■特集1
熱狂が生んだEXPO消費
アフター万博

＜OPINION＞
「ミャクミャク」はなぜここまで愛されたのか?
生んだ熱狂の渦と不思議な魅力の秘密
野澤智行（大妻女子大学）

＜INTERVIEW＞
164万人が訪れたセブンの万博店舗
“全国で最もおにぎりを販売した店”が誕生
セブン‐イレブン・ジャパン

ファミマは万博で「次世代型コンビニ」を実証
サイネージと再生素材什器で“体験×SDGs”を両立
ファミリーマート

「青いソフトクリーム」販売のローソン
“ここでしか買えない”万博で響いた限定の力
ローソン

＜CASE＞
「万博は冷凍食品の新たなジャンプアップの機会」
ニチレイフーズが55年ぶりの出展に込めた想い
ニチレイフーズ

ごはん文化を世界へ、マイボトル文化を日常へ
象印マホービンが描くアフター万博戦略
象印マホービン

ありそうでなかった! 片手で食べられる“未来の弁当”
22万食超えの大ヒット「ワンハンドBENTO」
ほっかほっか亭総本部

大阪・関西万博を彩ったミャクミャクグッズ

＜INTERVIEW＞
閉幕後も続くミャクミャクの人気ぶり
万博ロスをチャンスに変えた「変なホテル」
HISホテルホールディングス

“予約が取れた瞬間のアドレナリン”をもう一度
万博ロスから生まれた「当日予約」再現ゲーム
みんた


■特集2
購買起点のデータからつくる
販促・マーケティング戦略

＜DISCUSSION＞
購買起点で描く、新しいマーケティングの地図
顧客理解の先で“買われ方”をデザインする
カルビー×キリンビール

＜INTERVIEW＞
購買データを“人の気持ち”で読み解く
日清食品が挑む、購買起点のブランド価値創造
日清食品

購買起点で描く小売との“共創マーケティング”
味の素AGFが挑む、売り場からはじまるファンづくり
味の素AGF

＜PR＞
三菱食品が描く、“購買起点マーケティング”の新地図
広告と販促をつなぐ「コーバイコネクト」とは
三菱食品


■特集3
“認知”だけで終わらせない
イベントのつくりかた

＜OPINION＞
マスだけでは届かない価値をイベントで伝える
求められるのは“同じ体験を共有できる場づくり”
郡司 音（電通）

消費者にとって今やイベントはレジャーの一種
伝えられる情報量の多さをどう活かすか
井上佳那子（博報堂）

驚きを提供するだけのイベントは意味がない
ただの体験ではない“ひと手間”が「好き」を生み出す
日比野治雄（千葉大学 名誉教授）、牧野泰之（カプコン）

＜CASE＞
タイガー魔法瓶はなぜおむすびを無料提供したのか
イベントと小売店頭の連携で高級炊飯器をアピール
タイガー魔法瓶

“超酷な姿勢”展示を通して「EVE」の新規顧客を獲得
通常時120％超の売上を記録したあのイベントの裏側
エスエス製薬

イベント企画から実施までは約3か月？
なぜ「Cook Do」オイスターソースはイベントに注力するか
味の素

＜TOPICS＞
企業担当者に聞いたあのイベントのKPI・KGI

特集取材先が選んだ2025年のイベント好事例


■特別企画
新設「IP business賞」応募開始！

＜TOPICS＞
募集要項

注意事項

審査員紹介

課題発表


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
ロッテ「KAZITTE! カジる!マーモット事変」の企画書
長島 圭、飛田ともちか（電通）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
Francfranc 青山店

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
ウェイブズ　阿部勝雄

今月のPOP UP !
KINGʼS ORANGE ISLAND

まちの“愛され店舗”探訪
世田谷区太子堂 titoten


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
銀座・和光

POP
テクニクス／「EAH-AZ100」磁性流体ワイヤレス展示台

OOH
ファミリーマート／オモテもウラもおいしいパン

EXPERIENCE
ファイブミーターズ／「calm basic club FES」

VENDING MACHINE
生絞りオレンジジュースの自動販売機／JR池袋駅ほか全国各地


TOPICS
まだまだ“季節”で売り場は動く
今こそ考える、異常気象時代の販促
スコープ

業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO)


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
ベルク／大阪府警察、ない／栗山米菓／
ゼットン／鉄人エンタープライズ

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