～～～今月の特集～～～


●巻頭特集：市場規模450億円　成長続くぬいぐるみ市場


ぬいぐるみ市場の好調が続いている。キャラクター人気やキダルト・インバウンド需要に支えられ、売り場やイベントともに活況を呈する中、消費者の楽しみ方も多様化しつつある。

小誌2025年5月号でぬいぐるみ特集を組んだが、その後も市場の勢いは衰えず、むしろ拡大傾
向が見て取れる。オリジナルぬいぐるみの人気上昇や雑貨類への波及に加え、異業種・業態における展開、体験やコミュニケーションと結びついた消費など、新たな潮流が顕在化している。

こうした変化を前提に、本特集では有識者、売り場、メーカーなどへの多角的な取材を行い、成長し続けるぬいぐるみ市場の現在地を捉えることを試みる。



●特集：ギフトオケージョン別研究　分析と攻略法


前号、小誌4月号では、「ギフト流通の基礎知識」と題し、ギフト流通に関わるビジネスパーソンが知るべき原理原則を紹介した。

今回は、ギフトオケージョン別に現状と攻略法を探る。

特に、コロナ禍以降、厳しい状況にあると指摘されることもある「ブライダル」と「フューネラル」、そしてこれから最盛期を迎える「母の日、父の日」と「端午の節句」を軸とする節句について、市場動向や最新トピックス、消費者ニーズの変化から、その現在地を追った。

決して安泰なオケージョンではない。
だが、ギフト流通業界にはまだまだ商機はある。特に長くギフトに関わってきたプレーヤーだからこそできることがある。切磋琢磨しながら、それぞれの市場をもう一度伸ばしていくことは、まだ十分可能なはずだ。



●REPORT　第73回インターナショナル プレミアム・インセンティブショー春2026
　　　　　時代をリードしていく販促グッズやサービスが一堂に


販促・企業ギフト・マーケティングの国際的な専門見本市「第73回インターナショナル プレミアム・インセンティブショー春2026」（以下PIショー）が4月8日（水）〜10日（金）の3日間、（株）ビジネスガイド社主催により、東京池袋・サンシャインシティ 文化会館ビル コンベンションセンター3階・4階にて開催された。

今回の開催テーマは、「革新が販促市場を飛躍させる PartⅡ」。会期中は多くの来場者で賑わった。

本誌ではPIショー会場の様子をリポートすると共に、新製品コンテストの受賞商品紹介、人気を集めた特別展示企画「サステナブル・ノベルティ」の出品商品などを紹介する。




～～～今月の目次～～～

●巻頭特集：市場規模450億円　成長続くぬいぐるみ市場

・総論

・ぬいぐるみ市場はなぜ伸び続けているのか　キダルト・インバウンド・グローバル化が交差　
　一般社団法人日本玩具協会　見本市委員会　専門委員　藤井大祐氏

・Z世代で加速する変化　ぬいぐるみは“コミュニケーションツール”へ
　SHIBUYA109 lab.　所長　長田麻衣氏

・キャラクターがけん引する圧倒的需要　拡大する売り場と商品トレンド　博品館TOY　PARK

・オリジナルぬいぐるみの価値を再発信「　ぬいフェス」が示した売り場の可能性　三英貿易

・「ぬいぐるみパーク展」　ぬいぐるみで地域と人をつなぐ体験型展示　
　一般財団法人日本玩具文化財団

・発売時から売上約10倍以上　関係性を持ち運ぶぬいぐるみ「ニコぬい」　クラックス

・ぬいぐるみを添え、思い出に残るギフトに　パッケージ資材としての活用提案　ヘッズ

・モンチッチの“次”をつくる　｢ベビチッチ｣で広げるぬいぐるみの可能性　セキグチ

・売り場×商品で広げるブランド戦略「　可哀想に！メルヘンランド」　タカラトミーアーツ

・海外のぬいぐるみ2ブランドを新たに投入　日本市場の活性化を目指す　
　グレイ・パーカー・サービス



●特集：ギフトオケージョン別研究　分析と攻略法

・ブライダル　復調の兆し見えるブライダル需要　新しい動きをどう掴むか

・フューネラル　死亡数示す葬送の意義　返礼需要と弔意の形はどう変わるか

・母の日・父の日　母の日は安定、父の日は再設計　商品提案が重要になる

・節句　五節句は再定義の時代へ　端午の節句をどう盛り上げ直すか



●シリーズ “伝統と革新” 第2弾　PIショーで出会った「日本の良きもの」

・販促や企業ギフトにおいても伝統技術は武器になる



●第73回インターナショナル　プレミアム・インセンティブショー春2026　リポート

・時代をリードしていく販促グッズやサービスが一堂に

・新製品コンテスト受賞商品発表

・特別展示企画　サステナブル・ノベルティ

・PIショー　注目の出展社

・第35回日本プロモーション企画コンテスト　グランプリが発表される


●主要展示会

・第102回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2026　出展社募集

・福岡ギフト・ショー2026／福岡プレミアム・インセンティブショー2026　開催迫る！

・韓国小売3社の現役バイヤーに聞く　日本企業・ブランドの可能性　地球人ショップ／現代ホームショッピング／ロッテオン

・ビジネスガイド社の展示会



●カンパニー・協会・話題・イベント・ショップ・調査・商品特集

・イオンモール津田沼Southがオープン　既存施設をNorthとし、両店で商圏・客層の拡大を目指す

・精密加工から自社ブランドへ。町工場発ブランドの成長戦略　エフエムシー

・ワークマンが災害級の酷暑から身を守る各種断熱ウエアを発表

・TOPICS　JAPAN FURNITURE SHOW by IFFT 2026が10月31日から開催／AKOMEYA　TOKYOが初のギフトカタログを発売

・第7回京都インターナショナル・ギフト・ショーMOTTAINAIプロジェクトレポート　アンドウ

・中川政七商店の鹿猿狐ビルヂング5周年　第1弾イベント　鹿づくし、春の祭典　開催中

・コクヨが運営するシェア型オフィス「MOV KURAMAE」が東京・蔵前にオープン



●連載

・不定期連載　あの人に会いたい　第1回　井澤コーポレーション代表取締役社長　井澤秀哉氏

・ギフトECサイトの処方箋　第145回「ブームから10年、国内D2Cブランドの軌跡」
　エンファクトリー　取締役　CDO　清水正樹氏

・［News＆Products］加速する“衣類メンテナンス需要”を追う

・雑貨力 －ギフト雑貨で稼ぐ－ 雑貨コンサルタントのアイデアnote「第16回」　富本雅人氏

・「続く」店づくり　第21回「GOAT」　碓井美樹氏

・売り場の販促のヒント


●その他

・プロムナード

・業界関連ニュース

・次号予告