■特集1
販促・再設計2025
世の中の変化に対応し、“売り方” を見直す

＜OPINION＞
小売再編はリスクと同時に関係性再構築のチャンス
メーカー営業が勝ち筋を見つけるためには?
白鳥和生（流通科学大学）

専門店の台頭による総合スーパーの衰退
小売統合が収束しつつある再編前夜の“勝ち組”とは
中井彰人（nakaja lab）

知っておくべき小売業界の再編事情

企業の参入が加速する「自動販売機」
新たな販促チャネルとしての可能性とは？
石田健三郎氏

＜CASE＞
商品を必要としている人にきちんと届けるために
販売場所に合わせた工夫で「買いたい」をつくる
赤ちゃん本舗

音楽やスポーツとの結びつきを丁寧に構築
目指すのは“自由で楽しい瞬間に寄り添う”ビール
AB InBev Japan

3時間待ちのおにぎりぼんごがECで「具」だけ販売
女将の想いをどうデジタルでそのまま伝えたか
おうちでぼんご


■特集2
「攻め」と「守り」で活かす！
リテールデータ活用最前線

＜CASE＞
“買わない理由”も価値に変える
アンドエスティが築くデータ起点の体験設計
アンドエスティ

リテールと共創し、マーケティングに活用
サントリーが営業提案力を高められた理由
サントリー

購買のゴールデンルートは科学で解明
カルビーが挑む消費者起点のデータ活用とは
カルビー

価格変更の作業時間はゼロに
業務から顧客体験、接客まで変えた電子棚札
HOBBY ONE

データで育てる直営店での体験価値
ヒトツブカンロが描くD2Cの進化した姿とは
カンロ

＜PR＞
売れる仮説は“売り場”で検証する
ドン・キホーテ発「狼煙型マーケティング」の可能性
pHmedia


■特別企画
企画の異種格闘技戦、締め切り迫る。
第17回「販促コンペ」

＜TOPICS＞
応募要項

課題一覧

審査員


METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ！
ヤマサ醤油「ヤマサ 万能クッキングたれ
Yummy! コリアンホット『大泉洋さん 応援広告』」の企画書
小原裕美子、菊川晴子（読売広告社）　西谷 綾（ヤマサ醤油）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
キデイランド新宿

ヒットの仕掛人に聞く
アヲハタ「まるかじゅり」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
あっとほぉーむカフェ　hitomi

今月のPOP UP !
なぞとき? グラニフ! in graniph Tokyo

まちの“愛され店舗”探訪
横浜市旭区若葉台 BOOK STAND 若葉台

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
ミドリ／「SX」シリーズ

POP
ジンズ／Airframeディスプレイ

OOH
コロナビール／「NOTHING BEATS THE SUN – 太陽の力」プロジェクト

EXPERIENCE
N organic／母の日POP UP企画「香りで選ぶ花屋」

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO)

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
松屋、松屋フーズ／集英社／雪印メグミルク／
ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング、モンシェール／
タリーズコーヒージャパン／サカイ引越センター／
ハイアット ホテルズ アンド リゾーツ

アドタイ出張所

INFORMATION

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