特集
目的別に分かる イベント成功の秘訣

1．顧客獲得
◆参加者がイルミネーションをつくる！夢のあるイベントを施設の認知に生かす
京王プラザホテル「イルミネーションナイト」
◆楽しみながら、知らず知らずのうちにブランドを体感
ビー・エム・ダブリュー「BMW Motorrad Bikermeeting 2006 in HAKUBA」
◆メーカー自らがブームをつくる
クロバー「KNIT－OUT×Knit Cafe TOKYO 2006」

2．街の活性化
◆人気漫画とのコラボレーションで、年末の“大丸有”エリアを盛り上げる
東京国際フォーラム「のだめフェスティバル」
◆商店会、企業が一つの運動体となって取り組んだライトアップ
「表参道akarium(アカリウム)」
◆永続的に街をプロモーションしていく仕掛けをつくる
三井不動産「日本橋再生計画2006-2007」
◆イベントを通してにぎわいを創出 人が集う楽しい街として“丸の外”へ発信
三菱地所「PLAY! Marunouchi」「朝EXPO」
◆イベントの最終目的は、よりよい街をつくること
NPO渋谷駅周辺地区まちづくり協議会「第１回渋谷音楽祭」
◆毎年２万人を動員する、地元スタッフによる手作りイベント
「COUNTDOWN SAPPORO 2007」

3．新商品発売
◆５年後、10年後にブランドにとってプラスになる試み
トヨタ自動車「レクサスLS報道発表会・披露パーティ」
◆コアなファン層に向けて、新たなブームの下地をつくる
バンダイ「たまごっちスペシャル学園祭」

4．展示会・セミナー
◆展示会出展のポイント ～その後のアプローチにつなげるために
テー・オー・ダブリュー 鈴木 聡氏 [寄稿]
◆入場料の設定が、イベント全体の質を高める
デザインアソシエーション「100%Design Tokyo」
◆全国を回りセミナーを展開 中小企業のIT経営を促進する
マイクロソフト「全国IT実践キャラバン」
◆“オフィス環境”の提案に特化した展示会でターゲットを確実に集客
コクヨ「2007コクヨフェア」
◆最新のトレンドを製品に関連付けて製品導入を目指す
サイボウズ 製品説明セミナー

5．タッチ＆トライ
◆体験だけでなく、商品認知、販売店への顧客誘導までを連動させた
ニューバランスジャパン Touch & Try!
◆【座談会】目標値の設定とトライ＆エラーでイベントにおけるROIの向上を図る
日本ヒューレット・パッカード

◆COLUMN
・お茶への感謝の気持ちを伝えるために開くお茶会
サントリー 秋のお茶会「一期一会」～京舞と伊右衛門の世界～
・集客効果絶大！ “ガチャピン店長”の来店
タワーレコード「タワーレコード ウィインターセール！」

◆REPORT
地域と人とのつながりを広げるJTのイベントが大賞を受賞
2006日本イベント大賞

◆保存版!全国イベントホール・スペースリスト

◆PROMOTION TOPICS
・銀座という立地を生かしたブランディングイベントに最適
・新しく屋外緑地スペースも加わったみなとみらいメディアゾーン
・二大都市からの集客が可能な地域都市最大規模のイベント会場


シリーズ業界別販売促進
メディアを巻き込んで動員を高める映画業界のプロモーション


トッププロモーションズ

◆愛犬と一緒にパーティーに招待 ユーザーとの関係強化でブランド力を向上
マスターフーズ 「シーザー｣
◆多彩なサンプリング展開で飲んだ人たちの声を伝える
アサヒ飲料 「ぎゅぎゅっとしみこむコラーゲンウォーター


CLOSE VIEW

◆東京・丸の内を包み込んだ人と地球に優しい光
光都東京・LIGHTOPIA 2006


アイデア＆テクニックス

【キャンペーン】80枚の中から宝探し 裏原宿をジャックしたポスターラリー
【共同開発】ラジオとお菓子のコラボ！リスナーからの「言葉のお守り」がパッケージに
【インターネット】６クリエイターのCM映像バトル ウェブ投票１位作品が続編制作権をゲット
【タイアップ】私はNANA？話題の映画とカラオケのお楽しみコラボレーション ほか


秘公開 これがプロの企画書だ！

通信販売とリアル店舗を持つ化粧品メーカーA社に対する、
トライアルキットリニューアルによるDMを核とした顧客獲得プログラムの提案
オペラ／阿部 徹氏


発見!!最新・最先端SPツール

メッセージが浮き出る植物／携帯型の脳を鍛えるゲーム ほか


ウェブ活用プロモーション

ハインツ日本 『KETCHUP.JP』


連載企画

◆空間探訪
ハッピーローソン 日本橋店
◆今月のパッケージ
カンロ「りんごのど飴」
◆今月の販促ツール
ドリームメーカー「SP-BM」
◆今月のプレミアム
王子ネピア「鼻 nice day！ プレゼントキャンペーン」
◆SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか？
９brand
◆アメリカのSP最新ニュース
ビール業界のアップ･ダウン
◆SP EXPRESSエスピーエクスプレス
◆シブヤ定点観測
109の初売り、福袋を求めて４万人の若者/
海外ファッション見本市にも「シブヤ」上陸
◆SPよもやま話
よい販促はよい戦略から生まれる
◆プロモーショナル・マーケティング誌上講座
『基本四手法』の活用ポイント
◆“顧客視点”入門講座【質問編】
B to Bマーケティングのキモ その２
◆データ
IMJモバイル「携帯電話のサイト検索」に関する調査
◆ブックインフォメーション／書店紹介
◆イベントカレンダー（2007年２月～2007年７月）
◆プレゼントキャンペーンデータ一覧