■特集1
プロの企画書
ここでしか読めない「ホンモノ」の資料

＜OPINION＞
「アイデア」と「企画」は似て非なるもの
明確な違いを意識することで生まれるメリットとは
大澤 孝（アイデア総研）

＜CASE＞
“甘え”と思われたくない人に選択肢を提供
家事のモヤモヤに着目「食洗機は甘えですか?」
パナソニック「『食洗機は甘えですか』プロジェクト」

「郵便局社員は見た！」実在した登山者を紹介
日本郵政がオウンドメディアで明かした背景とは
日本郵政「のぞき見郵便局」

SNSでの“盛れ”が情報の“漏れ”に
身近な危険を気づかせる「ばくモレ展」の裏側
NTTドコモ「ばくモレ展」

伊右衛門とともに「兄弟の思いやり」を徹底的に描く
サントリーTikTok史上最多いいねを記録したCM
サントリー食品インターナショナル「伊右衛門の車窓にて 第2弾」

“東”から始まる都内28駅にOOH展開
関東での知名度向上にかける思いをどう表現したか
ヒガシマル醤油「ヒガシマルは東にハマりたい」

ヒットスイーツメーカー「BAKE」初の米菓ブランド
「トーキョー煎餅」が誕生・発売されるまで
BAKE「⽶菓の新境地『トーキョー煎餅』」

あえて目立たない掲出場所を選んだOOH
リアルな接点とSNSのかけ算で約1100万人にリーチ
森永乳業「MOWとかくれんぼキャンペーン」

スキー場とともに人気CMシリーズも“再開”
地域一丸となって制作した「南ちゃん」最新作
五ヶ瀬ハイランド「2025シーズン CM」

＜INTERVIEW＞
ユニークでおもしろいだけでは広がらない
『地球の歩き方』コラボが話題化に成功し続ける理由
半田智志（地球の歩き方）

大人は“立ち入り禁止”の徹底ぶり
子どもたちが主役のベーカリーが生まれるまで
大澤秀一（Comme’N TOKYO）

「企画職は自分が売り物」「工夫の“4K”を意識」
企画を生業にするために、今すべきことを考える
中川 諒（Droga5, Part of Accenture Song）

＜TOPICS＞
おもしろいプロモーションを考える“あの人”は
どんな場所でどんな曲を聞きながら企画するのか

デジタル版購読者特典
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■特別企画
企画の異種格闘技戦、開幕
第17回「販促コンペ」課題発表

＜TOPICS＞
応募要項

課題一覧

第17回「販促コンペ」ビジュアル制作の裏側
グランプリ受賞者がコピーに込めた想い
王 一伊（電通）

最終審査員

審査員


METHOD
買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
ANAインターコンチネンタルホテル東京

シン・トップの現場力
ガーデン　川島 賢

ヒットの仕掛人に聞く
湖池屋「KOIKEYA FARM」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
オリックスレンタカー　田口 舞

今月のPOP UP !
マクドナルド GALAXY展

まちの“愛され店舗”探訪
東京都豊島区雑司が谷 おにぎり・とん汁 山太郎

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
RIN&GOシリーズ：りんごジュース（紙パックタイプ）

POP
創通メディカル／MYTREX MiRAY展示台

OOH
OOH Tokyo Conference 2025

EXPERIENCE
めがねmonoや／ゲーム用めがね

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO)

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
創味食品、『ベルサイユのばら』／
ドミノ・ピザ ジャパン／大阪メトロ アドエラ／
春日井製菓、ハロー! プロジェクト／
コカ･コーラシステム／イエローハット／
湖池屋、カプコン／ボトルワークス、『うる星やつら』

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
UGC活用で店頭売上を急上昇させるカラクリ
キーワードは「ハッシュタグの占有率」にあり
NEL

2024年度、ダイレクトメールの頂点が決定
「第39回全日本DM大賞」の受賞作が発表！

「販促会議」パートナー一覧