■特別企画
販促会議サミットレポート

＜TOPICS＞
トップが見つけた“戦うべきフィールド”
地球の歩き方＆ゴンチャ、V字回復の軌跡
地球の歩き方、ゴンチャ ジャパン

“つい寄りたくなる”店の共通点は？
買い物の楽しさを最大化する売り場づくり
Zebra Japan、ビームス、島袋孝一（大丸松坂屋百貨店）

サントリーと辛ラーメンが明かす
“認知だけで終わらせない”イベント戦略のつくりかた
サントリー、農心ジャパン

デジタルで「買い続けたくなる仕組み」はつくれるか？
ヒントは「買ってもらうこと」を前提にしないこと
江崎グリコ、ファンケル

買いたくなる状況はつくれる
有隣堂×ViViが語った「嘘のない」コンテンツ企画術
有隣堂、講談社（ViVi）

「正解より痛快」既成概念を水に流す企画術
うんこミュージアムに見る発想と組織文化
阿部晶人（面白法人カヤック）

推し活経済とIPビジネスの新潮流
ファンを「成長パートナー」に変える仕組みとは
瀬町奈々美

＜PR＞
顧客の声を“資産”に変え、選ばれ続けるブランドへ
Asobicaが描く顧客体験を動かすデータ新戦略
Asobica

販売促進も“企業らしさ”が重視される時代へ
ギフトパッドのデジタルギフトが拓く新しい販促
ギフトパッド

＜TOPICS＞
「販促会議サミット」登壇者に聞いた
「買いたいを生み出す極意」とは


■特集1
クリエイターが選ぶ
2025年 最高の企画

登場クリエイター（五十音順）
市川晴華（CHOCOLATE）／岡シャニカマ（ない）／尾上永晃（電通）／
桂川今日子（ジェイアール東日本企画）／河西智彦（博報堂）／
近藤雄介（電通）／合田ピエール陽太郎（面白法人カヤック）／
佐々木日菜（ENTAKU produce）／嶋野裕介（電通）／
中橋 敦（新たな細胞 Cybor）／西原 淳（ADKクリエイティブ・ワン）／
糠塚まりや（読売広告社）／畑中翔太（dea）／半田浩和（アクセンチュア）／
東 将光（猿人 | ENJIN TOKYO）／ふくままさひろ（テテマーチ）／
藤井 亮（豪勢スタジオ）／まるそう（CHOCOLATE）／
宮永充晃（博報堂）／矢谷 暁（東急エージェンシー）


■特集2
プロが選んだ
「プロの企画書」

＜CASE＞
ブランドとタレントの新しい契約形態に注目集まる
「マウントレーニア」が挑む「売上連動型出演契約」
森永乳業 マウントレーニア「 売上連動型出演契約」

「ラストカットですべてをさらう構成に」
2人のコウメ太夫による、特茶『人生の階段』
サントリー食品インターナショナル 特茶 『人生の階段』

たったひとりのパートナーに手紙で想いを届ける
CRAZY、「日常の中にある愛」をテーマにしたOOH
CRAZY「#言いそびレター」

なぜパソコンブランドが駅弁を販売？
“比較”体験をエンタメ化で200分待ちの弁当店に
富士通クライアントコンピューティング「#パソコンで買える駅弁屋さん」

商品パッケージが見えない前代未聞のデザイン
商品特性をOOHに変えた「真っ白抜き広告」
明治 Dear Milk「真っ白抜き広告」

デジタル版購読者特典
プロの企画書ダウンロードサービス


■特別企画
IP business

＜TOPICS＞
ソニーグループ、バンダイナムコグループ、セガサミーホールディングス、KADOKAWA
～大手4社のIP戦略を徹底比較～

IP business Headline

新設「IP business賞」応募受付中！

募集要項

注意事項

審査員紹介

課題発表


METHOD
買う5秒前Ⅱ
草場 滋


CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
山本海苔店 日本橋本店／手巻き YAMAMOTO

今月のPOP UP !
Build Your Christmas

まちの“愛され店舗”探訪
さいたま市大宮区 OttO


ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
MTG／ReFa

POP
P&Gジャパン／「レノア」新型テスター

OOH
きぬた歯科

EXPERIENCE
OMO5沖縄那覇 by 星野リゾート

VENDING MACHINE
キッコーマン豆乳自販機／JR新宿駅、池袋駅、上野駅、東京駅


TOPICS
『買い続けたくなる販促』は実現できるか?
今考える、現場の課題と次の一手
スコープ

日常の気づきが突破口に、
“同期3人”でつかんだグランプリ
「言い訳ステッカー」受賞の裏側
関 音葉、ヤン ヒョクス、遠藤美海（東急エージェンシー）

業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本パッケージデザイン協会（JPDA）


NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
イトーヨーカ堂、セブン‐イレブン・ジャパン、Netflix／
インターメスティック／サトウ食品／
ソニー企業／三井住友カード／ミツカン

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA


PR
データで見えた“環境配慮は「買う理由」になる”
CCNCがつくる、購買を動かす新・販促モデル
日本総合研究所

「販促会議」パートナー一覧