アドバタイムズ。(Advertimes) 発売日・バックナンバー

消費のカギは「節約」「気分転換」―電通調査
消費の気分は「ときどき節約、たまに贅沢（ぜいたく）」――。電通は消費者の心理や態度に関する「消費気分調査」を3月25日発表した。同社の社内組織「電通総研」によるもの。消費意欲が高まったものとして「国産食材が増える」と回答した人が41.3％と最も多く、「高速道路料金値下げ」と「環境配慮型商品・サービス」が続いた。性別でみると、男性は「高速道路料金値下げ」が1位となり、3位に「春に続いて秋のゴールデンウィーク（大型連休）」がランクインした......

続きは本紙にて！

「クリエイティブコモンズ」
伊藤穰一氏、コンテンツの流通促進を提言
「広告主が『クリエイティブ・コモンズ』を活用すれば、商品やサービスのファンを長期的に増やすことができる」――。著作権の及ぶ範囲をあらかじめ規定して、著作物の効率的な流通や使用を促進する「クリエイティブ・コモンズ」の効用について、日本のインターネット普及の第一人者である伊藤穰一氏はこう指摘した......

続きは本紙にて！

〔企画特集〕デジタルサイネージ特集
／目的の明確化と検証が重要
デジタルツールの発展により店内プロモーションの幅は大きく広がった。成功するデジタルツールの導入には、目的の明確化と徹底した検証が必須だ。設置したデジタルサイネージ（電子看板）により年齢層と性別に応じた販促情報を提供したり、携帯電話をかざすだけでサービスに入会ができるシステムを構築するなどし、顧客満足度を高める試みが見られる......

続きは本紙にて！

宮城民放4局、合同で視聴推進キャンペーン
消費者のためになった広告、経産大臣賞に東芝など
東京都、広告関係団体に自主消灯を要請
早慶の広告研究会と東芝がタイアップ
大正製薬、「大正漢方胃腸薬」30周年記念イベント開催
ヤフー中間決算、主力の広告事業堅調
無料で出せる年賀はがき発行
京阪中之島線開通で沿線活性化に期待


〔企画特集〕
Webサイト活用特集
／信頼性、ブランド向上に Webを最大限に活用


〔アド・パーソン〕
ユニリーバ・ジャパン
マーケティング リプトン コンシューマーコミュニケーションコーディネーター
斉藤 由美 氏
／「知ってもらうこと」起点に新キャンペーンに注力


〔熱血メディア営業〕
ディー・エヌ・エー 渡辺 圭吾 氏


〔マーケティング・アイ〕
パナソニック
環境本部 環境企画グループ 大野 樹里 氏
／ブランド統一を機に世界中でエコ活動を


〔編集長の最先端〕
「編集会議｣編集長 浦野 有代 ／目利きの書店員の情報源

BSチャンネル増で53社が参入希望
日本新聞協会、「新聞広告の日」記念式典開催
JMA、部課長クラス限定の講座開催
ニューバランス、バス停に運動靴の実物広告
トヨタ自動車、空中パフォーマンスでiQアピール
オグルヴィ、九州進出
読売新聞、人気モデル起用の全面広告掲載
道新チラシ大賞、石屋製菓に決定


〔企画特集〕
企業広告のクリエーティブ特集 企業活動を見せる広告
／社会貢献、環境対応を訴求


〔アド・パーソン〕
オリックス自動車
レンタカー営業本部 カーシェアリング部 磯貝 彰 氏
／カーシェアリングの先駆け 追い風受け市場掘り起こす


〔マーケティング・アイ〕
ダスキン
ミスタードーナツ事業本部 開発部商品開発室 西 美樹 氏
／多くの人にドーナツを F1層の取り込み強化


〔編集長の最先端〕
「ブレーン｣編集長 篠崎 日向子
／”ありのままの日本”に世界が注目

携帯電話の通信時間、初めて固定抜く
広告業界2010年の新卒採用始まる
8月の広告業売上高、6カ月連続減
和田アキ子が初の化粧品CM出演
山形放送など、地方生活者対象の通販番組開始
JCOM、月700円で地デジ配信
名古屋の地下街に女性ターゲットの電子看板


〔企画特集〕
CGM特集 企業と消費者の関係構築
／CGM活用でマーケティング強化


〔アド・パーソン〕
味の素
食品カンパニー 加工食品部 企画・開発グループ 専任課長 駒瀬 元洋 氏
／主婦への訴求、相性のよいネット活用し口コミ誘発


〔マーケティング・アイ〕
敷島製パン マーケティング部 販売促進グループ 内藤 友香 氏
／素材のおいしさ伝え消費者と絆を深める


〔編集長の最先端〕
「販促会議｣編集長 中澤 圭介
／懸賞賞品も時代を反映

有力企業の広告宣伝費、4年ぶり減少
プロモーショナル・マーケター資格、受験者1100人見込む
メイドイン「大阪」CM、グンゼとパナソニックに栄冠
パナソニック、大量広告出稿で認知拡大へ
トヨタの3D仮想都市始動
米グーグルとヤフー、ネット広告での提携延期
朝日・読売、新聞印刷を相互委託
JR九州と九州乳業、提携プロモーション展開


〔企画特集〕
企画プレゼンテーション特集 企画・プレゼン効果的に
／企画を納得させる秘訣


〔アド・パーソン〕
江崎グリコ
コミュニケーション本部 広告部長兼マーケティング企画室長 服部 聖一 氏
／共感されるおもしろさ 広告キャンペーンで追求


〔熱血メディア営業〕
ジェイアール九州エージェンシー 西島 知孝 氏


〔マーケティング・アイ〕
三菱鉛筆 国内営業本部 営業開発部企画グループ 係長 高嶋 依香 氏
／4億個のダイヤ入りの芯 松岡修造起用で商品訴求


〔編集長の最先端〕
「PRIR｣編集長 田上 綾子
／新聞はおわび伝わるメディア

キー局社長、会見で「業績やや持ち直し」
メセナ大賞にサントリー
ブロック紙・地方紙27社、共同で広告営業活動
江崎グリコ、女子高生向け販促強化
セプテーニ・クロスゲート、アドマーケットプレイスサービス発表
社名変更で、「プロキシミティジャパン」へ
JCOM、BS放送への参入検討
「ハート大阪秋まつり」開催へ


〔企画特集〕
ネーミング・コンセプト特集 シンプルで明解な表現がカギ
／「言葉」で市場を動かす


〔アド・パーソン〕
ソニー銀行 営業企画部 マーケティング・オフィサー 河原塚 徹 氏
／説明から”共感”へ 顧客の変化見つめ対応


〔熱血メディア営業〕
マガジンハウス 北川 剛士 氏


〔マーケティング・アイ〕
ヤマヒサ ペットケア事業部 食品開発部 商品企画課 関原 真裕美 氏
／通勤も一緒の愛犬とペット用スナック開発


〔編集長の最先端〕
「宣伝会議｣編集長 谷口 優
／英国エージェンシーに学ぶチャネル・ニュートラル発想

世界ブランドランキング、ITとアパレルが躍進
JIAA、ボランティア団体へ支援強化
ACC CMフェスティバル発表
キヤノンとエプソン、年末商戦向け新展開
アサヒ飲料、「ワンダ モーニングショット」新CM発表
米金融危機、メディアにも火の粉
創芸 池田公俊社長に聞く
札幌ADCコンペティション&アワード、グランプリに岡田氏


〔企画特集〕
店頭活性化とモチベーション特集 スキルアップがポイント
／販売員の「売る気」で販促成功


〔アド・パーソン〕
ソニーマーケティング 執行役員 広告宣伝部門 部門長 河内 聡一 氏
／広告が信用されない時代 シンプルな情報発信重視


〔熱血メディア営業〕
総集編 自分なりの「顧客志向」実践
社内外の人脈生かす


〔マーケティング・アイ〕
シャープ 健康・環境システム事業本部 調理システム事業部
商品企画部 主事 村上 佐織 氏
／ものづくりの現場から消費者の健康支える



〔編集長の最先端〕
「編集会議｣編集長 浦野 有代
／雑誌広告づくりの編集術

折込広告全国大会開催
09年スーパーボウル、テレビCM85%売り切れ
7月の広告業売上高、5カ月連続減
資生堂、「インテグレート」のプロモーション刷新
アド・ミュージアム東京、マスコミ向け見学イベント実施
博報堂DYグループ8月度売上高、3社とも前年下回る
09年4月、TBSも放送持ち株会社へ
メッセナゴヤ2008、342の企業・団体が出展


〔企画特集〕
コラボレーション広告特集 人気コンテンツとコラボ
／広告への興味を喚起


〔アド・パーソン〕
NTTデータ 理事 広報部長 本間 洋 氏
／「変革パートナー」目指す決意表明、広告で示す


〔熱血メディア営業〕
ニッポン放送 立川 慎二 氏


〔マーケティング・アイ〕
ハウス食品 マーケティング本部 レトルト・低温食品部
ブランドプランナー 南 泉希 氏
／主婦の視点を生かし本格的「リゾット」提供


〔編集長の最先端〕
「ブレーン｣編集長 篠崎 日向子
／動いて生まれる表現

アドテック、東京で開催へ
RABJ、ラジオの効果指標づくりへ
第51回日本雑誌広告賞、総合賞に味の素
ワールド、「オーラ診断」で女性客誘う
イヴ・サンローラン、世界6都市で同時サンプリング
マイクロソフトなど13社、日本国際放送に出資
360度回転する広告、銀座駅に登場
南日本新聞社、「クロ」をテーマにラッピング企画広告


〔企画特集〕
海外への観光誘致PR特集
日本経済活性化の推進力
／観光客呼び込む自治体広報


〔アド・パーソン〕
リーバイ・ストラウス・ジャパン BMO シニア マーケティング マネジャー 矢野 健一 氏
／「501」フルモデルチェンジ 風向き変える”仕掛け役”に


〔熱血メディア営業〕
クックパッド 山口 豪志 氏


〔マーケティング・アイ〕
ハウステンボス マーケティング部 広告宣伝課 今村 華子 氏
／四季ごとの魅力を伝えリピーター獲得を推進


〔編集長の最先端〕
「販促会議｣編集長 中澤 圭介
／店頭で効く「正直な言葉」

電通、メディアレップ設立でOOH部門強化
新聞協会、広告活性化の取り組み見直しへ
JAAAとJARO、環境コミュニケーションセミナー開催
地デジ対策費の09年度概算要求、600億円
キリンビール、官民連携で地域活性化
雑誌の休刊相次ぐ
凸版印刷、チラシをテレビで閲覧可能に
平城遷都1300年祭キャラクター人気に


〔企画特集〕
交通広告・OOH特集 生活動線上で関心引く
／消費者に”効く”広告


〔アド・パーソン〕
日本生命保険 執行役員 業務部長 寺田 俊文 氏
／CMで保険の必要性訴え営業現場をバックアップ


〔熱血メディア営業〕
リクルート 金子 亜莉紗 氏


〔マーケティング・アイ〕
フジッコ マーケティング企画室 コア商品グループ 係長 田口 敬子 氏
／女性の微妙な心理読み ニーズ満たす商品開発


〔編集長の最先端〕
「環境会議｣副編集長 田崎 亮子
／「知る」と「動く」は別のもの

海外広告賞挑戦で新聞広告の活性化目指す
ライブドア、広告集稿堅調
ジェイアール東日本企画 佐々木信幸社長に聞く
ゼブラとホンダ、消費者に利用シーンを強調しアピール
創芸、DGコミュニケーションズに社名変更
BBH、日本での事業縮小へ
グラムメディア・ジャパン 山村幸広CEOに聞く
札幌の30～50歳代女性向け雑誌創刊


〔企画特集〕
ネーミング特集 消費者の心つかむメッセージ
／市場を動かす「言葉」の力


〔熱血メディア営業〕
静岡新聞社・静岡放送 立川 可門 氏


〔マーケティング・アイ〕
ライオン 研究開発本部 ファブリックケア研究所 道端 あい 氏
／洗濯物のにおいの元を調査 消臭に特化した商品開発


〔編集長の最先端〕
「PRIR｣編集長 田上 綾子
／防災の日に考えるCSR

07年度のPOP広告売上高、3.4%増
大広、CSR支援の新プロジェクト立ち上げ
広告業、厳しい見通し
関東民放ラジオ6社、合同会社設立へ
セガと資生堂、ゲームソフトを共同開発
電通・博報堂DY・ADK、連結業績予想を下方修正
8月8日は「まるはちの日」、名古屋市内各地でイベント開催


〔企画特集〕
BS・CS放送の広告活用特集
／ターゲットを絞り込み 訴求効果の高いBS、CS


〔アド・パーソン〕
ベルリッツ・ジャパン マーケティング部ディレクター 森田 乾一郎 氏
／「販促」と「ブランド構築」両輪で広告展開


〔熱血メディア営業〕
ディーツー コミュニケーションズ 岡 勇基 氏


〔マーケティング・アイ〕
ユー・エス・エス 業務部 書類課マネージャー 内中 美希 氏
／中古車取引毎週4000台 効率化で事業拡大を支える


〔編集長の最先端〕
「宣伝会議｣編集長 谷口 優
／日本を動かす 宣伝部長の考え

08年度広告費3.8%減に
ACC、若手クリエイターの討論会開催へ
総務省、BSの「広告放送」制限へ
JAAAとJARO、環境広告のセミナー開催
タイトー、ラフォーレ原宿と共同イベント
電通、CO2排出権購入
日本テレビなど、通期業績を下方修正
福岡・天神の流通13社、合同で販促キャンペーン実施


〔企画特集〕
コラボレーション販促特集
／強みを生かす コラボレーションの秘訣


〔アド・パーソン〕
住友林業 総務部 広報グループマネージャー 佐野 惣吉 氏
／コミュニケーション刷新 社員モチベーション念頭に


〔熱血メディア営業〕
カカクコム 畔上 明子 氏


〔マーケティング・アイ〕
キリンビバレッジ 営業本部マーケティング部商品担当 主任 松隈 有紀子 氏
／世界中の家庭から商品のヒント探る


〔編集長の最先端〕
「編集会議｣編集長 浦野 有代
／世相は本のタイトルに

電通と仲畑貴志氏、共同で企画制作の新会社設立
地デジ完全移行まで3年、テレビ各社が消費者へのPRに本腰
ヨーカ堂、五輪期間中に「朝市」
ブラザー販売、女性ブロガーに新製品をアピール
米ネット「3強」決算、グーグル好調
ADKインタラクティブ始動
ゴルフ情報誌「ALBA」がMBO、24億円で売却へ
OAAA、第12回夏期広告セミナー開催


〔企画特集〕
マーケティングリサーチ特集
／ヒット商品に学ぶ リサーチ活用のポイント


〔アド・パーソン〕
富士フイルム 宣伝部 担当課長 井戸 仁 氏
／異業種からの化粧品参入 CMで存在感打ち出す


〔熱血メディア営業〕
角川クロスメディア 桒田 雄司 氏


〔マーケティング・アイ〕
フェリシモ ecolorグループ グループリーダー 能勢 加奈子 氏
／エコライフを提案 消費者行動の変化促す


〔編集長の最先端〕
「ブレーン｣編集長 篠崎 日向子
／最小単位のクリエーティブ組織

携帯商取引、1兆円を突破
フジテレビ、ウエディング事業に参入
北京五輪の放送広告収入、90億円程度の見通し
サイトの閲覧制限方式NTTドコモが変更
世界へ日本のコンテンツ産業をPR。「コフェスタ」開催
ダスキンとモスフード、提携第一弾商品を発表
ヤフーとオーバーチュア、閲覧履歴から広告配信するサービス
ミクシィ、中国で年内にSNS開始へ
札幌市と札幌市芸術文化財団による国内最大級のジャズフェス


〔企画特集〕
新・家族消費特集
／父親のインサイトから探る、新しい家族消費の可能性


〔アド・パーソン〕
富士通 常務理事 パブリックリレーションズ本部長 八木隆氏
／広報、宣伝、窓外 三位一体で情報発信


〔熱血メディア営業〕
J-WAVE 営業局 塩田真人氏


〔マーケティング・アイ〕
北海道銀行 個人営業部 工藤奈津氏
／地域への貢献で顧客との信頼築く


〔編集長の最先端〕
「販促会議｣編集長 中澤圭介
／ソフトバンク「販促」にもこだわり