～～今月の表紙～～

緊急時に役立つ手回し充電機能付の多機能クロック
アデッソ株式会社

今月号の表紙に登場しているのは、アデッソ株式会社の手回し充電機能の付いたラジオクロックとラジオ電波時計。
緊急時に便利な手回し充電ができるライトやラジオは、東日本大震災が起きてから、需要が高まり、一時は、品切れ状態が続いた。まさに、今年を象徴する商品。
同社でも、震災後には問い合わせや注文が殺到し、在庫がなくなってしまったが、海外の取り引き工場の協力を得て，間もなく商品の供給体制を整えることが出来た。
大震災から九カ月近く経過した今でも、緊急時に役立つ、ラジオ、ＬＥＤライト、非常用ブザー等など、様々な機能を備えた手回し充電の商品は注目を集めている。
多彩な多機能クロックや電波時計等、便利で使いやすいデザインの商品をギフト市場、販促マーケット向けに企画・開発してきた同社では、普段の生活でも使用でき、かつ緊急時に役立つという視点で新商品の開発を行い、ダイナモラジオ電波時計を発売した。一月には、選局・音量調節がワンタッチで可能なＰＬＬ方式ラジオのダイナモラジオクロックを発売する。

●ダイナモラジオ電波時計（表紙左の商品）
サイズ：１４０×１５０×５０mm ４７０ｇ
電波時計（40／60ＫＨz自動受信）／温度表示
ＡＭ・ＦＭラジオ／ＬＥＤライト／携帯電話充電機能
非常用ブザー／イヤホンジャック付／バックライト機能
メーカー参考上代五、二五〇円（税込）

●ダイナモラジオクロック（表紙右の商品）
サイズ：１４０×１３５×６０mm ４７０ｇ
時計表示 ※電波時計ではありません。
ＡＭ・ＦＭラジオ／ＬＥＤライト／携帯電話充電機能
バックライト機能／非常用ブザー／イヤホンジャック付
メーカー参考上代五、二五〇円（税込）

アデッソ株式会社
ＴＥＬ〇三（五七一八）二三七七
ＦＡＸ〇三（五七一八）二三八〇
http://www.e-adesso.co.jp


～～今月の目次～～

●プレミアム
特集・人気販促品～今年人気の、来年期待のＳＰ商材総まくり

●第44回ＰＩショーショー秋結果レポート

●今注目される女性向け販促品の世界～ＰＩショー「女性向け販促品」コンテストより

●ＰＩショーで見つけたおすすめギフト

●今月のプレミアムキャンペーンの裏側＆プレミアムキャンペーン事例集

●販促
大震災以降、明らかになった“人間関係を大切にした
愛情あふれるギフト”の行方

好評連載！
「商売繁盛のヒント」が見つかる！
プランナー富田眞司の「商売繁盛企画講座」
第17回「バランスが崩壊しつつある今、求められる提案営業の切り口」

注目連載！
日本贈答文化協会顧問
矢島久道のマーケティング贈答文化論
第16回「贈答と現金の根本的考察」

●海外
海外展示会レポート
アジアと欧米の融合で高品質の製品をアピール
フィリピン ＭＡＮＩＬＡ ＦＡＭＥレポート

ＰＩショーでも好評だった女性関連市場～中国化粧品市場も女性購買力に期待

●展示会
アピデが2011年秋冬季節商品・お歳暮内見会を開催
おせち、健食、お菓子、キッチン用品…
すべてにパーソナルギフトのセンスが光る

●団体
日本贈答文化協会が第３回定時総会を開催

贈答文化を啓蒙し、ギフトの専門性を
高めることで未来が見えてくる！

全ギ協情報化委員会が「ギフト業界のポータル
サイトの構築について」と題する会議を開催

●企業
自社ブランディングをより可能にした
働くお菓子から「セミオーダー」が新登場
エスプライドグループ㈱働くお菓子

●トレンド
コラム 今年一年を振り返って･･･2011年の「消費・購買行動」に重大影響を与えた大震災後の３ つのトレンド変化


～～今月の特集～～

●毎年12月号では商品特集として「人気販促品」を行ってきた。その中で全国の大手ギフト問屋にアンケートを行い、今年どのような商材に人気が集まったかを分析する企画を行ってきた。しかし今年に関しては、ランキングを集計しても震災に関連した商品が多くを占めると予想されることから、あえてアンケート行わないこととした。
代わって今回発表するのが、弊社が年2回開催している「インターナショナル・プレミアムインセンティブ・ショー」（以下ＰＩショー）で実施している「ＳＰツールコンテスト」で集計されたデータの過去5年分である。ＳＰツールコンテストは、ＰＩショーに出展する企業が最新の販促品をエントリー、来場者によって投票した結果を基に、業界の有識者が選定を行い、グランプリを決定するという企画である。実際の選定にあっては、類似商品の有無や安全性、問屋や販売店での取り扱いやすさ、オリジナリティなどを専門家の目で判断して結果を出している。来場者の印象と専門家による判断という二つのフィルターをかけることでコンテストの信頼性を高めているわけである。
しかしここでは、あえて毎回の集計結果だけを集め、当時の来場者にどのような商品が注目されていたのかという部分からＳＰ商材を振り返ってみたいと思う。当時起こった事件などにより人気に偏りが出る一方、定番商品にプラスアルファが加えられた商品（逆に言えば「定番の機能は欲しいが、それだけでは物足りない」）は普遍的に市場から求められていることが分かる結果となっている。


●毎年二回、フィリピンのマニラで開催される「ＭＡＮＩＬＡ ＦＡＩＭ ＩＮＴＥＲＮＡＴＩＯＮＡＬ」（以下マニラＦＡＭＥ）は家具やギフト商材、ファッション雑貨などが揃う国際的展示会である。主催はＣＩＴＥＭ（フィリピン貿易産業省国際貿易促進センター）。
今回10月16日～19の期間開催された2011年秋期展示会を取材する機会に恵まれた。他のアジアの展示会とは違った洗練された商材が丁寧にレイアウトされた会場には、主に欧米から多くのバイヤーが訪れ、熱心に商談を進めていた。本誌では10月に行われたマニラＦＡＭＥの様子をレポートしている。