■特集1
プランナー・クリエイターに求められる
「売り」へつなげる意識とスキル

＜OPINION＞
「買いたくなる仕組み」から考える販促
今求められる、社会性×生活者インサイト発想とは?
奥谷孝司（顧客時間）×嶋野裕介（電通）

＜INTERVIEW＞
クリエイターがビジネスグロースを担う時代
必要とされているのは「総合力」
電通

広告会社に求められるのはビジネスの成果へ
今考える、クリエイターが役割を越境する必要性
博報堂

購買を超えてファン化まで促せるか
必要性高まるオンオフ統合のプランニング力
ADKクリエイティブ・ワン

クリエイティブ組織に新設した「売り」に向き合う部門
これから求められるのは「戦略CD」
大広

認知施策であっても「アクティベーション」視点を
求められるのはタッチポイント全てをデザインすること
読売広告社

アクティベーションとは「売り」を考えることではなく
その先の「ファンづくり」までデザインすること
ジェイアール東日本企画

＜OPINION＞
認知と購買を単独で捉えなくなった
「売り」は良質なブランド体験の先にあるもの
花田光希（大広）×難波江侑矢（読売広告社）

＜INTERVIEW＞
「社員全員アクティベーションプランナーであるべき」
PR業界にも求められる「売り」へコミットする意識
ベクトル

PublicityからBehavior Changeまで
すべての変容に必要なのがアクティベーション
プラップジャパン

ただ広告を出してモノが売れる時代ではない
購買データに基づいた統合的なプランニングが鍵
電通プロモーションプラス

ブランドコミュニケーションから店頭まで一貫性を
必要なのはファンづくりを共通言語に企画できる存在
博報堂プロダクツ

認知だけでは売れないが、販促だけでも売れない
なぜ両者を統合したプランニングが進むのか
大日本印刷

いま、販促の役割はただ売ることではない
「長く買い続けてもらう」ために何ができるか
TOPPAN

振り返る「アクティベーション」の35年間
いま、行動変容はエクスペリエンスデザインへ
モメンタム ジャパン

すべての施策に「生活者視点」を
体験設計にもブランド価値の反映が求められる
テー・オー・ダブリュー

広告もセールスプロモーションも最終目的は一緒
今こそ行動を促す統合的なブランド体験設計を
Droga5 Tokyo, part of Accenture Song


■特集2
“ご自愛”プロモーション

＜OPINION＞
なぜ今の消費者に「ご自愛」「ご褒美」訴求が響くのか
自分にお金をかける消費意欲の源と変遷を探る
丸山一彦

＜DATA＞
「コロナ禍で健康意識が高まった」は本当か？
自己への投資意欲との関係性は
明治安田生命

国内消費者、ギフトに最もお金をかける相手は「自分自身」
自分へのご褒美や自分磨きにつながる消費が活発に
アメリカン・エキスプレス・インターナショナル

＜CASE＞
休息美容をコンセプトに好調の花王「melt」
面倒なヘアケア時間に付加価値を与える“癒やし戦略”とは
花王

ソロ利用者のご自愛ニーズに着目
頑張る自分を労わる空間を提供する温泉旅館
温泉道場

「自分を愛する」がコンセプト
5年ぶりの大規模リニューアルに込められたKiSSの挑戦
伊勢半

積極的に選びたくなるノンアルへ
アサヒスタイルバランスが「ご自愛」に方向転換した理由
アサヒビール

セルフケア商品は特別なものから日常の一部へ
先駆者が考える、今とこれからのご自愛需要
アテックス


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
大江戸温泉物語ホテルズ＆リゾーツ
「串カツ田中×uno ＃男もアゲるコラボ」の企画書
森屋遥貴（ファイントゥデイ）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
ビームス ライフ 横浜

シン・トップの現場力
パンチョ　野尻圭介

ヒットの仕掛人に聞く
味の素「白米どうぞ」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
タリーズコーヒージャパン　比留川仁人

今月のPOP UP !
familiar shibuya scramble square POP-UP

まちの“愛され店舗”探訪
東京都武蔵野市吉祥寺本町 トーキングゴリラ&デブー

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
カルビー／Calbeeポテトチップス「味ぽん味」

POP
パイロットコーポレーション／蛍光ペン「KIRE-NA」体験什器

OOH
ドン・キホーテ／インバウンド向け訴求

EXPERIENCE
NECパーソナルコンピュータ×YouTube番組「Nontitle PROJECT LAVIE」

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本ダイレクトメール協会（JDMA)

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
森永乳業／花王、パル／ポプラ社／
セガ、和光産業／ファイントゥデイ／
三菱食品／謎組／ベルーナ、ANYCOLOR

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