緊急レポート：福田内閣発足で大注目 総理に求められる広報力

9月25日に第91代首相に選出された福田康夫氏。前首相のあっけない幕切れへの政治不信を払しょくするためにも、確かな政治手腕が問われます。来年は洞爺湖サミットなど、国際的に注目される場も多数あり、国内外に向けた広報力が求められています。


特集1：変わりゆく組織・体制 新聞記者と企業

日本における新聞の発行部数は下降の一途を辿り、媒体としての影響力が疑問視されています。しかし、実際には世の中に出ているニュースの多くは、新聞記者が1次情報を報じているといわれています。高い情報発信力を持つ記者へ対応するには、高い広報力が求められます。今号では、新聞社の新しい動向に加え、元新聞記者の方々より「記者の性分」をヒアリング。記者対応術へのヒントが盛りだくさんです。

□今、新聞社で何が起きているのか
「ニュースサイト再編」「ウェブ編集長」「『部』の解体」

□新聞社の誰も知らない実態
[施設] 何のためのヘリ・セスナ？
[調査] 各社で大幅な差 世論調査の不思議
[給与] 30歳で年収1千万円？
[経費] 編集局経費は数百億円？

□OB記者が語る「記者の性分」
・マニュアル通りの対応は、新聞記者には逆効果
―ジャーナリスト 大谷昭宏氏
・商売に関してマイナスイメージを抱くDNA
―上智大学 文学部 新聞学科 教授 橋場義之氏
・新聞記者は専門家にあらずと心得よ
―ジャーナリスト 佐々木俊尚氏
・情報を得ないで帰る記者はいない
―サンケイ総合印刷 代表取締役社長 宗近良一氏
・記者は疑い深い人間。隠すほど疑いは深まる
―ジャーナリスト 柴田鉄治氏

□変わるIT記者

□新聞社の変化に企業はどう対応すべきか？


特集2：大学PRの新ツール

□ 変化する大学の市場環境 多様化するPRツール
[オープンキャンパス] 在校生スタッフの起用
[ウェブサイト] 鮮度の高い情報発信のためにYouTubeの活用も
[出版会] 講義の中身を伝え、大学のイメージ向上に
[パンフレット・PR誌] 学生参加型からマンガまで

□ 地方大学の生き残りをかけた志願者獲得策
新教育プログラムでも話題喚起―金沢工業大学（石川県）
学長みずから率先して広報―国際教養大学（秋田県）

□大学広報の新時代 的確なターゲティングが鍵


特集3：IRで安定株主を増やす


連載

◆ IR TOPICS「株券電子化が与えるIR活動への影響」

◆私のコミュニケーション論 「落語家」柳家三三氏

◆［好評連載］サンプラザ中野のIRここだけの話Vol.5 「ヤマトホールディングス」

◆[新連載] ～広報の基本を学ぶ初級読本～
PR Primer（ピーアール プリマー）

◆News＆Report
・「白い恋人」ブランド失墜 復活のためにもとめられること
・宣伝費ゼロのクロックス 話題づくりに工夫
・注目の銀座エリアに参入 マロニエゲートの「勝算」
・資料請求者を会員化 マンションの新PR手法
・“素人集団”が取り組む 横浜市西区のPR

◆シリーズ メディア研究 「朝の情報番組」

ほか、好評連載を多数掲載！