■特集1
イマーシブ・プロモーション
ー没入感をつくる体験設計ー

＜OPINION＞
没入体験はもはや休日の新たな選択肢?
今、企業が「イマーシブ」に注力する理由とは
花岡直弥（水星）

「コト消費」と「トキ消費」の融合から生まれる
没入型エンタメ体験が提供する「非傍観型トキ消費」
廣瀬 涼（ニッセイ基礎研究所）

＜DATA＞
イマーシブメディアの認知・利用実態
現況の分析と市場拡大の兆しは？

＜CASE＞
誕生から半世紀、Z世代に届けるハローキティ
目指したのは「唯一無二のイマーシブ体験」
サンリオ

究極の限定体験にキャンセル待ち１万組超え
参加者の無意識を刺激する“連続的仕掛け”の秘密
サントリー食品インターナショナル

「狭小空間も使い方次第」“五感”を刺激した
辛ラーメン日本初ポップアップ成功の裏側
農心ジャパン

最長4時間待ちアサヒビールのコンセプトショップ
低関与層との接点もつくるエンタメ型の店舗設計とは
アサヒビール

日本上陸3周年 韓国発ネイルブランド「ohora」
没入感の鍵は“自分ごと化”を促す体験の設計
グルガジャパン

世界各地を旅する移動式ポップアップ
ヴィンテージな空間に包まれた「Le Labo on Wheels」
ELC ジャパン

＜PR＞
準備期間は約1年 ヨックモック55周年を盛り上げた
「クッキーのアトリエ」の仕掛け人が語る実施までの裏側
THE・STANDARD、ヨックモック

リアルからデジタルまで、生活者の“未体験”を創造する
総合マーケティングプロモーション会社へ
フロンティアインターナショナル


■特集2
なぜあの店舗・商品は
リピーターが絶えないのか

＜OPINION＞
「なにもしなくてもリピーターが多い」は長続きしない
常連客の多い飲食店が行っている5つのこと
畑島啓人（ぐるなび）

ネット上の情報サバイバルを生き抜くために
重要なのは事前情報と実際のギャップを減らすこと
中川 響（Retty）

そのまちに馴染むための「抜け感」を残す
おしゃれさとクラフトな温かみの両立が鍵
大久保伸隆（ミナデイン）

＜CASE＞
老舗らしさを失わずに進化する
移転しても常連客が通い続ける町の洋食店
洋食ブルドック

初挑戦の大人から近所の子どもまで訪れる
クレープえんどうが常連客の当たり前になれたわけ
クレープえんどう

子どもが遊んで大人がくつろげる場所を提供
誰にとっても入りやすいカフェを目指して
cafe halogen

＜OPINION＞
リピーターの獲得が顧客基盤の改善につながる
生活者に刺さるのはあくまでも商品軸のコミュニケーション
中澤伸也（Repro）


■特別企画

＜COLUMN＞
生成AIを使用したクリエイティブ
リスク対策はできていますか?
出井 甫（骨董通り法律事務所）

第16回「販促コンペ」
＜TOPICS＞
“頭ではなく、足で考えた”
“人間の生きやすさは選択肢の多さ”
「ワコール授乳室」がグランプリを受賞するまで
王 一伊（電通）


METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ！
大江戸温泉物語ホテルズ＆リゾーツ
「ブランド統合キャンペーン『ニッポンへ、出かけよう。』」の企画書
高木俊貴（博報堂関西支社）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
きものやまと 表参道店

シン・トップの現場力
日本ピザハット・コーポレーション　篠崎幸男

ヒットの仕掛人に聞く
UCC上島珈琲「YOINED」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
三井ガーデンホテル銀座築地　櫻井賢子

今月のPOP UP !
暴れん坊将軍 POP UP SHOP

まちの“愛され店舗”探訪
東京都中央区東日本橋　小宮商店

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
ゾネントア

POP
アカチャンホンポ／ベビーカー体験売り場

OOH
日本ケロッグ／プリングルズ

EXPERIENCE
マドラス／体験型コンセプトショップへのリニューアル

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO）

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
coordimate、吉本興業／コソド、ニューステクノロジー、花王／
ニュー・クイック、おやつカンパニー／大阪王将／カンロ／
ドール、ラコステ ジャパン／アールベイカー／モンテール、ゴジ

INFORMATION

アドタイ出張所

SP EXPRESS

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次に挑むのは「買い続けたい」を創る販促
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