■特集1
現役マーケター53人の本音
「やられた」と感じた
キャンペーン大調査

＜TOPICS＞
現役マーケター53人に聞いた
“やられた”キャンペーンの全体傾向

参加したくなる仕掛けに“やられた”部門

着眼点・インサイトに“やられた”部門

ブランドらしい表現に“やられた”部門

クリエイティブに“やられた”部門

購買につなげる設計に“やられた”部門

複数の観点で名前が挙がった
立体的に強いキャンペーン

現役マーケター53人はどのように企画を見たか


■特集2
販促を、学問する。
価格、気象、脳科学、恋愛でみる購買行動

＜OPINION＞
価格で、学問する
値引きしても響かないのはなぜか
価格訴求の効くとき、効かないとき
兼子良久（山形大学）

脳科学で、学問する
「買うか、やめるか。」脳はどこで迷うのか
脳科学で解き明かす購買行動のメカニズム
枝川義邦（立命館大学大学院）

気象で、学問する
売れる理由は「天気」の中にある
気象が購買を左右するメカニズム
常盤勝美（True Data）

恋愛で、学問する
惹かれる相手と、続く相手は違う
恋愛学に学ぶ、選ばれるブランドの条件
森川友義


■特別企画
第18回「販促コンペ」

＜TOPICS＞
応募要項

よくある質問

協賛企業と課題一覧

最終審査員

審査員


■特別企画
IP business

＜TOPICS＞
「IP」を巡り、動き出した組織たち
各社の狙いと動向をキャッチ

IP business Headline

「IP business賞」
協賛企業賞＆ファイナリスト 発表


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ！
フリュー「プリントシール機30周年記念プロジェクト」の企画書
園田あゆ（博報堂アイ・スタジオ）、小川菜摘（フリュー）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
三省堂書店 神田神保町本店

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
角上魚類 赤羽店　中井猛夫

今月のPOP UP !
誰も知らない結婚式

まちの“愛され店舗”探訪
墨田区東向島 岩田屋商店

シネマティック・マーケティング
『マテリアリスト 結婚の条件』


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
サントリービバレッジ＆フード／NOPE

POP
ツヴィリング／真空保存容器の活用シーンディスプレイ

OOH
ポケモン／ぽこ あ ポケモン

EXPERIENCE
全国銘産菓子工業協同組合／御菓印

VENDING MACHINE
プロテイン自販機／全国のドン・キホーテ


TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本パッケージデザイン協会（JPDA）


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
ベイシア／トヨタ・コニック・プロ、ダルトン／
FABRIC TOKYO、ライオン／
オーディオテクニカ／Earth hacks

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