■特集1
愛されて、売上に貢献する
企業キャラクターの力

＜OPINION＞
「愛される」だけじゃない!
企業キャラクターの販促力とその役割
野澤智行（大妻女子大学）

＜CASE＞
デビュー10年目に突入した「キウイブラザーズ」
なぜ世界のゼスプリを支える存在になれたのか
ゼスプリ インターナショナル ジャパン

世界観を守り抜く迫力ある個性派フェイス
「男梅」のブレない軸で育てるキャラクター戦略
ノーベル製菓

35年愛される理由は“変えない”魅力にあり
「ポリンキー」に学ぶ、世代を超えるキャラづくり
湖池屋

＜OPINION＞
「Ponta」「ナナナ」生みの親に聞いた
愛されつづける企業・ブランドキャラクターのつくり方
糸乘健太郎（電通）

＜TOPICS＞
「IP business カンファレンス」レポート


■特別企画
“視聴”から“購買”へ
新たな販売チャネル
TikTok Shop、どう使いこなす？

＜OPINION＞
ついにTikTok Shopが日本上陸
コンテンツと購買が融合する 次世代のショッピング体験
邱 開洲（TikTok Shop Japan）、坂倉浩司（TikTok for Business Japan）

＜PR＞
Hakuhodo DY ONEのTikTok Shop攻略モデル
BUZZ BUY BOOSTER™で動画を“売れる棚”に変える
Hakuhodo DY ONE

TikTok Shopに出品しただけでは売れない
動画で集客を最大化、セプテーニのコンテンツ制作力
Septeni Japan

システムから売上最大化を支える縁の下の力持ち
ハックルベリーのEC連携インフラ「CoreLink」
ハックルベリー

「売れるライブ×ショート動画」でTikTok Shopを攻略
“コンテンツ×コマース”を両立するTailor App
Tailor App


■特集2
49社のEC責任者へアンケート
今が成長の分岐点
AIはECをどう成長させるのか?

＜DATA＞
選んでもらうためにはお得感と利便性が重要に
調査データから見つめ直すECの市場規模と変遷

＜TOPICS＞
食品・飲料
伊藤久右衛門／井村屋／エバラ食品工業／おやつカンパニー／カルビー／キーコーヒー／キッコーマン食品／湖池屋／サッポロビール／テーブルマーク／八代目儀兵衛／明治／森永製菓／ヤッホーブルーイング／吉野家／ロッテ

アパレル
青山商事／岡本／オンワードデジタルラボ／グラニフ／ゴールドウイン／三陽商会／タビオ／チュチュアンナ／デイトナ・インターナショナル／ビームス／ユナイテッドアローズ

日用品
アンファー／貝印／花王／木村石鹸工業／牛乳石鹼共進社／コクヨ／ピップ

化粧品
伊勢半／北の達人コーポレーション／バルクオム／ファンケル／ポーラ／マンダム

流通・小売
大丸松坂屋百貨店／中川政七商店／パルコ／日比谷花壇／良品計画／ロフト

その他メーカー
Sleepy Tofu Japan／タイガー魔法瓶／日本香堂


■特別企画
第17回「販促コンペ」
協賛企業賞、ファイナリスト発表

＜TOPICS＞
協賛企業賞

ファイナリスト


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
三菱食品
ミツカンぽん酢使用「ぽん酢サワー」の企画書
三谷綾乃（三菱食品）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
Q-ROOMS. HARAJUKU

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
カレーハウスCoCo壱番屋　岡 苗泉

今月のPOP UP !
rom&nd PINK OFFICE

まちの“愛され店舗”探訪
渋谷区代々木 TOKYOエビフライ

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
BAKE／トーキョー煎餅

POP
キャライノベイト／「三河屋」蛇口付きアロマBOX

OOH
エースコックベトナム／「MODERN」シリーズ

EXPERIENCE
ZOZO NEXT × meanswhile／THE SPATIAL STORE

VENDING MACHINE
フィルラボ／新宿マルイ本館B1F 地下鉄連絡口エレベーター側

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本パッケージデザイン協会（JPDA)

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
ノウ／ジャパネットたかた、アニプレックス／
ガイエ、東宝／森永市場開発／ホテル三日月／日清シスコ

アドタイ出張所

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

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MARKETING DATA

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53万人の小学生が“エコラベル”を探す夏
CCNCが挑む自由研究×販促の実証スキームとは?
日本総合研究所

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