■特集1
旅マエ・旅ナカ・旅アト
一気通貫インバウンド戦略

＜OPINION＞
旅マエ・旅ナカ・旅アト、一貫した戦略を立てる方法
鍵は施策全てが同じ仮説のもと実施されていること
unbot

＜CASE＞
オタフクが仕掛ける旅マエ施策
目指すのは「お好み焼」を知ってもらうこと
オタフクソース

「ブング」をマンガや日本食に並ぶ日本の代表文化に
お土産の定番を狙うコクヨのインバウンド対策
コクヨ

訪日観光客からのガチャ人気が爆発
SNSきっかけで日本土産の新定番に
タカラトミーアーツ

人気の理由は渋谷PARCOにしかない“カオス”さ
旅ナカでの出会い創出のためGoogle Maps研修も
パルコ

旅ナカで得た情報を旅マエ・旅アト施策へ
数ある家電量販店の中から選ばれる存在になるために
エディオン

飛行機に電車、訪日観光客が見る媒体全てに広告出稿
大正製薬の医薬品はなぜインバウンドから人気なのか
大正製薬

ECの多言語化で旅マエ・旅アト強化
滞在中には店舗を軸に新たな消費を生み出す
コメ兵

＜INTERVIEW＞
聖地巡礼、キャラクターコラボが動かす消費
アニメツーリズムは地方誘致の突破口となれるのか
森 好正（アニメツーリズム協会）

＜TOPICS＞
「インバウンド会議 カンファレンス」レポート


■特集2
顧客が「また戻ってきたくなる理由」をつくる
デジタルで買い続けたくなる
仕組みはつくれるか?

＜OPINION＞
買い続けてもらうためには“ヒット習慣”を生め
観察力が鍵の「PACフレーム」の実践法を解説
中川 悠（博報堂）

優先すべきは企業の「売りたい」気持ちではなく
顧客が「買い続けたい」と思える関係を築くこと
西岡和也（チュチュアンナ）

＜CASE＞
開設11年目、ライオンのオウンドメディア
“読む”行動が“買う”につながる「Lidea」のデータ活用術
ライオン

カルビーがアプリで挑む食後のブランド体験設計
折りパケが築く「ルビープログラム」成長の裏側
カルビー

分断された顧客接点をひとつに
森永製菓「MORINAGA ID」が目指す共通ID戦略
森永製菓

無印良品、アプリと会員プログラムを同時刷新
「暮らしのパートナー」として顧客体験を再設計
良品計画

生活者のアイデアを売り場改善や販促企画に変える
共創型コミュニティ「DAISOの輪」に見るファン戦略
大創産業

地域密着をアップデートする
東急ストアが築くファンコミュニティ「Fan Fun Town」
東急ストア

＜PR＞
“これから買う人”を先読みして広告配信?
楽天グループが「未来購買予測」を実現
楽天グループ


■特集1
第17回「販促コンペ」
グランプリ発表

＜TOPICS＞
贈賞式レポート

最終結果発表

審査員個人賞発表

最終審査員総評


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
明治「きのこの山・たけのこの里
どっち派判定AI『MOTHER』」の企画書
布田雄帆（読売広告社／Pers）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
八芳園

ヒットの仕掛人に聞く
花王「THE ANSWER」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
BUNKITSU TOKYO　中澤 佑

今月のPOP UP !
「まだなつ食堂」by五季そうさまプロジェクト

まちの“愛され店舗”探訪
台東区谷中 BAR星くず


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
BONBONS DE K

POP
西川／体圧テスター

OOH
エスエス製薬／イブスリーショットプレミアム

EXPERIENCE
Ginza Sony Park／TM NETWORK 2025 IP

VENDING MACHINE
香水の自動販売機／MAGNET by SHIBUYA109


TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本パッケージデザイン協会（JPDA)

「サステナブル」はモノを買う理由になるのか?
α世代―買い物基準のリアル
スコープ


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
タイガー魔法瓶／トライアルカンパニー／
不二家／ワッツ／BMSG

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