～～今月の表紙～～

フローズンスイーツメーカー「LULUNA」と
コンパクトブレンダー「OLALA」の新ブランドを展開
ツインバード工業株式会社

　ツインバード工業㈱は、フローズンスイーツメーカー「LULUNA」と、コンパクトブレンダー「OLALA」の二つの新ブランドを展開しています。
　夜、“ＯＦＦ”にもどす時間を過ごすための「LULUNA」は、次のような特長があります。
　①好みの食感に調節可能…ふわふわ優しいくちどけのシルキータイプと、シャリシャリのクリスピータイプなど無段階でお好みの口溶けに調整出来ます。
　②燕三条製高硬度ステンレス刃を採用…新潟県の燕三条地域で作った高硬度ステンレス刃を採用しています。
　③10種類のレシピ付き…ふわふわな食感、シャリシャリな食感それぞれ楽しめる10種類のレシピ付きです。
　④場所を取らないスリムなスティックデザイン…容器の形状はテーブルにおいていてもじゃまにならず、女性にも握りやすい、やわらかなフォルムが特長です。
　⑤操作がカンタン…材料を入れて、スイッチを押したら、電動であっという間にかき氷が出来ます。
　カラーは、スノーホワイトとナイトブラック。希望小売価格は8,000円（税抜）。

　一方、太陽の恵みをいただくというコンセプトで朝、“ＯＮ”にする上質な朝の30分間をご提案する「OLALA」は、次のような特長があります。
　①スムージーで目覚めの一杯、②できたてをすぐ飲める、③レシピ付き、④操作がカンタン。
　カラーは、ココナッツホワイト、グァバピンク、マンゴーオレンジ。希望小売価格は4,000円（税抜）。

　製品のお問い合せは左記まで。
　〒103−0001
　ツインバード工業株式会社 営業企画本部 営業企画管理部
　東京都中央区日本橋小伝馬町14−4
　ツインバード日本橋ゲートオフィス
　ＴＥＬ　03-3663-8772
　ＦＡＸ　03-3663-8641


～～今月の目次～～

●特集：2014年ギフトマーケット推計
　ＳＰ関連市場は依然厳しさ続く！返礼品市場も大きな回復は望めず

●販促

・特集インバウンドビジネスで商機をつかめ！
　景気の活性化に寄与する訪日外国人観光客の消費動向

・インバウンド市場を牽引する訪日中国人の“爆買い”とは！？

・2015年日本企業の訪日外国人の受入態勢に見る企業戦略を探る

・プレゼンの極意を語る　
　すべてのビジネスパーソンはプレゼンテーションに対して問題意識を持つべきだ！
　㈱シナプス　代表取締役　家弓正彦氏

・今月のプレミアムキャンペーンの裏側＆プレミアムキャンペーン事例集

●連載

・ギフトＥＣサイトの処方箋～ＷＥＢギフト販売テクニック＆トレンド紹介～
　第28回　ネットを使った商品開発のコツ
　清水正樹氏　㈱エンファクトリー執行役員　副社長

・“Digital Gifting 2020”～ギフトマーケティング＆情報化最前線　by　南川一郎
　第８回　ギフト業界団体として情報化への取り組み

●業界団体、企業ニュース

・一般社団法人全日本ギフト用品協会 第３回総会
　当初計画の大半を実施できた。今後７部門の事業を推進していく

・Smart Innovation Ⅱ　アピデメッセ
　お中元・秋冬新商品特別商談会開催！！

・2015年百貨店・量販店の中元企画
　高品質化を基本としつつ、消費の二極化に対応した価格戦略を続行

・泉大津商工会議所「インテリア　ライフスタイル」でオリジナルブランド「OZU」を発表　
　９月２日～４日東京インターナショナルギフト・ショーに出展

・使用シーンに合わせて中身を選べる「オリジナルラベルボトル 販促水」
　大和美術印刷㈱の注目商品！

●食品ギフト特集　とっておきのおいしい食品

●展示会

・第８回「大学は美味しい！！」フェア　新宿高島屋５／28（木）〜６／２（火）

・ビジネスガイド社主催展示会のお知らせ

・第11回福岡ギフト・ショー2015レポート


～～今月の特集～～

※2014年ギフトマーケット推計：ＳＰ関連市場は依然厳しさ続く！返礼品市場も大きな回復は望めず

●販促ビジネスの動向
　電通の「２０１４年日本の広告費」によれば、２０１４年の総広告費は、６兆１５２２億円、前年比１０２.９%と、３年連続で増加した。
　「マスコミ４媒体広告費」（衛星メディア関連を含む）は、２兆９３９３億円、前年比１０１.６%。
　プロモーションメディア広告費は、２兆１６１０億円（前年比１００.8%）で３年連続で増加。「屋外広告」「交通広告」は、ＳＮＳでの情報拡散を狙ったイベント展開やデジタルサイネージなどで増加。無宛名便（宛名のないメール便）が活発化している「ＤＭ」、紙とネットのコラボが話題になった「フリーペーパー・フリーマガジン」、消費者１人１人の目線に立った「ＰＯＰ」といったメディアは堅調であった。また、開発に伴う商業施設におけるディスプレイ広告が伸長した「展示.映像他」が全体の押し上げに寄与した。
　それでは、実際の販促現場はどうであろうか。
　市場は依然として厳しい。仮に仕事の量が多少増えたとしても、内容的には厳しい単価を強いられており、極端なケースでは、“量は増えても価格は変わらず”といった場合も少なくはない。
　そのため、２０１４年の市場も前回調査に比べて上昇とは言えない。

●返礼ビジネス関連市場の動向
　返礼ビジネスに関連の深い基礎的データを見てみよう。
　厚生労働省は今年の６月５日に、２０１４年の人口動態統計の概数を発表した。
　出生や婚姻、死亡数などはいずれも冠婚葬祭に密接に関連するものであり、ギフト市場にも影響が大きい。
　今回の内容を簡単に見てみよう。
　まず、出生数は１００万３５３２ 人で、前年の１０２万９８１６人より２万６２８４人減少し、出生率（人口千対）
は８.０で前年の８.２を下回った。４年連続で過去最少を更新した。
　死亡数は１２７万３０２０人で、前年の１２６万８４３６人より４５８４人増加し、戦後最大となった。死亡率（人口千対）は１０.１で、前年と同率であった。
　婚姻件数は６４万３７４０組で、前年の６６万６１３組より１万６８７３組減少し、婚姻率（人口千対） は ５.１で前年の５.３を下回った。
　平均初婚年齢は夫３１.１歳、妻 ２９.４歳で、夫は前年より０.２歳、妻は前年より０.１歳上昇した。
　日本の人口は平成１７年に初めて死亡数が出生数を上回り、平成１９年以降は自然減が続いている。同省は出生数の減少と死亡数の増加について「今後もしばらく続く」と分析している。
　出生や婚姻などいずれも減少しており、一方で増加している死亡数も、以下に見るように、家族葬や直葬などの普及により市場拡大にはつながっていない。
　婚礼ギフト市場は厳しい状況が続いている。贈り分けの定着と共に、婚礼を行う会場が多様化。そのため、引出物の手当についても入手ルート及び商品内容が分散し、細分化している。その結果、従来のように一律に婚礼カタログで引出物を決めないケースも出てきていることも状況の混迷化に拍車をかけている。
　また、内祝いでは、出産内祝いが注目されている。とはいえ、今後、長期的に少子化傾向が進んでおり、１件当たりの単価の上昇に期待しているところである。
　仏事ギフトは、死亡者数は増加傾向を辿っているが、家族葬の拡大.会葬者の減少傾向と相まって、香典辞退や直葬の拡大など、仏事ギフトの環境も厳しさを増し、競争は激化している。
　中元.歳暮については、長期低迷の中で、個人需要.法人需要共に底打ちの観測も持たれている。
　返礼品市場は、贈答習慣の低迷に加えて、消費者ニーズや商品の二極化・多極化、購入先の多様化などが影響を及ぼし、流通の変革期の混迷が直撃している状況と思われる。


※インバウンドビジネスで商機をつかめ！：景気の活性化に寄与する訪日外国人観光客の消費動向

●増える訪日外国人と円安
　２０１４年、訪日外国人旅行者は前年比２９.４%増で、２年連続で過去最高を更新した。足元の２０１５年４月も前年同月比４３.３%増の１７６万人と、初めて単月で１７０万人を突破するなど、絶好調が続いている。
　最大の要因は円安である。日本への旅行や買い物に割安感が出て、世界各国から旅行者を引き寄せている。
ちなみに、５月２８日の東京外国為替市場はドルを買って円を売る流れが強まり、円相場は１時、１ドル＝１２４円３０銭近辺まで値下がりし、２００２年１２月上旬以来、約１２年半ぶりの円安ドル高水準をつけた。

●拡大するアジアからの訪日
　訪日外国人旅行者の国.地域別シェア（２０１４年）を見ると、１位台湾、２位韓国、３位中国、４位香港と、上位はいずれもアジア諸国であり、この４ヵ国だけで７割近くを占めている。
　２０１４年に前年比８３.３%増という驚異の伸びを見せたのが中国である。２０１３年、中国人旅行者数は、尖閣諸島国有化（２０１２年秋）以降の対日感情の悪化で、前年比７.８%減の１３１万人（韓国、台湾に次ぐ第３位）に終わった。だが、日本旅行への忌避感が薄れたこと、円安、航空便の新規就航、消費税免税枠拡大でショッピング目当ての旅行者が増えたことなどから、足元の２０１５年４月も前年同月比１１３.０%増と大幅に伸びている。
　訪日外国人旅行者の大幅増加に伴い、２０１４年の訪日外国人旅行消費額は前年比４３.１%増の２兆２７８億円に大きく伸びた。
　ギフトや販促の世界でもインバウンドに大きな関心を寄せている。今後、これらのビジネスにおいても、何らかの形でインバウンドを視野に入れた販促活用が求められそうだ。