■特集1
「買いたい」の理由は“応援”へ
共感が導く新しい市場

＜OPINION＞
推し活をしている一般人に“ファン”がつく？
応援消費は消費者自らが生み出すフェーズへ
岡部大介（東京都市大学）

＜INTERVIEW＞
応援消費とは「好きな商品の一部」になれる体験
地道なコミュニケーションでエゴにならない発信を
マクアケ

伝統技術の優れた点を消費者に寄り添って表現
日本の食を選んでもらうための共感設計とは
AKOMEYA TOKYO

オープンファクトリーブームで共感消費が加速
工芸品を生活に取り入れるハードルを越える方法は？
中川政七商店

寄付をきっかけに現地での消費が生まれる
ふるさと納税の影響力はなぜ拡大したのか
さとふる

体験型展示でコミュニティの活性化を図る
BEAMS JAPANの“応援熱”を高める企画術
ビームスクリエイティブ

＜CASE＞
平均売上は通常の3倍 推し活消費の影響力
「身近な場所で推せる」ローソンのコラボ戦略とは
ローソン

エンタメの力で果物売り場をイベント会場にしたかった？
JO1とINIの効果で売上は約30倍まで伸長
ドール

トーハンが挑む書店を通じた地域企業のPR
ご当地ブックカバー配布で応援消費を促す
トーハン


■特集2
あんなところも広告枠？
人をワクワクさせる
OOH・アンビエントメディア

＜OPINION＞
「OOHの可能性は、まだまだ広がる」
アンビエント広告が拓く偶発的で記憶に残る強体験
岡田大樹（サントリーホールディングス）

＜DISCUSSION＞
OOH広告のプロフェッショナルたちが語る
「いつの間にか広告を感じさせるもの」の正体
木谷友亮（カイブツ）、加我俊介（電通）、大谷昭徳（メディアコンシェルジュ）

＜CASE＞
実際に生えている雑草を「そのまま広告化」
コロナビールが仕掛けた“アウトドアへの誘い”
AB InBev Japan

辿りついたのは“広告自体を眠らせる”というアイデア
ブレインスリープが挑んだ新しいOOHのかたちとは
ブレインスリープ

ピザが半額なら、広告も半分にする
値引きを「体験化」したUber Eatsの逆転発想
Uber Eats Japan

「“広告っぽくない”たたずまいを狙った」
雪印メグミルクが考える、OOHの持つブランド浸透力
雪印メグミルク

残布が広告へ、そしてプロダクトに生まれ変わる
アークテリクスのサステナブルなリユース広告
アメアスポーツジャパン

＜INTERVIEW＞
見落とされがちな空間も新たな接点に変わる
街をメディアに変えるアンビエント広告の可能性
栗山太成、祐下芳輝（halfwaytheir）

＜TOPICS＞
「OOHメディア・カンファレンス」レポート


第17回「販促コンペ」

＜TOPICS＞
今後のスケジュール


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
三菱食品
ミツカンぽん酢使用「ぽん酢サワー」の企画書
三谷綾乃（三菱食品）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
Q-ROOMS. HARAJUKU

シン・トップの現場力
OWNDAYS　海山丈司

ヒットの仕掛人に聞く
井村屋「すまん」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
土屋鞄製造所　別所真佳

今月のPOP UP !
LABUBU MINI MARKET

まちの“愛され店舗”探訪
目黒区中目黒 土鍋ご飯いくしか 中目黒店


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
大丸松坂屋百貨店／ショッピングバッグ

POP
プレスコントロール／ハーフインソールのサンプルセット

OOH
TOKYO MX／のむシリカpresents MXグランプリ～異端芸人決定戦～

EXPERIENCE
ZINE FARM TOKYO／ZINEフェス写真

VENDING MACHINE
「ふるさと納税」自動販売機／都ホテル 京都八条など


TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO)

“ありがとう”が売上をつくる?
ウェルビーイング発・新しい販促のカタチ
スコープ


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
おやつカンパニー／森永製菓／髙島屋／
ローソン／赤城乳業／パルコ

アドタイ出張所

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA


PR
官民連携で家庭の脱炭素に挑む
大阪・兵庫・奈良・京都・横浜と企業が進める
「みんなで減CO2プロジェクト」
日本総合研究所

都市の「喫煙所」が広告の新拠点に
滞在型OOH『BREAK』が示す次の常識
コソド

「販促会議」パートナー一覧