アドバタイムズ。(Advertimes) 発売日・バックナンバー

・マス4媒体上半期広告量、新聞、TV番組、6期連続増
・電通4～6月期単体売り上げ、過去最高を記録
・2005年度の通販売上高、3兆3600億円
・ホンダ、立体駐車場に広告
・プレゼントキャスト、民放局ニュース映像の無料ネット配信開始
・ぱど、ローソンと紙パック飲料を広告媒体に活用
・札幌のスイーツ、首都圏にPR

【企画特集】「『アドバタイムズ。』100号記念特集」
効果的なメディアの活用法探る

【アド・パーソン】伊藤園 マーケティング本部広告宣伝部長 波岡 修 氏
／ブランドの蓄積重視したコミュニケーション展開

【備格人財】東急エージェンシー 五十嵐正 社長
／理論と実践のバランスを

【ネット探索】「こどもタカラ」（宝酒造）
／リサイクル問題の効果的な教育を

【マーケティング・アイ】ミズノ
広報宣伝部東京広報課 池田裕美 氏
／飛距離アップに向けゴルファーの悩み解決

【編集長の最先端】「編集会議」編集長 谷口 優
／名編集長は最強のコピーライター

・TBS、スポット枠で連ドラ クリエイティブとメディアの共同企画
・ADKが三井物産、大日本印刷と店内メディア開発会社設立
・プロ野球選手の肖像、「商品」でも球団に許諾権
・ファイザー、便秘薬の告知で女性トイレに広告
・電通と電通テック、ソニーCPと資本提携
・米タイム・ワーナー、AOLのメールなど無料化
・スガキコシステム、夏の販促キャンペーン

【企画特集】「「Web動画・ストリーミング特集」」
増え続ける新サービス、動画配信は過渡期に


【アド・パーソン】日立製作所
コーポレート・コミュニケーション本部 ブランドマネジメント部 部長 須藤雅紀 氏
／グループ35万人社員にブランドの浸透図る

【ネット探索】「増税試算サイト」（日本労働組合総連合会）
／増税額をゲーム感覚でシミュレーション

【マーケティング・アイ】メルシャン
商品開発部 宮本明子 氏
／ブームのけん引に新素材を投入

【編集長の最先端】「環境ビジネス」編集長 高田正規
／日本の〝もったいない〟が世界に貢献

・下半期広告費1.7％増に
・「CMのCMキャンペーン」山崎隆明氏、澤本嘉光氏が制作
・交通広告グランプリ2006、森永「リプトン」に栄冠
・早大でフリーペーパー講座
・職業体験施設「キッザニア」のスポンサー39社に
・リンクシェアと小学館、チャリティーサイト運営
・〔インタビュー〕ADKインタラクティブ 横山隆治COOに聞く
・九電工コミュニケーションズ、温泉宿予約サイトでプロモーション

【企画特集】「写真とデザイン特集」
アートディレクターが考える写真の力


【アド・パーソン】トヨタ自動車
宣伝部長 蔵敷大浩 氏
／環境変化に対応する新しい宣伝手法を模索

【ネット探索】「ベビータウン」（ユニ・チャーム/和光堂/千趣会/ソニー生命）
／コミュニティーサイトからブランドロイヤリティーの確立を

【マーケティング・アイ】明治製菓
健康事業商品企画部 健食・食品グループ 課長代理 河端恵子 氏
／商品情報と〝効き目〟、バランスある訴求を

【編集長の最先端】「ブレーン」副編集長 田崎亮子
／高まるデザインの社会的役割

・福岡、五輪招致で地元広告大手3社が提携
・ヤフー、4～6月期最高益
・携帯商取引、7000億円に
・デジタル家電新製品、松下、ソニーが発表
・日本マクドナルド、宣伝カーとブログでキャンペーン
・電通とオプト、携帯サイトを共同展開
・TOKYO FMがCM大賞―JFN賞2006
・日本ハムが「紹介」販促キャンペーン

【企画特集】「紙メディア特集」
クロスメディアの中の紙メディア、「相乗効果」に焦点

【アド・パーソン】サントリー
酒類カンパニー酒類宣伝部長 山田眞二 氏
／手の届く贅沢求める生活者に、広告で「空気感」伝える

【ネット探索】「おもしろ情報館」（東京電力）
／夏休み向けコンテンツでユーザーの興味を喚起

【マーケティング・アイ】プラス
ステーショナリーカンパニー 鈴木恵理子 氏
／”紙一重”ならぬ利便性を実現

【編集長の最先端】「PRIR」編集長 田上綾子
／嘉田新知事誕生の裏にPR戦略

・雑誌広告協会と雑誌協会、合同セミナー開催
・米ニールセン、「広告」視聴率公表へ
・オムニコム、日本法人新設でPR強化
・阪神、東北楽天球団、ユニホームの慈善オークションなど開く
・プレステ広告「人種差別的」欧州で広告撤去
・JWTジャパン、AME賞グランプリ2年連続受賞
・フジテレビなど、一般ユーザー撮影の動画配信
・ホクレン、道内で牛乳需要拡大キャンペーン

【企画特集】「サイン・ディスプレイ特集」
注目集まるサイン・ディスプレイ、新しい「魅せ方」競う

【備格人財】 読売広告社 岩切靖治 社長
／人間力研磨を先決

【アド・パーソン】伊勢丹
営業本部営業政策部 販売促進担当（本社）部長 早川 徹 氏
／ファッションにとどまらず、食料品、リビングにも注力

【ネット探索】セイコーウォッチ
／「時」をかたちに、視覚的効果を活用

【マーケティング・アイ】三菱鉛筆
営業部営業企画室 宣伝担当 小畠瑠美 氏
／大人のぬり絵入門用新キットを発売

【編集長の最先端】「販促会議」編集長 中澤圭介
／時間をかけるのは、企画書ではなく、企画づくり

・ネットテレビ、3割が視聴経験
・ヤフー、静岡県と災害広報協定
・全国初、教師向けフリーマガジン創刊
・JR東日本と三井住友銀行、シニア向け会員サービスで提携
・ソニー、「VAIO」で雑誌とBS、CS番組の連動キャンペーン
・読売テレビ、千趣会と合弁会社
・AOL、サービス無料化検討
・名古屋民放5局、「ナゴヤの地デジ」推進

【企画特集】「インターネットリサーチ特集」
ネットリサーチ活用、問われる「戦略性」

【アド・パーソン】オリエンタルランド
営業本部営業推進部長 天野明朗 氏
／東京ディズニーシー5周年集客告知を全方位へ展開

【ネット探索】「Honda Fan Site」（本田技研工業）
／熱狂的ファンに向け深みあるコンテンツを

【マーケティング・アイ】カネボウフーズ
菓子事業部 商品開発部 課長 仁平 芳子 氏
／発汗を好機に商品化、カラダ香るガム

【編集長の最先端】「編集会議」編集長 谷口 優
／「ファミリー」回帰で注目、子どもファッション誌

・電通、ADKなど共同でブログ広告の新会社
・サニーサイドアップ、SP事業者を子会社化
・日本広告主協会がフォーラム、アジアと日本のクリエイティブ 「アドフェスト」で議論
・ユニリーバ、「ラックス」テレビCMで初の日本女性起用
・マイクロソフト、「WEBマーケ」テーマにセミナー開催
・ヤフーオークション、テレビCM放映中
・富裕層対象に無料情報紙、福岡で5万部発行

【企画特集】「月刊『ブレーン』創刊45周年記念特集」
「個」の時代の広告クリエイティブ、多様化する表現力

【備格人財】 セプテーニ 七村 守 会長
／100人の商人輩出目指す

【アド・パーソン】トーヨーライス
代表取締役社長 雜賀慶ニ 氏
／荒川静香の金メダルで、「金芽米」の認知全国に

【ネット探索】「Cafe de Ora2」（サンスター）
／女性応援コンテンツでブランド構築を強化

【マーケティング・アイ】三洋電機
HAカンパニーお客様生活研究グループ課長 谷 芳誉子 氏
／商品購入者の協力得て、開発向け仮説を検証

【編集長の最先端】「環境ビジネス」編集長 高田 正規
／電気製品の有害物質規制が本格化

・広告収益確保、全国区に拡大 県・市の財政難を解消
・プロモ、メディアで日本勢健闘―第53回カンヌ国際広告祭
・総務省、健康被害でTBSに警告
・読売巨人軍、骨髄バンク応援キャンペーン
・U.S.フェスで電通テックに「Gold Camera賞」
・マイクロソフト、「MSNテレビ」開始
・「サインエキスポ2006」大阪で開催

【企画特集】「月刊『販促会議』100号記念特集」≪第２弾≫
顧客接点を重視する広告主、プロモーションに期待

【アド・パーソン】日立マクセル
営業統轄本部マーケティング部長 松岡建志 氏
／カンヌ銀賞受賞、「思い出」保存のDVD

【ネット探索】「日清焼そばU.F.O.」（日清食品）
／ユーザー出演により全国で口コミを誘発

【マーケティング・アイ】旭化成ライフ＆リビング
マーケティング部 中台有紀氏
／地域の夏祭り題材に、限定パッケージ開発

【編集長の最先端】「ブレーン」副編集長 田崎亮子
／ますます強まるクリエイティブの役割

・日本発検索エンジン開発へ、38企業・団体が7月に協議会設立
・デジタル放送推進協会、BS、地上波統合へ
・2016年五輪招致で都、福岡市が運営費試算
・ロサンゼルス観光局、「セレブの街、LA」PR
・博報堂グループ各社、08年赤坂へ移転
・サイバーエージェント、HISと旅行情報ブログ開設
・札幌JRタワー、新広告主に北洋銀行

【企画特集】「月刊『販促会議』100号記念特集」
話題さらうプロモーション、街に「驚き」を演出
【備格人財】マッキャンエリクソン ケビン・ラムジー社長
／チームプレーを重要視

【アド・パーソン】日本アイ・ビー・エム
マーケティング IMC 宣伝 マネジャー 喜勢成明 氏
／ソリューション提供企業の姿勢を広告で訴求

【ネット探索】 「D-Room Chintai」（大和ハウス工業）
／検証生かした手法展開でライフスタイル提案

【マーケティング・アイ】ホテル日航東京 営業部 マーケティンググループ 金岡恵里子 氏
／電子書籍サービスつき男性向け一人泊を提案

【編集長の最先端】「PRIR」編集長 田上綾子
／法改正で試される国のPR力

・読売テレビ、新CM手法に着手
・政府、放送・通信融合で著作権改正
・シャープ、海外での宣伝に注力―IAAベスト広告賞贈賞式
・読売新聞、Web会員組織で広告展開
・中国・中信国安、米オムニコムと広告合弁事業
・ネット時代の「口コミ効果」、マッキャンが独自調査
・ヤフー、子供の有害サイト閲覧を自動制御
・第14回中日新聞広告賞、ノバルティスファーマに栄冠

【企画特集】 「Web広告クリエイティブ特集」
広告の効率高めるクリエイティブ、情報伝達のスピード重要
【アド・パーソン】
日本郵船 広報グループ長 永井圭造 氏
／世界で奮闘する企業姿勢を広告と社会貢献で伝える
【ネット探索】
「コトバと色のコミュニケーション」（トンボ鉛筆）
／商品への関心誘う、ユーザーが創るコンテンツ
【マーケティング・アイ】
グループセブ ジャパン マーケティング部SPプランナー 藤井由美子 氏
／店頭の顧客接点重視し、新しい使い方を提案
【編集長の最先端】
「環境会議」編集部 井ノ口香子
／結果重視の環境コミュニケーションを

・電機大手6社、デジタルテレビ向け共同サイト運営へ
・JCB、放送局との提携に注力
・日本PR協会通常総会開催、資格制度導入へ本格始動
・サッカーW杯開幕直前、駅・店頭で日本代表応援
・セプテーニ、野村不動産と合弁会社
・デジタルラジオ、会員組織が情報交換会開く
・福岡でイベント盛況、デザイン関連など多岐に

【企画特集】 「SEM（サーチエンジンマーケティング）特集」
情報にアクセスする仕掛けづくり、投資効率高めるSEM
【備格人財】
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）　矢嶋弘毅 社長
／新収益モデルの構築へ
【アド・パーソン】
キヤノン　コーポレートコミュニケーションセンター所長　兼宣伝部長　平澤哲男 氏
【ネット探索】
「VOICE!」（ソニー・コンピュータエンタテインメント）
／ID登録者数120万人 参加型アンケートでCRM
【マーケティング・アイ】
レノボ・ジャパン　執行役員ビジネス開発事業部長　荒川朋美 氏　
／価格対応力強みにシェア拡大目指す
【編集長の最先端】
「販促会議」編集長　中澤圭介
／飲料パッケージの情報発信



サッカーW杯開幕直前
駅・店頭で日本代表応援
9日に開幕を迎えるサッカーＷ杯ドイツ大会の盛り上げに、国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）や日本代表のスポンサー企業が一役買っている。首都圏の主要駅などでは、サッカー関連の広告が多く見られそうだ。
82年からＷ杯に協賛している富士写真フイルムは5月22日から、ＪＲ山手線に車体広告を施した車両2編成を走らせ、「信じる力が、勝利を導く」のコピーで日本代表を応援する……
（詳しくは本紙で）


〔企画特集〕「SEM（サーチエンジンマーケティング）特集」
情報にアクセスする仕掛けづくり、投資効率高めるSEM
ネットの検索画面に自社のサイトを表示させる「SEM」（サーチエンジンマーケティング）の市場が急拡大している。マス広告を使ったキャンペーンもSPの分野も、消費者の購買プロセスに「検索」を考慮したメディアプランニングがなされ、この傾向は今後さらに加速しそう。広告の「誘導先」のページを最適化する「LPO」にも熱い視線が注がれている……
（詳しくは本紙で）
【関連特集「検索連動型広告の最先端」を「宣伝会議」6月15日号に掲載】

・「吉田秀雄賞」電通最高顧問・成田氏に贈賞――業協総会
・住友商事とフジテレビ、海外テレビ番組でモバイル事業展開
・「5年後のアナログ放送終了」の認知度は32％――総務省調査
・アディダス、サッカー協会と8年契約
・ユニクロ、NYに大型店 佐藤可士和氏、中村勇吾氏ら起用
・J-WAVE、生放送をストリーミング実験
・フジテレビとドコモ、ワンセグと携帯サービス共同検証開始

【企画特集】
「ネット業界求人特集」
ネット業界に人材流入、成長市場で自分を試す

【アド・パーソン】
P&G グローバル & NEA マーケティング マーケティング・ディレクター ビビアン・ベクトールド氏
／消費者起点のマーケティングで、成功事例を日本から世界に発信

【ネット探索】
「ムラタセイサク君」（村田製作所）
／マスコットで企業PR、一般消費者の興味喚起も

【マーケティング・アイ】
カルビー ポテトチップスカンパニー 川瀬優子 氏
／季節限定商品で夏の到来告げる

【編集長の最先端】
「編集会議」編集長 谷口 優
／出版社も“個性”の時代

・雑誌広告編集タイアップ、費用対効果半数が評価―本紙調査
・英WPP、中国で市場拡大狙う
・全広連広島大会開く
・JR西日本、1年ぶりにテレビCM再開
・ヤフー、「スイカ」と業務提携
・日テレとリクルート、ワンセグで業務提携
・「グルメブログコンテスト」北海道新聞など主催

【企画特集】
「モバイル広告特集」
モバイルの活用拡大へ、基盤整備に取り組む

【備格人財】
フロンテッジ 田中郁也 社長
／フィー取引機軸に成長

【アド・パーソン】
リコー ブランドマネジメント戦略室長 近藤勝英 氏
／提供する価値を3つに集結、企業ブランドの定着化図る

【ネット探索】
「体内環境正常化委員会」（カゴメ）
／テレビCMのストーリー、おかしく真面目に訴求

【マーケティング・アイ】
カルピス 健康・機能性食品事業部 木村梨枝 氏
／通販限定商品での継続飲用を促進

【編集長の最先端】
「ブレーン」編集長 篠崎日向子
／ 「サービス」のある広告

・電･博07年3月期連結最終益13％増見込む
・第54回全日本広告連盟広島大会開催
・05年度の対事業者サービス売上高、9年ぶり全業種プラス
・IAAベスト広告賞、シャープがダブル受賞
・セプテーニ、マクロミルなどと新サービス開始
・米グーグル、デスクトップソフト新バージョンを発表
・中部経済同友会代表幹事に三晃社社長･川村氏

【企画特集】「エンターテインメント広告特集」
広告の枠を超えたブランド体験提供

【アド・パーソン】
資生堂 宣伝制作部長 一橋 忠 氏
／「太く強いブランド」を支える層の厚い制作集団を指揮

【ネット探索】
「ママ・楽」（ヤマサ醤油）
／動画で料理レシピ紹介 店頭での販促にも活用

【マーケティング・アイ】
ソニー・ミュージックダイレクト
販売促進部 山内陽子 氏

【編集長の最先端】
「環境ビジネス」編集長 高田正規
／ 日本のサラリーマンを変えたクールビズ

・米マイクロソフト、ゲーム広告会社買収
・博報堂DYホールディングス、新社長に戸田裕一氏
・結婚情報サービス、TVCM解禁求む―経産省が提言
・TCCグランプリに電通関西・山崎隆明氏
・ダブルクリック、CATV向け広告配信開始
・TBSと講談社、「ドラマ原作大賞」を設立
・第45回福岡広告協会賞決定

【企画特集】「CRM特集」
新概念でツールと戦略の融合めざす

【備格人財】
アサツー ディ・ケイ 長沼孝一郎 社長
／企業DNAと変化を両立

【アド・パーソン】
新日本石油 広報部長 荒木康次 氏
／CSR報告書の発想転換 Webサイトに軸足を置く

【ネット探索】
「リモデルスタイル.com」（TOTO･DAIKEN･YKK AP）
／3社の得意分野集結しトータルな提案可能に

【マーケティング・アイ】
花キューピット協同組合
理事 開発委員会委員 秋田洋子 氏

【編集長の最先端】
「PRIR」編集長 田上綾子
／ リスクの芽を摘む風土