アドバタイムズ。(Advertimes) 発売日・バックナンバー

ＪＡＲＯへの苦情減少、クリエイティブ萎縮傾向か

公取委、ドコモとａｕに警告

主婦連、「おわび広告」値下げ要望

米ＩＢＭ、広告界は５年で激変と予測

小売大手、相次ぎＮＹ進出

電通、新聞広告のネット取引開始

スカイプ、エキサイトと提携

ロフト、九州初出店


〔企画特集〕
会員メディア・Ｗｅｂマガジン活用特集
／セグメントされた新メディア　顧客獲得へ企業とコラボ

〔アド・パーソン〕
三菱重工業
社長室 広報・ＩＲ部長　薄木 郁男氏
／ロケット打ち上げに併せ企業の成長と活力伝える

〔マーケティング・アイ〕
ユニ・チャーム
グローバルマーケティング本部　フェミニンケア国内事業部
アシスタントブランドマネージャー　伊藤 京子 氏
／イベントやモニターで消費者との接点づくり

〔ネット探索〕
「漢方ビュー｣（サイファ）　
／充実したコンテンツで「漢方」への誤解を解く

〔編集長の最先端〕
「宣伝会議｣（15日発売号）編集長　中澤 圭介
／変わるマスメディアの役割

・米公取委、不当表示の課徴金算定率を違反売上高の3～5％で検討
・Web広告関連企業、JAROに相次ぎ加入
・KDDI勢上位独占、携帯電話端末の顧客満足度調査
・三洋電機、「オグシオ」を広告に起用
・在京ラジオ6社、「緊急地震速報」時のCM枠を広告主に補償へ
・電通、中国での今期売上高見通し558億円
・ヤフー、検索キーワードをランキング化
・日本ABC協会フォーラム、京都広告協会理事長が講演

〔企画特集〕
ネット時代の映像表現特集
/デジタル化、ハイビジョン化で進化する映像クリエイティブ

〔アド・パーソン〕
クラリオン セールス&マーケティング本部 宣伝・ブランド推進部 部長 岸 元治氏
/世界統一の広告展開で新ブランドの確立へ

〔マーケティング・アイ〕
P&G マーケティング本部アシスタント ブランドマネージャー 松高 愛 氏
/信頼性高いメディアで新ブランドをアピール

〔ネット探索〕
「森の博士｣(日本コカ・コーラ)
/水の源“森”をテーマに環境啓発プログラム提供

〔編集長の最先端〕
「PRIR｣編集長 田上 綾子
/行政広報誌はターゲット・メディア

・米グーグル、携帯向け広告事業本格化
・ＡＣＣ ＣＭフェスティバル、贈賞式華やかに開催
・第55回民間放送全国大会開催
・東京都、シドニーで２回目の観光誘致セミナー開催
・携帯３社の冬商戦向け、新機種出そろう
・駅ポスターからモバイルへ、JR東日本企画が新広告商品
・日本テレビ、視聴者の声反映したドラマ放映
・北海道新聞、創刊65周年

・企画特集
新規顧客獲得のためのネット活用特集
／キーワード選択、Ｗｅｂ構成 新規顧客の開拓はネットで
・アド・パーソン
東日本旅客鉄道 取締役 鉄道事業本部 営業部長 田邉 滋氏
／成熟した「大人」に向け旅行需要の喚起に注力
・マーケティング・アイ
ピヴォ 営業部 水島 清子 氏
／他のファッションビルと違うスタイルで顧客獲得
・ネット探索
「club SUS｣（アサヒフードアンドヘルスケア）
／ダイエットの「塾」開設 ユーザーの美容を応援
・編集長の最先端
「編集会議｣編集長 谷口 優
／おしゃれな「裏方」 雑誌支えるスペシャリスト

・米グーグル、携帯向け広告事業本格化
・ＡＣＣ　ＣＭフェスティバル、贈賞式華やかに開催
・第55回民間放送全国大会開催
・東京都、シドニーで２回目の観光誘致セミナー開催
・携帯３社の冬商戦向け、新機種出そろう
・駅ポスターからモバイルへ、JR東日本企画が新広告商品
・日本テレビ、視聴者の声反映したドラマ放映
・北海道新聞、創刊65周年

〔企画特集〕新規顧客獲得のためのネット活用特集
／キーワード選択、Ｗｅｂ構成 新規顧客の開拓はネットで

〔アド・パーソン〕東日本旅客鉄道
取締役 鉄道事業本部 営業部長　田邉 滋氏
／成熟した「大人」に向け旅行需要の喚起に注力

〔マーケティング・アイ〕ピヴォ
営業部　水島　清子 氏
／他のファッションビルと違うスタイルで顧客獲得

〔ネット探索〕「club SUS｣（アサヒフードアンドヘルスケア）　
／ダイエットの「塾」開設 ユーザーの美容を応援

〔編集長の最先端〕「編集会議｣編集長　谷口 優
／おしゃれな「裏方」 雑誌支えるスペシャリスト



米グーグル、携帯向け広告事業本格化
米インターネット検索エンジン最大手グーグルは５日、携帯電話向けの新ソフトを無料で提供すると発表した。日本のＮＴＴドコモやＫＤＤＩをはじめ、世界各国の携帯メーカーや通信会社が採用を表明しており、携帯用基本ソフト（ＯＳ）市場の勢力図が大きく変わる可能性がある……
（詳しくは本紙で）


駅ポスターからモバイルへ、JR東日本企画が新広告商品
ジェイアール東日本企画は10月31日、インターネット広告のデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（ＤＡＣ）と共同で、交通広告とモバイル広告を連動させた広告商品の販売を開始した……
（詳しくは本紙で）


〔企画特集〕新規顧客獲得のためのネット活用特集
／新規顧客の開拓はネットで

通販サイトや商品のプロモーションサイトは、購買につなげるため検索エンジンによる検索結果で上位に表示することが欠かせない。Ｗｅｂサイトの集客・購買につなげるキーワードの選択基準や内容構成についてのチェックポイントと成功事例を紹介する……
（詳しくは本紙で）

・「電子看板」開発進む
・ＢＢＣの雇用削減、ＮＨＫの改革論議に影響も
・自民党総裁選、メディア効果404億円
・第50回「新聞広告の日」、記念式典を開催
・日本郵政グループ、年賀はがき販売増へ攻勢
・楽天市場、テレビで商品選択可能に
・米グーグル7～9月期売上高、前年比57％増
・ふくおかフィナンシャルグループ、本部機構を改編

〔企画特集〕素材選びのクリエイティブ特集
／アイデアを最大限に具現化、消費者の心捉える広告ツール

〔アド・パーソン〕アシックス
マーケティング統括部マーケティング部 部長 池田 新 氏
／「口下手な会社」脱却へ 商品の主張、広告で伝える

〔マーケティング・アイ〕福岡ソフトバンクホークスマーケティング
商品企画部 舩越 京代 氏
／コラボ企画、イベント連動でグッズ販売促進

〔ネット探索〕「Ｃａｒｇｉｒｌ｣（マツダ）
／「車はあなたの相棒」女性にターゲット拡大

〔編集長の最先端〕「販促会議｣編集長 中澤 圭介
／「似顔絵プレゼント」人気の理由

・米ユーチューブ、違法投稿映像の自動削除技術を導入
・ＤＡＣ、アフィリエイト広告の提携先サイトの監視強化
・ＡＣＣ「学生ＣＭコンクール」、入賞作品発表
・ＪＴ「ルーツ」、３１０通りのポスター展開
・米ニューズ、経済ニュース局開設
・東日本高速道路とクリアチャネル、ＳＡとＰＡに広告
・駅前探検倶楽部がＭＢＯ
・佐藤可士和氏プロデュースの病院開業

〔企画特集〕アドバゲーム活用特集
／ゲームで広告展開 アドバゲーム活用の最先端

〔アド・パーソン〕日本郵政
経営企画部門コーポレート・コミュニケーション部 担当部長 茅根 知之氏
／グループ一体で効率的な広告展開に取り組む

〔マーケティング・アイ〕常盤薬品工業
ブランド戦略本部デザイナー 飯村 江梨子氏
／「舞妓はん」のメークを現代女性に “桜”で日本の伝統をデザイン

〔ネット探索〕「朝ｎｏｖｉ｣（コクヨファニチャー）
／忙しい女性を応援「朝に時間」活用法を伝授

〔編集長の最先端〕「宣伝会議｣（１日発売号）編集長 谷口 優
／注目はホントの富裕層より「マインド富裕層」

・“宇宙ＣＭ”に門戸拡大、「きぼう」有償利用公募へ
・ポイント表示、公取委に問い合わせ増加
・団塊世代の田舎暮らしＰＲ、「移住・交流推進機構」発足
・メイドイン大阪ＣＭアワード、「ひらかたパーク」にグランプリ
・立川駅構内に大規模「駅ナカ」、都の課税方針などで波乱含み
・米ヤフー、検索サービス強化
・ＤＲＰ、シーテック会場でデジタルラジオをＰＲ
・札幌ＪＲタワー、ピンク色にライトアップ

〔企画特集〕大学広報特集
／独自性ＰＲに工夫こらす 大学広報のツール多様化

〔アド・パーソン〕ジェーシービー マーケティング本部
マーケティング企画部部長 今西 洋氏
／「日本発、国際ブランド」訴求へ 39年ぶりにエンブレム刷新

〔マーケティング・アイ〕宝酒造
酒類事業本部商品部焼酎・輸入酒グループ 大塚 絵美氏
／女性による女性のためのお酒 「食とのコラボ」テーマに展開

〔ネット探索〕「パンツ検定｣（グンゼ）
／難問奇問でパンツへの関与度高め、企業の認知拡大

〔編集長の最先端〕「ＰＲＩＲ｣編集長 田上 綾子
／米大統領に学ぶ広報技術

・広告メール、規制強化に戸惑いの声
・日経・朝日・読売が提携、ネットと販売で共同事業
・日本マーケティング協会、新会長に後藤花王会長
・カネボウ、新ブランド「コフレドール」発表
・アイレップとＤＡＣ、検索マーケで合弁会社設立へ
・グッドデザイン賞、大賞候補６点選出
・アッカ、ワイマックスを使った電子ペーパー実証実験
・ＮＴＴドコモ東海、中京テレビとドラマでのタイアップ展開

〔企画特集〕ＣＲＭ実践プロモーション特集
／スムーズな導入と効果的な運用がカギ
ＣＲＭで顧客を囲い込み

〔アド・パーソン〕ＮＴＴドコモ 執行役員コーポレートブランディング本部
副本部長兼宣伝部長兼広報部長　荒木裕二氏
／企業ブランド、見直しに着手　新組織でマーケティング強化

〔マーケティング・アイ〕全日空ホテルズ　ホテルグランコート名古屋
マーケティング室　安藤裕里氏
／隣接の美術館と一体感　映画とのコラボ展開も

〔ネット探索〕「東京スマートドライバー｣
（首都高速道路）
／ロゴ活用とコラボ企画でプロジェクトの幅広い認知促進

〔編集長の最先端〕「ブレーン｣編集長　篠崎 日向子
／ＣＭのアートディレクション

・ＡＣＣ ＣＭフェスティバル、「社会派」ＣＭに好評価
・東京五輪招致委、企業の支援 40億円目指す
・ソフトバンク、ネット接続大手と企画会社設立へ
・証券と銀行、「金商法」の広告規制対応急ぐ
・新会社「クオラス」誕生、フジサンケイグループ広告4社合併へ
・福岡の中堅広告会社、富士交通事業者と門宣合併
・ユニバーサルマッキャン ニック・ブライアン社長兼ＣＥＯインタビュー
・西日本新聞、フリーペーパー発行へ

〔企画特集〕行動ターゲティング広告特集
／ネット広告の新潮流
行動ターゲティング広告でダイレクトな訴求を実現

〔アド・パーソン〕ＮＴＴ番号情報 取締役販売推進部長 坂本優氏
／タウンページの媒体価値 利用者、広告主双方に訴求

〔マーケティング・アイ〕ピジョン マーケティング部マーケティンググループ 課長格 加藤恭子氏
／「歩く」ことで機能減退阻止 介護予防の拡大を目指す

〔ネット探索〕「おいしい挑戦、つづく。キッコーマン・アメリカ進出50周年｣（キッコーマン）
／挑戦と変革を続ける企業姿勢を消費者に伝える

〔編集長の最先端〕「販促会議｣編集長 中澤 圭介
／奥が深い「ご当地ブーム」

・“双方向広告”の開発進む
・存在感増す“岩手メディア”
・民放１２７社、地デジ投資が１兆円超に
・ダイエー、店舗メディアの広告販売本格化
・丸井、「悲願」の銀座進出
・ＴＹＯ、円谷エンターを子会社化
・ＮＨＫ「受信料」議論、平行線
・神戸コレクション２００７、東京と大阪で１万５００人動員

〔企画特集〕キャラクター特集
／ライセンスキャラクター、オリジナルキャラクター
販促、ブランディングに生かす

〔マーケティング・アイ〕大阪府 政策企画部広報室広報報道課 主査 菅 千晶氏
／海外や首都圏に向け「大阪の魅力」をＰＲ

〔ネット探索〕「Ｓｔａｒｔ Ｙｏｕｒ Ｄａｙ ｗｉｔｈ Ｓｔａｒｂｕｃｋｓ｣（スターバックス コーヒー ジャパン）
／「朝」に特化したキャンペーン 消費者のベネフィット追求

〔編集長の最先端〕「ＰＲＩＲ｣編集長 田上 綾子
／理念示してこそリーダー

・緊急地震速報、テレビ・ラジオ放送で10月開始
・外務省、洞爺湖サミット控え海外メディア対応強化
・第27回「新聞広告大賞」、吉野家・サントリーなどが受賞
・「ＡＰＡアワード」応募促進で講演会
・松下電器、ＷＷＦとサポーター契約締結
・ビーコン、夕張のＰＲキャラクター提供
・ＪＣＯＭ、ＶＯＤの操作画面リニューアル
・ＪＲ北海道「北海道の新・駅弁コンテスト２００７秋」開催

〔企画特集〕ＳＮＳ・ブログ特集
／情報共有、商品開発… 社内広報にＳＮＳ・ブログ活用

〔アド・パーソン〕レナウン 事業統括室 宣伝・販促グループマネージャー 川﨑和則氏
／婦人服市場でブランドの地位向上を狙う

〔マーケティング・アイ〕恵比寿ガーデンプレイス
サッポロファクトリー事業部 営業部副課長 有馬慈子氏
／顧客ニーズと地域性重視 飽きさせない工夫随所に

〔ネット探索〕「Ｅｎｊｏｙ ＷＩＮＥ Ｃｏｌｌｅｇｅ｣（メルシャン）
／クイズに答えながらワインの知識を深める

〔編集長の最先端〕「編集会議｣編集長 谷口 優
／手芸に、キノコ撮影？ 編集者の趣味は最先端

・緑茶飲料、老舗と共同開発相次ぐ
・冬季国体、ユニホームに企業ロゴ認める案検討
・著作物の権利、ネットで検索容易に
・フルキャスト、宮城県に命名権の解消を申し出
・電通と東京学芸大学、子ども向けメディアリテラシー教育
・米アップル、ＮＢＣテレビの番組配信中止
・楽天、フリーペーパー創刊取り止め
・電通中部支社と名大、環境プロジェクト発足

〔企画特集〕アフィリエイト広告特集
／アフィリエイト広告の成功例 効率よい広告出稿・展開方法

〔アド・パーソン〕旭化成 広報室長 山崎真人氏
／企業広告リニューアルで社内の意識改革を狙う

〔マーケティング・アイ〕三菱電機
冷蔵庫製造部冷蔵庫先行開発グループマネージャー 平岡利枝氏
／潜在ニーズを読み解き「時代に即した」冷蔵庫を

〔ネット探索〕「ｇｒｅｅｎ.ｔｖ ｊａｐａｎ｣（グリーン・ティービー・ジャパン）
／感性に訴求する環境映像コンテンツ

〔編集長の最先端〕「環境会議｣副編集長 田崎 亮子
／地球温暖化防止にコミュニケーションを生かそう

・広告大手、スポーツビジネス強化
・日本ラジオ広告推進機構、新代表に橋本明夫氏
・ＪＡＲＯなど３団体、広告表示で研修会
・スウェーデンハウス九州支店、１日１００種類のＣＭ放映
・スカイプの国内ユーザー、年末には８００万人に
・リーバイスと第２日本テレビ、６秒ＣＭコンテスト開催
・楽天07年６月中間期、初の減収減益
・福岡、飲酒運転撲滅のＣＭ制作

〔企画特集〕交通広告・ＯＯＨメディア活用特集
／消費者動線をとらえる 交通広告・ＯＯＨ最前線

〔ネット探索〕「Ｒｕｎ ｔｈｅ Ｗｏｒｌｄ｣（近畿日本ツーリスト）
／スポーツツーリズムの新形態を目指す

〔マーケティング・アイ〕ホテルオークラ福岡 ブライダルセールス 出口沙織氏
／意欲的な情報収集でタイムリーなプラン商品化

〔編集長の最先端〕「ブレーン｣編集長 篠崎 日向子
／デザインの本質 さらなる啓発を

・産経新聞、Ｗｅｂ報道体制強化
・東京五輪招致委、英ＰＲ会社と契約
・名古屋市、市営地下鉄駅に広告付きＡＥＤ導入
・日本雑誌広告協会など、加盟１４６１雑誌の分類基準を策定
・ピープルスタッフ、セカンドライフでアバター派遣業
・マクロミル、辻本社長に聞く
・ＣＳ放送接触率、機械式調査導入へ
・ＦＭ８０２、木矢道雄新社長語る

〔企画特集〕インターネット動画活用特集
／消費者を動画で引きつける ネットコンテンツ充実加速

〔アド・パーソン〕アステラス製薬 広報部長 石川 弘氏
／患者視点のＣＭ制作で一般生活者の認知拡大


〔ネット探索〕「東レ デジタル クリエイション アワーズ｣（東レ）
／デジタルアートの振興と企業情報の周知を図る

〔編集長の最先端〕「販促会議｣編集長 中澤 圭介
／大人も「スタンプラリー」

・ＪＡＣ、「日本アド・コンテンツ制作社連盟」に名称変更
・命名権ビジネスに課題、フルキャスト事業停止で
・早大大学院、「ＤＭ講座」08年春開設
・テレビＣＭ大幅制限、貸金業界が自主規制案発表
・米ギャップ、渡辺謙とパフィー起用
・博報堂ＤＹＨ４～６月期、１４４％増益
・ユーチューブ、違法動画対応策導入へ
・ビール本来の魅力発信へ、札幌大通りの納涼ガーデン

〔企画特集〕食品・飲料のデザイン特集
／デザインで消費者の心捉える

〔アド・パーソン〕ＨＯＹＡ ビジョンケアカンパニー 企画部
マーケティングチーム ゼネラルマネジャー 石塚隆之 氏
／40周年プロモーションで眼鏡レンズの指名買い狙う

〔ネット探索〕「元気元気ドットジェイピー｣（養命酒製造）
／江戸時代から続く健康生活への探求

〔編集長の最先端〕「ＰＲＩＲ｣編集長 田上 綾子
／地元ネタでテレビ誘致