巻頭企画：WBC、東京マラソンで実証 スポーツ協賛のPR効果

* キーワードは「効率」 スポンサーシップの新たな価値を知る
* 確実な成果につなげる秘策はあるのか？スポンサー活動をどういかす！？
―日本マクドナルド/過去最高売上げを記録したWBCキャンペーン
―アシックス/大会全体を盛り上げることで競技人口の拡大を狙う
―NEC/メディアの露出効果を分析し確実に訴求力を高める
―ソニー/FIFA公式パートナーで全世界的なブランド戦略を展開

特集：先読みして勝つ！
広報の危機・好機

* 広報担当者アンケート 連携がとりにくい部門は？
* 他部署との連携不足が招く問題と、広報の対応
* マーケティング系部門との連携において大切なこととは
―宣伝部と上手く連携するには？ 宣伝部の仕事の把握とマーケティング知識の体得が重要
〈インタビュー〉城西国際大学 講師 魚住政利氏
* 研究開発部門出身の広報部長に聞く
―パナソニック電工 広報部 部長 宮野尾哲司氏
* 人事・総務部門との連携において大切なこととは
―人事部と上手く連携するには？ レピュテーションマネジメントに人事と広報が協同で取り組む時代
〈寄稿〉フライシュマン・ヒラード・ジャパン 徳岡晃一郎氏
* 人事部出身の広報部長に聞く
―ハザマ 経営企画本部 総務部 広報・IR室長 武藤文昭氏
* 経営企画系部門との連携において大切なこととは
―経営戦略部と上手く連携するには？ 「企業価値の最大化」を目指すもの同士、歩み寄りが大切
〈寄稿〉電通パブリックリレーションズ 阿部達典氏
* 営業、法務出身の広報部長に聞く
―アステラス製薬 広報部長 河村真氏
* 【編集部まとめ】連携したい事業部の業務の理解と目標の把握が必要

特集：複数社でつくるニュースリリース
もめないための手順と注意点

* 緊急広報勉強会 トラブルを招かないためには？
* プレスリリースのプロに聞く！ ウェブ上で公開するリリースに関する3つの疑問
―PR戦略コンサルタント 井上岳久
* 共同リリースの作成手順 作成に当たりチェックすべき15項目
* ベテラン記者はどう考えている？共同事業のリリースが記者の目にとまるにはどんな情報が必要か
* 以前にも同様のサービスを実施 そんなとき、ニュース性はどう出す？！
―パーク24×JR東日本
* 参考にしたい 共同事業のニュースリリース
* 【編集部まとめ】共同事業のリリースの作成は、理念の共有から始まる

連載

* 【PR】 [青山広報会議]
メディアの誤報にどう対応するか(東京工科大学メディア学部教授 碓井広義×大阪経済大学客員教授 岡田晃×広報危機管理コンサルタント 山根一城)
* [私が考える広報]
蟹瀬誠一
* [PRに役立つテレビ裏話／皇 達也]
韓国ドラマはなぜウケたのか
* [新任広報のためのプレスリリース道場/PR戦略コンサルタント 井上岳久]
オプト eマーケティング支援システム"ADPLAN"リリース
* [小さなお店を流行らせる広報術/飲食店プロデューサー 吉野信吾]
タブーな宣伝・広報活動ってなんだ？
* [強い企業の社内広報/広報アドバイザー 木村幸男]
読者は存在しない？ しかしライバルは、そこにいる！
* [デジタル広報の不文律／ジャーナリスト 佐々木俊尚]
ルールに縛られていないか
* [広報部をつくろう！(加ト吉)]
企業のブランド構築にはインナーコミュニケーションが大切
* [地域における広報の重要性/東海大学 准教授 河井孝仁]
シティプロモーションへの取り組み[2]
* [広報誌と経営者/文化女子大学 教授 三島万里]
コンベンション施設の広報誌/パシフィコ横浜

* 【メディア】 [トップ広報ひと工夫/NHK 解説主幹 関口博之]
「座標軸」を変えてみる
* [経済観測/テレビ東京 経済ニュースセンター長 廣瀬和彦]
原点に回帰する
* [いまさら聞けない！新聞記者のここがわからん！/尾関謙一郎]
記者が同じ新聞社から何人も取材に来るのはなぜ？
* [公開！ 人気メディアの編集方針]
「Hanako」北脇朝子編集長
* [メディアのお墨付き広報パーソン] アミューズフル 藤井恭子氏
* [PRに役立つメディアリスト] 旅行・観光業界 編

* 【リスク】 [失敗実例・不祥事の想定被害/ACEコンサルティング 白井邦芳]
新興外資系Yホテルのスパ施設での転倒事故発生のケース
* [社員教育に役立つ法律講座/TIM総合法律事務所]
セクハラ
* [不祥事を防止する社員教育/有賀正彦]
改善した仕組みの有効性確認ができる人
* [謝罪会見の手際/川野憲一]
「要人発言」こそ不祥事を占う「要」だ
* [デジタル広報の著作権Q&A]
ネット上で公表されているコンテンツを無断で使用してよいか

* 【IR】 [海外のIR最新事情/大和総研 経営戦略研究所 客員研究員 米山徹幸]
企業サイトは進化する ノキア・モデルからENIモデルへ
* [谷本有香キャスターのIR観/日経CNBCキャスター 谷本有香]
不況こそ求められる「ホスピタリティー」
* [サンプラザ中野くんのIRここだけの話]
ジュピターテレコム 市場の成長性や事業の内容を投資家に分かりやすく伝えるIR