■特集1
マーケター&クリエイターの
「企画力」強化月間

＜CASE＞
既存のスポーツ広告と対照的な表現に挑戦
世界陸上の巨大な「小学校の掲示板」風OOH
東京2025世界陸上「『世界最大の運動会』OOH施策」の企画書

子ども向けIoT文具を“大人の学び”へ拡張
目標額の6900％達成、コクヨ「大人のやる気ペン」
コクヨ「大人のやる気ペン」の企画書

100周年で始動、生徒像を言葉とビジュアルで定義
品川女子学院が掲げる次の100年像とは
品川女子学院「チェンジエージェント プロジェクト」の企画書

＜OPINION＞
企画には「熱」と「毒」を持て
AI時代に選ばれる企画者の条件とは?
筧 将英

“選ぶ側”に聞く、響く提案と埋もれる提案の境界線
採否を分けるのは「生活者視点」が見えること?
西谷 綾（ヤマサ醤油）

非デザイナーが留意すべき改善ポイントとは?
見た目で損をしないための「伝わる企画書デザイン」
高橋佑磨（千葉大学）

＜TOPICS＞
アイデアの宝庫はここにある!
「プロの企画書」1年分を一挙公開

デジタル版購読者限定
「プロの企画書」ダウンロードサービス


■特集2
数字の前に“界隈理解”と“熱狂”を生む努力
「インフルエンサーマーケティング2.0」への進化条件

＜OPINION＞
インフルエンサーマーケティング「2.0」へ
進化条件はファンを冷めさせないこと
長田麻衣（SHIBUYA109エンタテイメント）、
高野修平（トライバルメディアハウス）

＜INTERVIEW＞
大手インフルエンサー事務所に聞く
ファンの“冷めた”を防ぐ方法
UUUM、BitStar、studio15

＜CASE＞
インフルエンサーが参加者にマンツーマン接客
情報解禁当日に予約枠が完売した体験型企画の裏側
アンドエスティ

狙ったのは美容界隈“以外”へのアプローチ
インフルエンサーコラボでサイト閲覧数が2倍に
資生堂

ゼブラの集大成 高価格ボールペン「HAMON」
インフルエンサーの正直レビューでこだわりを届ける
ゼブラ

＜TOPICS＞
VTuberコラボはなぜ売れるのか
「ファンの熱狂」が巻き起こす消費
廣瀬 涼（ニッセイ基礎研究所）、浦上瑠依（アプリスタイル）

企業と生活者の認識の差が炎上を生む
インフルエンサーの特別待遇がなぜヘイトを生むのか
明石ガクト（ワンメディア）


■特別企画
第17回「販促コンペ」

＜TOPICS＞
「満場一致」で選んだアイデアが現実に
ダイハツ工業が語る「Nibako 就活号」実現までの道のり
ダイハツ工業


■特別企画
IP business

＜TOPICS＞
IP business Headline

「IP business賞」一次審査通過者 発表


METHOD
買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
KAWAII MONSTER LAND

ヒットの仕掛人に聞く
I-ne「ReWEAR」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
アカチャンホンポ ららぽーとEXPOCITY店　小谷淑子

今月のPOP UP !
ブラックサンダー ドリームワクワクランド

まちの“愛され店舗”探訪
横浜市西区戸部本町 イタリア料理食堂BRICO

【新連載】シネマティック・マーケティング
『ザッケン！』


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
セイカ食品／ボンタンアメ

POP
ecostore JAPAN／自動充てん機「ecofill -エコフィル-」

OOH
ゼロワンブースター／IN MIST

EXPERIENCE
タワーレコード渋谷店／TOWER RECORDS BEER

VENDING MACHINE
災害救助ベンダー／日本全国の公共施設など


TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO）


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
花王／キッコーマンソイフーズ／三菱電機／かどや製油／
エノテカ、日本ケンタッキー・フライド・チキン／日清食品

アドタイ出張所

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アナログのパワー、侮るなかれ
「第40回 全日本DM大賞」受賞作品を発表

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