■特集1
今年の買い物客はどう動く？
ショッパーインサイト大予測２０２５

＜OPINION＞
バイヤーと買い物客、どちらにも響く提案が重要
今、ショッパー＆トレードマーケティングは必修科目へ
井本悠樹（キャプロ／フェズ）

物価高の影響で商品の購入点数は減少傾向に
誰かにおすすめしたいと思わせる仕組みが必要
電通プロモーションプラス

AIの進化に伴って見直されるリアル店舗の価値
ショッパーの「応援したい」欲をどう刺激するか
博報堂

2025年、ショッパーの質重視と節約志向が進む
二極化の隙を狙う売り場づくりが有効か
読売広告社

全国のレシート情報から見るショッパーの購買行動
2025年はご褒美マインドを逃がさない売り場づくりを
インテージ

売り場は「買い続けたくなる」お店を目指すべき
「今の気分にぴったり」を生み出すデータ活用が重要
スコープ

オンラインと店頭の架け橋になるのはSNSコンテンツ
買い物の効率化と楽しさが両立した店頭販促が鍵
サイバーエージェント

2025年はお試し需要が拡大?
データを用いて再現性と効果が高い商品展開を
東芝データ

＜CASE＞
コロナ禍以降、初めて試食販売を再開
「煮豆はもう売れない」を覆す戦略とは
フジッコ

社内唯一のクリエイティブ部門がつくる購買体験
無機質な買い物を「親子の楽しみ」にするために
コカ･コーラ

子どものおやつとして新たな認知を獲得する
シェア率9割のさけチーはなぜ顧客像を見直したか
雪印メグミルク

＜PR＞
コマース領域を３つの軸で立体的に捉え、
26のソリューションで解決する
「全方位コマース事業支援ソリューション」とは？
博報堂プロダクツ

業務効率化もトップライン向上も実現
TOPPANデジタルが支援する
攻めと守りを両立させた小売DXとは?
TOPPANデジタル


■特集2
店頭で「買いたい」をつくった
什器・POP・パッケージ成功事例9選

＜OPINION＞
本の海で光るデザインの秘密とは?
元書店員が伝授 売り場で目を引くPOPの極意
内田 剛（ブックジャーナリスト）

“よい”POP広告って、どんなもの?
成功に欠かせない3つの要件を解説
向坂文宏（POP広告研究者／桜美林大学准教授）

購入を即決したくなる商品パッケージに
隠された「顧客誘引力」をひもとく
三原美奈子（三原美奈子デザイン）

＜CASE＞
セミセルフ売り場を変えた気軽なブランド体験
「自分で選ぶ楽しさ」を実現したレコメンダー型什器
イプサ／TOPPAN

軽量化とデザイン性の両立はどう実現したのか
日本の売り場に最適化した什器開発の裏側
三菱食品／レンゴー

本物のニンジンを使用した什器で
インパクトある売り場づくりの裏側
カゴメ／オリオンセールスプロモーション

オリジナルノベルティで書店の可能性を広げる
異業種コラボで見えた新たな販促のカタチ
正和堂書店／牛乳石鹸共進社／DNPエスピーイノベーション

消費者を引き寄せるリアルな質感
売り場で注目集める什器のつくり方
Ｉ－ｎｅ／美工

アイデアが光る!
見るだけでワクワクする展示事例

開け口や内蓋のディテールにも仕掛けが
斬新なデザイン戦略で届けるパッケージ体験とは
古谷乳業／面白法人カヤック

＜PR＞
店頭什器・POP制作だけじゃない
美工は生活者の変化するジャーニーの中で
「その先の買いたい」をつくるトータルプロモーション会社へ
美工


■特集2
デジタル時代における
DMの価値を再考する

＜OPINION＞
「単なるアナログメディア」は過去の姿
DMはデジタルを補完するパーソナルメディアに進化する
椎名昌彦（日本ダイレクトメール協会）

デジタル時代、DMは「ここぞ」で送る宣伝販促ツールに
高コンバージョンの特性を増長させる伴はデータ連携
佐々木卓也（フュージョン）

今の時代に即したDM施策とは？
ダイレクトコミュニケーションの必要性を再考する
明石智子（マーケティングコンサルタント）

DMは強力な行動喚起メディア
より効果を出すために必要なのはデジタル連携?
末次一子（電通ダイレクト）


METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ！
JA全農「マッスル・ベーカリー」の企画書
田路真也（面白法人カヤック）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
アークテリクス 新宿ブランドストア

ヒットの仕掛人に聞く
キリンビール「KIRIN Premium ジンソーダ 杜の香」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
サダマツ　熊倉由梨

今月のPOP UP !
3! 2! 1!...PAC-MAN’S 45th ANNIVERSARY!

まちの“愛され店舗”探訪
東京都大田区大森西 葉々社

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
ほろよい〈白桃とみかん〉

POP
パイロットコーポレーション／「イロとインキの旅」展示台とPOPパッケージ

OOH
アークテリクス／新宿ブランドストア

EXPERIENCE
XRエンターテインメント施設「IMMERSIVE JOURNEY」

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO）

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
赤ちゃん本舗／大関、えだまめ／ファミリーマート、キリンビール／
明治／赤城乳業／ビームス、旭化成ホームプロダクツ／
タニタ、集英社／チャコット

INFORMATION

アドタイ出張所

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
「販促会議」パートナー一覧