「ヤシノミ洗剤」が20年かけて証明
環境に配慮しても売れない時代は終わりつつある
サラヤ

＜INTERVIEW＞
現場サイドから生まれた食品ロス削減の直営店
新たなアプローチで消費者との接点を増やす
明治「明治ザ・ステナイファクトリー」

沖縄県が目指す「世界から選ばれる持続可能な観光地」
エシカルな旅行スポットの魅力を言葉で伝えるために
沖縄観光コンベンションビューロー「エシカルトラベルオキナワ」

消費者の感情に訴えかける新たな値下げのかたちとは
売り場起点と話題化で共感につなげた「涙目シール」
ファミリーマート「涙目シール」

樹木との共生を体現した「BAUM」
サステナブル・ブランドとして愛され続ける秘訣
資生堂「BAUM」

＜TOPICS＞
トランプ大統領再選による脱炭素政策への影響とは
目を向けるべきはサステナブル意識の高まり
永井祐介（みずほリサーチ＆テクノロジーズ）

サステナブル先進国から学ぶ
「環境配慮と販促」両立のヒント
大髙良和（電通ライブ）


■特別企画
企画の異種格闘技戦、開幕
第17回「販促コンペ」課題発表

＜TOPICS＞
応募要項

課題一覧

最終審査員

審査員

販促コンペ発の企画「語る値札」が実現
ブランドを動かした異分野クリエイターの熱量
住友ゴム工業


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
雪印メグミルク「さけるチーズフェス2025」の企画書
小野田紗希（スピン）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
Cath Kidston 表参道店

シン・トップの現場力
日と々と　山本拓三

ヒットの仕掛人に聞く
サッポロビール「サッポロサワー 氷彩１９８４」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
POLA THE BEAUTY　國吉香奈

今月のPOP UP !
プリングルズレストラン

まちの“愛され店舗”探訪
東京都台東区浅草 佃煮処 千草屋

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
春デザインのリンツ「リンドール」

POP
P&Gジャパン／Oral-B 歯チェックAI 訴求ディスプレイ

OOH
伊勢半／ヒロインメイク

EXPERIENCE
Heineken流カテゴリーエントリーポイントの解釈

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
アダストリア／楽天、ペッパーフードサービス／
井田ラボラトリーズ／カルビー／ABABA、『トリリオンゲーム』／
ビーケージャパンホールディングス／
パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス、tenshabi／
『デジモンアドベンチャー』

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
「販促会議」パートナー一覧

■特集1
プロの企画書
ここでしか読めない「ホンモノ」の資料

＜OPINION＞
「アイデア」と「企画」は似て非なるもの
明確な違いを意識することで生まれるメリットとは
大澤 孝（アイデア総研）

＜CASE＞
“甘え”と思われたくない人に選択肢を提供
家事のモヤモヤに着目「食洗機は甘えですか?」
パナソニック「『食洗機は甘えですか』プロジェクト」

「郵便局社員は見た！」実在した登山者を紹介
日本郵政がオウンドメディアで明かした背景とは
日本郵政「のぞき見郵便局」

SNSでの“盛れ”が情報の“漏れ”に
身近な危険を気づかせる「ばくモレ展」の裏側
NTTドコモ「ばくモレ展」

伊右衛門とともに「兄弟の思いやり」を徹底的に描く
サントリーTikTok史上最多いいねを記録したCM
サントリー食品インターナショナル「伊右衛門の車窓にて 第2弾」

“東”から始まる都内28駅にOOH展開
関東での知名度向上にかける思いをどう表現したか
ヒガシマル醤油「ヒガシマルは東にハマりたい」

ヒットスイーツメーカー「BAKE」初の米菓ブランド
「トーキョー煎餅」が誕生・発売されるまで
BAKE「⽶菓の新境地『トーキョー煎餅』」

あえて目立たない掲出場所を選んだOOH
リアルな接点とSNSのかけ算で約1100万人にリーチ
森永乳業「MOWとかくれんぼキャンペーン」

スキー場とともに人気CMシリーズも“再開”
地域一丸となって制作した「南ちゃん」最新作
五ヶ瀬ハイランド「2025シーズン CM」

＜INTERVIEW＞
ユニークでおもしろいだけでは広がらない
『地球の歩き方』コラボが話題化に成功し続ける理由
半田智志（地球の歩き方）

大人は“立ち入り禁止”の徹底ぶり
子どもたちが主役のベーカリーが生まれるまで
大澤秀一（Comme’N TOKYO）

「企画職は自分が売り物」「工夫の“4K”を意識」
企画を生業にするために、今すべきことを考える
中川 諒（Droga5, Part of Accenture Song）

＜TOPICS＞
おもしろいプロモーションを考える“あの人”は
どんな場所でどんな曲を聞きながら企画するのか

デジタル版購読者特典
プロの企画書ダウンロードサービス


■特別企画
企画の異種格闘技戦、開幕
第17回「販促コンペ」課題発表

＜TOPICS＞
応募要項

課題一覧

第17回「販促コンペ」ビジュアル制作の裏側
グランプリ受賞者がコピーに込めた想い
王 一伊（電通）

最終審査員

審査員


METHOD
買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
ANAインターコンチネンタルホテル東京

シン・トップの現場力
ガーデン　川島 賢

ヒットの仕掛人に聞く
湖池屋「KOIKEYA FARM」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
オリックスレンタカー　田口 舞

今月のPOP UP !
マクドナルド GALAXY展

まちの“愛され店舗”探訪
東京都豊島区雑司が谷 おにぎり・とん汁 山太郎

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
RIN&GOシリーズ：りんごジュース（紙パックタイプ）

POP
創通メディカル／MYTREX MiRAY展示台

OOH
OOH Tokyo Conference 2025

EXPERIENCE
めがねmonoや／ゲーム用めがね

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO)

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
創味食品、『ベルサイユのばら』／
ドミノ・ピザ ジャパン／大阪メトロ アドエラ／
春日井製菓、ハロー! プロジェクト／
コカ･コーラシステム／イエローハット／
湖池屋、カプコン／ボトルワークス、『うる星やつら』

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
UGC活用で店頭売上を急上昇させるカラクリ
キーワードは「ハッシュタグの占有率」にあり
NEL

2024年度、ダイレクトメールの頂点が決定
「第39回全日本DM大賞」の受賞作が発表！

「販促会議」パートナー一覧

■特集1
買い物の楽しさを
最大化する店舗づくり

＜OPINION＞
「売り場は期待の“半歩先を行く”べき」
買いたい! 楽しい! 訪れたい! お店づくりの極意
松澤圭子（トロア）

＜INTERVIEW＞
4週間の短サイクルMD実現の3COINS
追求する“鮮度”の高い売り場づくりとは
パル

衝動買いを促す商品配置とディスプレイ
フライングタイガー流「今すぐ買いたくなる」店づくり
Zebra Japan

100種類以上のレトルトカレーをブック陳列
北野エースのニッチで攻めの売り場づくり
エース

＜OPINION＞
「顧客は表層的な“ワクワク感”には騙されない」
店舗体験のアップデート要素を解説
有川昂佑（電通デジタル）

決済のスムーズさは買い物の満足度にどう影響する?
調査で明かされた「エンゲージメント貢献度」
森田峻介（PayPay）

＜CASE＞
斬新な撮影ができる中華料理店として大反響
「真上フォト」で最長4時間待ちの行列ができる店
フーフー飯店

PAPABUBBLE、V字回復の背景に
「キッチンパフォーマンス」
PAPABUBBLE JAPAN

25年続く街の名物「マグロの解体ショー」
老舗鮮魚店が顧客とつくるワクワク体験
お魚の店 池田屋

売り場から始まるエシカルな消費
社会的意義のある購買体験を提供した「エシカーニバル」
ルミネ

パフォーマンスからネイルまで至れり尽くせりのサービス
中国火鍋チェーン店の「退屈させない」おもてなし戦略
海底撈火鍋 池袋店

＜OPINION＞
コロナ禍に急増した「売らない店」の今
成長の明暗を分けたのは事業計画だった?
郡司 昇（店舗のICT活用研究所）

＜PR＞
コンサルから施工・運営計画までワンストップで実現
顧客接点としての空間クリエイションの重要性
東急エージェンシー

＜TOPICS＞
インスピレーションを得た空間とは
プロが見つけた気になる店


■特別企画
第16回「販促コンペ」
ネガティブな感情をポジティブに変換！
なぜカラオケの魅力再発見の課題で
「落選メール」に着眼したのか
井河恭祐（東急エージェンシー）


■特集2
値引き以外で
「買い続けたくなる仕組み」をつくる

＜OPINION＞
「新規獲得 一辺倒」に潜む危険性とは？
販促担当者を軸にしたLTV向上戦略の立て方
垣内勇威（WACUL）

デジタルで「買い続けたくなる仕組み」はつくれるか？
ドン・キホーテmajicaアプリ流 顧客の離反防止策
太田越 太（パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス）

企業・ブランドのファンでなくても買い続ける？
信頼から商品を購入する「無意識化」とは
佐藤秀和（SUPER STUDIO）

LTV向上はビジネスに好循環をもたらす
今すぐ、顧客離れの3要素対策を
宮下雄治（國學院大學 経済学部 教授）

＜CASE＞
商品数の多さと属性別プログラムで買い回りを促進
既存顧客のLTV20％増を実現するファンケルの戦略
ファンケル

ネットスーパーで既存顧客の離反を防止
ベイシアはなぜアフターコロナで成長できたか
ベイシア

「アデリアレトロ」はファンのSNS投稿から生まれた
ヴィンテージグラスを軸にロイヤル顧客を育成
アデリア


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
森永製菓「森永ラムネ 受験生応援広告
『ラムネドットアート』」の企画書
濱田雄史（電通）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
NOAH HAKONE

シン・トップの現場力
FTG Company　森川 誠

ヒットの仕掛人に聞く
ニップン「オーマイプレミアム もちっとおいしいスパゲッティ」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
@cosme　ウトン光恵

今月のPOP UP !
WELCOME TO JOCHUMʼs HOUSE
-「#ジェオチャムハウス」をのぞいてみよう-

まちの“愛され店舗”探訪
東京都新宿区神楽坂　鶏soba座銀 神楽坂東京本店

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
根元 八幡屋礒五郎／七味・一味

POP
ブルボンプチ／シェルフレディパッケージ

OOH
京王電鉄／eスポーツ事業

EXPERIENCE
東京ドームシティ／Space Travelium TeNQ（スペース トラベリウム テンキュー）

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本ダイレクトメール協会（JDMA）

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
リンツ＆シュプルングリージャパン／サントリー食品インターナショナル、ポケモンカードゲーム／
日販グループホールディングス、日本出版販売、良品計画／ロート製薬、松本湯／
山善、ゴーゴーカレーグループ／春日井製菓、都市再生機構／あきんどスシロー、きまぐれクック

INFORMATION

アドタイ出張所

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
「販促会議」パートナー一覧

■特集1
今年の買い物客はどう動く？
ショッパーインサイト大予測２０２５

＜OPINION＞
バイヤーと買い物客、どちらにも響く提案が重要
今、ショッパー＆トレードマーケティングは必修科目へ
井本悠樹（キャプロ／フェズ）

物価高の影響で商品の購入点数は減少傾向に
誰かにおすすめしたいと思わせる仕組みが必要
電通プロモーションプラス

AIの進化に伴って見直されるリアル店舗の価値
ショッパーの「応援したい」欲をどう刺激するか
博報堂

2025年、ショッパーの質重視と節約志向が進む
二極化の隙を狙う売り場づくりが有効か
読売広告社

全国のレシート情報から見るショッパーの購買行動
2025年はご褒美マインドを逃がさない売り場づくりを
インテージ

売り場は「買い続けたくなる」お店を目指すべき
「今の気分にぴったり」を生み出すデータ活用が重要
スコープ

オンラインと店頭の架け橋になるのはSNSコンテンツ
買い物の効率化と楽しさが両立した店頭販促が鍵
サイバーエージェント

2025年はお試し需要が拡大?
データを用いて再現性と効果が高い商品展開を
東芝データ

＜CASE＞
コロナ禍以降、初めて試食販売を再開
「煮豆はもう売れない」を覆す戦略とは
フジッコ

社内唯一のクリエイティブ部門がつくる購買体験
無機質な買い物を「親子の楽しみ」にするために
コカ･コーラ

子どものおやつとして新たな認知を獲得する
シェア率9割のさけチーはなぜ顧客像を見直したか
雪印メグミルク

＜PR＞
コマース領域を３つの軸で立体的に捉え、
26のソリューションで解決する
「全方位コマース事業支援ソリューション」とは？
博報堂プロダクツ

業務効率化もトップライン向上も実現
TOPPANデジタルが支援する
攻めと守りを両立させた小売DXとは?
TOPPANデジタル


■特集2
店頭で「買いたい」をつくった
什器・POP・パッケージ成功事例9選

＜OPINION＞
本の海で光るデザインの秘密とは?
元書店員が伝授 売り場で目を引くPOPの極意
内田 剛（ブックジャーナリスト）

“よい”POP広告って、どんなもの?
成功に欠かせない3つの要件を解説
向坂文宏（POP広告研究者／桜美林大学准教授）

購入を即決したくなる商品パッケージに
隠された「顧客誘引力」をひもとく
三原美奈子（三原美奈子デザイン）

＜CASE＞
セミセルフ売り場を変えた気軽なブランド体験
「自分で選ぶ楽しさ」を実現したレコメンダー型什器
イプサ／TOPPAN

軽量化とデザイン性の両立はどう実現したのか
日本の売り場に最適化した什器開発の裏側
三菱食品／レンゴー

本物のニンジンを使用した什器で
インパクトある売り場づくりの裏側
カゴメ／オリオンセールスプロモーション

オリジナルノベルティで書店の可能性を広げる
異業種コラボで見えた新たな販促のカタチ
正和堂書店／牛乳石鹸共進社／DNPエスピーイノベーション

消費者を引き寄せるリアルな質感
売り場で注目集める什器のつくり方
Ｉ－ｎｅ／美工

アイデアが光る!
見るだけでワクワクする展示事例

開け口や内蓋のディテールにも仕掛けが
斬新なデザイン戦略で届けるパッケージ体験とは
古谷乳業／面白法人カヤック

＜PR＞
店頭什器・POP制作だけじゃない
美工は生活者の変化するジャーニーの中で
「その先の買いたい」をつくるトータルプロモーション会社へ
美工


■特集2
デジタル時代における
DMの価値を再考する

＜OPINION＞
「単なるアナログメディア」は過去の姿
DMはデジタルを補完するパーソナルメディアに進化する
椎名昌彦（日本ダイレクトメール協会）

デジタル時代、DMは「ここぞ」で送る宣伝販促ツールに
高コンバージョンの特性を増長させる伴はデータ連携
佐々木卓也（フュージョン）

今の時代に即したDM施策とは？
ダイレクトコミュニケーションの必要性を再考する
明石智子（マーケティングコンサルタント）

DMは強力な行動喚起メディア
より効果を出すために必要なのはデジタル連携?
末次一子（電通ダイレクト）


METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ！
JA全農「マッスル・ベーカリー」の企画書
田路真也（面白法人カヤック）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
アークテリクス 新宿ブランドストア

ヒットの仕掛人に聞く
キリンビール「KIRIN Premium ジンソーダ 杜の香」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
サダマツ　熊倉由梨

今月のPOP UP !
3! 2! 1!...PAC-MAN’S 45th ANNIVERSARY!

まちの“愛され店舗”探訪
東京都大田区大森西 葉々社

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
ほろよい〈白桃とみかん〉

POP
パイロットコーポレーション／「イロとインキの旅」展示台とPOPパッケージ

OOH
アークテリクス／新宿ブランドストア

EXPERIENCE
XRエンターテインメント施設「IMMERSIVE JOURNEY」

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO）

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
赤ちゃん本舗／大関、えだまめ／ファミリーマート、キリンビール／
明治／赤城乳業／ビームス、旭化成ホームプロダクツ／
タニタ、集英社／チャコット

INFORMATION

アドタイ出張所

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
「販促会議」パートナー一覧

■特集1
プランナー・クリエイターに求められる
「売り」へつなげる意識とスキル

＜OPINION＞
「買いたくなる仕組み」から考える販促
今求められる、社会性×生活者インサイト発想とは?
奥谷孝司（顧客時間）×嶋野裕介（電通）

＜INTERVIEW＞
クリエイターがビジネスグロースを担う時代
必要とされているのは「総合力」
電通

広告会社に求められるのはビジネスの成果へ
今考える、クリエイターが役割を越境する必要性
博報堂

購買を超えてファン化まで促せるか
必要性高まるオンオフ統合のプランニング力
ADKクリエイティブ・ワン

クリエイティブ組織に新設した「売り」に向き合う部門
これから求められるのは「戦略CD」
大広

認知施策であっても「アクティベーション」視点を
求められるのはタッチポイント全てをデザインすること
読売広告社

アクティベーションとは「売り」を考えることではなく
その先の「ファンづくり」までデザインすること
ジェイアール東日本企画

＜OPINION＞
認知と購買を単独で捉えなくなった
「売り」は良質なブランド体験の先にあるもの
花田光希（大広）×難波江侑矢（読売広告社）

＜INTERVIEW＞
「社員全員アクティベーションプランナーであるべき」
PR業界にも求められる「売り」へコミットする意識
ベクトル

PublicityからBehavior Changeまで
すべての変容に必要なのがアクティベーション
プラップジャパン

ただ広告を出してモノが売れる時代ではない
購買データに基づいた統合的なプランニングが鍵
電通プロモーションプラス

ブランドコミュニケーションから店頭まで一貫性を
必要なのはファンづくりを共通言語に企画できる存在
博報堂プロダクツ

認知だけでは売れないが、販促だけでも売れない
なぜ両者を統合したプランニングが進むのか
大日本印刷

いま、販促の役割はただ売ることではない
「長く買い続けてもらう」ために何ができるか
TOPPAN

振り返る「アクティベーション」の35年間
いま、行動変容はエクスペリエンスデザインへ
モメンタム ジャパン

すべての施策に「生活者視点」を
体験設計にもブランド価値の反映が求められる
テー・オー・ダブリュー

広告もセールスプロモーションも最終目的は一緒
今こそ行動を促す統合的なブランド体験設計を
Droga5 Tokyo, part of Accenture Song


■特集2
“ご自愛”プロモーション

＜OPINION＞
なぜ今の消費者に「ご自愛」「ご褒美」訴求が響くのか
自分にお金をかける消費意欲の源と変遷を探る
丸山一彦

＜DATA＞
「コロナ禍で健康意識が高まった」は本当か？
自己への投資意欲との関係性は
明治安田生命

国内消費者、ギフトに最もお金をかける相手は「自分自身」
自分へのご褒美や自分磨きにつながる消費が活発に
アメリカン・エキスプレス・インターナショナル

＜CASE＞
休息美容をコンセプトに好調の花王「melt」
面倒なヘアケア時間に付加価値を与える“癒やし戦略”とは
花王

ソロ利用者のご自愛ニーズに着目
頑張る自分を労わる空間を提供する温泉旅館
温泉道場

「自分を愛する」がコンセプト
5年ぶりの大規模リニューアルに込められたKiSSの挑戦
伊勢半

積極的に選びたくなるノンアルへ
アサヒスタイルバランスが「ご自愛」に方向転換した理由
アサヒビール

セルフケア商品は特別なものから日常の一部へ
先駆者が考える、今とこれからのご自愛需要
アテックス


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
大江戸温泉物語ホテルズ＆リゾーツ
「串カツ田中×uno ＃男もアゲるコラボ」の企画書
森屋遥貴（ファイントゥデイ）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
ビームス ライフ 横浜

シン・トップの現場力
パンチョ　野尻圭介

ヒットの仕掛人に聞く
味の素「白米どうぞ」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
タリーズコーヒージャパン　比留川仁人

今月のPOP UP !
familiar shibuya scramble square POP-UP

まちの“愛され店舗”探訪
東京都武蔵野市吉祥寺本町 トーキングゴリラ&デブー

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
カルビー／Calbeeポテトチップス「味ぽん味」

POP
パイロットコーポレーション／蛍光ペン「KIRE-NA」体験什器

OOH
ドン・キホーテ／インバウンド向け訴求

EXPERIENCE
NECパーソナルコンピュータ×YouTube番組「Nontitle PROJECT LAVIE」

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本ダイレクトメール協会（JDMA)

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
森永乳業／花王、パル／ポプラ社／
セガ、和光産業／ファイントゥデイ／
三菱食品／謎組／ベルーナ、ANYCOLOR

INFORMATION

アドタイ出張所

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
教育は販促にどう貢献する?
「脱炭素訴求セールスプロモーション」の型はつくれるか
日本総合研究所

「販促会議」パートナー一覧

■特集1
イマーシブ・プロモーション
ー没入感をつくる体験設計ー

＜OPINION＞
没入体験はもはや休日の新たな選択肢?
今、企業が「イマーシブ」に注力する理由とは
花岡直弥（水星）

「コト消費」と「トキ消費」の融合から生まれる
没入型エンタメ体験が提供する「非傍観型トキ消費」
廣瀬 涼（ニッセイ基礎研究所）

＜DATA＞
イマーシブメディアの認知・利用実態
現況の分析と市場拡大の兆しは？

＜CASE＞
誕生から半世紀、Z世代に届けるハローキティ
目指したのは「唯一無二のイマーシブ体験」
サンリオ

究極の限定体験にキャンセル待ち１万組超え
参加者の無意識を刺激する“連続的仕掛け”の秘密
サントリー食品インターナショナル

「狭小空間も使い方次第」“五感”を刺激した
辛ラーメン日本初ポップアップ成功の裏側
農心ジャパン

最長4時間待ちアサヒビールのコンセプトショップ
低関与層との接点もつくるエンタメ型の店舗設計とは
アサヒビール

日本上陸3周年 韓国発ネイルブランド「ohora」
没入感の鍵は“自分ごと化”を促す体験の設計
グルガジャパン

世界各地を旅する移動式ポップアップ
ヴィンテージな空間に包まれた「Le Labo on Wheels」
ELC ジャパン

＜PR＞
準備期間は約1年 ヨックモック55周年を盛り上げた
「クッキーのアトリエ」の仕掛け人が語る実施までの裏側
THE・STANDARD、ヨックモック

リアルからデジタルまで、生活者の“未体験”を創造する
総合マーケティングプロモーション会社へ
フロンティアインターナショナル


■特集2
なぜあの店舗・商品は
リピーターが絶えないのか

＜OPINION＞
「なにもしなくてもリピーターが多い」は長続きしない
常連客の多い飲食店が行っている5つのこと
畑島啓人（ぐるなび）

ネット上の情報サバイバルを生き抜くために
重要なのは事前情報と実際のギャップを減らすこと
中川 響（Retty）

そのまちに馴染むための「抜け感」を残す
おしゃれさとクラフトな温かみの両立が鍵
大久保伸隆（ミナデイン）

＜CASE＞
老舗らしさを失わずに進化する
移転しても常連客が通い続ける町の洋食店
洋食ブルドック

初挑戦の大人から近所の子どもまで訪れる
クレープえんどうが常連客の当たり前になれたわけ
クレープえんどう

子どもが遊んで大人がくつろげる場所を提供
誰にとっても入りやすいカフェを目指して
cafe halogen

＜OPINION＞
リピーターの獲得が顧客基盤の改善につながる
生活者に刺さるのはあくまでも商品軸のコミュニケーション
中澤伸也（Repro）


■特別企画

＜COLUMN＞
生成AIを使用したクリエイティブ
リスク対策はできていますか?
出井 甫（骨董通り法律事務所）

第16回「販促コンペ」
＜TOPICS＞
“頭ではなく、足で考えた”
“人間の生きやすさは選択肢の多さ”
「ワコール授乳室」がグランプリを受賞するまで
王 一伊（電通）


METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ！
大江戸温泉物語ホテルズ＆リゾーツ
「ブランド統合キャンペーン『ニッポンへ、出かけよう。』」の企画書
高木俊貴（博報堂関西支社）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
きものやまと 表参道店

シン・トップの現場力
日本ピザハット・コーポレーション　篠崎幸男

ヒットの仕掛人に聞く
UCC上島珈琲「YOINED」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
三井ガーデンホテル銀座築地　櫻井賢子

今月のPOP UP !
暴れん坊将軍 POP UP SHOP

まちの“愛され店舗”探訪
東京都中央区東日本橋　小宮商店

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
ゾネントア

POP
アカチャンホンポ／ベビーカー体験売り場

OOH
日本ケロッグ／プリングルズ

EXPERIENCE
マドラス／体験型コンセプトショップへのリニューアル

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO）

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
coordimate、吉本興業／コソド、ニューステクノロジー、花王／
ニュー・クイック、おやつカンパニー／大阪王将／カンロ／
ドール、ラコステ ジャパン／アールベイカー／モンテール、ゴジ

INFORMATION

アドタイ出張所

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
35年間、ノウハウを蓄積してきたプロ集団
次に挑むのは「買い続けたい」を創る販促
スコープ

今までのプレスリリース配信サービスと一線を画す
Press Campが実現する“コスパ”の高いPR活動
ユース・プラニング センター

「販促会議」パートナー一覧

■特集1
「店舗」と「販促」
DXの現在地

＜CASE＞
リテールテックが導くコンビニの未来
ローソンが描く次世代店舗のビジョン
ローソン

富士薬品、画一的な紙クーポンから脱却へ
ロイヤル顧客化の鍵握る購買体験のパーソナライズ
富士薬品

「今は店舗DXのスタート地点」
タッチ式クーポンの全店導入の裏側
バロックジャパンリミテッド

気軽に立ち寄れる無人販売スポット展開
業界のフロンティアとしてオルビスが目指すCX
オルビス

AI社員を迎え入れたOWNDAYS
眼鏡業界に新たなブレークスルーをもたらす
OWNDAYS

創業20年、ECからの戦略的チャネル拡大
LOWYA流OMOを目指し店舗展開する理由
ベガコーポレーション

ロイヤル顧客との“つながり”を重視する時代へ
ユナイテッドアローズの会員プログラム戦略とは
ユナイテッドアローズ

＜TOPICS＞
編集部が選んだデジタル販促 好事例4選

消費者のデジタルシフト、どこまで進んだ?
データから読み取る「現在地」


■特集2
購買情報が「売り」へ導く
データドリブン販促のススメ

＜INTERVIEW＞
小売業とメーカーにおけるデータドリブンとは何か
まずは、お互いの「視座」を理解せよ
倉林武也(リテイルインサイト)

行動経済学から考える販促“最適化”の本質
「適切」と「ランダム」の両立が肝になる
星野崇宏（慶應義塾大学）

データは使える状態にして初めて「データ」になる
トライアル、DXの基軸にフリクションレスの考え
永田洋幸(トライアルホールディングス)

データ活用を極めた先で成し遂げたい理想
「超パーソナライズ化」によるノイズにならない広告配信
和田知尋(サンスター)

＜PR＞
費用対効果を可視化し、“即日”できる理想の施策を目指す
「クラシルリワード」が切り拓く販促の新境地
堀江裕介（dely）

「レシピを見た、店に来た、商品を買った、料理を作った」
購買の先にある体験まで可視化する一気通貫施策とは？
dely×三菱食品

なぜビオレuボディソープPOSが前月比130％に？
花王がウエルシアで実施した「値引かないキャンペーン」
dely×ウエルシア薬局×花王グループ


■特集3
次のターゲットは訪日観光客だ
インバウンドプロモーション2024

＜DATA＞
水際対策の緩和から現在まで
訪日外客数はどう推移しているか

＜OPINION＞
訪日観光における理想と現実
課題が残る地方誘致がインバウンド成長の鍵に
黒須宏志（JTB総合研究所）

韓国人にとって訪日は国内旅行の延長線？
ストレス解消を求め、地方へのスロートラベルが流行
清水雄一（日本政府観光局）

スマート化する中国の買い物に対応せよ
狙うべきは「若年層のひとり旅」需要
李 思萱（BRAND JAPAN）

求めているのは自然や歴史的建造物？
商品を手に取りやすい売り場が香港人を引き寄せる
キャティ・ウー（日本見）

災害時の対応、どうする？
訪日客の安全性を確保するためのコミュニケーション
髙松正人（観光レジリエンス研究所）

＜CASE＞
品質の訴求だけでは海外向けには通用しない
「日本のアイスの代名詞」を目指す広告戦略
森永製菓「チョコモナカジャンボ」

「抹茶ミルク お濃い茶仕立て」がリニューアルした理由
インバウンド獲得に向けて旅前プロモーションに注力
片岡物産「辻利」

日本語がわからない人にもストレスない体験を
海外から多くの人が「一蘭」を食べに来るわけ
一蘭ホールディングス「一蘭」


■特別企画
第16回「販促コンペ」

＜TOPICS＞
飲み会後の社会人に戻ってきてほしい
「このあと、カラオケ行こーすたー」が実現するまで
寺西 初、加藤千絵（ともにエクシング）、
山本啓太（会社員）、槻舘 翼（IN FOCUS）


METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ！
森永乳業
「クラフトバジルフレッシュモッツァレラ
秒速イタリアン・秒契約＆秒速発表会」の企画書
河西智彦、中島淳志（ともに博報堂）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
MUJI BASE OIKAWA

今月のPOP UP !
Premium Night World THERATIS × NAKED FLOWERS

まちの“愛され店舗”探訪
東京都中央区日本橋浜町 レコードコンビニYショップ上総屋

シン・トップの現場力
AKOMEYA TOKYO　山本浩丈

ヒットの仕掛人に聞く
ドウシシャ「ゴリラのひとつかみ」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
エース　竹野勇太

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
明治／明治おいしいミルクコーヒー

POP
ナオアート／AIヘアスタイルシミュレーション

OOH
湘南美容クリニック／しょっぴー肌。

EXPERIENCE
ブランドとユーザーを“推し”でつなげるプラットフォーム「osina」

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本ダイレクトメール協会（JDMA）

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
報知新聞社／大江戸温泉物語ホテルズ&リゾーツ、湯快リゾート／
白鶴酒造／湖池屋、『PUI PUI モルカ―』、TOYOTA GAZOO Racing／
山崎製パン／ポッカサッポロフード&ビバレッジ／丸美屋食品工業／NOMAD、ミッケラー

INFORMATION

アドタイ出張所

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
「販促」と「脱炭素」の両立に挑んだ実証実験
生活者に環境配慮という商品価値は伝わるか
日本総合研究所

「販促会議」パートナー一覧

■特集1
「マス」から「界隈」へ
インフルエンサーが
次に動かす市場

＜OPINION＞
インフルエンサー関連消費に新たな傾向
“界隈”へ狭く深く届けるマーケティング手法へと変化
長田麻衣（SHIBUYA109エンタテイメント）

インフルエンサー VS タレント、影響力が強いのは？
従来の方法では通用しない時代の到来に備えよ
今瀧健登（僕と私と）

「キャスティングの軸は変わらない」
TGCがインフルエンサーを起用するわけ
池田友紀子（W TOKYO）

インフルエンサーは案件をどう捉えているのか
企業が意識すべきは「二人三脚」の関係性
横山 昴（博報堂）

売れっ子クリエイターが案件を納品するまで
視聴者の信頼を得る「企画ファースト」な動画とは
コスメヲタちゃんねるサラ

「1億総クリエイター社会」は終わり？
カルチャー化する縦型動画の今後を予測する
井上直也（日本テレビ）

＜CASE＞
なぜ「板チョコアイス」を1から完全再現?
インフルエンサーが担う「企業の代弁者的役割」
森永製菓「板チョコアイス完全再現への道」

公開20日で1000万回再生を超えた
UQ WiMAXのインフルエンサー×ショートドラマ戦略
KDDI、studio15『#ひとりじゃないみたいだ』

200人以上が来場した「いよちゃん」コラボ
デジタル×リアルでコミュニティの熱量を最大化する
Leading Communication「ハオハオチー」


■特集2
「思わず買いたくなった」
を生む心理テクニック

＜OPINION＞
人間らしさに焦点を当て、購入を促進する
乱用注意！ 行動経済学の基本を解説
後藤 晶（明治大学 准教授）

ゲームの力で「買いたくさせる」
衝動の源泉に訴えるゲーミフィケーションとは
伊藤真人（セガエックスディー）

生活者の「行動」はデザインできる?
購買につなげる本質論とテクニック
中川浩史（博報堂 行動デザイン研究所）

セールスコピーは書く仕事ではなく、売る仕事
消費者の心は「良い文章」より「良い提案」で動く
大橋一慶（みんなのコピー）


■特別企画
第16回「販促コンペ」

＜TOPICS＞
最終結果発表

最終審査会レポート

最終審査員総評

学生賞ファイナリスト発表

贈賞式レポート


・METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ！
ミラタップ「原寸大カタログ交通広告企画」の企画書
宇良純一、柴田侑真（ミラタップ）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

・CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
LOWYAマークイズみなとみらい店

今月のPOP UP !
服の美容室

まちの“愛され店舗”探訪
東京都中央区日本橋室町 日本橋弁松総本店

シン・トップの現場力
GENDA GiGO Entertainment　二宮一浩

ヒットの仕掛人に聞く
ニチバン「ケアリーヴ」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
はとバス　上村文子

・ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
ファミマ!! セレクト、コンビニエンスウェア／ファミリーマート

POP
ニコン・エシロール／「トランジションズ」体験ツール

OOH
有楽製菓／ブラックサンダー

EXPERIENCE
Coloridoh

・TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO）

・NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
味の民芸フードサービス／クラシエ／Uber Japan／
SBC湘南美容クリニック／コカ・コーラシステム／
KEYUCA／サンタン／マンダム、RIZAP

アドタイ出張所

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

・PR
「販促」と「環境啓発」は両立できる
小売、メーカーなど14社が参画するCCNCの取り組み
日本総合研究所

「販促会議」パートナー一覧

■特集1
門外不出の資料、大公開
プロの企画書

＜CASE＞
事業継承のバトンを描くメッセージトレイン
ブランドが長く愛されるために花王が込めた想い
花王「『ヘルシア』事業譲渡に向けた想いの伝達」

実寸大の生きものを描いたOOH
体験・体感を軸に、 壮大なスケールを伝える
神戸須磨 Parks + Resorts 共同事業体、
サンケイビル、グランビスタ ホテル＆リゾート
「神戸須磨シーワールド開業プロモーション」

浮かれてる場合“ちゃう”をキーワードに
スーパーマーケットを超えた企画で目指す新境地
日本ハム「『#ちゃうエッセン』プロジェクト」

「あのとき助けていただいたブラックサンダーです。」
30周年記念広告で届ける九州の恩人への感謝
有楽製菓「#ブラックサンダーの恩返し」

バレンタインデーにショベルカーで「想い出を解体」
情報通信会社が建設DX会社とコラボした理由
オプテージ「想い出の解体工事現場」

「電車で座るための戦略」 をそのまま広告に
94枚のスライドで見せたコンサル会社の本気
みずほリサーチ＆テクノロジーズ「電車の中で座るための戦略とアクションプラン」

「お～いお茶」 が世界に羽ばたく大谷選手を見守る
世界的スターとのアンバサダー契約をどう伝えたか
伊藤園「『お～いお茶』と大谷翔平選手のグローバル契約発表PR効果最大化」

夏の風物詩に着目した 「丸亀怪談」
“聴く”“食べる”で2つのひんやり体験を実現
丸亀製麺「丸亀怪談」

＜OPINION＞
企画書だけじゃ勝てない。
プレゼンで勝つための心構えと実践
鈴木大輔（FACT）

企画書制作における3つの落とし穴とは
立ちはだかる“デザインの壁”を制す
山本伸明（矛盾社）

＜TOPICS＞
プロの企画書ダウンロードサービス


■特別企画
第16回「販促コンペ」

＜TOPICS＞
二次審査通過者 発表

協賛企業賞 受賞者発表

舞台は最終局面へ！ファイナリスト発表

一次・二次審査 講評

今後のスケジュールと通過率


METHOD
リテールインサイト徹底解剖
倉林武也（リテイルインサイト）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
KATE TOKYO 渋谷サクラステージ店

今月のPOP UP !
Happiness Factory

まちの“愛され店舗”探訪
東京都神田淡路町 近江屋洋菓子店

シン・トップの現場力
サンマルクカフェ 鎌田滋之

ヒットの仕掛人に聞く
六甲バター「QBBチーズデザート6P」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
カラダファクトリープレミアム銀座店　橘田有佳

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
ダイドードリンコ／FRISK SPARKLING

POP
カゴメ／「カゴメにんじんジュース プレミアム」ディスプレイ

OOH
ルイ・ヴィトン／パリ五輪

EXPERIENCE
春日井製菓／おかしなサマースクール in 愛知

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
ファンケル／オルビス／アサヒビール、花王／
KDDI／イーオクト、Dr. Beckmann／
インターメスティック／ゴンチャジャパン、スクウェア・エニックス

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
「販促会議」パートナー一覧

■特集1
これからのECの話。
63社のマネージャーが語る、
実店舗にないオンラインの価値

＜TOPICS＞
凡例と企業一覧

＜CASE＞
食品・飲料
アサヒグループ食品（アサヒカルピスウェルネスショップ）／アサヒグループ食品（アマノフーズ公式オンラインショップ）／伊藤久右衛門／井村屋／エバラ食品工業／おやつカンパニー／カルビー／カンロ／キーコーヒー／キッコーマン食品／湖池屋／テーブルマーク／日清食品／ネスレ日本／八代目儀兵衛／マスヤ／森永製菓／ヤッホーブルーイング／𠮷野家／ロッテ

アパレル
アダストリア／インターメスティック／エアークローゼット／岡本／オンワードデジタルラボ／北の達人コーポレーション／ゴールドウイン／三陽商会／ジンズ／ストライプインターナショナル／タビオ／チュチュアンナ／ビームス／ビショップ／PLAY PRODUCT STUDIO／ユナイテッドアローズ

日用品
アンファー／貝印／花王／木村石鹸工業／牛乳石鹸共進社／コクヨ／ピップ

化粧品
伊勢半／ちふれ化粧品／ファンケル／ポーラ

流通・小売
そごう・西武／大丸松坂屋百貨店／中川政七商店／パルコ／日比谷花壇／良品計画／ロフト

その他メーカー
カメラのキタムラ／Koala Sleep Japan／Sleepy Tofu Japan／タイガー魔法瓶／デル・テクノロジーズ／デロンギ・ジャパン／日本香堂／日本製紙クレシア／レノボ・ジャパン

編集後記


■特集2
D2Cブランドが生き残る条件とは？
成功企業が語る、勝負の明暗を分けた瞬間

＜OPINION＞
リテールの価値をどう使うか
D2Cブランド、成長のための次の一手とは
そごう・西武

「最近見かけない」は戦略的かもしれない
コロナ後も生き残るD2Cブランドが選んだ2つの道
マクアケ

＜INTERVIEW＞
「コロナ禍を“特需”だと捉えられたか」
お米のギフトEC、八代目儀兵衛が今も好調な理由
八代目儀兵衛

「便益として習慣化したブランドは強い」
生き残るのは ECに限定しないD2C
Mizkan Holdings


■特別企画
第16回「販促コンペ」

一次通過者発表！
今後のスケジュール


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ!
東日本旅客鉄道
「モバイルSuicaでポイントどーん！キャンペーン」の企画書
池上香織（東日本旅客鉄道）、可児浩平（ジェイアール東日本企画）

リテールインサイト徹底解剖
倉林武也（リテイルインサイト）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
星野リゾート 1955 東京ベイ

今月のPOP UP !
丸亀うどーなつ屋

まちの“愛され店舗”探訪
東京都豊島区南大塚 キッチンABC南大塚店

ヒットの仕掛人に聞く
オアシスライフスタイルグループ「WWS」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
FTG Company　堀込能哉

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
キリン／晴れ風

POP
ハイセンス／AI接客アドバイザー

OOH
三和酒類／iichiko

EXPERIENCE
Apple Vision Pro 日本発売

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO)

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
森永製菓／ホテル ニューアカオ／SFPホールディングス、Mizkan／
ウルフギャング・ステーキハウス／わかさ生活、UHA味覚糖／
アダストリア／サントリー食品インターナショナル／ブレインスリープ

アドタイ出張所

Editor’s Pick!

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

■特集1
ブランディングと売りが共存する空間
いま、旗艦店が担う役割

＜TOPICS＞
編集部が注目! 特集で取材した旗艦店マップ

＜INTERVIEW＞
キーワードは「時の器」
時代の空気を捉えた売り場で暮らしを提案する
ロフト

ブランドのラボラトリーとして
3COINS全店をけん引する旗艦店の存在価値
パル

コスタコーヒー流の日本進出戦略
旗艦店が提供する「Uplift」な体験
双日ロイヤルカフェ

なぜコンビニが旗艦店を設けるのか
「コンボストア」で得意を伸ばすミニストップの戦略
ミニストップ

売上は出店計画時目標の190％と絶好調
「この場所にしかない」を集めたグラニフ旗艦店
グラニフ

創業100周年、初の旗艦店オープン
「商品を売るだけの店」からの脱却を目指す
ヒロタグループホールディングス

体験要素を散りばめ
アウトドアに触れるアクセスポイントに
モンベル

コメ兵初の若年層向け旗艦店
ロイヤル顧客育成の“入口”的な役割を担う
コメ兵

日本限定の体験づくりで年間30万人超が来店
目指すはフェンダーとプレイヤーのインタラクティブな空間
フェンダーミュージック

＜OPINION＞
家電量販店、売上から利益重視へ
新店オープンの背後に「スクラップ＆ビルド」
水品 唯（電波新聞社 報道本部長）

ECが普及しても「リアル重視」は変わらない
デジタル時代、アパレル企業が旗艦店に求める役割とは
若狭純子（繊研新聞社 編集局長）

旗艦店の役割は「体験提供」へ
デジタルへの注力で再認識した実店舗の価値
村上 要（『WWDJAPAN』 編集長）

関西で勢力を伸ばす総合スーパーが東京に旗艦店を出すなら?
架空のGMS A社の旗艦店出店戦略を考えてみた
市川史祥（技研商事インターナショナル）

編集後記


■特集2
環境配慮は必須科目へ
サステナビリティ販促のススメ

＜OPINION＞
販促も他人事ではない「脱炭素」
セールスプロモーションは
サステナブルにどう向き合うべきか
大日本印刷

商品が並ぶ売り場全体をエシカルに設計する
課題は美粧性と環境配慮のバランス
TOPPAN

メーカー・流通・消費者の三者にとって
最適な環境配慮型の販促ツールを考える
美工

イベントプロモーションにおける
サステナブルマインドの今
電通ライブ

注力のきっかけは「企業防衛」
トレーリサイクルを地域全体の取り組みへ
エフピコ

＜INTERVIEW＞
プラスチックを減らして包装材を50％以上削減
環境配慮とパッケージの使いやすさを両立させる
パナソニック エナジー

＜DATA＞
どれを購入したらいいのかわからない？
いま、消費者が「エシカル消費」に感じていること

＜TOPICS＞
エシカル商品、調査では「買いたい」が多数なのに
実際は「売れない」理由を解明する
加藤拓巳（明治大学 商学部 専任講師／博士）


■特別企画
第16回「販促コンペ」

今後のスケジュール
最適な環境配慮型の販促ツールを考える


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ!
白泉社「『花とゆめ』50周年記念企画
『少女まんがってなんだ?』」の企画書
吉尾眞香、山口さくら、森田隼司（電通）

リテールインサイト徹底解剖
倉林武也（リテイルインサイト）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
S.Weil by HOTEL NEW GRAND

今月のPOP UP !
Waterism Glow Park

まちの“愛され店舗”探訪
横浜市中区伊勢佐木町 川本屋茶舗

ヒットの仕掛人に聞く
伊勢半「ヒロインメイク スピーディーマスカラリムーバー」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
ドトールコーヒーショップ 本郷台店　高山晴香

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
MACURE／「りんごだけでつくったりんご茶」
「ラ・フランスだけでつくったラ・フランス茶」

POP
花王／「ビオレ冷はじめました」冷蔵庫

OOH
大阪メトロアドエラ／Osaka JOINER

EXPERIENCE
HYTEK×博報堂アイ・スタジオ／体験型思考実験企画「セルフィー展」

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
チアドライブ、エクシング／アース製薬／コーセー／
ファミリーマート、竹中工務店、日立ハイテク／
モスフードサービス／横浜八景島／
地球の歩き方、岩塚製菓／MISSION ROMANTIC

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

■特集1
最初の「1秒」で勝負が決まる
縦型動画プロモーション

＜OPINION＞
意図的に「バズ」を生み出す方法とテクニック
重要なのは「動画を長く見てもらう」こと
とっしー

本当にその広告表示・表現で大丈夫?
JAROに寄せられる「苦情」の実態
川名 周（日本広告審査機構）

クリエイターから見た「縦型動画」の現在地
企業広告のカギは「アニメーション」と「色」
花田 礼（電通）

＜INTERVIEW＞
利用シーンを想起する動画を複数制作
髪の張り付きを解決する様子で自分ごと化を図る
ニベア花王

アカウントを起点にコミュニケーションを創出
生理の悩みを気軽に話せるコミュニティを目指す
ユニ・チャーム

TikTokを起点に話題沸騰
売上にも貢献するドミノ・ピザの縦型動画戦略
ドミノ・ピザ ジャパン

「注文方法がわからない」を動画で解決
来店ハードルを格段に下げ集客効果も抜群
日本サブウェイ

TikTokで募集した動画をOOHに横展開
意外性を武器にハイチュウの新たな一面を伝える
森永製菓

「商品はあえて動画の中心に据えない」
身近な共感を着実に演出、老舗ブランドの戦略
ブルドックソース

＜TOPICS＞
「toのレポートは考えの引き出しをくれる」
ニコアンドが明かす、Instagramリールを安定的に使いこなすまで
to×アダストリア

平均視聴完了率は約50％
認知獲得に圧倒的な効果
SmartNewsの新たな縦型動画広告
スマートニュース


■特集2
なぜ今、「ショートドラマ×プロモーション」がアツいのか

＜OPINION＞
根源には“タイパよく感動したい欲”がある
「転」から始まるショートドラマのマナー
江村雄一（Septeni Japan）

目利きユーザーの指を止めるコンテンツの共通項
気をつけたいショートドラマ制作のお作法
Minutes Movie（博報堂プロダクツ）

縦型動画の台頭時代
「映画業界は過渡期にある」
上田慎一郎

＜INTERVIEW＞
再生回数は通常コンテンツ比50倍に
“販促感のない施策”として機能したドラマ展開
日本航空

ショートドラマに潜む「2つの壁」を突破せよ
UQ WiMAXはどう挑戦したのか?
KDDI、電通デジタル

トレンドに先駆けショートドラマ領域に
コメント欄の強化で飽きない動画づくり
カルビー

認知から行動へと導くショートドラマ
単発投稿の形式を避けた理由とその効果
Niantic

BtoBサービスも縦型ショートドラマへ参入
広告感は排除 コンテンツ完成度を重視
freee


■特別企画
第16回「販促コンペ」

応募要項
よくある質問
課題一覧
その言葉で「渾身の企画」の良さは伝わる?
逆転のチャンスは、粘った人に訪れる
杉浦 充（ADKマーケティング・ソリューションズ）


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ!
ジャパンパーク＆リゾート
「姫路セントラルパーク2024
春期コミュニケーション」の企画書
岡田文章（Seriff）

リテールインサイト徹底解剖
倉林武也（リテイルインサイト）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
渋谷マムズタッチ

今月のPOP UP !
Brighten Me Up! Museum

まちの“愛され店舗”探訪
港区虎ノ門 オカモトヤ虎ノ門店

シン・トップの現場力
ゴンチャ ジャパン　角田 淳

ヒットの仕掛人に聞く
フジッコ「まるごとSOYカスピ海ヨーグルト」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
ニューバランス吉祥寺　石田雅司

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
番外編inパリ

POP
アサヒ飲料／ 1日1回チャレンジ ! キャンペーンPOP

OOH
講談社／ヤングマガジン

EXPERIENCE
洋服の青山×バーチャル試着サービス「Sally127」

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO）

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
カルビー、セガエックスディー／
三養ジャパン／エービーインベブ ジャパン／
ABEMA／かくしごと、ビビビ。／
ホットパレット／丸亀製麺／オリオンビール

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

■特集1
リテールメディア
理想と現実

どうなる、将来のリテールメディア広告市場
EC上の広告がデジタル広告全体の成長率を上回る
リテールメディアの定義を変更し、市場予測を再推計

＜INTERVIEW＞
「セブンは『データ』を求められている」
コンビニの王者、案件数は5倍増もメディア拡張に課題
セブン-イレブン・ジャパン

広告本来の役割に立ち返れば、店頭サイネージは重要
前年度比200％伸長 次なる課題はオーディエンス計測
ファミリーマート

案件数は伸長、メーカー事情の理解は急務に
驚安の殿堂はデータ×売り場連動で勝負する
pHmedia（ドン・キホーテ/ユニー）

なぜ、データ時代に「紙メディア」なのか?
イトーヨーカ堂は“コンテンツ編集力”で差別化を図る
イトーヨーカ堂

複数小売店を横断するプラットフォーム化が必要だ
流通にも期待される組織体制・目標設定の見直し
木村 元（Brandism）

“小売主語”になっていないか
必要なのは、企業を「横断して」出稿できる使いやすさ
安藤尚人（ストアギーク）

＜CASE＞
認知獲得にも販促にも使える特性が混乱を招く?
使いこなすために必要なのはマーケと営業を繋ぐハブ役
益川竜介（ファイントゥデイ）

認知と購買の間にあるラストワンマイルを繋ぐ
「Mapion Biz 取扱い店舗検索」を活用した
アサヒビールの施策とは?
ONE COMPATH、アサヒビール

＜編集後記＞
真の「リテールメディア元年」到来はまだ先か？
特集から見えた、小売とメーカーそれぞれの想い


■特別企画
第16回「販促コンペ」

応募要項
よくある質問
課題一覧
審査員一覧

審査員直伝 販促コンペの「傾向」と「対策」
課題にフォーカスして尖らせていく
自分にしかない「エゴ」が突破のカギに
菊池雄也（電通プロモーションプラス）、來住貴宏（電通）、
貞賀健志朗（ADKマーケティング・ソリューションズ）、津田 裕（Droga5 Tokyo）


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ!
森下仁丹「『仁丹』120周年リブランディング」の企画書
小野潤太（イニシャル）

リテールインサイト徹底解剖
倉林武也（リテイルインサイト）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
FREITAG Store Tokyo Shibuya

今月のPOP UP !
写真幸福論 一生モノのフレーム店

まちの“愛され店舗”探訪
江戸川区北葛西 トミーショップ

ヒットの仕掛人に聞く
明治「Dear Milk」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
リッチモンドホテル 東京水道橋　上村侑大

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
フランスのお菓子たち

POP
パナソニック／ビエラ 展示台

OOH
森下仁丹／＃タイムスリップ仁丹タクシー

EXPERIENCE
原宿神宮前商店会×ウエディングパーク／
「wedding march ―まちを、もっと幸せにしよう。」展

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇 日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
Hyundai Mobility Japan、カルチュア・コンビニエンス・クラブ／ドワンゴ／
パン・パシフィック・インターナショナ パ ルホールディングス、ドン・キホーテ、カイバラボ、NTT QONOQ／
ブライダル・ボックス／𠮷野家／アトレ／アルビオン／森永乳業

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

■特集1
いま、LTVに向き合う理由
ダイレクトマーケティング進化論

＜OPINION＞
非価格主導型プロモーションで
健全かつ持続可能なLTV向上を目指す
池田紀行（トライバルメディアハウス）

「また買いたい」のスイッチを押す方法
販促担当者がLTV向上のためにできること
小阪裕司（オラクルひと・しくみ研究所 ）

アップセル・クロスセルはどうつくるのか
購入単価を上げる販売促進戦略を考える
齋藤直樹

新規獲得に依存しない「守りの販促」
顧客の離反を防ぐグロースマーケティングとは
DearOne

＜CASE＞
「韓国棚」の戦略的導入で総合的な売り場演出を狙う
ラーメン棚を飛び出しクロスセルが自然発生する場に
農心ジャパン

アプリは「顧客を知るツール」と捉える
なぜ、チュチュアンナは3年で
LTV伸長率135％を実現できたのか
チュチュアンナ

LTV向上の鍵は「ワクワク」の醸成
大阪焼肉・ホルモン ふたごの
ロイヤルティプログラム
FTG Company

＜COLUMN＞
クーポン配布、アップセル施策の乱発に要注意
ロイヤルティプログラムでLTVが上がらない理由
井本悠樹、小池悠太（フェズ）


全日本DM大賞
2023年度 ダイレクトメールの頂点に立ったのは?
「第38回全日本DM大賞」の受賞作が発表！


■特集2
知名度ゼロからどう売り伸ばす？
新興ブランドの販促戦略

〈OPINION〉
「初出店」の新興ブランド 人気に火をつけるためには
トレンドに頼らない「マインドへの共感」という方法
東急不動産

商品を置きたい場所を明確にして大ヒット
売り場を通して「豆腐の新しい食べ方」を提案する
アサヒコ

アパレルショップに陳列されるサバ缶？
価格の比較対象を「洋服」に設定して大成功
東の食の会

コカ・コーラ初のアルコールブランドが
レモンサワーの定番になるまで
あの頃の「檸檬堂」がしていた売り場提案とは？
日本コカ・コーラ

〈INTERVIEW〉
ターゲットは、仏壇・仏具と関わりがない消費者
お仏壇のはせがわが「推しの祭壇」をつくったワケ
はせがわ

戦略的な店舗縮小で売上が約5倍に
都市にしかオープンしない「旬八青果店」
アグリゲート

ミシュラン獲得の高級店が回転寿司を初出店
本店の味を維持しながら価格は3分の1に
ONODERAフードサービス


■特別企画
第16回「販促コンペ」課題発表！


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ!
メルカリ「ウチの実家」の企画書
濱村裕也（thaw）、ハンスンフン（メルカリ）

リテールインサイト徹底解剖
倉林武也（リテイルインサイト）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
dacō お茶の水

今月のPOP UP !
寝ころび台湾料理店

まちの“愛され店舗”探訪
目黒区中央町 フレディ レック・ウォッシュサロン トーキョー

シン・トップの現場力
ウェンディーズ・ジャパン／ファーストキッチン　紫関 修

ヒットの仕掛人に聞く
SHIDOMODO「ミュージックキーホルダー（The Music）」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
ユナイテッドアローズ新宿店　仲 希望

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
美味しいジュース

POP
ジョエルロティ／REC 陳列什器

OOH
THINKフィットネス／ゴールドジム

EXPERIENCE
貝印／「miness」発表会

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO）

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
文藝春秋／大丸松坂屋百貨店／藤田観光、サッポロビール／
スクウェア・エニックス／アクア／NTTドコモ／
ハーゲンダッツ ジャパン／バサラホールディングス

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

■特集1
企画の裏側
“あの”プロモーションができるまで

＜INTERVIEW＞
商品らしさを体現したポスターが話題に
SNSの拡散力とリアルな接点が生んだ相乗効果
アース製薬「アース製薬商品総選挙」

生活者の“待ち時間”に入り込んだOOH
「いつでもどこでも契約できる」を1枚で表現
KDDI、沖縄セルラー「こんなとこでもpovoショップ」

イベント参加者ができたてジャイアントコーンを堪能
「できたて証明パネル」でUGC生成を促進する
江崎グリコ「しあわせが、とまらない！ジャイアントコーン東京駅工場」

すべての商品に光が当たるよう企画を設計
長期企画を盛り上げ続ける仕掛けとは
カルビー「カルビー総選挙」

今までの王道を覆したプロモーション
「ひよこあにき」が主役のバースデーが生まれたワケ
日清食品「チキンラーメン『裏バースデーパーティー』」

入浴剤に持たせた「疲労回復」以外の価値
お風呂時間の新ニーズ“没入入浴”をどう伝えたのか？
花王「バブ あふれるのはきっと、お湯だけじゃない」

戦略的なパッケージリニューアルを軸に企画
Webと店頭の使い分けでコラボの効果を最大化
アンファー「スカルプD×『進撃の巨人』コラボパッケージ」

「推しと同じ服で仕事ができるのが嬉しい」
「モーニング娘。」着用で売上30％増の周年企画
青山商事「アオヤマ娘。’60（シックスゼロ）」

やす子の歌に合わせてハプニングが起こる
あのドッキリ生配信はどのように生まれたのか
サントリー「トリスde晩酌ナイト やす子1stワンマンライブ『カンハイ～』」

「香り」にこだわった新製法 どう伝えた？
マウントレーニアとお香を販売したポップアップの裏側
森永乳業「AROMA RAINIER」

「ほっとカルピス」で勉強を頑張る学生を応援
あえて当日からイベント告知をしたわけとは
アサヒ飲料「『ほっとカルピス』自習室」

プリを起点にしたバレンタインコミュニケーション創出
若年層の傾向を反映した企画で情報拡散を狙う
フリュー「プリレター」

〈TOPICS〉
サイフへの到達率は93%
受取り手である生活者の“暮らし”を尊重する
BtoC送金サービス「WalletCho」
スコープ

ただの「景品」としてではなく
「付加価値」としての楽天ポイント活用で
値引きに頼らない販促施策を実現する
楽天グループ


■特集2
徹底解剖
企画のスペシャリスト
プランナーの思考術

〈INTERVIEW〉
自分がワクワクすることを追求した
つくり手の熱量が強い企画こそ、販売促進を成功に導く
豪勢スタジオ 藤井亮

今の時代に重宝されるのはマルチプランナー
業界問わず事例経験を踏むことの重要性
電通 尾上永晃

「“生活者視点”を忘れない」数々のV字回復を
実現してきたプランナーの企画術
博報堂 河西智彦

「流行の文脈に便乗した企画」で終わっていないか
四六時中アイデアを考えるプランナーの発想法
CHOCOLATE 市川晴華

「自分が最強に意地悪な生活者になる」
生活者の心象風景から生まれる企画アイデア
面白法人カヤック 合田ピエール陽太郎

全ては“どこを切り取るか”が鍵に
「なのに」を大事にする 情報整理からつくられる企画
Droga5 Tokyo クズハラケンタ

松本真悟（ADKクリエイティブ・ワン）／瀧澤野歩（ジェイアール東日本企画）／橘 淳三郎（東急エージェンシー）／
難波江侑矢（読売広告社）／杉浦 京（太陽企画）／増田有生（ENJIN TOKYO）／
荻原大樹（電通プロモーションプラス）／太田峻輔（博報堂プロダクツ）


■特別企画
第15回「販促コンペ」

「ゴールド」受賞者インタビュー
贈賞式からオリエンが始まっていた!?
協賛企業、受賞者と振り返る
「初日の電」が実施されるまでの道
丸山優河（プラップジャパン）、
吉田彩音（マッキャンヘルスケアワールドワイドジャパン）


METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ!
友桝飲料「こどもびいる20周年PR施策」の企画書
永野弥生・萩原有美（電通九州）

リテールインサイト徹底解剖
倉林武也（リテイルインサイト）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
PLAY EARTH PARK WONDER STORE 都立明治公園

今月のPOP UP !
「バレンタインの、新しい提案 ~New Suggestion for Valentine~」
Made in ピエール・エルメ & UZU BY FLOWFUSHI バレンタインショップ

まちの“愛され店舗”探訪
墨田区太平 黄金湯

ヒットの仕掛人に聞く
キリンビール／キリンウイスキー「陸」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
Bshop 二子玉川店 中村早苗氏

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
ホテルアメニティー

POP
カゴメ／ベジチェック スタンド什器

OOH
フジテレビジョン／ドラマ「大奥」

EXPERIENCE
SHIBUYA SKY PASSPORT／絶景のサブスク

TOPICS
原則24時間365日、いつでも送金・受取が可能
働き方にも、生活スタイルにも対応した
キャッシュバックキャンペーンの新定番
セブン・ペイメントサービス

「+ALFA CAMPプロジェクト」レポート
都内5つの大学の現役学生が考案！
80年代シティポップをZ世代に広めるアイデア
ソ ニーミュージックパブリッシング

業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇 日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
木村屋總本店、日本電気／松屋フーズ／
鹿児島市、Afro&Co.／サーティフィット／
ライオン／EBIGROUP

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

BOOKS