■特集1
トップブランドの
販促戦略

＜OPINION＞
マーケットNo.1になるためには何が必要か
“シェア20％”を超えれば業界地図を塗り替られる？
德永翔太（日本能率協会総合研究所）

＜CASE＞
ブランド価値のアップデートでビール離れに挑む
スーパードライが仕掛ける顧客創造とは
アサヒビール「アサヒスーパードライ」

7年連続で販売数トップ、その理由とは？
水の王者「サントリー天然水」はなぜ選ばれ続けるのか
サントリー食品インターナショナル「サントリー天然水」

後発商品だった「ガーナ」がトップブランドになれたワケ
競合と差をつけたロッテの“売れる仕掛け”づくり
ロッテ「ガーナ」

「アヲハタ まるごと果実」の価値を
新たな切り口で伝えるアヲハタの提案型販促
アヲハタ「アヲハタ まるごと果実」

ロングセラーブランドの再構築
「カウブランド赤箱」が仕掛ける売り場拡大の裏側
牛乳石鹼共進社「カウブランド赤箱」

テレビCMからSNSとOOHに注力媒体をシフト
毎日使うティシューのコスパと機能性を伝えるために
カミ商事「エルモア」

＜TOPICS＞
販促は「短期売上」のためだけじゃない
ブランディング視点で読み直す店頭施策とKPI設計
加藤 巧（インサイト）

新興ブランドは強者のシェアを超えられるか
下剋上の鍵は「コンプレックス界隈」へのリーチ
宮前政志（電通）


■特集2
“通り道”から“目的地”へ
高架下が人を惹きつける理由

＜OPINION＞
通り道から沿線価値を生む空間へ
“高架下”で今、何が起きているのか？
中川寛子（東京情報堂）

＜TOPICS＞
東急が手がける高架下開発
「新たな都市型スポット」へ

＜CASE＞
都市の余白が生んだ街の新たな目的地
高架下に誕生した文化拠点「SKAC」とは
ジェイアール東日本都市開発、DAIKEI MILLS

いつまでも“未完成”であることが人と街を動かす
ミカン下北が高架下で挑む「実験の舞台」
京王SCクリエイション

東京メトロの高架下を年間3500人が滑走
スケボーパークで仕掛ける新たなまちづくり
メトロ開発、東京地下鉄

全長1.4kmに広がる多機能型の空間
2年以上かけて全面開業した「星天qlay」
相鉄ビルマネジメント

佐賀駅の“裏口”が街の顔に
「サガハツ」の空間再生プロジェクト
Open A、レイデックス


■特別企画
第17回「販促コンペ」
一次・二次通過者発表

＜TOPICS＞
一次通過者発表

二次通過者発表

今後のスケジュール


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
日本生命 コーポレートプロモーション
「就職前の不安に寄り添う『新社会人ブルー処方箋』」の企画書
小林優介、小松崎美怜（ともに博報堂）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
Rinnai Aoyama

シン・トップの現場力
ハイデイ日高　青野敬成

ヒットの仕掛人に聞く
キングジム「『キングミニ』シリーズ」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
オデット エ オディール 　寺尾円香

今月のPOP UP !
Prime Video「感情大浴場」

まちの“愛され店舗”探訪
川崎市中原区 文具倶楽部CLiP’s

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
ふらの農業協同組合×湖池屋／ふらのッち

POP
パナソニック／光エステ「スムースエピ」実感POP

OOH
明治／明治Dear Milk

EXPERIENCE
Remake easy／完全会員制・住所非公開パフェバー

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO)

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
大日本印刷、DNPフォトイメージングジャパン／
ダスキン／Uber Eats Japan、Prime Video／
サッポロビール／明治／カッパ・クリエイト／
カルビー、博報堂キースリー、blowout／バルクオム

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
「販促会議」パートナー一覧