■特集1
次世代を担う
U35プランナー
これからの“買いたい”を生む思考

＜TOPICS＞
プランナー名鑑 第1部
電通／博報堂／ハッピーアワーズ博報堂／サイバーエージェント／ADKクリエイティブ・ワン／大広／ジェイアール東日本企画／東急エージェンシー／読売広告社／博展／ENJIN TOKYO

＜DISCUSSION＞
「企画の話を、仕事の話をしよう。」
電通プロモーション
U35クリエイター×先輩の本音座談会
電通プロモーション

＜TOPICS＞
プランナー名鑑 第2部
カヤック／CHOCOLATE／テテマーチ／Droga5 Tokyo, part of Accenture Song／ビームスクリエイティブ／イニシャル／プラップジャパン／味の素

＜DISCUSSION＞
これからの広告と自分たちのキャリア
U35プランナーは日々何を考えているのか
村上藍加（カヤック）、 吉田萌香（テテマーチ）

＜PR＞
「盛り上がった」で終わるイベントから脱却
体験の価値を“可視化してブランド資産”に変える
博展


■特集2
アイデアで一発逆転!
“ちょっとの工夫”が
「ヒット」をつくる

＜OPINION＞
「ひらめきは待つものではない」
脳科学で解く！ アイデアを生む脳の使い方
池田義博（メイジャパン）

「ヒットの達人」の頭の中はどうなっている?
400超の事例から見えた3つの共通点
中村直文（日本経済新聞社）

商品ヒットの打率を上げる
インサイトフルな組織づくりとは?
岡本達也（味の素）、大松孝弘（デコム）

＜INTERVIEW＞
「ヒットには“理由”がある」
平安伸銅工業・CXOに聞くアイデア設計の基本方針
大川昌輝（平安伸銅工業）

＜CASE＞
液体の常識を捨てた？ ミツカンの視点転換
4日で完売「味ぽん」初の粉末調味料ヒットの裏側
Mizkan

面倒を楽しさに「おうちドリンクバー」の逆転発想
販売数量は約2倍 理由は「手間のエンタメ化」
サントリー食品インターナショナル

購買データが示した新たな切り口と商品価値
「ザ・クレープ」はなぜ金曜日に着目したのか
森永製菓

発売初日から一時販売停止するほどの反響
リンツが「推しカラーバッグ」を販売した理由
リンツ＆シュプルングリージャパン


■特別企画
IP business

＜TOPICS＞
U-NEXTのIP開発は、出版から始める
「いまは土壌づくり。収穫は2030年以降だ」
堤 天心（U-NEXT）

IP business Headline


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
デニーズジャパン「あまおうのまっぷたつ?パフェ」の企画書
久間木達朗、髙﨑敦士（I&S BBDO）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
THE KNOT UTSUNOMIYA

ヒットの仕掛人に聞く
ケルヒャー ジャパン「OC Handy Compact（ハンディエア）」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
JINS エミフルMASAKI店　大内茉莉

今月のPOP UP !
好きにすなおに生きてみる展 WITH MY MELODY

まちの“愛され店舗”探訪
狛江市東和泉 狛江湯


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
サクマ製菓／防災用プラボトルドロップス

POP
中央公論新社／『スミルノ博士の日記』シークレットブック風カバー

OOH
ZWEI／「出雲ジャック」プロジェクト

EXPERIENCE
マーケターバンドコミュニティ「J LIVEDAY」

VENDING MACHINE
Pizza Self Japan／広島県広島市 袋町公園前


TOPICS
「手放す」瞬間が購買を生む?
二次流通がつくる、逆転の販促ロジック
藤崎慎一郎（オークネット）

業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本パッケージデザイン協会（JPDA）


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
サントリー／ジャパネットたかた／ゼブラ／象印マホービン／
ヒガシマル醤油／ジェイアール東海フードサービス

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

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MARKETING DATA


PR
キャンペーンの主役ではないが、不可欠な存在
進化がとまらない「QUO」のインセンティブ活用
クオカード

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