※今月は第70回インターナショナル プレミアム・インセンティブショー秋2024ガイドブックと月刊ぎふとPREMIUM10月号との合併号となる、特別編集号となります。


～～今月の特集記事～～


●PIショーと日本の販促　第70回を迎えるPIショーと日本の販促の歩みを追求する

2024年10月9日（水）10日（木）11日（金）に第70回インターナショナル プレミアム・インセンティブショー秋2024（PIショー）が、東京池袋・サンシャインシティ 文化会館ビル コンベンションセンターにて開催される。

この35年間でPIショーも、そして販促も大きく変化し、進化した。

詳細は後述するがPIショーがスタートした1990年に5648億円だった「日本の広告費」は2023年には7兆3167億円と1.3倍以上に伸長している。また21年にはインターネット広告がマス４媒体を抜くなど、広告の主役も移り変わる中で、販促の在り方も大きく変わってきている（電通調べ）。そうした中で、PIショーも「推し活」や「サステナブル」、「NFT」など時宜に適ったテーマを捉えながら進化を続けてきた。

本特集では、PIショーと日本の販促の歴史と進化の軌道を追う。



●法人ギフトの「傾向と対策」　eギフトの浸透でマーケット大変革の兆し

コロナ禍によって、イベント需要やセールスプロモーションが著しく減少し、中元･歳暮などフォーマルギフトも慣習そのものの見直しにより減少傾向にある。

その一方、従業員の定着を促進するための福利厚生の一環として、従業員対象のギフトの充実が図られ、また新NISAの制度が奨励され個人株主が増加する傾向にあるため、株主優待のギフトの拡充が進められるなど、法人ギフトにも追い風が吹いている。

カルビーのファンづくりに役立てる法人ギフト、独自の対法人eギフトを展開するギフトパッドとアディッドバリュー。そしてギフティの株主優待のeギフトから、最新の法人ギフト市場を追った。




～～今月の目次～～


●巻頭特集　PIショーと日本の販促

・第70回記念　主催者特別インタビュー　PIショーは販促の専門国際見本市として、営業活動に役立つアイデア、企画、商品を発信し続けます　
　ビジネスガイド社　代表取締役社長　芳賀信享

・有識者特別対談　コロナ禍後、デジタル化の時代にこそ、見直される販促と実店舗の役割と使命
　キウチ・ビジュアル・アソシエイツ　木内勢津子・ハンセン氏 × ポパル　田口剛史氏

・35年史　日本の販促の変化と共にPIショーは進化し続けてきた


●第70回インターナショナル　プレミアム・インセンティブショー秋2024

・第70回インターナショナル　プレミアム・インセンティブショー秋2024　
テーマ「70回記念　オリジナリティや新しいアイデアが企業の成否を決める」　

・PIショー　注目の新規出展社

・Sustainable　Novelty　未来につながる販促提案

・第10回リテールプロモーションアワード　受賞企画の紹介

・第34回日本プロモーション企画コンテスト開催のお知らせ

・出展社リスト

・会場案内図


●法人ギフトの「傾向と対策」

・法人ギフト需要はカルビーのファンづくりにつながる重要なマーケット　
　カルビー　スペシャリテ統括推進本部　

・大手企業とのアライアンスとリアル店舗を活用し、法人企業へのeギフト導入を拡大　
　ギフトパッド

・法人ギフトのキーパーソンである「総務のミカタ」の姿勢を徹底的に追求　アディッドバリュー

・新NISAの影響で個人株主重視の傾向もあり、採用企業増加中　ギフティ

・ギフトショップルポ　特別編
　社長に就任して二年目。売上より利益確保を目指し筋肉質経営を進める　
　ギフトプラザ(福島県郡山市)


●第98回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2024　レポート

・ギフト・ショー速報レポート

・有力バイヤーを取材　求められる商品と商談のコツ

・VIP来場者向け特別アンケート　
　仕入れ、商談の場としてのギフト・ショーの重要度と期待、浮き彫りに　

・注目の出展社紹介

・各コンテスト受賞商品結果発表



●正解はなし！遊び込めるクリエイティブ・トイの魅力
　キューブ　明和電機／エポック社／カワダ／ラングスジャパン／メガハウス



●SDGs週間に改めて考える　ギフトで貢献する持続可能な社会

・地域の特産品を旬な時期に届ける「SDGsのギフト」　地元カンパニー

・「Our　EARTH　Project」でより地球にやさしい社会を創る　三栄コーポレーション



●商品特集：年末年始に役立つ・楽しむアイテム

・ユニークなボードゲーム「TERIYAKI　GAMES」　ブシロードクリエイティブ

・伝統と新製法を融合　BroomCraftの「国産棕櫚箒」　深海産業

・大人も子どもと一緒に楽しめるちょっと斬新な「さかなかるた」　千葉印刷

・手書きのメモで効率アップ「wemo®」買い物・年末の片付けにお役立ち　コスモテック

・自宅で手軽に餅つき　家庭用「もちつき機ミニもっち」　エムケー精工



●主要展示会

・第66回大阪インターナショナル・ギフト・ショーが盛大に開催される

・ビジネスガイド社の展示会



●カンパニー･協会・話題・イベント・ショップ・調査

・注目の書籍

・2024台湾文博覧 in 台南

・2024大阪国際ライフスタイルショー／浙江省輸出商品(大阪)交易会が盛況裏に開催される　

・香港最大級の国際見本市　MEGA　SHOW-Hong　Kong2024　開催迫る

・印刷を「価値」に変える工夫　No.1企業を目指すアマサキの新機軸　
　革命特進担当を担う若手が進める業務改革と技術の継承、SNS活用　

・高い技術力と対応力を持つ　ノベルティの雄が打つ次の一手　他メーカー・工場との協業体制を構築し「攻め」の事業を進める　ワコーファースト商事　

・文紙MESSE2024　大盛況に閉幕

・2024台湾生活用品及びパテント商品商談会

・第5回中国遼寧省輸出商品展示会　8月27日~29日に大阪で開催

・東京おもちゃショー『ワールド・オブ・トイズ』パビリオンは盛況裡に閉幕　シュピールヴァーレンメッセ

・プラタ通信



●連載

・「続く」店づくり　第2回「millvalley　yakumo」　碓井美樹氏

・サステナブルギフト　第4回　新居田物産

・ギフトECサイトの処方箋　第128回「YouTubeを活用した通販施策の事例と戦略」　エンファクトリー取締役　CDO　清水正樹氏

・売り場の販促のヒント


●その他

・ギフトプロムナード

・News & Words　流通市場のキーワード　「コンテンツマーケティング」

・業界関連ニュース　

・次号予告