■特集1
「店舗」と「販促」
DXの現在地

＜CASE＞
リテールテックが導くコンビニの未来
ローソンが描く次世代店舗のビジョン
ローソン

富士薬品、画一的な紙クーポンから脱却へ
ロイヤル顧客化の鍵握る購買体験のパーソナライズ
富士薬品

「今は店舗DXのスタート地点」
タッチ式クーポンの全店導入の裏側
バロックジャパンリミテッド

気軽に立ち寄れる無人販売スポット展開
業界のフロンティアとしてオルビスが目指すCX
オルビス

AI社員を迎え入れたOWNDAYS
眼鏡業界に新たなブレークスルーをもたらす
OWNDAYS

創業20年、ECからの戦略的チャネル拡大
LOWYA流OMOを目指し店舗展開する理由
ベガコーポレーション

ロイヤル顧客との“つながり”を重視する時代へ
ユナイテッドアローズの会員プログラム戦略とは
ユナイテッドアローズ

＜TOPICS＞
編集部が選んだデジタル販促 好事例4選

消費者のデジタルシフト、どこまで進んだ?
データから読み取る「現在地」


■特集2
購買情報が「売り」へ導く
データドリブン販促のススメ

＜INTERVIEW＞
小売業とメーカーにおけるデータドリブンとは何か
まずは、お互いの「視座」を理解せよ
倉林武也(リテイルインサイト)

行動経済学から考える販促“最適化”の本質
「適切」と「ランダム」の両立が肝になる
星野崇宏（慶應義塾大学）

データは使える状態にして初めて「データ」になる
トライアル、DXの基軸にフリクションレスの考え
永田洋幸(トライアルホールディングス)

データ活用を極めた先で成し遂げたい理想
「超パーソナライズ化」によるノイズにならない広告配信
和田知尋(サンスター)

＜PR＞
費用対効果を可視化し、“即日”できる理想の施策を目指す
「クラシルリワード」が切り拓く販促の新境地
堀江裕介（dely）

「レシピを見た、店に来た、商品を買った、料理を作った」
購買の先にある体験まで可視化する一気通貫施策とは？
dely×三菱食品

なぜビオレuボディソープPOSが前月比130％に？
花王がウエルシアで実施した「値引かないキャンペーン」
dely×ウエルシア薬局×花王グループ


■特集3
次のターゲットは訪日観光客だ
インバウンドプロモーション2024

＜DATA＞
水際対策の緩和から現在まで
訪日外客数はどう推移しているか

＜OPINION＞
訪日観光における理想と現実
課題が残る地方誘致がインバウンド成長の鍵に
黒須宏志（JTB総合研究所）

韓国人にとって訪日は国内旅行の延長線？
ストレス解消を求め、地方へのスロートラベルが流行
清水雄一（日本政府観光局）

スマート化する中国の買い物に対応せよ
狙うべきは「若年層のひとり旅」需要
李 思萱（BRAND JAPAN）

求めているのは自然や歴史的建造物？
商品を手に取りやすい売り場が香港人を引き寄せる
キャティ・ウー（日本見）

災害時の対応、どうする？
訪日客の安全性を確保するためのコミュニケーション
髙松正人（観光レジリエンス研究所）

＜CASE＞
品質の訴求だけでは海外向けには通用しない
「日本のアイスの代名詞」を目指す広告戦略
森永製菓「チョコモナカジャンボ」

「抹茶ミルク お濃い茶仕立て」がリニューアルした理由
インバウンド獲得に向けて旅前プロモーションに注力
片岡物産「辻利」

日本語がわからない人にもストレスない体験を
海外から多くの人が「一蘭」を食べに来るわけ
一蘭ホールディングス「一蘭」


■特別企画
第16回「販促コンペ」

＜TOPICS＞
飲み会後の社会人に戻ってきてほしい
「このあと、カラオケ行こーすたー」が実現するまで
寺西 初、加藤千絵（ともにエクシング）、
山本啓太（会社員）、槻舘 翼（IN FOCUS）


METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ！
森永乳業
「クラフトバジルフレッシュモッツァレラ
秒速イタリアン・秒契約＆秒速発表会」の企画書
河西智彦、中島淳志（ともに博報堂）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
MUJI BASE OIKAWA

今月のPOP UP !
Premium Night World THERATIS × NAKED FLOWERS

まちの“愛され店舗”探訪
東京都中央区日本橋浜町 レコードコンビニYショップ上総屋

シン・トップの現場力
AKOMEYA TOKYO　山本浩丈

ヒットの仕掛人に聞く
ドウシシャ「ゴリラのひとつかみ」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
エース　竹野勇太

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
明治／明治おいしいミルクコーヒー

POP
ナオアート／AIヘアスタイルシミュレーション

OOH
湘南美容クリニック／しょっぴー肌。

EXPERIENCE
ブランドとユーザーを“推し”でつなげるプラットフォーム「osina」

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本ダイレクトメール協会（JDMA）

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
報知新聞社／大江戸温泉物語ホテルズ&リゾーツ、湯快リゾート／
白鶴酒造／湖池屋、『PUI PUI モルカ―』、TOYOTA GAZOO Racing／
山崎製パン／ポッカサッポロフード&ビバレッジ／丸美屋食品工業／NOMAD、ミッケラー

INFORMATION

アドタイ出張所

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「販促」と「脱炭素」の両立に挑んだ実証実験
生活者に環境配慮という商品価値は伝わるか
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