■特集1
最初の「1秒」で勝負が決まる
縦型動画プロモーション

＜OPINION＞
意図的に「バズ」を生み出す方法とテクニック
重要なのは「動画を長く見てもらう」こと
とっしー

本当にその広告表示・表現で大丈夫?
JAROに寄せられる「苦情」の実態
川名 周（日本広告審査機構）

クリエイターから見た「縦型動画」の現在地
企業広告のカギは「アニメーション」と「色」
花田 礼（電通）

＜INTERVIEW＞
利用シーンを想起する動画を複数制作
髪の張り付きを解決する様子で自分ごと化を図る
ニベア花王

アカウントを起点にコミュニケーションを創出
生理の悩みを気軽に話せるコミュニティを目指す
ユニ・チャーム

TikTokを起点に話題沸騰
売上にも貢献するドミノ・ピザの縦型動画戦略
ドミノ・ピザ ジャパン

「注文方法がわからない」を動画で解決
来店ハードルを格段に下げ集客効果も抜群
日本サブウェイ

TikTokで募集した動画をOOHに横展開
意外性を武器にハイチュウの新たな一面を伝える
森永製菓

「商品はあえて動画の中心に据えない」
身近な共感を着実に演出、老舗ブランドの戦略
ブルドックソース

＜TOPICS＞
「toのレポートは考えの引き出しをくれる」
ニコアンドが明かす、Instagramリールを安定的に使いこなすまで
to×アダストリア

平均視聴完了率は約50％
認知獲得に圧倒的な効果
SmartNewsの新たな縦型動画広告
スマートニュース


■特集2
なぜ今、「ショートドラマ×プロモーション」がアツいのか

＜OPINION＞
根源には“タイパよく感動したい欲”がある
「転」から始まるショートドラマのマナー
江村雄一（Septeni Japan）

目利きユーザーの指を止めるコンテンツの共通項
気をつけたいショートドラマ制作のお作法
Minutes Movie（博報堂プロダクツ）

縦型動画の台頭時代
「映画業界は過渡期にある」
上田慎一郎

＜INTERVIEW＞
再生回数は通常コンテンツ比50倍に
“販促感のない施策”として機能したドラマ展開
日本航空

ショートドラマに潜む「2つの壁」を突破せよ
UQ WiMAXはどう挑戦したのか?
KDDI、電通デジタル

トレンドに先駆けショートドラマ領域に
コメント欄の強化で飽きない動画づくり
カルビー

認知から行動へと導くショートドラマ
単発投稿の形式を避けた理由とその効果
Niantic

BtoBサービスも縦型ショートドラマへ参入
広告感は排除 コンテンツ完成度を重視
freee


■特別企画
第16回「販促コンペ」

応募要項
よくある質問
課題一覧
その言葉で「渾身の企画」の良さは伝わる?
逆転のチャンスは、粘った人に訪れる
杉浦 充（ADKマーケティング・ソリューションズ）


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ!
ジャパンパーク＆リゾート
「姫路セントラルパーク2024
春期コミュニケーション」の企画書
岡田文章（Seriff）

リテールインサイト徹底解剖
倉林武也（リテイルインサイト）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
渋谷マムズタッチ

今月のPOP UP !
Brighten Me Up! Museum

まちの“愛され店舗”探訪
港区虎ノ門 オカモトヤ虎ノ門店

シン・トップの現場力
ゴンチャ ジャパン　角田 淳

ヒットの仕掛人に聞く
フジッコ「まるごとSOYカスピ海ヨーグルト」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
ニューバランス吉祥寺　石田雅司

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
番外編inパリ

POP
アサヒ飲料／ 1日1回チャレンジ ! キャンペーンPOP

OOH
講談社／ヤングマガジン

EXPERIENCE
洋服の青山×バーチャル試着サービス「Sally127」

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO）

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
カルビー、セガエックスディー／
三養ジャパン／エービーインベブ ジャパン／
ABEMA／かくしごと、ビビビ。／
ホットパレット／丸亀製麺／オリオンビール

アドタイ出張所

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