■特集1
流行の波を乗りこなす！
ミーム・マーケティング
戦略と実践

＜OPINION＞
「一瞬で過去になってしまう」トレンドにどう向き合うか
ふたりのクリエイターが見つめるミーム・マーケティング
森 昭太（電通 Creative KANSAI）×青木一真（CHERRY）

＜CASE＞
ミーム誕生の2日後に “エッホエッホ”投稿
ほっかほっか亭の超高速プロモはどう生まれたのか
ほっかほっか亭総本部

予測不能なフクロウが生む共感と拡散
DuolingoのSNSはなぜ人々に刺さるのか
Duolingo

「鮮度がよくちゃだめですか？」
“物件鮮度”訴求の異色コラボが生まれるまで
LIFULL

“クラスの人気者”のようなキャラクターで
「ファミマらしさ」全開のミーム活用術
ファミリーマート

高解像度画像に“隠し要素”を仕込む
森永製菓の4Kミーム広告が話題化した理由
森永製菓

「1年分あげます」の旋風を巻き起こした
ミームの火付け役が語るSNS施策の真意と裏側
乃万青果

“猫がいない猫ミーム”で200万再生超え
コメダ珈琲店がTikTokで伝えたかったこと
コメダ

“くすっ”と笑える投稿でファンづくり
わかさ生活のX投稿ができるまで
わかさ生活

＜OPINION＞
企業SNSの中の人たちが語る
大ブームを巻き起こした
“エッホエッホ”ミームが続いた理由

炎上リスクにどう備えるべきか
“ノリ”だけではすまされない
ミーム・マーケティングの落とし穴
浅見隆行

“感情を安心して共有できる”画像ミームが大流行
下半期は「語るSNS」から「重ねるSNS」へ


■特別企画
令和のビジネス・プロデュース
プロは”ヒット”をどう仕掛けているのか

＜INTERVIEW＞
グループのコンセプトは最後に決める
メンバーが最も輝ける可能性を引き出すために
木村ミサ（アソビシステム KAWAII LAB.総合プロデューサー）

プロデュースとは
ものづくりから販売までの全体設計である
日高正幸（ビームスクリエイティブ チーフプロデューサー）

「有隣堂しか知らない世界」で紹介したら、なぜ売れる？
動画プロデュースから考える、これからの売り方
渡邉 郁（有隣堂）、ハヤシユタカ（「有隣堂しか知らない世界」プロデューサー ）

ヒットを仕掛けない仕掛け人が
渋谷の街を彩り続けられる理由
大谷秀政（エル・ディー・アンド・ケイ）


■特集2
もはや“定番”インフルエンサー施策
その先の勝ちパターンをどう描く？

＜OPINION＞
SNSによって求められる「インフルエンサー力」は違う
今後考えるべきはAIの可能性と人間らしさの使い分け
新井範子（上智大学）

＜INTERVIEW＞
店頭サイネージと割引 2つの理由から来店を促進
やっただけのマーケティングにならないための意識
タビオ

ブランド愛用クリエイターと商品を共同開発
クローズドイベント×ポップアップで効果を最大化
常盤薬品工業

アンバサダーは“会社にとって一番近い消費者”
ワークマンがYouTuberを社外取締役にした理由
ワークマン

AIの可能性が広告の未来を決める？
企業はなぜ「imma」を起用するのか
Aww

＜OPINION＞
インフルエンサーは味方かリスクか?
ブランドイメージを左右するキャスティングの力
羽藤雅彦（関西大学）

＜DATA＞
インフルエンサーマーケティング市場の現況
案件動画を購買につなげるには数ではなく質が重要


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
矢場とん「『大阪にも、矢場とんあるんやで!
名古屋だけちゃうで～! 』プロジェクト」の企画書
竹之内 研（博報堂 中部支社）、村田正貴（博報堂プロダクツ 中部支社）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
SLEEPY TOFU HOUSE

シン・トップの現場力
日比谷花壇　宮島浩彰

ヒットの仕掛人に聞く
丸美屋食品工業「のりたま」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
バンダイナムコ Cross Store 博多　磯部龍太郎

今月のPOP UP !
Blendyポーションpresents 夏先取り! プールサイドコーヒースタンド

まちの“愛され店舗”探訪
台東区浅草橋 うそのたばこ店

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
練馬あいはら農園

POP
日本コカ･コーラ／自動販売機風什器

OOH
新大久保エリアの混雑緩和施策

EXPERIENCE
アイザック／ラス恋

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
ハーゲンダッツ ジャパン／コープデリ生活協同組合連合会、アサヒ飲料／
ヤッホーブルーイング、セブン-イレブン・ジャパン／花王／有隣堂／
Chikaranomoto Global Holdings／エスエス製薬／大塚製薬

アドタイ出張所

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